Введение
Вы привыкли оценивать технологии по тому, какую информацию они переносят. Новости на экране смартфона, статья в газете или фильм кажутся простым содержанием. Вы обращаете внимание на сюжет, факты и мнения, но упускаете из виду сам инструмент доставки.
Истинным содержанием любого средства коммуникации являются психические и социальные изменения, которые оно привносит. Технология действует как мощная среда, которая незаметно перестраивает ваши привычки, восприятие и структуру мышления. Пока вы сосредоточены на содержании сообщений, форма медиа меняет ваш мир.
Эпоха электричества окончательно упразднила механические стандарты. Вы больше не живете в изолированном пространстве, где доминируют линейность и разделение труда. Электрические средства мгновенно связывают планету в глобальную деревню.
Книга помогает преодолеть слепоту к собственным инструментам. Вы узнаете, как медиа расширяют органы чувств и нервную систему, почему технологии вызывают культурный шок и как холодные средства требуют активного соучастия.
Издание отвечает на фундаментальные вопросы:
- Почему мы не замечаем главного влияния технологий на нашу жизнь?
- Чем отличаются горячие средства коммуникации от холодных?
- Каким образом язык, деньги, одежда и часы формируют наше сознание?
- Что происходит с человеком и обществом в эпоху электричества и тотальной автоматизации?
1. Средство коммуникации есть сообщение
Главное сообщение любого медиа — это сдвиг масштабов и форм человеческой ассоциации, а вовсе не та информация, которую оно транслирует.
Истинное содержание медиа
Значение железной дороги заключалось вовсе не в перевозимых грузах, а в ускорении движения и создании новых типов городов и труда. Средство определяет масштабы и форму человеческой ассоциации.
Компания «Ай-Би-Эм» начала успешно продвигаться вперед только тогда, когда осознала, что ее бизнесом является не оргтехника, а обработка информации.
Скрытые эффекты технологий
Содержанием любого средства коммуникации всегда является другое, предшествующее ему средство. Вы часто ошибочно принимаете содержание медиа за его суть. Содержанием письменности является речь, содержанием печати служит письменное слово, а содержанием телеграфа — печать.
Содержанием кино выступает роман, пьеса или опера, но мощное воздействие кинематографической формы никак не связано с наполняющим ее содержанием.
2. Горячие и холодные средства коммуникации
Медиа делятся на «горячие» и холодные в зависимости от степени наполненности данными и требуемого уровня участия аудитории.
Высокая определенность против низкой
Горячее средство расширяет одно чувство до состояния высокой определенности. Вы получаете максимум данных и оставляете мало простора для додумывания, поэтому уровень вашего участия остается низким.
Холодное средство передает мало информации и имеет низкую определенность. Вы вынуждены активно достраивать образ и включаться в процесс с высоким уровнем вовлечения.
Радио является горячим средством, а телефон и телевидение — холодными. Фотография обладает высокой определенностью, в то время как комикс — низкой.
Уровень вовлечения зрителя
Психический цензор необходим вам как система охлаждения, которая защищает нервную систему от перегрузки.
Если вы будете вынуждены полностью принимать каждый удар внешней среды и новых технологий на свое сознание, то быстро превратитесь в нервные развалины. Цензор охлаждает наплыв переживаний и предотвращает психическое оцепенение.
Внедрение новой технологии во многих людях вызывает пожизненное состояние психического сомнамбулизма из-за избытка неподготовленных впечатлений.
3. Обращение перегретого средства в противоположность
Любая технология или средство коммуникации при достижении предельного накала или перегрева обращается в свою противоположность.
Граница прорыва
В процессе развития система внезапно меняется и превращается в противоположную структуру. Вы замечаете этот перелом, когда привычный инструмент начинает работать ровно наоборот.
Переход от механического взрыва к электрической скорости останавливает линейную экспансию и сменяет ее имплозивным сжатием.
Австралийские аборигены при получении стальных топоров от миссионеров столкнулись с разрушением традиционной племенной иерархии и падением мужского достоинства, так как топоры достались женщинам и детям. Новые орудия разрушили социальную ткань привычной жизни племени.
Имплозивное сжатие систем
Ускорение информации меняет характер связи между людьми. Ярким примером служит открытие прямой линии связи между Вашингтоном и Москвой, которая ознаменовала эпоху мгновенного взаимодействия сверхдержав.
Когда скорость коммуникации достигает предела, линейное расширение прекращается. Вместо этого система стягивается внутрь себя.
4. Нарцисс и наркоз: технологии как самоампутация
Технологические расширения человека вызывают у него состояние шока, оцепенения и наркоза, аналогичные мифу о Нарциссе.
Миф о Нарциссе
Слово «Нарцисс» происходит от греческого слова «наркозис», означающего оцепенение. Принимая свое отражение за другого, Нарцисс окаменел и стал сервомеханизмом собственного образа. Культура использует технологии как самоампутацию органов, чтобы защитить центральную нервную систему от стресса.
В стоматологии применяются наушники с белым шумом для снижения боли. Мозг притупляет восприятие неприятных ощущений под воздействием интенсивного звукового раздражителя.
Электрическая нервная система
Электрическая технология является расширением самой центральной нервной системы, что погружает общество в апатию, но ведет к осознанию бессознательного. В отличие от механических расширений отдельных органов, электричество проецирует вовне всю нервную систему целиком.
По оценке Бакминстера Фуллера, государства мира потратили на производство самолетов 3,5 триллиона долларов. Эта сумма превышает мировой запас золота в 62 раза.
5. Гибридная энергия и столкновение медиа
Скрещивание и взаимодействие различных средств коммуникации порождает гибридную энергию, сопоставимую с расщеплением атомного ядра.
Энергия гибридизации
Встреча двух медиа действует внезапно и высвобождает огромную скрытую силу. Этот процесс меняет пропорции ваших чувств и приводит к рождению новых форм.
Столкновение письменной и устной культур создает мощные социальные и психические взрывы. Происходит взрыв вовнутрь, когда технология сталкивается с другой средой.
Сергей Эйзенштейн отмечал, что немой фильм требовал звука, а звуковой фильм требовал цвета. Точно так же печатный пресс в свое время требовал возникновения национализма.
Чистая информация электрического света
Электрический свет представляет собой чистую информацию без содержания. Именно это свойство позволяет ему напрямую трансформировать любые привычные структуры пространства, времени и общества.
За исключением света, любые средства коммуникации существуют парами, где одно медиа выступает содержанием для другого.
Электрический свет стирает жесткие границы между днем и ночью. Благодаря этому вы можете проводить матчи, совершать поездки и работать в любое время суток, а современные здания могут состоять почти из одних окон.
6. Посредники как переводчики и автоматизация
Любая технология выступает как средство перевода одного рода опыта и знания в другие детализированные формы.
Технология как перевод
Процесс создания технологий описывается как выговаривание внутренних и внешних природ вовне. Все средства коммуникации работают как действующие метафоры. Они переводят непосредственный чувственный опыт в новые системы символов.
Дети-невротики утрачивают симптомы или заики перестают заикаться при переключении на телефонный разговор или иностранный язык.
Прикладное обучение
В эпоху электрической автоматизации труд и материальное богатство превращаются в информационные процессы. Занятость сводится к познанию, а богатство создается движением информации.
Электромагнитная автоматизация переводит природу в человеческое искусство. Шекспировская пьеса «Как вам это понравится» и ее Арденский лес служат прообразом эпохи автоматизации.
7. Вызов и коллапс: художник как пророк
Художник выступает главным диагностом, который улавливает последствия новых технологий и создает модели защиты для общества.
Диагностика последствий
Вы сталкиваетесь с технологическими изменениями неподготовленными и впадаете в оцепенение под ударом новых медиа. Вы отвергаете новое насилие и считаете художников непрактичными чудаками.
Однако именно художник является пророком и главным диагностом эпохи. Он улавливает последствия новых технологий задолго до их массового внедрения.
Художник создает модели и Ноевы ковчеги для психики. Они позволяют обществу увернуться от удара и предвосхитить технологическую травму.
Гюстав Флобер заявлял, что кровопролитной войны 1870 года можно было легко избежать, если бы ответственные лица вовремя прочли его роман «Сентиментальное воспитание».
Техника подвешенного суждения
Обычный человек стремится сразу оценить новое средство коммуникации, одобряя его или отвергая. Художник использует принципиально иную стратегию познания.
Техника подвешенного суждения помогает противостоять наркотическому оцепенению среды. Это позволяет развивать интегральное сознание, способное удерживать баланс чувств в меняющемся мире.
8. Устное и письменное слово
Устная речь вовлекает все органы чувств и создает социальное участие, тогда как фонетическое письмо раскалывает опыт и порождает индивидуализм.
Вовлечение устного слова
Фонетическое письмо расширяет визуальную способность и отделяет индивида от группы, развивая привычки приватности. Устная речь задействует тон и жест, вызывая моментальное эмоциональное вовлечение аудитории.
Греческие четки комболойа люди постоянно перебирают руками для тактильного удовлетворения и заполнения паузы в беседе.
Фрагментация фонетического алфавита
В отличие от иероглифов, которые сохраняют контекст культуры, фонетический алфавит использует бессмысленные буквы для передачи звуков. Это создает резкий разрыв в опыте, даруя вам «око вместо уха» и высвобождая из племенного транса.
Принц Модупе описывал свое изумление в Западной Африке, когда он понял, что значки на странице — это пойманные в капканы слова, которые можно снова превратить в речь.
Легкий в освоении фонетический алфавит в сочетании с папирусом разрушил стационарные храмовые бюрократии. Буквы выступили агентами порядка, позволив управлять военными структурами на расстоянии.
Греческий миф гласил, что царь Кадм посеял зубы дракона, из которых взошли вооруженные воины.
9. Дороги, числа и печатное слово
Ускорение информации через дороги, числа и печать расширяет империи и стандартизирует пространство, создавая основы национализма.
Дороги и дезинтеграция империй
Повышение скорости и энергии в любой системе вызывает распад и изменение организации. Курьеры на скоростных дорогах и бумажные сообщения позволяют центральной власти контролировать огромные расстояния, но акселерация разрушает локальные города-государства.
Возникает структура «центр—периферия» и универсальное государство, где движение информации и грузов ведет к разделению функций.
Эксперимент ЮНЕСКО в индийских деревнях показал, как установка водопроводных труб разрушила общинную жизнь, заставив жителей просить убрать трубы.
Число и повторяемость печати
Число является расширением нашей интимной активности — чувства осязания. Подобно тому как письмо расширяет зрение, число расширяет гаптическое чувство.
Число обладает иконической силой и способностью создавать динамическое побуждение к росту, проявляющееся в поведении толпы, инфляции и статистических нагромождениях. Вы можете заметить проявления этого в рекламных слоганах и повседневных масштабах:
- 57 Varieties
- the 5 and 10
- 7 Up
- 36-24-36
- 80 процентов
Описанное Мохой-Надем выступление джаз-бэнда запечатлело, как музыканты распевали числа наряду с беззаботным смехом.
Технология печати создала основу для математического понятия бесконечности. Гутенбергов факт и точная повторяемость позволили перевести любые кривые пространства в плоские и рациональные формы.
Главное свойство печатной технологии заключается в возможности точной и бесконечной повторяемости визуального высказывания. Повторяемость составляет ядро механического принципа.
В книге Вольтурия «Искусство войны» 1472 года ксилографии наглядно объясняли механику войны. До 1700 года более половины печатавшихся книг были древними или средневековыми.
Книгопечатание породило современный национализм, индустриализм и массовые рынки за счет гомогенизации пространства и людей. Печать превратила каждый народный язык в средство массового общения.
10. Одежда, жилище, деньги и часы
Одежда и жилище служат расширениями кожи, а деньги и механические часы переводят труд и время в портативную единообразную форму.
Коллективная кожа и жилище
Одежда сохраняет тепло и экономит энергию организма, позволяя вам меньше нуждаться в пище.
Неодетое общество съедает на 40 процентов больше, чем общество в западных нарядах. Одежда сохраняет энергию для других сфер, таких как секс или социальное взаимодействие.
Жилище выполняет аналогичную функцию температурного контроля коллективно для группы людей, создавая условия для развития новых навыков. В таких условиях эскимосы обходятся без пищи при сильном морозе благодаря сохранению тепла.
Переход от племенных форм к оседлым сопровождается изменением геометрии пространства от осязательного к визуальному. Округлые формы жилищ представляют собой осязательное кинетическое пространство. Квадратные дома возникают с приходом оседлости, образуя огражденное визуальное пространство.
Эскимосские иглу из снежных блоков появились под влиянием белых охотников и переносных печек, тогда как ранее эскимосы занимались собирательством.
Механическое время и товарный обмен
Деньги выступают средством коммуникации, переводящим труд, навыки и желания в портативную статистическую форму обмена.
Подобно письму, товарные деньги действуют как социальный мост, ускоряющий обмен и связывающий специализирующиеся сферы деятельности. С развитием печати и бумажных денег денежная система становится более абстрактной и быстрой.
Робинзон Крузо нашел монеты на потерпевшем крушение судне, но посчитал их ненужным хламом. Вне общества и системы разделения труда репрезентативные деньги не имеют смысла.
Механические часы создают восприятие времени как единообразной длительности, отрывая его от естественных органических ритмов. Изобретение анкерного механизма позволило разделить непрерывное движение на сегментированные визуальные единицы. Это породило западную пунктуальность, нетерпение и синхронизацию распорядка дня.
В работе «Коммуникация в Африке» Леонард Дуб отмечает использование будильника местными жителями скорее как символа высокого ранга, а не для пунктуальности.
11. Фотография, пресса и автомобиль
Фотография создает визуальное сообщение без синтаксиса, устраняя барьеры и переводя образ в автоматизацию.
Фотографический мир без синтаксиса
Природные объекты способны фиксировать себя самостоятельно с помощью света и химии. Для этого не нужны карандаш художника и сложная грамматика визуальных искусств.
Уильям Генри Фокс Толбот выступил в Королевском Обществе с докладом об искусстве фотогенического рисования в 1839 году. Это выступление обозначило глубокий разрыв между механическим индустриализмом и прежней эпохой.
Технологии тиражирования образов превращают человеческий облик в товар массового спроса. Вы привыкаете воспринимать медиа-звезд как живые грёзы, которые можно купить.
Жан Жене создал пьесу «Балкон», отражающую тему общества как борделя, погруженного в насилие.
Мозаика прессы и механический автомобиль
Газета не предлагает вам готовую частную точку зрения. Это мозаичная форма корпоративного образа, которая требует глубокого общественного участия.
Печать сопоставляет разнородные новости и рекламу, работая как публичная исповедальня.
Во время забастовки в Миннеаполисе в 1962 году начальник полиции отмечал заметное снижение преступности в отсутствие газеты.
Автомобиль выступает как мощное взрывное средство и механический уравнитель социальных различий. Как высшее выражение Гутенберговой технологии единообразия, машина изменила пространство и разделила ваши дом и работу.
Президент Тедди Рузвельт в 1905 году сделал ультиматум и пригрозил запретить футбол, увидев в газете фотографию покалеченного в матче игрока.
12. Реклама и игры как социальные модели
Современная реклама перестала быть просто продвижением продукта и превратилась в сжатый иконический образ социального процесса.
Рекламные объявления включают в себя ваш личный опыт. Вы выступаете не пассивным зрителем, а соавтором, которого вовлекают в роль производителя через подпороговые пилюли для бессознательного.
Годовой объем общенациональных бюджетных средств США, расходуемых на школьное образование, составляет 20 миллиардов долларов — эта сумма близка к годовому бюджету рекламной индустрии.
Игры как преодоление стресса
Игры и спорт являются коллективными художественными формами и контрраздражителями, служащими моделями культуры для преодоления стресса.
Игры позволяют вам сбросить напряжение повседневной рутины. Они доставляют неспециализированное участие в жизни общества, точно отражая изменения в технологиях и социальной структуре.
13 декабря 1962 года агентство Рейтер сообщило из Токио об изучении японскими бизнесменами классической военной стратегии для применения ее в бизнесе.
Драматические модели нашей психической жизни помогают справляться с вызовами среды. Изменения в обществе приводят к тому, что старые увлечения вроде бейсбола уступают место новым формам.
13. Телеграф, пишущая машинка и телефон
Электрические средства связи и телефон действуют как расширения нервной системы, уничтожая иерархии и централизуя связи.
Телеграф как социальный гормон
Телеграф и электрические средства связи действуют как внешнее расширение центральной нервной системы человека, создавая органическую взаимозависимость.
Мгновенная скорость передачи информации разрушает иерархические пирамидальные структуры управления и заменяет фрагментарную точку зрения тотальным полем взаимосвязанных событий. Эту новую реальность Маклюэн называет Эпохой Тревоги, где телеграф работает как социальный гормон.
В 1844 году Сэмюэл Морзе открыл телеграфную линию между Вашингтоном и Балтимором на сумму 30 000 долларов, полученную от Конгресса. К 1861 году телеграфные провода опутали всю Америку.
Эффективная реклама беспроволочного телеграфа ярко проявилась в 1910 году во время ареста доктора Криппена на пароходе «Монтроуз» после прокладки первого кабеля через Атлантический океан в 1858 году.
Пишущая машинка стимулировала привычку диктовать, изменила формы языка и литературы, а также трансформировала труд секретарш и писателей.
Машина объединила сочинение и публикацию, позволив поэтам и прозаикам использовать устный акцент и паузы на манер композиторов и джазовых музыкантов. Генри Джеймс использовал пишущую машинку при диктовке романов к 1907 году, а Э. Э. Каммингс экспериментировал со стилем.
Инклюзивный телефон
Телефон требует полного внимания всех органов чувств и не позволяет собеседнику отстраненно визуализировать.
В отличие от печатной страницы, телефон как участная форма требует немедленного вовлечения через цельносплетенную паутину. Из-за бедности слухового образа мозг задействует остальные органы чувств. Исследовательский отдел корпорации Белл Телефон изучает только содержательный аспект кабельного обслуживания и не замечает телефон как форму.
Телефон децентрализует управление и подрывает традиционную иерархическую цепь команд через имплозивное сжатие.
- Скорость связи обходит позиционную войну и жесткую пирамиду должностей.
- Делегированная власть заменяется на авторитет знания и диалог между равными центрами.
- Младший руководитель может напрямую названивать старшим коллегам по всей стране.
- Фирмы упраздняют частные кабинеты для ускорения групповых решений.
15 марта 1877 года газета «Дейли График» опубликовала иллюстрацию, а в 1904 году нью-йоркская «Ивнинг Телеграм» уже фиксировала новые социальные привычки.
14. Фонограф, кино и радио
Фонограф расширяет голос, кино продолжает книжную линейность, а радио действует как племенной барабан для коллективного вовлечения.
Фонограф и киноэкран
Фонограф работает как механическое расширение голоса, способное сократить индивидуальную вокальную активность человека. Подобно тому как автомобиль уменьшил пешеходную активность, фонограф рискует сократить нагрузку на национальную грудную клетку и голосовой аппарат. Изначально Эдисон рассматривал его как повторитель телефона для хранения деловых данных, а не как инструмент развлечения.
Композитор Джон Филип Соуса опасался, что из-за фонографа вокальные упражнения выйдут из моды и захиреет национальное горло. В июне 1878 года слова Эдисона появились на страницах «Норт Американ Ревью».
Кино является прямым продолжением книгопечатной культуры, переводящей линейную последовательность в визуальный ряд. Кинематограф наматывает реальный мир на бобину подобно тому, как алфавит и печать разбивают опыт на последовательные кадры. Вы следите за движением камеры так же привычно, как читатель идет по строкам книги.
Дон Кихот у Сервантеса и персонажи Чаплина выступают символами человека, воспитанного печатным словом и погруженного в мир грез.
Радио как племенной барабан
Радио работает как племенной барабан, который расширяет центральную нервную систему и погружает людей в глубокое коллективное вовлечение. Из-за своей слуховой и тактильной природы радио действует интимно и подпорогово, превращая общество в единую эхокамеру. Оно разворачивает вспять тенденции индивидуализма, порожденные письменностью, и возрождает древние племенные структуры.
Гитлер использовал радио и системы публичных выступлений, идя своим путем с уверенностью лунатика, а его жертвы в сомнамбулическом трансе танцевали под племенной барабан радио. Событие произошло 14 марта 1936 года во время радиообращения Гитлера из Мюнхена.
Истинное воздействие радио никак не связано с его программным содержанием, поскольку содержанием любого средства всегда является другое средство коммуникации. Коммерческие компании используют развлечение как стратегию нейтральности, чтобы обеспечить максимальное проникновение медиа. Однако реальные социальные и психические последствия вызывает сама технология радио, а не транслируемые передачи.
15. Телевидение и война икон
Застенчивый гигант телевидения
Телевидение — это холодное средство коммуникации с низкой визуальной определенностью, которое требует от зрителя максимального тактильного и чувственного участия.
Телевизионный образ строится не из готовых статичных фотографий или кадров, а непрестанно рисуется сканирующим лучом. Экран предлагает зрителю мозаику из световых импульсов. Вы принимаете лишь несколько десятков точек в секунду из трех миллионов, предлагаемых телевизионным образом, и постоянно заполняете пробелы.
Схема этого процесса требует от вас конвергентного тактильного вовлечения. Это принципиально отличает телеэкранизацию от горячего кино.
Эксперименты со шлемом Макуорта показали, что дети перед телевизором следят глазами за реакциями и выражениями лиц актеров даже в сценах насилия, игнорируя само физическое действие.
Телевидение как процесс отклоняет резко очерченные политические образы и готовые продукты, отдавая предпочтение спонтанным процессам и неформальным личностям. Политики с жестким имиджем терпят на телеэкране фиаско, так как зрителям не оставляют пространства для домысливания.
На теледебатах 1960 года Ричард Никсон с его резким и определенным образом проиграл Джону Кеннеди. Менее очерченный и более беззаботный образ Кеннеди идеально подошел под телевизионные требования.
Война икон и информации
В современную электрическую эпоху войны и геополитическая борьба ведутся с помощью информационных технологий и войны икон, а не механического оружия. Холодная война превратилась в битву информации, где технологии менялись от ружей к пару.
Электрические медиа окунают все население в новые миры воображения через корпоративные образы и позиции, вместо того чтобы принуждать индивидов к одной точке зрения.
Запуск советской женщиной Валентиной Терешковой на орбиту стал ярким примером войны икон. Этот шаг бросил вызов американской компетентности астронавтов-мужчин.
Масштабы вложений в военные технологии иллюстрируют цифры из истории оружия. Мировые нации вложили 2,5 триллиона долларов в развитие самолета как оружия за первые полвека его существования. Эта сумма превышает стоимость всего мирового запаса золота в 62 раза.
16. Автоматизация и обучение жизни
Автоматизация разрушает узкую специализацию труда и рабочих мест, возвращая человеку комплексные и многоцелевые роли.
В отличие от механической эпохи, которая строилась на фрагментации и линейной последовательности операций на конвейере, автоматизация работает на мгновенных электрических скоростях. Это стирает границы между профессиями и превращает труд в непрерывный процесс обучения жизни в новой среде.
Маленькие однокомнатные школы исчезают с улучшением транспорта, а автоматизация приводит к исчезновению привычных рабочих мест и появлению комплексных ролей.
Конец механической специализации
Ключевой принцип электрической технологии — полное отделение источника энергии от конкретного трудового процесса.
В механических системах энергия и работа были жестко связаны между собой, как рука и молот или пар и поршень. Электричество дает невиданную гибкость, выступая неспециалистским видом энергии, который тождественен информации и знанию и может применяться для бесчисленного множества задач.
Автоматизация уничтожает линейность благодаря принципу обратной связи, превращая односторонний поток в непрерывный диалог.
Введение информационной петли связывает машину со средой и объединяет отдельные заводы в целостную индустриальную матрицу. Это требует предварительного полного понимания конечных результатов и разрушает последовательный характер механического анализа.
Обучение как основа богатства
В эпоху автоматизации обучение становится главным видом производства и потребления богатства вместо традиционной работы на фабрике.
Поскольку рабочая сила вытесняется из промышленности машинами, а сама работа требует непрерывного освоения новой информации, обучение заменяет старые узкие специализации. Учителя и образовательные процессы занимают доминирующее положение в экономике.
Учителя уже сейчас стали в американской экономике крупнейшей группой служащих и могут остаться единственной такой группой.
Заключение
Идеи Маршалла Маклюэна складываются в цельную экологию человеческого опыта, где технологии определяют саму форму нашего восприятия.
Электрическая скорость стирает привычные географические и социальные границы, превращая мир в глобальную деревню. В этой среде старые механические стратегии специализации и фрагментации больше не работают. Вы больше не можете позволить себе оставаться пассивным потребителем информации, потому что любое медиа активно формирует вашу психику и социальную жизнь.
Чтобы успешно ориентироваться в мире технологий, применяйте простые правила:
- Изучайте структуру самого средства коммуникации, а не только передаваемую им информацию.
- Отслеживайте момент, когда перегретая технология внезапно меняет знак и обращается в противоположность.
- Защищайте свою центральную нервную систему от наркотического оцепенения и шока перед новыми медиа.
- Развивайте тактильное и глубокое участие вместо узкой визуальной специализации.
- Превращайте непрерывное обучение и познание в главную форму своей деятельности в условиях автоматизации.
10 лучших мыслей
- Истинным содержанием любого средства коммуникации являются психические и социальные изменения, которые оно привносит, а вовсе не та информация, которую оно транслирует.
- Горячие средства расширяют одно чувство до высокой определенности с минимумом данных для додумывания, тогда как холодные средства передают мало информации и требуют активного вовлечения аудитории.
- Любая технология при достижении предельного накала или перегрева обращается в свою противоположность, меняя структуру системы.
- Технологические расширения человека вызывают у него состояние шока, оцепенения и наркоза, выступая формой самоампутации органов для защиты нервной системы.
- Столкновение и скрещивание различных средств коммуникации порождает гибридную энергию, способную менять пропорции чувств и рождать новые формы.
- Электрическая технология выступает расширением самой центральной нервной системы, которая стягивает планету в глобальную деревню и погружает общество в апатию.
- Художник выступает главным пророком и диагностом эпохи, который улавливает последствия новых технологий и создает модели защиты для психики общества.
- Письменность и печать раскалывают опыт и порождают индивидуализм, в то время как радио действует как племенной барабан, возвращая людей к коллективному вовлечению.
- Телевидение представляет собой холодное средство с низкой визуальной определенностью, которое непрерывно рисуется сканирующим лучом и требует от зрителя тактильного участия.
- Автоматизация разрушает узкую специализацию труда и превращает непрерывное обучение и познание в главную форму создания богатства.
