Барнум был настолько впечатлен этим необычайным объектом, что купил ее за тысячу долларов, вложив в это предприятие свой последний цент и заняв недостающее. Он принялся рекламировать ее с присущей ему энергией, и огромные толпы валили посмотреть на нее, так что его сборы порой достигали 1500 долларов в неделю. Однако старуха умерла в течение года, и посмертное вскрытие показало, что ей на самом деле было всего около восьмидесяти лет.
Но Барнум нашел свое призвание — призвание шоумена, и после нескольких безуспешных рискованных затеев купил Американский музей Скудгера (Scudder's American Museum) в Нью-Йорке и вступил на блестящий путь. Интересно отметить, что купленный Барнумом музей частично состоял из редкостей, собранных много лет назад Чарльзом и Рембрандтом Пилами. Барнум пополнил его, неутомимо добывал диковинки, поистине создал искусство современной рекламы, и его горделивейшим хвастовством было то, что никто еще не уходил из музея, не получив того, за что заплатил. Он одним из первых осознал, что лучшая из возможных реклам — это довольный клиент, и честно старался обеспечивать свой музей всевозможными новинками. Публика вскоре оценила это, и главным его капиталом стала, пожалуй, вера людей в его обещания. Люди привыкли считать, что если Барнум рекламирует какую-то вещь, она у него действительно есть. Но самым счастливым днем всей его жизни стал тот ноябрьский день 1842 года, когда он обнаружил в Бриджпорте, штат Коннектикут, карлика, чьё настоящее имя было Чарльз С. Страттон, но которому суждено было стать всемирно известным как генерал Том Длем (Tom Thumb).
История успеха Тома Длема читается как роман. Он был совсем молод, когда Барнум заполучил его, и шоумен уделял много внимания его воспитанию и обучению, поскольку хотел, чтобы карлик выглядел утонченным человеком света. Он стал всеобщим любимцем, гастролировал по Америке и Европе, представлялся королям и принцам и составил огромное состояние себе и своему антрепренеру. Барнум достиг апогея своего благосостояния, когда обнаружил другого карлика — Лавинию Уоррен, чей успех был едва ли меньше успеха Тома Длема. По правде говоря, она и Генерал полюбили друг друга и поженились в церкви Грейс, и в качестве генерала и миссис Том Длем они стали, пожалуй, самыми притягательными фигурами в мире. Другим триумфом его карьеры стало ангажирование Дженни Линд на серию из ста концертов с жалованьем в тысячу долларов за вечер, причем сборы от турне превысили семьсот тысяч долларов.
У Барнума было много взлетов и падений, к которым он относился с непобедимым оптимизмом. Его музей сгорел, и он отстроил его заново, но вскоре он сгорел опять. Именно тогда ему пришла в голову идея основать передвижной музей, выставляющийся под шатром, и эта идея переросла в «Величайшее шоу на Земле». Оно действительно было величайшим, и его владелец никогда не жалел денег в своем стремлении поддерживать его таковым. Широкой души человек, благожелательный, истинный эстрадный деятель, он всегда будет занимать светлое место в памяти американской публики.
Пожалуй, ничье имя в истории Америки не связывалось в общественном сознании с зарабатыванием денег ради самих денег так прочно, как имя Рассела Сейджа. Для многих, знавших его лишь как крупного ростовщика, неожиданной новостью станет то, что он начинал свою общественную карьеру в качестве олдермена, окружного казначея и, наконец, члена конгресса на протяжении двух сроков с 1853 по 1857 год. Он был первым лицом, отстаивавшим с трибуны конгресса покупку Маунт-Вернон правительством. Его карьера на Уолл-стрит началась вскоре после этого, поначалу в скромных масштабах; но до своей смерти он превратился в крупнейшего частного ростовщика в мире.
Такова была вся его жизнь. Он не принимал участия ни в каких политических или благотворительных движениях; у него не было интереса к искусству, и жил он наипростейшим образом. Он использовал свое богатство не для того, чтобы обеспечить наслаждение себе или другим людям, а для приобретения новых богатств. Он был бережлив до скупости; выжимал из своих денег максимум; никогда не брал отпусков — и, умерев в возрасте девяноста лет, оставил многомиллионное состояние. У него не было детей, и всё состояние досталось его жене. Она немедленно принялась раздавать его на тщательно продуманные благотворительные нужды, так что миллионы Сейджа в конце концов послужат на благо человечества. На самом деле сомнительно, чтобы какое-либо другое состояние, нажитое отдельным человеком, принесло в итоге столько же пользы миру, сколько принесет состояние Рассела Сейджа, ибо миссис Сейдж направляет его на то, что можно назвать научной благотворительностью, целью которой является всеобщее улучшение человечества.
Миссис Сейдж, ставшая таким образом одной из великих филантропов мира, была Маргарет Оливией Слокам из Сиракуз, штат Нью-Йорк, и вышла замуж за мистера Сейджа в 1869 году. Она происходила из семьи со скромным достатком и до замужества работала школьной учительницей. Поворот колеса сделал ее богатейшей женщиной мира, и она без промедления приступила к реализации грандиозных благотворительных предприятий, о которых, несомненно, помышляла уже давно.
Имя Сайруса Уэста Филда настолько тесно связано с его высшим достижением — прокладкой первого атлантического кабеля, — что мы склонны забывать о том, что поначалу он был промышленником и сколотил немалое состояние до того, как его внимание привлекла возможность связать Европу с Америкой телеграфной линией, проложенной по дну Атлантики. Именно под началом А. Т. Стюарта Филд получил свою коммерческую подготовку, отправившись в Нью-Йорк в 1834 году в пятнадцатилетнем возрасте из своего родного Стокбриджа, штат Массачусетс, и поступив к Стюарту клерком.
Он был способным учеником и еще до совершеннолетия обзавелся собственным предприятием по производству и продаже бумаги. В этом деле в течение дюжины лет он сколотил столь значительное состояние, что смог отойти от активного руководства им и проводить время в путешествиях. Именно в 1853 году проект прокладки телеграфной линии через Атлантический океан забрезжил перед ним во время беседы с братом, который был увлечен строительством линии через Ньюфаундленд. Чем больше он обдумывал и исследовал этот проект, тем более осуществимым он казался, и он приступил к организации Нью-Йоркской, Ньюфаундлендской и Лондонской телеграфной компании, взяв на себя четверть акционерного капитала и привлечив таких других капиталистов, как Питер Купер, Мозес Тейлор, Чандлер Уайт и Маршалл Робертс.
Но проект, казавшийся столь простым в теории и на бумаге, оказался чрезвычайно сложным в исполнении. Если бы Филд мог предвидеть те тринадцать лет непрекращающейся тревоги, что ждали его впереди, он, без сомнения, поколебался бы браться за него. Сначала казалось, что успех увенчает его усилия чуть ли не с самого начала, ибо в 1858 году прокладка кабеля была завершена, и в течение нескольких дней сообщения передавались с одного континента на другой. Затем сигналы стали слабеть и слабеть, пока не стали неразличимыми, предположительно из-за проникновения океанской воды в оплетку кабеля.
Во всяком случае, работу пришлось начинать сначала при малом количестве средств на руках, а наступление Гражданской войны способствовало тому, что дальнейшее продвижение стало невозможным. Филд посещал Европу более двадцати раз в стремлении собрать деньги для предприятия и удерживать его на слуху у публики, но лишь в 1865 году удалось предпринять новую попытку проложить кабель. Было зафрахтовано крупнейшее в мире судно «Грей Истерн», начавшее вытравливать кабель; но в двенадцатистах милях от берега кабель оборвался, и вернуть его не удалось, несмотря на все предпринятые попытки багрить дно. Судну пришлось вернуться в Англию, и Филд столкнулся с разрывающей сердце задачей по сбору еще больших средств. Ему удалось сделать это, и в 1866 году стартовала новая экспедиция с новым кабелем. На сей раз она не встретила серьезных злоключений, и 27 июля телеграфная связь между Англией и Америкой была восстановлена и с тех пор больше не прерывалась.
Тот кабель стал первым из сотен тех, что ныне опоясывают земной шар. Конгресс вручил смелому искателю приключений золотую медаль и выразил благодарность нации; Джон Брайт назвал его «Колумбом современности, который своим кабелем пришвартовал Новый Свет к Старому»; Парижская выставка 1867 года присудила ему гран-при — высшую награду, которой она располагала; и он удостоился вотумов благодарности, медалей и подарков со всех концов света.
В 1884 году Джоном В. Маккеем и Джеймсом Гордоном Беннетом были проложены еще два кабеля через Атлантику, оставшиеся их частной собственностью. Маккей прожил полную приключений жизнь и был призван стать основателем еще одного из тех великих американских состояний, которые вызывают удивление и восхищение в Европе. Он родился в Дублине, Ирландия, в 1831 году; его отец был еще одним из тех крепких шотландцев-ирландцев, о которых нам уже довелось упомянуть. Девяти лет от роду он был привезен в Нью-Йорк; однако отец вскоре после этого умер, и мальчик оказался практически предоставлен самому себе.
Когда в Калифорнии в 1849 году было обнаружено золото, Маккей присоединился к толпе, устремившейся к новому Эльдорадо, и несколько лет вел типичную жизнь старателя, перебиваясь в лагерях, но не приобретя ничего, кроме досконального знания горного дела. В 1860 году какая-то направляющая сила привела его на восток, в Неваду; его дела там неуклонно шли в гору, пока он не стал одним из ведущих людей в поселении, а в 1872 году совершил одно из самых известных и романтических открытий в истории горного дела — знаменитую жилу Комсток на уступе скалы высоко в Сьеррах, у подножия которой ныне примостился Вирджиния-Сити. Настолько богатым серебром был этот крупный скальный уступ, и его колоссальная добыча настолько увеличила мировые запасы серебра, что рыночная цена упала до точки, при которой такие страны, как Индия и Китай, чья валюта находилась на серебряном стандарте, испытывали серьезные затруднения с поддержанием стоимости. Из одного только рудника было добыто свыше 150 000 000 долларов. Маккей лично посвятил себя надзору за рудниками, работая на нижних горизонтах вместе со своими людьми, которые боготворили его.
Обратимся на мгновение к карьере другого великого созидателя состояний — человека, который был, пожалуй, величайшим пиратом, какого когда-либо знал американский финансовый мир, который делал деньги скорее разрушая, нежели созидая, и чье богатство в конце концов погубило его, — Джея Гулда. Давайте попытаемся составить некоторое представление о личности этого незаурядного человека.
Родившись в 1836 году, мальчиком из фермерской семьи, обладавшим лишь тем образованием, которое он мог схватить на лету, он сумел найти время для изучения геодезии и в течение двух- трех лет занимался съемкой различных округов Нью-Йорка. Во время этой работы он столкнулся с богатым и эксцентричным чудаком по имени Задок Пратт, который отправил его в западную часть штата для выбора места под кожевенный завод. Вскоре он вел крупный лесозаготовительный бизнес, сначала с Праттом, а затем от собственного имени; но он распродал всё незадолго до паники 1857 года и вскоре после этого вступил на ту стезю спекуляций в Нью-Йорке, которая в итоге сделала его самым ненавидимым человеком в Америке.
Вообразите себе этого человека: низкорослого, ростом всего пять футов шесть дюймов, с землистым цветом кожи и угольно-черными бакенбардами, с темными и пронзительными глазами, чей весь облик, как выразился один наблюдатель, «напоминал о пауке». Репутация его была репутацией беспринципного и аморального негодяя, который не колеблясь пожертвовал бы лучшими друзьями при необходимости. Его война с Корнелиусом Вандербилтом за контроль над дорогой Erie была одной из его типичных операций — война, которую, увидев, что проигрывает, он выиграл путем выпуска фальшивых акций на 5 000 000 долларов. Никогда не возникало никаких сомнений в криминальном характере этой процедуры, и Гулд был вынужден бежать в Нью-Джерси, где потратил миллионы на подкуп судов и законодателей — миллионы, взятые не из его собственного кармана, а из казны компании Erie, над которой он установил контроль. В конце концов его сместили, но не раньше, чем он увеличил задолженность дороги на 62 000 000 долларов, из коей суммы, как утверждалось, Гулд положил в карман 12 000 000.
Кульминацией его карьеры стала попытка устроить «угол» на золото, что привело к знаменитой панике Черной пятницы 1869 года. Эта схема, одна из самых дерзких из всех, когда-либо предпринимавшихся любым спекулянтом, была близка к успеху. Говорят, что Гулд подкупил зятя президента Гранта и убедил самого Президента не выпускать в обращение ни части правительственного золотого запаса. Затем ему удалось взвинтить цену до 162½, когда внезапно мыльный пузырь лопнул. Сам Гулд был предупрежден и сумел уйти с огромными прибылями, прикрывшись за счет своих компаньонов — акт вероломства, беспрецедентный даже на фондовом рынке.
То были лишь две из примечательных операций, которые он спроектировал и которые здесь не нужно описывать в деталях. Чистым результатом стало состояние примерно в семьдесят миллионов долларов и репутация двуличности, равной которой, пожалуй, не было ни у кого в Америке прежде. Однако к Гулду будет справедливо добавить, что он совершил лишь то, что с радостью совершило бы большинство биржевых игроков, если бы смогли, и что за пределами финансов он казался достойным человеком, верным мужем, преданным отцом и страстно любившим цветы. При жизни он не делал сколько-нибудь значительных пожертвований на благотворительность и не оставил ни единого благотворительного завещания в своем завещании; но один из его детей, Хелен Миллер Гулд, с лихвой искупила это, практически посвятив свою жизнь и состояние благотворительной работе. Сомнительно, чтобы в сегодняшней Америке нашлась женщина более любимая, чем Хелен Гулд, которая столь заметно показала, как можно посвятить жизнь добрым делам.
WANAMAKER
Великий мраморный дворец, который А. Т. Стюарт построил на Бродвее в Нью-Йорке для размещения своего бизнеса и который в то время был крупнейшим зданием в мире, посвященным розничной торговле, ныне занят другим крупным купцом, который, начав с еще меньшего старта, чем Стюарт, выстроил предприятие во много раз крупнее. Джон Уонамейкер, каким бы ни был дальнейший рост страны, всегда останется одним из самых типичных и успешных деловых людей Америки — типичным и успешным потому, что его бизнес с самого начала основывался на принципе честной торговли, создания довольных клиентов, словом, на сугубо современном принципе «вернем деньги, если хотите».
Джон Уонамейкер родился в Филадельфии в 1838 году, бедным мальчиком, пробивающим себе дорогу в жизни. Он получил образование в общих школах и в возрасте четырнадцати лет начал деловую карьеру мальчиком на побегушках в книжном магазине. Оттуда он перешел на должность клерка в магазин одежды и несколько лет работал продавцом, пока не сумел скопить достаточно денег, чтобы открыть небольшой собственный магазин. Ему удалось сделать это в 1861 году в партнерстве с человеком по имени Натан Браун, а десять лет спустя он стал единоличным владельцем процветающего и растущего бизнеса. Примерно в то время ему пришла в голову идея, которой суждено было произвести революцию в розничной торговле крупных городов страны.
Идея заключалась вот в чем: в мегаполисах большинству покупателей приходится проделывать значительный путь, чтобы добраться до делового центра, и там тратить время и силы, переходя из одного магазина в другой ради совершения покупок. Почему бы тогда не объединить все характерные розничные направления под одной крышей, чтобы покупатель мог совершить все приобретения в одном месте, расплатиться за всё разом и получить их все с доставкой одновременно? Более того, почему крупное предприятие не могло бы управляться дешевле и тем самым продавать дешевле малых, поскольку для него потребовался бы единый управленческий аппарат, а арендная плата, расходы на доставку и сотни других постоянных издержек сократились бы, не говоря уже о преимуществах крупнооптовых закупок и рекламы, которую каждый отдельный отдел получал бы от всех остальных? Идея выросла в тщательно сформулированный план, и 1867 год (1876 год) ознаменовался стартом великого универмага Wanamaker, пожалуй, самого знаменитого предприятия розничной торговли в мире.
Его колоссальный успех — теперь уже давняя история, и он нашел сотни подражателей. Двадцать лет спустя после открытия филадельфийского магазина другой был открыт в Нью-Йорке в старом здании Стюарта, к которому недавно было пристроено еще одно, вчетверо большее. Уонамейкер с самого начала твердо верил в старую поговорку П. Т. Барнума о том, что «довольный клиент — лучшая реклама», и прилагал все усилия к тому, чтобы никто не уходил из магазинов Уонамейкера неудовлетворенным. Он также сделал правилом то, что ни одного посетителя его магазина никогда не должны принуждать к покупке чего-либо; что любой товар должен точно соответствовать описанию и что любая покупка может быть возвращена с беспрекословным возмещением уплаченных денег. В результате Уонамейкер приобрел репутацию честного дельца, ставшую его главным капиталом.
Можно было бы подумать, что управление таким бизнесом полностью займет любого человека, но Уонамейкер находил время для множества общественных и благотворительных интересов. В 1858 году он основал воскресную школу Бетани, которая разрослась, пожалуй, в крупнейшую в мире и бессменным суперинтендантом которой он оставался; он принимал участие в различных движениях за гражданские реформы, а с 1889 по 1893 год занимал пост генерального почтмейстера США. Он реорганизовал службу; запустил систему сельской доставки — величайшее разовое усовершенствование в работе ведомства за всю его историю, — и попытался ввести почтовый телеграф, почтово-сберегательный банк, посылочную почту и одноцентовую корреспонденцию. Он был первым официальным лицом, которое рассматривало ведомство как чистый бизнес, и если бы предложенные им реформы были претворены в жизнь, почтовое отделение США ныне служило бы образцом для всего мира.