Барнум завел знакомство с очень толковым молодым танцором по имени Джон Даймонд, и вскоре после завершения эпопеи с обувной пастой он собрал труппу певцов и прочих артистов, которую вместе с танцором Даймондом передал в руки агента, не желая «светить» свое имя в этой сделке. Он арендовал зал в саду Воксхолл в Нью-Йорке и организовал разнообразные представления. Однако это предприятие оказалось убыточным и через несколько месяцев было закрыто.
Как бы ни страшился Барнум возвращения к жизни бродячего шоумена, другого выхода, казалось, не было, и 2 января 1841 года он обнаружил себя в Нью-Орлеане с труппой, состоявшей из К. Д. Дженкинса, прекрасного исполнителя ролей в стиле янки; танцора Даймонда; скрипача и еще пары человек. Его шурин, Джон Халлетт, исполнял обязанности передового агента. Предприятие шло с переменным успехом, хотя уже после первых двух недель в Нью-Орлеане менеджеру и владельцу шоу пришлось заложить собственные часы в качестве обеспечения задолженности по пансиону. Танцевальный поединок между Даймондом и негром из Кентукки положил в карман Барнума почти 500 долларов, и дела шли успешно до тех пор, пока Даймонд, выжав из своего менеджера как можно больше денег, в конце концов не сбежал. Остальные члены труппы доставили немало хлопот позже. Дженкинс, исполнитель амплуа янки, отправился в Сент-Луис и, заманив в эту аферу Фрэнсиса Линча — сироту, находившегося под опекой Барнума, — направился в музей, где представил Линча как знаменитого танцора Джона Даймонда. Барнум излил свой гнев на этого мошенника в письме, из-за которого Дженкинс пригрозил судом и действительно подговорил Р. В. Линдсея подать иск против Барнума за бочонок бренди, якобы включенный в его контракт. Находясь среди незнакомых людей, Барнум с трудом раздобыл требуемый залог в 500 долларов и был препровожден в тюрьму до позднего вечера. Как только его выпустили, он велел арестовать Дженкинса за мошенничество и после этого продолжил путь с легким сердцем.
Спустя восемь месяцев отсутствия Барнум снова оказался в Нью-Йорке, твердо решив больше никогда не быть гастролирующим шоуменом. Заключив договор с издателем Робертом Сирсом на пятьсот экземпляров «Иллюстрированной Библии Сирса» и приняв агентство по распространению этой книги в Соединенных Штатах, он открыл контору на углу Бикман-стрит и Нассо-стрит. Он широко давал рекламу, завел многочисленных агентов и продал тысячи книг, но при всем том остался в убытке.
Пока он занимался этим делом, сад Воксхолл вновь открылся под управлением Джона Халлетта, брата миссис Барнум. По окончании сезона их чистая прибыль составила около 200 долларов. Эта сумма быстро исчерпалась, и оставшуюся часть зимы Барнум ухитрялся сводить концы с концами, сочиняя статьи для воскресных газет и создавая уникальную рекламу для амфитеатра Бауэри.
Его амбиции наконец получили толчок со стороны друга из Данбери, у которого была закладная на недвижимость, принадлежавшую мистеру Барнуму. Мистер Уитлси написал, что, поскольку он убежден в неспособности мистера Барнума скопить деньги, он считает возможным потребовать эти пятьсот долларов сейчас же, а не когда-либо еще. Увясающая энергия Барнума пробудилась, и он всерьез принялся за поиски надежных инвестиций.
В связи с амфитеатром Бауэри до него дошли сведения, что выставленная на продажу коллекция диковинок, составлявшая Американский музей Скуддера на углу Бродвея и Энн-стрит, продается. Первоначальный владелец потратил на нее 50 000 долларов и к моменту своей смерти оставил огромное состояние в результате этой спекуляции. Теперь музей не окупался, и наследники предлагали его по низкой цене в 15 000 долларов. Поняв, что при должном такте, энергии и щедрости дело можно сделать столь же прибыльным, как и прежде, Барнум решил его купить.
«Ты — купишь Американский музей! — воскликнул друг, которому он доверил свой замысел. — На какие шиши ты его купишь?»
«Наглостью, — ответил Барнум, — ибо серебра и золота у меня нет ни гроша».
И ведь купил же наглостью, о чем свидетельствует история этой сделки.
Здание музея принадлежало мистеру Фрэнсису В. Олмстеду, отставному купцу, которому Барнум написал, изложив свое желание приобрести коллекцию; он отмечал, что хотя у него нет средств, если покупку удастся совершить в кредит на разумных условиях, он уверен, что такт и опыт в сочетании с преданностью делу позволят ему вносить платежи в срок. Поэтому Барнум просил его выкупить коллекцию на свое имя; составить письменное обязательство о закреплении ее за Барнумом при условии аккуратных выплат, включая арендную плату за здание; выплачивать Барнуму по двенадцать с половиной долларов в неделю на содержание семьи; а если в какой-то момент он не сможет внести очередной платеж, он обязуется освободить помещение и отказаться от всего, что было выплачено к тому моменту. «В сущности, мистер Олмстед, — горячо продолжал Барнум, — вы можете связать меня любым образом и как угодно крепко — только дайте мне шанс выкарабкаться или пробиться, и я это сделаю или лишусь всех затраченных трудов и хлопот».
В ответ на это письмо, которое Барнум отнес домой лично, мистер Олмстед назвал час, когда тот может зайти к нему. Барнум явился в точно назначенное время, и Олмстед остался доволен его пунктуальностью. Он расспросил Барнума о его привычках и прошлом, и тот откровенно рассказал о своем опыте работы в сфере развлечений, упомянув свои антрепризы в саду Воксхолл, цирк, а также выставки, которыми он руководил на Юге и Западе.
«Кто ваши поручители?» — поинтересовался Олмстед.
«Любой человек из моей сферы, — ответил Барнум, — начиная с Эдмунда Симпсона, директора Парк-театра, или Уильяма Нибло и заканчивая господами Уэлчем, Джуном, Титусом, Тёрнером, Анжевином или другими владельцами цирков и зверинцев; а также Мозес Й. Бич из New York Sun».
«Можете ли вы попросить кого-нибудь из них зайти ко мне?»
Барнум заверил его, что может, и на следующий день мистер Нибло заглянул к мистеру Олмстеду для беседы, а также заходили мистер Бич и несколько других джентльменов. На следующее утро Барнум явился за окончательным решением.
«Мне не нравятся ваши поручители, мистер Барнум», — резко бросил мистер Олмстед, едва тот вошел в комнату.
Барнум смутился и сказал, что «сожалеет это слышать».
«Все они отзываются о вас слишком хорошо, — добавил Олмстед со смехом; — на самом деле, все они говорят так, будто они ваши партнеры и намереваются делить прибыль».
«Ничто не могло порадовать меня больше, — говорит Барнум. — Затем он спросил, какое обеспечение я могу предложить в случае, если он решится совершить покупку для меня, и в конце концов было решено, что, если он это сделает, имущество останется у него до полной выплаты стоимости, а также он назначит билетного кассира и бухгалтера (за мой счет), которые будут представлять ему еженедельный отчет. Кроме того, я должен был взять помещение, использовавшееся ранее под бильярдную в его соседнем здании, с платой за него в 500 долларов в год, что составляло общую арендную плату в 3 000 долларов ежегодно при десятилетнем договоре аренды. Затем он велел мне повидаться с распорядителем наследства и наследниками, выбить у них лучшие условия и встретиться с ним по его возвращении в город через неделю».
«Я тут же встретился с миром Джоном Хитом, распорядителем наследства, и его цена составляла 15 000 долларов. Я предложил 10 000 с выплатой семью ежегодными взносами и под надежное обеспечение. После нескольких встреч было наконец решено, что я получу коллекцию за 12 000 долларов на тех же условиях по выплатам — с передачей во владение 15 ноября. Мистер Олмстед согласился с этим, и было назначено утро для составления и подписания документов. Явился мистер Хит, но заявил, что вынужден отказаться от дальнейших дел со мной, поскольку продал коллекцию директорам Музея Пила (корпоративному учреждению) за 15 000 долларов и уже получил 1 000 долларов авансом».
«Я был потрясен и воззвал к чести мистера Хита. Он заявил, что не подписывал со мной никаких бумаг, юридически ни к чему не привязан и его долг — поступить наилучшим образом в интересах наследников. Мистер Олмстед посочувствовал, но ничем не мог мне помочь; новые арендаторы не требовали от него никаких рисков, и мой вопрос был закрыт».
«Разумеется, я немедленно навел справки о репутации компании Музея Пила. Выяснилось, что это шайка спекулянтов, которые приобрели коллекцию Пила за несколько тысяч долларов в расчете объединить с ней Американский музей, выпустить и распродать акции на сумму 50 000 долларов, положить в карман 30 000 долларов чистой прибыли, а акционеров оставить разбираться самим со своими проблемами».
«Я немедленно отправился к нескольким редакторам, включая майора М. М. Ноа, М. Й. Бича, моих добрых друзей Уэста, Херрика и Роупса из Atlas и других, и изложил свои обиды. „Ну что же, — сказал я, — если вы предоставите мне свои полосы, я разнесу эту спекуляцию в пух и прах“. Все они дали согласие, и я написал множество заметок, предостерегавших общественность от покупки акций музея, высмеивающих саму идею о том, что совет обанкротившихся банковских директоров станет заниматься выставкой чучел обезьян и гусиных шкур; напоминая о примере Зоологического института, который потерпел крах, приняв именно такой план, какой предлагался сейчас; и наконец, я заявил публике, что подобная спекуляция будет куда более нелепой, чем „Великая объединенная столичная компания Диккенса по выпечке горячих маффинов и сдобных булочек с пунктуальной доставкой“».
«Акции „умерли как рыба об лед!“ Тогда я отправился к мистеру Хиту и спросил его, когда директора должны выплатить оставшиеся 14 000 долларов. „26 декабря, иначе они потеряют уже внесенную 1 000 долларов“, — последовал ответ. Я заверил его, что они никогда их не заплатят, что они не смогут собрать эту сумму, и в конце концов он останется с музейной коллекцией на руках, а если я уеду с выставкой на Юг, то уже НИКАКИЕ деньги не заставят меня вернуться к музею. „Теперь слукавьте со мной, — сказал я, — если вы конфиденциально согласитесь на то, что если эти господа не заплатят вам 26 декабря, я получу коллекцию 27-го числа за 12 000 долларов, я пойду на риск и подожду в городе до этой даты“. Он с готовностью согласился на предложение, но заметил, что наверняка они не станут терять свою 1 000 долларов».
"— Очень хорошо, — сказал я, — всё, о чём я вас прошу, — это чтобы наша договоренность не разглашалась». Он согласился. «27 декабря в десять часов утра я жду вас в апартаментах мистера Олмстеда, готовым подписать бумаги, если только эта акционерная компания не выплатит вам 14 000 долларов 26-го числа». Он согласился на это и по моей просьбе изложил всё письменно.
С этого момента я почувствовал, что музей принадлежит мне. Я встретился с мистером Олмстедом и сказал ему об этом. Он пообещал хранить секрет и согласился подписать документ, если другая сторона не выполнит своих обязательств. Дело происходило примерно 15 ноября, и я продолжил обрушивать на новую компанию град газетных заметок, из-за которых та не могла продать и акции на один доллар. Между тем, если кто-нибудь заводил со мной разговор о музее, я просто отвечал, что потерял его.
Эта газетная война против семьи Пил велась непрекращаясь, пока однажды декабрьским утром «я не получил письмо от секретаря этой компании (именующей себя теперь "Нью-Йоркской музейной компанией"), с просьбой встретиться с директорами в музее в следующий понедельник утром. Я пришел и застал директоров в сборе. Достопочтенный президент правления, бывший одновременно экс-президентом разорившегося банка, мягко предложил мне нанять меня управляющим объединенными музеями, и хотя я видел, что он просто хочет купить мое молчание, я сделал вид, что обдумываю это предложение. В ответ на вопрос о том, какую зарплату я рассчитываю получать, я назвал сумму в 3000 долларов в год. На это сразу же согласились, причем зарплата должна была начать выплачиваться с 1 января 1842 года. После того как президент воздал должное моим способностям, он заметил: "Конечно, мистер Барнум, мы больше не увидим ваших заметок в газетах". На что я ответил, что буду "всегда стараться служить интересам моих нанимателей", и распрощался».
Мне было ясно как день, что, купив мое молчание ради повышения курса своих акций, эти директора намеревались продать дело кому придется, предоставив мне выколачивать свою зарплату из будущих акционеров. Вне сомнений, они считали, что ловко загнали меня в ловушку, но я-то знал, что поймал их самих.
Поскольку директора полагали, что я устранен и у них больше нет других конкурентов-покупателей, они отложили рекламу своих акций, чтобы дать людям время забыть о моих нападках на них, да и деньги, обещанные мистером Хентом к 26 декабря, выплачивали не спеша — по правде говоря, они даже не заглянули к нему в назначенный срок. Но на следующее утро, как и было условлено, я ровно в половине десятого с надеждой явился в апартаменты мистера Олмстеда со своим юридическим советником; мистер Хент пришел со своим адвокатом к десяти, и до двух часов дня я уже официально вступил во владение Американским музеем. Моим первым шагом в качестве управляющего было написание и отправка следующей любезной записки:
«АМЕРИКАНСКИЙ МУЗЕЙ, НЬЮ-ЙОРК, 27 дек. 1841 г. Президенту и директорам Нью-Йоркского музея:
ГОСПОДА: Имею честь с большим удовольствием сообщить вам, что до особого распоряжения вы внесены в Список почетных гостей (Free List) этого заведения. Ф. Т. БАРНУМ, Владелец».
Излишне говорить, что «президент Нью-Йоркского музея» был потрясен, а когда он навестил мистера Хента и узнал, что я выкупил Американский музей и действительно вступил в права владения, его возмущению не было предела. Он заговорил о судебном преследовании и потребовал вернуть 1000 долларов, выплаченных по его соглашению, однако в суд не обратился и вполне справедливо лишился своего залога.
ГЛАВА VIII. АМЕРИКАНСКИЙ МУЗЕЙ.
НЕБЫВАЛАЯ РЕКЛАМА — СООБРАЗИТЕЛЬНЫЙ АКТЕР — ВОДОПАД НИАГАРА С НАСТОЯЩОЙ ВОДОЙ — ДРУГИЕ ATTPАКЦИОНЫ — ОГНИ ДРУММОНДА. Питая большие надежды на успех своего предприятия, Барнум приступил к управлению музеем. Это была новая эпоха в его карьере; он чувствовал, что ему представился шанс всей его жизни — пускай в сфере шоу-бизнеса, но в его постоянном, солидном проявлении.
Он должен был расплатиться за заведение в оговоренный срок, в противном случае он терял всё, что уже уплатил в рассрочку. Было решено придерживаться строжайшей экономии: его жена согласилась содержать семью на 600 долларов в год, а если потребуется, то и на четыреста. Сам Барнум пошел на всевозможные личные сокращения расходов. Однажды, примерно через шесть месяцев после совершения покупки, мистер Олмстед заглянул в билетную кассу в тот момент, когда владелец обедал холодной солониной с хлебом.
— И это всё, что вы едите на обед? — спросил мистер Олмстед.
— С тех пор как я купил музей, я не ел горячего обеда, кроме воскресений, — последовал ответ, — и не собираюсь, пока не расплачусь с долгами».
— Верно, — сердечно произнес мистер Олмстед, — и вы расплатитесь за музей до конца года».
И он оказался прав.
Ядро этого заведения, Музей Скаддера, было сформировано в 1810 году. Он зародился на Чатем-стрит, а впоследствии переехал в старую ратушу и из скромного начинания благодаря покупкам и в значительной степени подаркам превратился в крупную и ценную коллекцию. Люди со всех концов страны присылали реликвии и редкие диковинки. Капитаны судов годами привозили и оставляли диковинные вещи из чужеземных стран; кроме всех этих даров, предыдущий заведение-владелец, как утверждалось, потратил 50 000 долларов на составление коллекции, которая, сколь бы ценной она ни была во время покупки ее Барнумом, стала лишь началом ее последующего величия. В 1842 году было выкуплено всё содержимое Музея Пила, а в 1850 году к нему добавилась филадельфийская коллекция Пила. В 1865 году площадь, занимаемая под музейные нужды, была более чем в два раза больше, чем в 1842 году. Лекционный зал, изначально узкий, плохо приспособленный и неудобный, был настолько расширен и благоустроен, что превратился в одно из самых вместительных и прекрасных зрелищных помещений города Нью-Йорка. Сначала в качестве притягательных моментов и завлекалочек выступали лишь дневная коллекция диковинок и вечернее представление, состоявшее из эстрадных номеров, принятых в обычных шоу. Затем субботние дни, а вскоре после этого и среды были отведены под представления, и популярность музея росла столь стремительно, что вскоре сочли целесообразным и выгодным открывать большой Лекционный зал каждый день недели в году, как днем, так и вечером. Первые опыты в этом направлении более чем оправдали ожидания, поскольку дневные представления неизменно собирали больше публики, чем вечерние.
Праздникам, разумеется, уделялось максимум внимания, и в летописях зафиксирован случай, когда за один день было дано двенадцать представлений для такого же числа зрителей.
Постепенно характер сценических представлений менялся. Временные достопримечательности музея постоянно разнообразились: дрессированные собаки, трудолюбивые блохи, автоматоны, жонглеры, чревещатели, живые статуи, живые картины, цыгане, альбиносы, толстые мальчики, великана, карлики, канатоходцы, живые «янки», пантомимы, инструментальная музыка, вокальные и танцевальные номера в огромном разнообразии, диорамы, панорамы, макеты Ниагары, Дублина, Парижа и Иерусалима; диорамы Хэннингтона «Сотворение мира», «Всемирный потоп», «Волшебный грот», «Шторм на море»; первые английские петрушки («Панч и Джуди») в этой стране, итальянские марионетки (фанточини), механические фигуры, художественное выдувание стекла, вязальные машины и прочие триумфы механических искусств; проекции с переливающимися изображениями, американские индейцы, разыгрывавшие на сцене свои воинственные и религиозные обряды — всё это и многое другое пользовалось колоссальным успехом.
Ни один человек никогда не понимал искусство рекламы лучше Барнума. Зная, что мамона всегда клюет на мишуру, он изо всех сил старался делать свои афиши крупнее, световые плакаты — ярче, а саморекламу — настойчивее, чем кто бы то ни было другой. И если в своей рекламе он порой прибегал к гиперболам, то всегда с гордостью заявлял, что еще никто не уходил из его музея, не получив сполна за потраченные деньги. Позднее, в зрелые годы, мистеру Барнуму было забавно рассказывать о некоторых уникальных рекламных уловках, которые рождал его изобретательный гений. Вот характерный пример в его собственном пересказе: