«Все о товарных знаках: руководство по информации о товарных знаках»

Название «American Sardines», примененное к рыбе, которая не была сардинами, было сочтено искажением фактов, и в регистрации было отказано.

(Примечание: даже если бы это не было искажением фактов, оно считалось бы недействительным, поскольку является описательным.)

По делу Wrisley v. Iowa Soap Company было постановлено, что название «Old Country Soap», используемое на мыле и рекламируемое таким образом, чтобы заставить людей поверить в то, что оно произведено в Европе, является обманным, и защита этому названию не может быть предоставлена.

Товарный знак, который можно считать хорошим или плохим в зависимости от того, как на него посмотреть.

Интересным является дело Memphis Keeley Institute v. Leslie E. Keeley Co. (144 Fed. R. 628; 155 id. 964).

Мемфисский институт Кили заключил договор с компанией Leslie E. Keeley Company о представлении интересов компании Keeley в штате Теннесси по лечению лиц, страдающих алкогольной зависимостью. Компания Keeley согласилась продавать средство Keeley Cure в Теннесси исключительно через Мемфисский институт.

Через некоторое время компания Keeley заявила, что Мемфисский институт нарушил свой контракт, и отказалась поставлять мемфисской компании дальнейшее лечение.

Мемфисский институт продолжал рекламировать себя как представителя компании Keeley и утверждать, что его лечение является лечением компании Keeley.

Придуманное слово, используемое в качестве товарного знака.

После возбуждения судебного иска Мемфисский институт заявил, что утверждения истца относительно ингредиентов его средств являются неправдивыми и вводящими в заблуждение. Компания Keeley широко рекламировала свое лечение как «золотое средство» («Gold Cure»). В суде было доказано, что оно не содержит золота ни в каком виде; что в начале в одном случае использовался хлорид золота, и что он чуть не убил пациента; что были подготовлены специальные бутылки со средством, содержащие золото, для того чтобы обмануть химика; и что анализ поддельных бутылок, проведенный этим химиком, широко рекламировался как доказательство наличия золота в средстве.

Простой и эффективный товарный знак.

На основании этих доказательств искажения фактов Апелляционный суд отменил решение суда первой инстанции и отклонил иск.

Юридическая доктрина о том, что искажение фактов является препятствием для защиты товарного знака или торгового наименования, была четко установлена многочисленными решениями, подобными приведенному выше.

Товарный знак не должен быть похож на товарный знак, ранее зарегистрированный для того же класса товаров

Когда графическое или символическое обозначение было зарегистрировано, в регистрации отказывается любому другому знаку для того же класса товаров, состоящему из слов, описывающих уже зарегистрированное графическое или символическое обозначение. Или, наоборот, если слова были зарегистрированы первыми, в регистрации символа с тем же значением будет отказано. Например:

Товарный знак, состоящий из условного изображения лисы без надписей, не был бы действительным товарным знаком, если слово «Fox» уже было зарегистрировано для того же класса товаров. В обоих случаях товары назывались бы маркой «Fox».

Практика заключается в отказе в регистрации знака в тех случаях, когда, хотя буквального сходства может не быть, имеется сходство в идеях.

В регистрации «Edelweiss-Maltine» было отказано на том основании, что оно конфликтует с «Maltine» — товарным знаком, уже зарегистрированным для товаров того же описания.

В регистрации «Certosa» в качестве товарного знака для муки было отказано из-за его сходства с уже зарегистрированным словом «Ceresota».

Патентное ведомство США постановило, что при споре между двумя товарными знаками, один из которых состоит из графического изображения букета цветов, а другой — из слова «Bouquet», применяемых к одному и тому же классу товаров, эти знаки идентичны по значению.

После регистрации «Nassac» в качестве товарного знака в регистрации слова «Nayassett» было отказано по причине сходства. После этого владелец знака «Nayassett» получил согласие владельцев «Nassac» на регистрацию «Nayassett». По мнению Комиссара по патентам, это ничего не изменило, поскольку закон является обязательным для исполнения и на него не влияет соглашение между владельцами конфликтующих знаков.

По делу McLean Co. v. Adams Co. (136 Official Gazette, 440) было постановлено, что отсутствует конфликт между «Victoria» и «Victor» — знаком, уже зарегистрированным для того же класса товаров. На медальоне было показано изображение головы королевы Виктории в сочетании со словом «Victoria». Товарный знак «Victor» состоял из слов «The Victor» с изображением рыцаря на коне. Поскольку сходство между знаками было очевидно незначительным и поверхностным и перевешивалось отличительными признаками, было постановлено, что товарный знак «Victoria» имеет право на регистрацию.

Было постановлено, что отсутствует конфликт между двумя товарными знаками для средства для чистки плит, один из которых состоит из слова «Raven» с изображением ворона, сидящего на ветке дерева, а другой — из слова «Crow» в сочетании с картинкой вороны, также сидящей на ветке, но в другом положении.

В случае конфликтующих знаков критерием сходства является то, являются ли знаки достаточно похожими по звучанию, внешнему виду или замыслу, чтобы ввести покупателя в заблуждение.

Товарный знак не может быть географическим наименованием или термином

Цель этого положения закона состоит в том, чтобы запретить присвоение наименования места отдельным лицом в ущерб другим производителям в той же местности, а также предотвратить искажение сведений о месте происхождения изделия, маркированного товарным знаком.

Это ограничение не распространяется на географические названия, используемые в произвольном или фантазийном смысле.

Это показывает, как внимание читателя привлекается к товарному знаку щеток Dupont в рекламных объявлениях.

Компания Fleischman Company, известные пекари из Нью-Йорка, выпекают и продают венский хлеб («Vienna Bread»). Термин «Vienna», использованный в этом контексте, был признан в ходе судебного разбирательства действительным товарным знаком, несмотря на то что он является географическим наименованием.

В решении, касающемся венского товарного знака для хлеба, Суд указал: «Как знак для хлеба он является чисто произвольным и никоим образом не описывает ингредиенты или качество изделия. Никакого обмана не практикуется, поскольку указано место его производства, и общеизвестно, что хлеб нельзя импортировать из-за границы для использования здесь».

Название «Durham», применяемое к табаку, было признано судом недействительным в качестве товарного знака против другого производителя, находящегося в городе Дарем. Хотя любой производитель табака в Дареме имеет право называть свой табак «Durham Tobacco», он не может имитировать этикетку оригинального даремского табака или использовать рекламный символ в виде быка без риска подвергнуться судебному запрету и иску по закону о недобросовестной конкуренции.

Слово «French», примененное к краскам, было сочтено географическим наименованием и недействительным в качестве товарного знака. «French Tissue» — название пластыря — было сочтено недействительным, поскольку первое слово является географическим термином, а второе — описательным.

Тем не менее, слово «Celtic» было признано действительным в качестве товарного знака для чая. Комиссар по патентам, к которому дело попало в порядке апелляции, постановил, что, хотя «Grecian», «Roman» и «Oriental» были признаны географическими, поскольку каждый из этих терминов относится к определенной части земного шара, слово «Celtic» таковым не является. Похоже, нет никаких авторитетных источников, подтверждающих распространенное мнение о том, что «Celtic» относится только к Ирландии. Словарь определяет «Celtic» как «относящийся к кельтам», из которых ирландцы являются лишь ветвью. Оно никогда не применялось к какому-либо конкретному месту.

«Yucatan», примененное к коже; «Manhattan» как название швейных машин; и «Pittsburgh» в качестве товарного знака на насосах — все они были признаны географическими и, следовательно, недействительными.

В недавнем решении Верховного суда было поддержано исключительное право картезианских монахов использовать их хорошо известный товарный знак для своего ликера Chartreuse. Это право оспаривалось на том основании, что Chartreuse является географическим наименованием, поскольку ликер производился в монастыре, который в течение многих веков назывался «La Grande Chartreuse».

В своем мнении судья Хьюз заявил:

«Если предположить, что монахи получили свое название от региона во Франции, где они поселились в одиннадцатом веке, остается верным и то, что оно стало их особым наименованием. И слово "Chartreuse" применительно к ликеру, который они веками производили и продавали, не может рассматриваться в надлежащем смысле как географическое наименование. Оно имело исключительное отношение к тому факту, что это был ликер, производимый картезианскими монахами в их монастыре. Насколько оно охватывало понятие места, описание касалось не района, а монастыря ордена — обители монахов, — и этот термин в своей совокупности указывал на производство монахами».

Хотя географическое наименование может быть признано действительным товарным знаком при исключительных условиях, как показано в деле Fleischman, безопасным планом является избегать названий такого характера при выборе товарного знака.

Согласно совокупности юридических прецедентов, составляющих закон о недобросовестной конкуренции, владелец географического товарного знака может успешно защитить свое право на его исключительное использование, если он приобрел под ним такую репутацию, что оно переросло в сознании общественности в произвольное обозначение его товаров.

Компания American Waltham Watch Company, производящая часы в Уолтеме, штат Массачусетс, юридически запретила другим производителям в Уолтеме называть свою продукцию часами «Waltham», если это название не используется с каким-либо сопутствующим заявлением, которое четко отличает эти часы от оригинальных часов Waltham.

Существуют часы Elgin Watch, печь Kalamazoo Stove и рыболовное удилище Bristol Fishing-Rod, если выделить лишь несколько примеров географических терминов, используемых в качестве товарных знаков. Исключительное использование этих товарных знаков производителями хорошо известных изделий, которые они представляют, несомненно, может быть юридически обосновано тем соображением, что эти названия благодаря годам использования и широкому распространению стали произвольно ассоциироваться с изделиями, к которым они применяются, и что их неизбирательное использование вызвало бы путаницу в сознании общественности и убытки для первоначальных владельцев.

Их надежность как товарных знаков основывается не на букве закона о товарных знаках, а на законе о недобросовестной конкуренции.

Товарный знак не должен состоять из знаков различия Американского национального Красного Креста

Закон 1905 года (статут о товарных знаках) умалчивает о вопросе Красного Креста в качестве товарного знака. Его использование в качестве товарного знака, или в качестве рекламы, или в торговле в любой форме запрещено актом об учреждении Американского национального Красного Креста, утвержденным 5 января 1905 года. Выдержка из этого акта, касающаяся данного вопроса, приводится здесь:

«Также не будет законным для какого-либо лица или корпорации, кроме Красного Креста Америки, которые в настоящее время не имеют законного права использовать знак Красного Креста, в дальнейшем использовать такой знак или любые знаки различия, расцветленные в подражание ему, в целях торговли или в качестве рекламы для стимулирования продажи какого-либо изделия. Если какое-либо лицо нарушает положения этого раздела, оно виновно в мисдиминоре и подлежит штрафу в размере не менее одного и не более пятисот долларов либо тюремному заключению на срок, не превышающий одного года, или тому и другому за каждое отдельное правонарушение. Собранный таким образом штраф подлежит выплате в пользу Американского национального Красного Креста».

В Official Gazette сообщается о деле заявителя, который обратился с заявкой на регистрацию этикетки для сиропа от кашля, содержащей эмблему Красного Креста и слова «Red Cross». После отказа в регистрации этой этикетки заявитель подал ее в исправленном виде с удаленной эмблемой Красного Креста, но с неизмененным текстом. Он утверждал, что закон от 5 января 1905 года запрещает использование только «знака Красного Креста», и что по умолчанию слова «Red Cross» следует считать подлежащими регистрации. Это утверждение заявителя было сочтено Комиссаром попыткой обойти дух закона, и в регистрации было отказано.

Товарный знак, содержащий эмблему Красного Креста, не подпадает под запрет, выраженный в статуте, если он исключительно использовался заявителем в течение десяти лет до 1905 года.

Товарный знак не должен быть исключительно именем отдельного лица, фирмы, корпорации или ассоциации, если только указанное имя не написано, не напечатано, не выдавлено или не выткано каким-либо особым или отличительным образом либо не используется в связи с портретом этого лица

Фамилия не может быть исключительной собственностью отдельного лица, поскольку могут существовать другие лица, имеющие равное право использовать то же имя. Человек по фамилии Джонс может заняться производством сигар, например, и назвать свою продукцию «Jones Cigars» и благодаря своему трудолюбию и способностям создать ценный бизнес.

Но любой другой Джонс имеет право производить и продавать сигары, если он того пожелает, и первый Джонс не может этому помешать. Правда, по закону о недобросовестной конкуренции он может заставить всех остальных Джонсов маркировать свои сигары каким-либо отличительным образом, чтобы покупатели не были введены в заблуждение и не полагали, что они покупают продукцию первоначального Джонса, когда это не так.

Этот принцип конкретно иллюстрируется знаменитыми делами Walter Baker, краткий обзор которых приводится в другой главе.

Очевидным намерением разработчиков Закона 1905 года было препятствовать использованию имен «отдельных лиц, фирм, корпораций и ассоциаций» в качестве товарных знаков.

Следовательно, в законе было предусмотрено, что имена такого характера не должны регистрироваться, если только они не «написаны, не напечатаны, не выдавлены или не вытканы каким-либо особым или отличительным образом либо не используются в связи с портретом этого лица».

Постановление Патентного ведомства США, поддержанное судами, заключается в том, что особый или отличительный способ представления имени должен обнаруживать такую ярко выраженную особенность, которая доминирует над именем и ставит его на относительно второстепенное место. Другими словами, товарный знак такого характера для того, чтобы подлежать регистрации, должен обладать свойствами элемента оформления в большей степени, чем имени.

Признано, что автограф-подпись, такая как «Wilcox's», показанная на этой странице, имеет право на регистрацию.

Вскоре после вступления закона в силу при применении этого положения акта возникла любопытная путаница.

Выяснилось, что Патентное ведомство США — и его позиция была поддержана Апелляционным судом округа Колумбия — не санкционирует регистрацию имени, обладающего всеми техническими требованиями действительного товарного знака, если оно оказывается именем заявителя, за исключением случаев, когда оно написано или напечатано в какой-либо особой и отличительной форме.

Написано «особым и отличительным образом» в значении закона.

Для юридического ума в такой позиции суда могли быть веские причины, но обычный здравый смысл дилетанта не находит в статуте ничего, что оправдывало бы отказ в регистрации товарного знака, действительного в иных отношениях, только потому, что он оказался именем лица, корпорации или фирмы, подающей заявку.

В регистрации слова «Success», являющегося действительным знаком во всех существенных аспектах, в качестве товарного знака для Success Magazine было отказано, поскольку оно составляло часть наименования заявителя — The Success Magazine Company.

Решение суда оставляло намек на то, что если бы Success Magazine издавался компанией John Brown & Co. или любой другой компанией, кроме The Success Magazine Company, регистрация была бы предоставлена. Было постановлено, что регистрация слова «Success» будет нарушением того положения закона, которое предусматривает, что знак, состоящий исключительно из имени заявителя, не может быть зарегистрирован.

Слово «Champion» в качестве товарного знака для замков было отклонено Патентным ведомством США на том основании, что оно составляло часть наименования компании Champion Safety Lock Company. Слово «Champion» является произвольным и фантазийным и, несомненно, могло быть зарегистрировано любой другой фирмой, кроме Champion Safety Lock Company.

Многие другие подобные дела возникли в течение первых шести лет применения закона. Эта ситуация привела к принятию 8 февраля 1911 года следующей поправки к этому разделу Закона 1905 года:

«При условии, далее, что ничто в настоящем документе не препятствует регистрации товарного знака, в ином случае подлежащего регистрации, по той причине, что он является именем заявителя или его частью».

Теперь стало возможным зарегистрировать имя любого физического лица, фирмы, корпорации или ассоциации — даже если это имя заявителя — при условии, что оно «написано, напечатано, выдавлено или выткано каким-либо особым или отличительным образом».

Это имя появляется, когда приходит время вешать оконные жалюзи.

Знакомый пример использования имени физического лица в качестве товарного знака можно обнаружить на каждом ролике жалюзи Hartshorn, где имя «Stewart Hartshorn», написанное в виде автографа-подписи, используется на протяжении многих лет. Название «Huyler's», применяемое к кондитерским изделиям, — это другой случай того же рода.

Имя «John Wanamaker» благодаря многолетнему использованию в связи с чрезвычайно успешным торговым бизнесом стало самым ценным товарным знаком в мире универмагов.

«Stewart Hartshorn», «Huyler's» и «John Wanamaker» являются знаками общего права, полностью защищенными законом о недобросовестной конкуренции.

Товарный знак не должен быть каким-либо рисунком или картинкой, принятой братским обществом в качестве своей эмблемы

Цель закона состоит в том, чтобы запретить какому бы то ни было лицу наживаться на репутации братского ордена.

В регистрации фразы «Knights of Labor» в качестве товарного знака для виски было отказано.

Товарный знак не должен состоять из или включать флаг, герб либо другие знаки различия Соединенных Штатов, любого штата, муниципалитета или любого иностранного государства, либо их имитацию

В одном деле, когда была подана заявка на регистрацию герба штата Мэриленд, было решено, что он не может быть зарегистрирован даже в соответствии с оговоркой о десятилетнем использовании.

В регистрации имитаций герба Соединенных Штатов или флага Соединенных Штатов было отказано.

Компания U. S. Sanitary Manufacturing Co. получила отказ в регистрации товарного знака, состоящего из букв «U. S.» на фоне щита, похожего на условный щит Соединенных Штатов.

По делу импортеров Popoff Frères в регистрации знака, включающего российский герб, было отказано, хотя были представлены доказательства того, что российское правительство уполномочило заявителей использовать этот герб в качестве своего товарного знака. Комиссар постановил, что закон не может быть отменен соглашением.

Читатель, несомненно, знаком с товарным знаком United Cigar Stores — щитом, состоящим из фона в верхней части с нанесенным на него словом «Cigars», причем слово «United» образует нижнюю часть рисунка. Вертикальные линии образуют семь тяжелых штрихов, соответствующих семи красным полосам на американском флаге. Этот дизайн наводит на мысль о гербе Соединенных Штатов, но он настолько искусно проработан, что не подпадает под запрет, выраженный в законе. Как бы ни напоминал этот дизайн американский щит, эта особенность в конечном счете является второстепенной, поскольку в дизайне доминируют надписи «United» и «Cigars».

Товарный знак не должен быть формой, цветом, очертанием или материалом

Понятно, что товарный знак должен быть «знаком», а не коробкой, конвертом или контейнером любого рода. В деле, где предпринималась попытка зарегистрировать коробку в форме барабана, используемую для содержания воротников «Drum Collars», было постановлено, что «если бы такие претензии были удовлетворены, формы и материалы упаковок для содержания изделий и товаров быстро захватывались бы и присваивались торговцами, пока кто-нибудь более смелый, чем остальные, не добрался бы до самого корня вещей и не потребовал бы первобытную оберточную бумагу и бечевки».

Само изделие не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, поскольку «знак» должен отличаться и быть отделен от маркируемого предмета.

Один из старейших существующих товарных знаков. Используется на протяжении поколений в качестве товарного знака туалетных принадлежностей Иоганна Марии Фарины.

Было бы несправедливо предоставлять исключительное право на использование какого-либо конкретного цвета отдельному лицу, следовательно, цвет не является действительным товарным знаком.

Производитель семян, продающий свою продукцию в мешках, подал заявку на регистрацию красного мешка в качестве товарного знака, но в регистрации было отказано.

Производителю перьевых ручек было отказано в регистрации товарного знака для перьевых ручек, состоящего из красного подающего стержня на контрасте с черным корпусом из твердой резины. Заявитель заявлял, что подающий стержень окрашивался в красный цвет в процессе производства и что он состоял из каучука, изготовленного по специальной формуле. Апелляционный суд постановил, что регистрация этого устройства дала бы заявителю фактическую монополию на эту особенность.

Компания Underwood Typewriter Co. обратилась с заявкой на регистрацию лицевой панели своей машины в качестве товарного знака. Принципом закона о товарных знаках является то, что часть машины или форма изделия не могут быть действительным товарным знаком. Сообщая об этом деле, Bulletin of the United States Trade-mark Association за январь 1908 года говорит:

«Заявитель в рассматриваемом случае пытался обойти этот принцип права, утверждая, что дело не подпадает под эту доктрину по той причине, что пластина, которую он стремился зарегистрировать, на самом деле не являлась частью машины, поскольку ее можно было удалить без изменения формы машины, вмешательства в ее работу или изменения ее конструкции. Тем не менее было постановлено, что хотя пластина не выполняла никаких механических функций машины, она тем не менее являлась частью машины в ее фактической конструкции и была столь же важна, как и сама рама, для производства коммерческого изделия. Это было необходимо для придания законченного вида машине, которая без нее не была бы пригодна для продажи. Признание права заявителя на товарный знак в этой особенности машины позволило бы заявителю препятствовать производству его машин в том виде, в каком они сконструированы сегодня, после истечения срока действия всех патентов, охватывающих ее, поскольку ни одна пригодная для продажи машина не могла бы быть произведена без нарушения прав на товарный знак».

Товарные знаки не подлежат регистрации, если они противоречат общественным интересам

Общее благо имеет приоритет над правами отдельных лиц. Таков принцип справедливости, который пронизывает ткань англосаксонского права на протяжении тысячи лет. Мы находим его развитым в различных и широко разделенных формах. С одной стороны, он выступает в качестве права принудительного отчуждения собственности; в другой форме мы находим его появляющимся в законе, запрещающем использование национального флага в рекламных целях.

Этот принцип соблюдается Патентным ведомством США и судами при рассмотрении вопросов, касающихся товарных знаков.

В регистрации товарного знака, в ином случае подлежащего регистрации и состоящего из устройства или текста, не запрещенных законом, может быть отказано, если он противоречит общественным интересам.

Заявка компании Banner Cigar Mfg. Co. (138 Official Gazette, 528) на регистрацию портрета и факсимильной подписи покойного бывшего президента Гровера Кливленда в качестве товарного знака была отклонена, причем Комиссар по патентам постановил, что использование товарного знака такого характера умалит достоинство высокой должности Президента.

В регистрации портрета и факсимильной подписи Томаса Джефферсона было отказано на тех же основаниях.

Следует отметить, что не существует закона, запрещающего любому производителю, желающему использовать имя и портрет бывшего президента (умершего) в качестве товарного знака, если он этого хочет, однако он не может зарегистрировать такой товарный знак, а его способность защитить его в судах в случае нарушения прав носит предположительный характер.

Слову «Copyright», являющемуся названием марки муки, было отказано в регистрации на том основании, что его регистрация будет противоречить общественным интересам, поскольку его использование в сочетании с фразой «Registered in the United States Patent Office» могло бы произвести на покупателей впечатление, что мука была одобрена официально. Комиссар, к которому дело поступило в порядке апелляции, также заявил, что его регистрация может быть использована для досаждения другим производителям муки, которые по закону обязаны уведомлять об авторском праве на своих этикетках, путем использования слова «Copyright» с указанием даты и имени владельца.

Компании R. M. Rose Company было отказано в регистрации слов «Ask the Revenue Officer» в качестве товарного знака для виски. Возражение заключается в том, что этот товарный знак может навести покупателей на мысль, что качество виски, маркированного таким образом, имеет одобрение правительства.

По той же причине слову «Government» было отказано в регистрации в качестве товарного знака для папок со съемными листами.

Нанесение

Товарный знак, который не нанесен на товары, для которых он зарегистрирован, не может быть защищен в судах.

Знак, дизайн или название, используемые только в рекламе, не являются товарным знаком, а представляют собой рекламный символ. Нанесение является существенным требованием действительности товарных знаков.

Товарный знак в виде слова «Simmons» наносится на цепи путем штамповки его мельчайшими буквами на вертлюге цепи.

Товарный знак может быть написан, напечатан, наклеен, проштампован трафаретом, выжжен, выткан или пришит на изделие, с которым он используется.

Когда нанесение его непосредственно на изделие неосуществимо, как в случае с жидкостями и многими другими товарами, товарный знак должен быть нанесен на контейнер.

Производители используют множество остроумных приспособлений для нанесения товарных знаков. Товарный знак «Brenlin» на оконных жалюзи Brenlin размещается на каждом ярде ткани мелкими перфорированными буквами. Название появляется возле кромки с каждой стороны изделия.

Название «Aurora», применяемое к портьерам и аналогичным драпировкам, можно обнаружить вплетенным в узор ткани возле концов каждого отреза. Товарный знак сливается с узором таким образом, что он незаметен, но его можно легко обнаружить при поиске.

Товарный знак London Feather Company «London Plumes» искусно нанесен в виде миниатюрной целлулоидной этикетки на внутреннюю сторону стержня каждого пера страуса. Этикетка пришита таким образом, что если ее вырезать, то перо распадется.

Этот товарный знак нанесен по трафарету на парусную ткань из плотного хлопка.

Производители одежды обычно наносят свои товарные знаки на каждое изделие в виде пришитой бирки. Производители резиновых изделий, таких как автомобильные шины, грелки и т. д., впрессовывают товарный знак в само изделие. Товарный знак «Lowell Duck», используемый для парусной ткани, наносится по трафарету через равные промежутки на кромке ткани. Котенок Кортичелли, являющийся зарегистрированным товарным знаком компании Corticelli Spool Silk, изображен на этикетке на торце каждой катушки.

Компания Moet & Chandon и другие производители шампанского применяют оригинальный способ нанесения своих товарных знаков — на нижний торец пробок своих бутылок. Товарный знак, разумеется, не виден, пока бутылка не откупорена. Такой способ нанесения был признан судами правомерным. Его логика заключается в том, что он мешает недобросовестному розничному продавцу смыть этикетку с бутылки вина и наклеить вместо нее поддельную, при условии, что покупатель знает, где искать товарный знак.

ГЛАВА III Рекламные персонажи

Главное различие между товарным знаком и «рекламным персонажем» заключается в вопросе нанесения. Товарный знак для своей действительности должен быть нанесен на товар, в то время как рекламный персонаж часто используется только в рекламе продукта, хотя большинство рекламодателей также используют свои товарные знаки в рекламе.

Но есть и другое отличие. Товарный знак неизменен. После того как он был однажды принят и зарегистрирован, его дизайн или формулировка не могут быть изменены. Если в него вносятся изменения, действительность товарного знака пропорционально утрачивается. С другой стороны, в рекламные персонажи постоянно вносятся всевозможные изменения, хотя рекламодатели стараются сохранять главные черты персонажа после его принятия, чтобы он служил мерилом узнавания в сознании читателя.

Различным рекламодателям, на которых произвело впечатление бесконечное разнообразие иллюстраций в рекламе, пришла в голову мысль, что было бы неплохо добавить в свою рекламу постоянный изобразительный элемент. Этот элемент — человеческая фигура, украшение или группа фигур — служит ориентиром для путешественника в этих бушующих морях перемен. При условии закрепления этого принципа и его применения год за годом во всей рекламе любого продукта становится возможным время от времени менять общее художественное оформление предмета, при этом все же придерживаясь символических фигур, которые связывают в сознании читателя всю прошлую рекламу с новой серией.

Именно этот ход рассуждений лежит в основе принятия и использования рекламных персонажей.

«Рекламный персонаж» — это довольно грубый термин, но он, по-видимому, выражает эту идею лучше любого другого, — отличается от рекламной иллюстрации тем, что персонаж постоянно присутствует в рекламе в той или иной форме, тогда как иллюстрация отбрасывается ради чего-то нового.

Знаменитый садовник Питера Хендерсона.

Например, садовник Питера Хендерсона появляется и на протяжении многих лет появлялся в каждой рекламе семян Питера Хендерсона. В большинстве рекламных материалов Питера Хендерсона садовник является единственной иллюстрацией.

Железная дорога Lackawanna Railroad на протяжении многих лет использовала Фиби Сноу в своей рекламе в качестве своего звездного пассажира на чистой и свободной от пыли дороге до Буффало. Схема изображения этой изящной девушки в белых одеждах в связи с рекламой железной дороги основана на весьма удачной идее. Железнодорожные поездки обычно считаются пыльными и некомфортными; но здесь перед нами привлекательная молодая леди, которая даже не утруждает себя сменой своего белого платья, когда совершает поездку на поездах Lackawanna. Использование Фиби Сноу в качестве рекламного символа намекает на чистоту, комфорт и безопасность дороги.

Голландский мальчик извлекается из товарного знака и заставляется выполнять трюки.

Иногда случается так, что рекламный персонаж представляет собой фигуру или графическое обозначение, которое было официально принято в качестве товарного знака продукта рекламодателя. Голландский мальчик-маляр National Lead Company является графическим обозначением такого рода. Хотя товарный знак нельзя изменять, человеческая фигура, используемая в качестве товарного знака, может быть помещена на другую иллюстрацию и использоваться отдельно. Это было сделано в рекламе National Lead Company. Их голландский мальчик был изображен красящим дом и читающим лекцию о краске.

Близнецы Gold Dust заняты тяжелой, но радостной работой разного рода примерно с 1880 года. Чистящее средство Gold Dust впервые начали выпускать в 1883 году, но близнецы, которых в то время не называли «Близнецами Gold Dust», были внутрифирменным товарным знаком N. K. Fairbank Company за два или три года до этого.

Товарный знак Prudential Insurance Company.

Одним из самых известных символов, когда-либо использовавшихся в рекламе, является изображение Скалы Гибралтар, которое выступает элементом рекламы Prudential Insurance Company. Едва ли вызывает сомнение то, что изображения Скалы печатались в связи с рекламой Prudential чаще, чем все остальные виды изображений, изданные с момента зарождения искусства печатной иллюстрации.

Замысел с собакой Victor, склонившей голову в любопытно говорящей позе прислушивания перед раструбом фонографа, с подписью «Голос его хозяина» под картинкой — это идея, которая должна войти в число произведений гениев. Было бы интересно узнать, во сколько Victor Talking Machine Company оценивает свою собаку.

Леди с улыбкой, столь же загадочной, как у Моны Лизы. Рекламный символ крема Malvina Cream от Hubert.

В рекламе крема Hubert's Malvina Cream используется своеобразное, но поразительно эффективное ромбовидное графическое обозначение с изображением улыбающегося женского лица.

Американская ассоциация банкиров (American Bankers' Association), выпускающая дорожные чеки, действительные в любой точке мира, приняла пару путешественников — судя по всему, молодого человека и его жену в свадебном путешествии — в качестве рекламных персонажей. Эта ухоженная пара изображена в различных рекламных объявлениях на палубе парохода, на фоне Пирамид, в венецианской гондоле, покупающей диковинки на Востоке и в других местах. Прежде чем они осядут, они преодолеют столько же лиг, сколько Вечный Жид.

Женщина-голландка из рекламы чистящего средства Dutch Cleanser в своей вечной погоне за грязью — один из самых известных рекламных персонажей современного использования. Этот персонаж также является товарным знаком продукта и появляется на банках чистящего средства Dutch Cleanser.

Эту женщину-голландку из Dutch Cleanser было бы трудно превзойти в качестве средства привлечения внимания. Она демонстрирует движение, энергию в действии, а само графическое обозначение отличается привлекательной простотой.

Эта яркая фигура альпиниста — это альпинист Peter's Chocolate. Он достиг вершины Юнгфрау и машет рукой своим друзьям в долине, чтобы дать им знать, что он там и что он собирается съесть свой шоколад.

Альпийский альпинист, используемый в качестве рекламного персонажа Peter's Chocolate, стал хорошо известен каждому читателю журналов в стране. Использование этой фигуры гармонирует с фразой «по качеству высоков альпийских высот» («high as the Alps in quality»), которая используется в рекламе Peter's Chocolate.

Выгода, приобретаемая в долгосрочной перспективе от принятия броского и привлекательного рекламного персонажа, демонстрируется общенациональной популярностью «малышей» Campbell («Kids»). Все знают их и их звонкие детские песенки, и они, без сомнения, стали чрезвычайно ценными для компании, которой они принадлежат.

Закон о недобросовестной конкуренции защищает рекламодателя в использовании рекламного персонажа, когда этот персонаж является собственным творением рекламодателя.

В случаях, когда для этой цели используются живые модели, рекламодатель должен помнить, что модель имеет право продавать свои услуги — то есть позировать — кому угодно. Некоторые рекламодатели заключают долгосрочные контракты с моделями, которых они намерены использовать, связывая их соглашением не позировать для каких-либо других коммерческих целей.

Рекламные слоганы, используемые в рекламе, такие как знаменитое «Оно плавает» («It Floats») мыла Ivory Soap и «Еще не поцарапало» («Hasn't Scratched Yet») мыла Bon Ami, защитимы от нарушения прав и несанкционированного использования кем-либо, кроме владельца, посредством того же принципа права, который обеспечивает защиту производителю от конкурента, сымитировавшего его упаковку, этикетки и проспекты.

Исключительное право рекламодателя на слоган обусловлено его постоянным и настойчивым использованием с его стороны. Периодическое использование не устанавливает право использовать его исключая других, равно как и использование фразы в различных вариантах формулировок, даже если ее смысл сохраняется, не устанавливает такого права.

Едва ли нужно говорить, что эксклюзивное право не может быть создано для фразы, которая не является отличительной, такой как «Ваша возможность», «Вырежьте купон» и т. д. Общенародный язык свободен для всех, и рекламодатель не может мешать другим использовать фразу в их рекламе только потому, что он использовал ее в своей рекламе первым, если он не сможет доказать, что они используют его язык с намерением ввести общественность в заблуждение.

Сова и лампа

Сова является символом мудрости, а мудрость означает опыт, суждение и знания в сочетании со здравым смыслом.

Лампа является символом света и ясности видения. Используемая в переносном смысле, она стара как цивилизация, ибо древние считали знак лампы означающим силу воображения, освещающего будущее.

Символ совы и лампы вместе означает Свет, ведущий Мудрость.

Это рекламный символ J. Walter Thompson Company. На протяжении многих лет он был товарным знаком хорошей рекламы.

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 Ист 23-я стрит Бостон: 201 Девоншир-стрит Цинциннати: Здание First National Bank Сент-Луис: Здание Odd Fellows

Чикаго: Здание The Rookery Кливленд: Здание Swetland Детройт: Здание Trussed Concrete Торонто: Здание Lumsden

Лондон: 33 Бедфорд-стрит, Стрэнд

Аккуратный и жизнерадостный малыш, украшающий рекламу Swift & Company.

В случае несанкционированного использования хорошо известного, широко рекламируемого слогана такое намерение практически очевидно. Например, если какой-либо производитель мыла начнет печатать знаменитый вопрос N. K. Fairbank Company «Есть ли у вас дома маленькая фея?» («Have You a little Fairy in your Home?») в своей рекламе и на вывесках, суды, несомненно, вынесут судебный запрет в упрощенном порядке, без выяснения его намерений. Эта фраза использовалась N. K. Fairbank Co. так долго и столько денег было потрачено на ее популяризацию, что ее владельцы приобрели на нее ценное имущественное право.

«Деньги, вложенные в рекламу, являются такой же частью бизнеса, как если бы они были вложены в здания или оборудование, и когда товары производителя стали популярными не только благодаря их внутренней ценности, но и вследствие изобретательного, привлекательного и настойчивого способа их рекламирования, созданный таким образом гудвилл имеет право на защиту от недобросовестной конкуренции». (Hilson v. Foster, 80 Fed. R. 896—1897).

Это рекламный символ, используемый в рекламе мыла Swift's Wool Soap. Мальчик в короткой майке использовал нечто «Точно такое же хорошее».

Интересный случай попытки одного предприятия извлечь выгоду из рекламы другого рассматривался в судах в 1907 году.

Кукурузные хлопья Kellogg's Toasted Corn Flakes широко рекламировались в серии «слепых» рекламных объявлений в газетах в течение нескольких дней подряд. Эти объявления, отличавшиеся большим размером и поразительным внешним видом, содержали изображение подмигивающей женщины с призывом «Подмигни своему бакалейщику и посмотри, что ты получишь» («Wink at Your Grocer and See What You Will Get»), за которым следовали буквы «K. T. C.» крупным шрифтом. Замысел рекламодателя состоял в том, чтобы разжечь любопытство с помощью этой формы рекламы и особенно с помощью букв «K. T. C.». После значительной рекламы такого рода он планировал объявить, что «K. T. C.» означает «Kellogg's Toasted Corn Flakes» и что любая женщина может получить пачку этого препарата бесплатно, если подмигнет своему бакалейщику.

Эта молодая пара может получить наличные в любом месте по дорожным чекам «A. B. A.».

Но прежде чем появилась финальная разъяснительная реклама, другое предприятие, продающее «Cook's Flaked Rice», аналогичный продукт, распорядилось напечатать в тех же газетах рекламные объявления, в которых объявило, что «K. T. C.» означает «Держись за Cook's» («Keep to Cook's»).

«Шоколадница» («La Belle Chocolatière»), товарный знак шоколада Walter Baker's Chocolate.

Фирма Kellogg добилась судебного запрета на эту рекламу на том основании, что имела место недобросовестная конкуренция, выразившаяся в том, что ответчик присваивал гудвилл, созданный рекламой компании Kellogg Company.

Широко рекламируемая фраза, используемая в рекламе крема для массажа Pompeian Massage Cream: «Не завидуйте хорошему цвету лица; пользуйтесь Pompeian и он у вас будет» («Don't envy a good complexion; use Pompeian and have one»), является результатом конкурса, в котором многие тысячи людей пробовали свои силы в составлении фраз.

Котенок Corticelli, рекламный символ Nonotuck Silk Co.

Железная дорога Central Railroad of New Jersey при рекламе своего сообщения между Нью-Йорком и Филадельфией использует фразу, которая представляет собой исчерпывающую рекламу ее поездного сообщения в шести словах. Поезда отправляются из Нью-Йорка в Филадельфию каждый час: в десять часов, в одиннадцать часов, в полдень и так далее. Каждый поезд отправляется ровно в начале часа.

Раньше дорога использовала фразу: «Поезда каждый час в начале часа» («Trains every hour on the hour»), и это казалось довольно неплохим решением, но возникла мысль, что можно придумать что-то лучше. Этому вопросу было уделено много размышлений, и в результате была создана фраза «Ваши часы — ваше расписание» («Your Watch Is Your Time Table»). Эта фраза говорит сама за себя. Больше не нужно возиться с расписаниями, когда едешь из Нью-Йорка в Филадельфию. Просто посмотрите на свои часы. Чтобы визуализировать эту идею, эта фраза используется в рекламе в сочетании с изображениями скорого поезда и часов.

Знаменитой рекламной фразой была «Вы нажимаете кнопку — мы делаем остальное» («You press the button; we do the rest»), некогда использовавшаяся компанией Eastman Kodak Company. Это предложение приобрело огромную популярность, но у него был фундаментальный недостаток: оно не содержало ни одного слова, которое тесно связывало бы его с продуктом компании Eastman. Едва ли вызывает сомнение то, что его слышало и использовало огромное число людей, у которых оно не вызывало никаких ассоциаций с покупкой Kodak.

Короткая, емкая фраза, лишенная этого недостатка, — «Осуществляйте свои прогулки по методу O'Sullivan» («O'Sullivanize Your Walk»), используемая в рекламе резиновых каблуков O'Sullivan's Rubber Heels. Когда вы прикрепляете пару каблуков O'Sullivan's к своим туфлям, вы не просто вкладываете средства в обеспечивающее комфорт приспособление. Это более масштабная сделка. Вы начинаете ходить как человек, знающий свое дело — у вас появляется прямая и уверенная осанка успеха — короче говоря, вы «осуществляете свои прогулки по методу O'Sullivan» («O'Sullivanize Your Walk»).

ГЛАВА IV Нарушение прав

Товарный знак не имеет внутренней стоимости. Его ценность в долларах является созданной величиной и зависит от успешности продаж или популярности товара, к которому применяется товарный знак, распространения этого товара, степени его рекламирования и заложенной в нем прибыли.

Некоторые широко известные товарные знаки стоят миллионы долларов, а многие оцениваются в сто тысяч долларов и более.

Таким образом, владение рекламируемым и пользующимся благосклонной известностью товарным знаком является ценным имущественным правом. При оценке активов бизнеса его товарный знак включается в графу «Гудвилл», а гудвилл — это репутация. Ценность товарного знака есть ценность репутации товаров, которые он представляет и обозначает.

Ценный товарный знак — подобно другим ценным вещам — рано или поздно становится объектом зависти со стороны тех, кто хочет денег, не утруждая себя размышлениями о способе их получения. Иногда это приводит к более или менее искусному подражанию товарному знаку.

Средство правовой защиты от нарушения прав на зарегистрированный товарный знак охватывается статьями с 16 по 19 включительно Закона 1905 года. Мы цитируем эти статьи закона:

«Ст. 16. Регистрация товарного знака в соответствии с положениями настоящего акта является prima facie доказательством права собственности. Любое лицо, которое без согласия владельца такового воспроизводит, подделывает, копирует или сходным до степени смешения образом имитирует любой такой товарный знак и наносит его на товары, обладающие по существу теми же описательными свойствами, что и те, которые указаны в регистрации, либо на этикетки, вывески, оттиски, упаковку, обертки или вместилища, предназначенные для использования на товарах или в связи с продажей товаров, обладающих по существу теми же описательными свойствами, что и указанные в такой регистрации, и использует или использовало такое воспроизведение, подделку, копию или сходное до степени смешения подражание в торговле между различными штатами, или с иностранным государством, или с индейскими племенами, несет ответственность по иску о возмещении убытков по иску владельца такового; и всякий раз, когда по любому такому иску выносится вердикт в пользу истца, суд может вынести по нему решение на любую сумму, превышающую сумму, признанную вердиктом в качестве фактических убытков, в зависимости от обстоятельств дела, но не превышающую трехкратного размера суммы такого вердикта, вместе с судебными издержками.

Ст. 17. Окружные и территориальные суды Соединенных Штатов и Верховный суд округа Колумбия обладают судом первой инстанции юрисдикцией, а Апелляционные окружные суды Соединенных Штатов и Апелляционный суд округа Колумбия обладают апелляционной юрисдикцией по всем искам по закону или по праву справедливости в отношении товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с положениями настоящего акта, возникающим в рамках настоящего акта, без учета суммы спора.

Ст. 18. Судебные приказы об истребовании дела (writs of certiorari) могут выдаваться Верховным судом Соединенных Штатов для пересмотра дел, возникающих в рамках настоящего акта, таким же образом, как это предусмотрено для патентных дел актом об учреждении Апелляционного окружного суда.

Ст. 19. Несколько судов, наделенных юрисдикцией по делам, возникающим в рамках настоящего акта, имеют право выносить судебные запреты в соответствии с порядком и принципами права справедливости для предотвращения нарушения любого права владельца товарного знака, зарегистрированного по настоящему акту, на таких условиях, которые суд сочтет разумными; и при вынесении в любом таком деле решения по вопросу неправомерного использования товарного знака истец имеет право взыскать в дополнение к прибыли, подлежащей отражению в отчетности ответчика, убытки, понесенные истцом в результате этого, причем суд оценивает таковые или обеспечивает их оценку под своим руководством. Суд обладает теми же полномочиями по увеличению таких убытков по своему усмотрению, какие предоставлены статьей шестнадцатой настоящего акта для увеличения убытков, выявленных вердиктом в судебных процессах по закону; а при оценке прибыли от истца требуется доказать только продажи ответчика; ответчик должен доказать все элементы издержек, на которые он претендует».

Правовые средства защиты, изложенные в этих статьях Закона 1905 года, применяются только в случае нарушения прав на зарегистрированные товарные знаки. В случае нарушения прав на товарные знаки общего права и в случаях, когда имитируются или подделываются упаковки, этикетки и рекламные объявления, иски о пресечении должны предъявляться в соответствии с законодательством о недобросовестной конкуренции.

Придуманное слово является собственностью в коммерческом смысле лица, фирмы или корпорации, которая его создает и использует.

Это неоспоримо. Это принцип справедливости, последовательно поддерживаемый судами, но для признания его справедливости не требуется юридического склада ума, ибо он апеллирует к здравому смыслу каждого.

В какой степени допускается использование придуманного слова, когда оно применяется лицами, не являющимися его владельцами, к товарам другого и неконкурирующего класса, является вопросом, который окончательно не урегулирован. В Англии суд запретил использование слова «Kodak» в качестве названия для велосипедов. Есть мало сомнений в том, что несанкционированное использование любого широко известного придуманного слова, которое рекламировалось на национальном уровне, было бы запрещено судами, даже если бы оно применялось к совершенно другой линейке товаров.

Рекламные символы железных дорог

Железная дорога не может иметь товарный знак в истинном смысле, поскольку транспортный бизнес не производит товара, на который может быть нанесен товарный знак.

Рекламные символы железных дорог выступают в отношении товарных знаков и защищаются общим правом от нарушения прав.

Плохо сделанное и некачественное изделие, даже если оно принадлежит к классу товаров, совершенно несходному с товаром другого изделия с тем же названием, может косвенно бросить тень на последнее.

Слову «Educator» было отказано в регистрации в качестве товарного знака для рыбы на том основании, что, поскольку оно уже было зарегистрировано в качестве товарного знака для марки печенья, его использование другим лицом может привести к путанице, хотя рыба и печенье являются совершенно несходными продуктами.

Бывали случаи, когда этикетка, вывеска, коммерческое наименование или товарный знак присваивались целиком предприятием, не имеющим права их использовать. Некоторые случаи нарушения прав такого характера приводятся в поучительной книге Г. Д. Нимса «Недобросовестная деловая конкуренция» («Unfair Business Competition»), из которой цитируется следующий пример:

«Ответчики аккумулировали на рынке Сент-Луиса печи (не произведенные истцом) с названием "Charter Oak", которые они держали для продажи в качестве "печей Charter Oak". Они знали о принадлежности истцу товарного знака "Charter Oak" и намеревались осуществлять продажу вопреки правам истца. Истец был первым, кто использовал "Charter Oak" в качестве названия печи, и использовал его долгое время, когда начался этот судебный процесс. Знак не был зарегистрирован. Судебный запрет удовлетворен». Filley v. Fassett, (44 Mo. 168—1869).

Нарушения прав обычно носят более тонкий и изощренный характер, чем простое заимствование товарного знака целиком. Например, пиратский товарный знак может быть разработан настолько похожим на хорошо известный знак, что он с легкостью введет в заблуждение неосмотрительного, беспечного или невежественного покупателя и в то же время окажется настолько отличным, что можно будет создать видимость его защиты.

Или может использоваться совершенно другой товарный знак, в то время как размер, форма и цвет упаковки имитируются. National Biscuit Company использует отличительную упаковку для своей продукции, а ее товарные знаки в большинстве случаев являются оригинальными, произвольными, придуманными словами, тем не менее к настоящему моменту она возбудила примерно пятьсот исков о нарушении прав на ее знаки и упаковку.

Права на «Uneeda Biscuit» были нарушены посредством «Iwanta Biscuit», «Uwanta Biscuit» и «Ulika Biscuit», в отношении всех которых были вынесены судебные запреты. По делу «Iwanta» мнение суда частично заключалось в следующем:

«Ответчики представляют обычную объемную пачку аффидевитов от лиц, работающих в сфере торговли, о том, что, по их мнению, никто вряд ли перепутает печенье ответчика с печеньем истца. Как уже отмечалось ранее, не имеет значения, что дилеры, торгующие этим изделием, не введены в заблуждение. Никто не ожидает, что они будут введены в заблуждение. Суд принимает во внимание вероятный опыт потребителя. Здесь мы также имеем производителя изделий, в отношении которых подана жалоба, который объясняет, как обычно, что при выборе коммерческого наименования для идентификации своего собственного продукта он был предельно осторожен, чтобы не посягнуть на какие-либо права истца, и что после значительных размышлений он выбрал название, которое должно сделать разницу между его товарами и товарами истца четкой и понятной, так что не могло быть никакой возможности ошибки. Любопытно, что столь многие производители патентованных товаров, сталкиваясь с каким-либо хорошо рекламированным коммерческим наименованием или знаком конкурирующего производителя, судя по всему, обнаруживают, что их творческие способности столь удивительно невосприимчивы к их усилиям по дифференциации. Так, в одном случае перед лицом слова "Cottolene" лучшая попытка ответчика по дифференциации привела к "Cottoleo"; а "Mongolia" показалась другому ответчику совершенно непохожей на "Magnolia". Производитель изделий, которые продают ответчики по настоящему делу, похоже, не преуспел больше, ибо перед лицом слова "Uneeda" его средством избежать путаницы стало принятие слова "Iwanta". Непрекращающееся использование личных местоимений в повседневной речи связало в сознании каждого звуки, представленные буквой "I" и "U", оба слова имеют абсолютно одинаковую длину; оба заканчиваются буквой "А" и оба выражают одну и ту же идею, а именно: предполагаемый комфорт покупателя повысился бы от приобретения печенья... И название, и оформление явно рассчитаны на то, чтобы ввести в заблуждение, а утверждения о том, что и то, и другое было принято с единственной целью дифференциации, испытывают доверявшую суду способность верить за пределами предела прочности».

По делу Lever Bros. v. Smith (112 Fed. R. 998) истец создал крупные и прибыльные продажи мыла «Welcome». Ответчик Уэлком А. Смит (Welcome A. Smith) выпустил на рынок мыло, похожее по размеру и форме на мыло «Welcome», и снабдил его этикеткой со своим собственным именем «Welcome A. Smith», сделав слово «Welcome» на своих этикетках крупным и заметным, а «A.» и «Smith» — ниже и гораздо более мелким шрифтом. На торцах упаковки фигурировало только слово «Welcome». Было вынесено решение о том, что, хотя Смит имел право использовать свое собственное имя, он не мог использовать его таким образом, который предполагал бы идентичность между этими двумя продуктами.

Товарный знак широко рекламируемого предмета домашнего обихода.

По делу Swift v. Brenner (125 Fed. R. 826) было вынесено решение о том, что права на мыло Swift & Company «Old Mill Soap», на этикетке которого было изображение старой мельницы, были нарушены мылом «Old Stone Mill Soap», на этикетке которого также было изображение старой мельницы.

В интересном деле Welsbach Light Company v. Adam (107 Fed. R. 463) было показано, что нарушающий права товарный знак был разработан до знака истца, но не использовался до тех пор, пока знак истца не был зарегистрирован. 20 февраля 1900 года истец (The Welsbach Light Company) зарегистрировал придуманное слово «Yusea» в качестве товарного знака, применяемого к газовым калильным сеткам. За несколько месяцев до этого ответчик придумал название «U—C—A» с мыслью использовать его в связи с газовыми сетками собственного производства. Однако его фактическое использование в качестве товарного знака началось лишь после регистрации знака истца. 23 октября 1900 года ответчик зарегистрировал «U—C—A» в качестве товарного знака.