«Материализм» Америки не так ужасен, как кажется; и он должен вызывать уважение у тех, кто хочет, то мы приносили жертвы. То, что аристократичные европейцы называют в нас пошлым, — это сто миллионов рук, тянущихся к тем самым вещам, которые были дороги аристократам. В этой схватке случаются издержки; первые фотографии, воспроизведенные на обложках журналов, не шли ни в какое сравнение с «Мона Лизой»; спустя полвека «Мона Лиза» могла быть воспроизведена в журнале для десяти миллионов читателей, но аристократы все равно жаловались на овлунение. Первая музыка, популяризированная с помощью грамзаписей или радио, была популярна сама по себе; через пятьдесят лет записи и радио в десять тысяч раз увеличат аудиторию величайшей музыки, популярной или возвышенной; вполне возможно, что в какой-нибудь субботний или воскресный день музыку, хорошую даже по педантичным меркам, слушает больше людей, чем прежде слушали ее за целый год. И у обоих этих примеров есть еще одна особенность, представляющая особый интерес: каждый из них создает новые произведения на собственных условиях, так что картины — весьма неплохие — пишутся для многократного воспроизведения, а музыка, не уступающая никакой другой, сочиняется специально для радио.
Я вернусь к особой сфере творческой работы чуть позже. На «более низком» уровне отметим, что некоторые (но не все) европейцы и все американские экспатрианты осуждают нашу озабоченность водопроводом. Мы увеличиваем в двадцать миллионов раз число людей, которые могут приятно принимать ванну, обходясь без слуг, таскающих негодные ведра с горячей водой на три этажа вверх; и нас называют материалистами; но аристократ, приезжающий в отель с «современным комфортом», духовен, потому что он не думает постоянно о сантехнике. Правда в том, что немногие могут откупиться от забот, позволяя своим слугам «жить за них»; и столь же верно то, что единственный способ, не считая святости, забыть о материальных бродах жизни — это иметь их всегда под рукой.
Мораль изобилия
Мы так и не сформулировали мораль процветания и не поняли, что почти вся практическая мораль, которую мы знаем (мимо религии), основана на дефиците; она призвана заставить человека довольствоваться меньшим, чем его доля, она даже переносится в сферу действия и восхваляет тех, кто не слишком старается разбогатеть. Это была не лучшая мораль для страны первопроходцев, поэтому Бедный Ричард проповедовал евангелие трудолюбия и бережливости, которое не является евангелием покорности судьбе. (Трудолюбие расчищает дикие земли, бережливость финансирует рост нации; Франклин был экономически прав для своего времени; в 1920 году мы проповедовали досуг и покупку в рассрочку, то есть прямо противоположное; но мы никогда не принимали обратную мораль работы за низкую зарплату и жизни на меньшее, чем нам нужно.) Мораль изобилия, которой мы обычно руководствуемся, породила в наших умах несколько фиксированных идей о том, что хорошо: хорошо работать и получать хорошую зарплату, чтобы иметь деньги сверх сиюминутных потребностей; плохо болеть, быть неэффективным и подрывать производство требованиями высокой зарплаты. (Как и большинство моралей, эта имеет несколько ликов; как и большинство американских продуктов, она адаптируется к самым разным потребностям.) В более широкой сфере наша мораль отрицает, что что-то может быть слишком хорошим для среднего человека (если это может быть произведено массовым производством). Массовое производство положило конец старой жалобе на то, что бедняки будут складывать уголь только в ванну, — началось массовое производство ванн и центрального отопления в квартирах. Мораль дефицита резервирует все лучшее для меньшинства, которое поэтому должно считаться «лучшими», «элитой» (что означает, по сути, избранных), «цивилизованным меньшинством». Демократия началась с объявления людей рожденными равными и за сто семьдесят лет перешла к созданию равенства, потому что ей был нужен каждый человек в качестве покупателя. Возможно, это было неполным, лишь на две трети пути; тем не менее, это было практическое применение Декларации через систему массового производства; это была рабочая мораль.
От торгового принца до магазина «все по пять и десять центов»
Мы прошли долгий путь от морали набобов, основанной на великолепии трат; деньги не являются нашим критерием превосходства, а скорее наоборот; дешевизна — это демократический эквивалент качества, а магазин «все по пять и десять центов» — типичное учреждение нашего непосредственного времени. Мы можем сокрушаться по поводу исчезающего ремесленника и тосковать по тем временам, когда американец будет делать глиняные горшки и плести шляпы так же искусно, как гватемалец; но наша насущная задача — понять, что процесс, погубивший индивидуального ремесленника, — это тот же процесс, который заменил товары для многих на благо для немногих.
Магазины «все по пять и десять центов» имели свои аналоги в Европе до войны, но они остаются отличительным знаком Америки, и тот, кто хочет привлечь нас на свою сторону или убедить нас, должен затронуть эту сторону нашей жизни. Это настолько близко к универсальному явлению, насколько мы им обладаем; я знал людей, которые никогда не слушали радио (до 1939 года) и никогда не ходили в кино, но я никогда не знал никого, кто с огромным удовольствием не ходил бы в пятидесятицентовик. Это сочетание хорошей стоимости и привлекательной презентации; он умно управляется и укомплектован приятным персоналом. Здесь можно найти дешевые заменители, но можно найти и новые товары, созданные специально для торговли в магазинах «все по пять и десять центов». К тому же сеть таких магазинов — это крупный бизнес.
Во всем этом магазин «все по пять и десять центов» представляет собой великий американский феномен, столь же характерный для двадцатого века, скоим деревенский универсальный магазин был для девятнадцатого. Домашний уют сельского магазина исчез, и это потеря; но выигрыш в других направлениях впечатляет. Поразительно и то, что магазин оказался столь типичным для американских методов, предприимчивости и удовлетворения потребностей. Мелкая торговля пользуется всеобщим уважением далеко не везде. Если вспомнить суетливость среднего французского базара и давние предрассудки против торговли в Англии, то магазин «все по пять и десять центов» как ключ к нашим намерениям становится еще более действенным.
Процветание и политика
Наше неизменное намерение — воплотить в жизнь Декларацию независимости; часто второстепенные цели мешают нам, или мы находимся в конфликте с самими собой. Мы пытались установить равные возможности (с помощью свободной земли) и в то же время использовали наемный труд на шахтах; мы боролись за освобождение негрów и в те же десятилетия создали отвратительную фабричную систему; временами мы ослабляли контроль над злоупотреблениями, потому что, несмотря на них, процветали; слишком часто мы позволяли делу надзора за нашими свободами переходить в руки новоприбывших; иногда мы были настолько поглощены самим делом, необходимой работой, что забывали, для чего эта работа нужна; правящая группа забывала, или политическая партия, или целое поколение, — но Америка не забывала. Каждый раз, когда мы забывали, казалось, что провал длился дольше и требовал более трагических средств, чтобы вернуть нас на прямую линию нашего предназначения; но каждый раз мы доказывали, что можем перенести пренебрежение и забывчивость и вернемся, чтобы создать свободную Америку. Всегда были причины для годов, когда мы топтались на месте; наше благосостояние росло настолько, что перераспределение богатства давалось труднее, но стоило того; и даже черная эпоха регресса и «нормальности» послужила нам доказательством того, что Америка способна создавать материалы для высокого уровня жизни, хотя мы и не смогли передать их в правильные руки. Мы наилучшим образом оправдали комплимент Сталина капитализму: «он сделал общество богатым»; и сделали это настолько прекрасно, что поставили под сомнение его дальнейшее утверждение о том, что социализм вытеснит капитализм, «потому что он может снабдить общество большим количеством продуктов и сделать общество богаче, чем это может сделать капиталистическая система».
Мы спланировали и в конце концов создали механизм для обеспечения комфорта нашей жизни; наши промышленные методы взаимодействовали с нашей земельной политикой и политикой иммиграции со дня, когда Илай Уитни пустил в ход систему количественного производства; и все они требовали одного и того же — равенства политических прав, равнодушия к социальному статусу, высокого уровня образования, максимальной гражданской свободы. Наши фабрики требовали свободы слова для нас так же уверенно, как и наши философы; свободный народ, осознающий новинки, критически относящийся к настоящему, заглядывающий в будущее, способный зарабатывать и не боящийся тратить — именно такие покупатели требуются массовому производству. И та же свобода, то же намерение скептически относиться к авторитетам, то же стремление рисковать всем ради будущего являются признаками свободного человека. Наша экономическая система, со всеми ее несправедливостями и глупыми ошибками, в конце концов сработала так, чтобы освободить людей от нищеты и поддержать их в их свободе. Тот факт, что отдельные производители боялись Дебса в 1890 году и хныкали по Муссолини в 1931 году, является приятной иронией; ведь эти политические реакционеры часто были радикалами в производстве; они внесли свой вклад в нашу свободу своим трудом, и наша свобода была условием их процветания. Только свободные люди удовлетворяют свои потребности, и это не просто совпадение, что самый свободный из всех народов является одновременно и самым щедрым на траты.
Последствия Декларации теперь начинают осознаваться. То, как мы захватили землю и оставили ее, или удерживали до тех пор, пока она не подвела нас; то, как мы привели сюда людей со всех стран и позволили им двигаться, как двигались мы, по лицу целого континента; наша поглощенность собственными возможностями и наше упорное стремление создать национальное благополучие для каждого человека; наше параллельное равнодушие к нашим ближним, нашему государству и нашему Богу; наше богатство, наш бесконечный оптимизм и воплощение демократии с помощью технологий — все это основные элементы нашей жизни. Тот, кто пренебрегает ими и их значением в практической жизни, никогда не будет целиком на нашей стороне; тот, кто начинает с этих и других ключей к разгадке того, что такое Америка, по крайней мере встанет на правильный путь. Все, что нам предстоит сделать в войне, вырастает из всего, что мы сделали за всю нашу историю; наше прошлое — в воздухе, которым мы дышим, оно течет в наших венах, оно и есть то, чем мы являемся.
ГЛАВА X Оглавление
Популярность и политика
Некоторые последствия нашей истории настолько бросаются в глаза и имеют столь важное значение, что заслуживают того, чтобы их отделили от остальных и вкратце рассмотрели самих по себе.
В Соединенных Штатах каждую неделю 34 миллиона семей слушают радио в среднем по четыре часа в день; покупается 90 миллионов индивидуальных билетов в кино; 16 миллионов мужчин и женщин занимаются боулингом по крайней мере раз, а вероятно, и чаще; тысячи пар танцуют в придорожных закусочных, музыкальных барах и танцевальных залах; зимой выдается 12 миллионов лицензий на отстрел дичи; продаются миллионы экземпляров ведущих иллюстрированных журналов; и в нормальное время около десяти или пятнадцати миллионов семей садятся в свои автомобили и отправляются на прогулку.
Это не массовые предприятия; это народные предприятия; есть и другие: массовая посещаемость спорта или меньшая, но стабильная посещаемость конвентов, собраний лож и лекций. По большей части все это можно разделить на спорт, игры, развлечения; поиск информации в развлечениях; и развлечения с помощью средств массовой коммуникации.
О спорте приятно думать; после всех нравоучений, которым мы подвергались за то, что нам нравится наблюдать за спортивными состязаниями (точно так же, как это делали древние греки), приятно сообщить о большом количестве людей, которые действительно развлекаются самостоятельно. То же неблагородное, но полезное стремление к деньгам, которое так часто служило нам, теперь построило площадки для боулинга, танцевальные залы и теннисные корты, так что мы сами стали больше заниматься спортом. Спорт начал занимать подобающее ему место после популизма и «Честного курса» Теодора Рузвельта; поэтому он не является антиобщественным и выдержал даже процветание Гардинга и Кулиджа.
Средства коммуникации
Другие упомянутые мной элементы — кино, радио и новая журналистика — являются продуктами нашего непосредственного времени. Хотя кинокартина демонстрировалась и раньше, она стала чрезвычайно популярной как раз перед Первой мировой войной и была сразу же признана главным инструментом пропаганды Лениным, когда он начал строить социалистическое государство в 1917 году; кинокартина тогда, может, и была колоссальной, но она не стала грандиозной, не превратилась в социальный двигатель невероятной силы до тех пор, пока не были решены проблемы речи.
К тому времени другое изобретение предвоенного времени, радио, утвердилось на своей нынешней коммерческой базе. Радио изначально задумывалось как инструмент секретной связи; оно стало полезным в качестве беспроволочного телеграфа, когда Советы использовали его для обращения к народам через головы их правительств — хотя это обращение все еще приходилось печатать, радиоприемника не существовало. Когда необходимые изобретения заработали (а мастеровитый американец подстегнул процесс, построив собственные приемники и собственные любительские передатчики), радио стало служить общественности. Среди его самых ранних передач были проповедь, результаты выборов в избирательной кампании Гардинга — Кокса, отчеты об урожае и музыка. Вхождение коммерции было легким и естественным; и до краха 1929 года был сделан решающий шаг: станции отошли от бизнеса создания программ и стали продавать «эфирное время», позволяя покупателю заполнять его музыкой, комедией или чем-то еще, что не оскорбляет нравы общества.
К тому времени, когда коммерческое радио добилось первых впечатляющих успехов в первые дни Валли и Эймоса и Энди, утвердилась новая форма издательского дела — свежее сочетание текста и изображения, посвященное фактам и извлекающее из фактов больше развлечений, чем предлагал старый журнал чистой беллетристики.
Эти три новых средства массовой коммуникации являются революционными изобретениями демократии. Использовать их — первая обязанность государственного деятеля. Они были захвачены диктаторами; буквально, поскольку первый шаг государственного переворота заключается в захвате радио, а следующий — в превращении кинематографа в пропаганду.
Прежде чем эти инструменты можно будет использовать, необходимо понять их природу и рассчитать их значение для обычного человека.
Слова и картинки
Лучшими примерами изданий, основанных на фактах и иллюстрациях, являются «Лайф» и «Лук»; «Тайм» и «Ньюс-Уик» — это журналы фактов и иллюстраций, что принципиально отлично, хотя их успех тоже важен. Жажда фактов проявляется в нации, которая считается подростковой и преданной самым глупым романтическим выдумкам; «Тайм» и «Ридерс Дайджест» становятся великими журнальными феноменами нашего времени, обретая все большую серьезность по мере того, как они лучше понимают характер своих читателей, учатся преподносить факты убедительно, ориентируются на зрелость и помогают формировать зрелые умы. Их недостатки — частные мелочи, их основные редакционные принципы — общественные услуги.
Журнал слов и картинок еще не полностью реализован; оба его главных примера растут и развиваются, но полная интеграция слова и изображения еще впереди. Вероятно, это самое значительное событие в сфере коммуникаций со времени начала депрессии; оно обещает спасти печатную страницу от той безвестности, в которую радио, кино и консерватизм в оформлении толкали книги, журналы и газеты. Странно, что книгоиздание, старейшее применение массового производства, так долго довольствовалось относительно небольшими тиражами. Сейчас изменения очевидны. Самыми интересными достижениями последних лет являются продажа по почте (основа книжных клубов) и массовая продажа через прилавок, метод серии «Покетбук». И то, и другое избавляет книжную торговлю от духоты старых методов и претенциозности книжных «лавочек», которые всегда мешали хорошим книготорговцам.
Публикация, сочетающая текст и изображение, не обязательно должна быть журналом; этот метод особенно применим для аргументации, для памфлета и отчета. Искусство визуализации продвинулось вперед в создании диаграмм и изотипов, а также в чистом интеллектуальном понимании функции визуального. Экономические и технические проблемы использования цвета были решены, и вся эффективность изображений была преумножена благодаря контрасту и четкости, которые обеспечивает цвет. Формируется новый язык.
До тех пор пока цветное телевидение, которое уже существует, не станет всеобщим достоянием, потребность в этом новом языке велика. Ведь ни кино, ни радио нельзя использовать для аргументированного убеждения; их удар слишком непосредственен, у слушателя-зрителя нет времени на рассуждения и созерцание. Радио выгодно отличается своими ограничениями звуком, когда оно работает с правильными материалами; но когда президент Рузвельт попросил свою аудиторию иметь под рукой карту, телевидение предоставило карту и значение этой карты, не отвлекая внимания от речи, чего радио сделать не могло. Кино, великий пионер текста и звука, не освоило ни одного из искусств демонстрации или убеждения; оно имеет немедленную выгоду от единого метода и единой цели: обращение к эмоциям через поглощение визуальным; а тот факт, что кино обращается к группе, означает, что каждый элемент должен быть упрощен до предела, а каждый эффект — преувеличен в многократном размере за счет присутствия группы. В этом кино также выигрывает, когда использует правильные материалы.
Использование нового сочетания текста и изображения, выросшего из таблоида и иллюстрированного журнала, по сути представляет собой создание подвижного резерва пропаганды. Когда радио и кино установили факты и вызвали желаемую эмоцию, в дело вступает последняя батарея аргументов в виде картинок и печати; и это, в идеале, доставляется на собрание избирательного округа, на вечерний визит за чаем, к содовой стойке аптеки и в часы обеденного перерыва на заводе — туда, где действия определяются мужчинами и женщинами в частном обсуждении.