«Все о товарных знаках: руководство по информации о товарных знаках»

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ РУКОВОДСТВО ПО ИНФОРМАЦИИ О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ

ИЗДАТЕЛЬСТВО J. WALTER THOMPSON COMPANY 44 EAST 23rd STREET НЬЮ-ЙОРК

Филиалы

ЧИКАГО БОСТОН

КЛИВЛЕНД ЦИНЦИННАТИ

СЕНТ-ЛУИС ДЕТРОЙТ

ТОРОНТО ЛОНДОН

Copyright, 1911

Под редакцией J. WALTER THOMPSON COMPANY

Цель этой книги

Наша идея при подготовке этой небольшой книги заключается в том, чтобы изложить простым и ясным языком основные положения законодательства о товарных знаках и проиллюстрировать их применение на конкретных примерах хорошо известных товарных знаков, использующихся в настоящее время.

Для рекламодателя, имеющего небольшой опыт регистрации товарных знаков, закон с нагромождением окружающих его прецедентов кажется настоящим юридическим лабиринтом.

Но его сложность скорее кажущаяся, чем реальная. Законодательство весьма четкое и определенное, если у вас есть терпение и опыт в таких вопросах, чтобы докопаться до его сути. Мы постарались написать эту книгу настолько простым языком, чтобы ее понял любой деловой человек, и мы уверены, что она даст любому читателю прочное практическое понимание требований к товарным знакам.

В наши планы не входило создание исчерпывающего трактата по этому вопросу. Подобное рассмотрение законодательства о товарных знаках и смежного вопроса о недобросовестной конкуренции потребовало бы большого объема, а долгое и сложное обсуждение второстепенных деталей, необходимое в работе такого рода, было бы утомительным и, возможно, непонятным для неподготовленного читателя.

Мы также не стали обсуждать происхождение обычая маркировать товары товарными знаками. Этот аспект вопроса — товарные знаки в их историческом аспекте — интересен в академическом смысле, но имеет мало отношения или вообще не имеет отношения к современной ситуации с товарными знаками.

Для дальнейшего изучения законодательства о товарных знаках и смежного вопроса о праве недобросовестной конкуренции мы рекомендуем прочитать работу Хесселтина «Law of Trade-Marks and Unfair Trade» (Little, Brown & Co., 1906), а также работу Нимза «Unfair Business Competition» (Baker, Voorhis & Co.). Обе эти работы написаны с юридической точки зрения и используют соответствующую терминологию. Другим трудом, содержащим много информации по этой теме, является двухтомник Клоури Чепмена «Law of Advertising and Sales», изданный самим автором.

J. Walter Thompson Company

Президент.

Table of Contents

ChapterPage Introduction7 I.Digest of The Trade-Mark Law13 Property in Trade-Mark Rests Upon Common Law13 Conditions of Registration14 Ten-Years Clause16 How to Apply for Registration17 Procedure of the Patent Office20 Registration in Foreign Countries23 Classification of Merchandise23 State Trade-Mark Laws25 II.Essentials of a Valid Trade-Mark26 Portrait of a Living Individual—When it may be Registered27 Trade-Mark Must not be Descriptive28 Trade-Mark Must not Misrepresent31 Trade-Mark Must not Resemble Previously Registered Mark for Same Class of Merchandise32 A Geographical Name is not Registrable34 Trade-Mark Must not Contain Red Cross Insignia36 Restrictions as to Registering Names37 Trade-Mark Must not be Fraternal Society Emblem39 Trade-Mark Must not Consist of Flag or Coat-of-Arms40 A Form, Color, a Shape, or a Material Not Registrable40 Trade-Mark Must not be Against Public Policy42 Affixation43 III.Advertising Characters45 IV.Infringement52 V.Assignment69 VI.Trade-Marks in Canada73 VII.How to Devise a Trade-Mark76

Введение

Если вы попросите дюжину людей из вашего круга знакомств или любую сотню людей назвать величайшего писателя из всех, когда-либо живших, вероятность того, что каждый назовет «Шекспира», составляет, пожалуй, сто к одному.

Это виртуальное единодушие мнений возникло бы не в результате сознательного сравнения авторов и их произведений, поскольку давайте будем откровенны друг с другом и признаем, что не более чем один из тысячи из нас когда-либо читал Шекспира в объеме, достаточном для формирования какого-либо мнения, заслуживающего внимания.

Мы верим Шекспиру на слово.

Нас учили, что Шекспир был трансцендентным гением, величайшим человеком, когда-либо бравшимся за перо, и мы верим в это.

Шекспир повсюду у всех на слуху. Мы цитируем его каждый день. Его отлично рекламируют. И, излишне говорить, его репутация как писателя сегодня гораздо выше, чем тогда, когда он жил над париком парикмахера в Лондоне или даже когда он сколотил состояние и удалился со своим резным гербом в «аристократический особняк» на холме за Стратфордом.

Его рекламируют на протяжении трех веков похвалами, исходящими из тысячи источников, и его репутация теперь с головой погружена в кумулятивные результаты.

Имя Шекспира стало своеобразным товарным знаком хорошей литературы. Если бы любопытствующий антиквар по легкомыслию добавил хлопот интеллектуальной жизни, откопав стихоплетный сонет Томаса Рифмача, к которому какой-то канцелярский писец по ошибке прикрепил имя Уильяма Шекспира, ученые мужи прочли бы его и, мудро кивая, несомненно сказали бы: «Весьма неплохой материал» — или научный эквивалент этой фразы.

Сила признанного авторитета огромна не только в литературе, но и в бизнесе, в науке — короче говоря, это один из ценнейших активов в любой сфере человеческой деятельности.

Товар может достичь в глазах общественности такой высоты признания, которая ставит его среди других товаров своего класса на уровень, достигнутый Шекспиром в литературе.

Apollinaris среди столовых вод; Heinz «57» среди солений; ролики Hartshorn для оконных штор; Coca-Cola среди напитков из содовой; Huyler's среди конфет; Uneeda Biscuit среди галет; Horlick's среди солодового молока — каждый из этих продуктов благодаря рекламе в сочетании с внутренними достоинствами стал стандартом качества в своем классе.

Интересно и легко проводить практические тесты, чтобы выяснить, какие рекламируемые товары произвели подлинное и глубокое впечатление на покупателей.

Возьмем, к примеру, тальк.

Попросите вашу жену, дочь, сестру, стенографистку — и столько других женщин, сколько необходимо для получения общего среднего показателя — записать название того, что каждая из них считает стандартным тальком. Затем, когда все данные будут собраны, подсчитайте результат. В Соединенных Штатах продаются сотни марок талька; но в ходе вашего опроса вы обнаружите, что упоминаются лишь три или четыре, причем одна из них значительно опережает все остальные с решающим преимуществом. Мы могли бы сказать вам, какой ведущий бренд покажут результаты вашего эксперимента, но скромная сдержанность в саморекламе запрещает нам говорить что-либо, кроме того, что его название начинается с буквы М.

Завидное положение этого конкретного талька является суммарным результатом многолетней рекламы и продвижения товарного знака. Он стал постоянным элементом нашей коммерческой жизни; своего рода Банкер-Хилл в истории рекламы. Естественным результатом является то, что его товарный знак обладает огромной ценностью.

Реклама капитализирует веру человека, а вера — это ментальное впечатление. Свойство человеческого разума таково, что самые глубокие впечатления производятся вещами, а не абстрактными идеями. Следовательно, успешная реклама должна быть намертво привязана к названию (или товарному знаку), и этот товарный знак должен быть отличительным и не вызывать путаницы с чем-либо еще. Он должен легко запоминаться и идентифицировать рекламируемый продукт.

Функции товарного знака в рекламе можно кратко сформулировать следующим образом:

Во-первых. Как сертификат подлинности продукта, на который он нанесен. Это защищает общественность.

Во-вторых. Как идентификационный знак, принадлежащий производителю, в праве собственности на который закон защищает его, чтобы ни один конкурент не мог пожинать плоды усилий по сбыту и рекламе, предпринятых владельцем товарного знака. Это защищает производителя.

С юридической точки зрения товарный знак представляет собой средство защиты как производителя, так и потребителя от мошенничества. В связи с этим приведем юридическое определение товарного знака, данное Федеральным судом по делу Shaw Stocking Company против Mack:

«В широком смысле товарный знак — это знак, по которому изделия владельца известны в торговле. Его цель носит двойственный характер: во-первых, защитить сторону, использующую его, от конкуренции с товарами низкого качества; и во-вторых, защитить общественность от обмана... Товарный знак клеймит товары как подлинные, точно так же как подпись под письмом подтверждает его аутентичность».

Законодательство об использовании товарных знаков, подкрепленное огромным массивом судебных решений, является плодом последних шестидесяти лет.

Когда торговля была ограничена узкими географическими рамками громоздкими условиями; когда и товары, и новости передвигались медленно; когда усилия по сбыту предпринимались главным образом из уст в уста, в коммерческом мире не было реальной необходимости в правовом регулировании товарных знаков или в законах, призванных пресекать недобросовестную конкуренцию.

В дни наших предков производители производили товары; они их не продавали. Товары продавались сами. И, следовательно, расширяющийся круг торговли производителя расходился кругами с чрезвычайной медленностью. Национальный сбыт любого продукта был результатом, возможно, нескольких поколений медленно расширяющихся усилий — и будучи однажды установлен, он обычно укреплялся далеко за пределами досягаемости конкурентов или заменителей. Люди жили просто, а промышленных изделий было немного. Верно, что товарные знаки существовали тогда — как и с начала организованной торговли, — но их количество было невелико по сравнению с их множеством сегодня, и их владельцы были адекватно защищены своими обычными правами общего права.

Быстро движущийся транспорт и высокоразвитые методы дистрибуции и сбыта изменили эти условия.

Сегодня стремительный челнок торговли летает по всему миру. Появилась реклама, ставшая за одно поколение важнейшей из сил сбыта. Люди читают печатное слово и верят ему, и они покупают товары, произведенные за тысячу миль от них каким-нибудь рекламодателем, о котором они никогда не слышали, пока не прочли о нем и его товарах. Общество стало сложным и запутанным. Тысячи стремятся делать то, к чему один человек стремился сто лет назад.

Из этого переплетения человеческой деятельности соткана ткань законодательства о недобросовестной конкуренции, которая является прародительницей статутов о товарных знаках. Намерение этого свода законов состоит в том, чтобы предоставить максимально возможную свободу проявлению индивидуальной энергии в бизнесе, совместимую с принципами справедливости по отношению к другим участникам торговли и общественности.

Товарный знак является связующим звеном между производителем и конечным потребителем. Благодаря использованию широко рекламируемых товарных знаков производители могут выстраивать торговлю, которая в значительной степени становится независимой от дистрибьюторов, оптовиков и розничных продавцов. В сознании общественности товарный знак со временем начинает означать определенный стандарт качества, мастерства и материалов.

Рекламируемые продукты обычно имеют более высокое качество, чем аналогичные нерекламируемые продукты. Причина заключается в том, что инвестиции в рекламное пространство, достаточные для того, чтобы сделать любой товар известным на национальном уровне, требуют значительных денежных затрат, а также развитой сбытовой организации для взаимодействия с рекламой и сбора ее результатов. И это необходимо делать непрерывно, а это значит, что совокупные усилия по рекламе и сбыту должны быть пропитаны чувством стабильности и постоянства.

Производитель, который вкладывает деньги в рекламу год за годом, чувствует, что у него слишком много поставлено на карту, чтобы подвергать риску свои возможности путем выпуска товаров низкого качества. Реклама — это систематический метод создания хорошей репутации, но когда репутация оказывается лишь пустой формой слов без какого-либо осязаемого содержания за ней, шансы на ее долговечность весьма невелики.

Производитель товаров низкого качества не заглядывает далеко в будущее. Он не пытается строить прочный фундамент на основе репутации, а стремится выжать из ситуации прямо сейчас каждый цент возможной прибыли. Результатом такого склада ума является то, что он не дает рекламы.

Следовательно, неудивительно обнаружить, что лучшие товары на полках любого розничного продавца состоят из рекламируемых товаров, и что, кроме того, предприятия, которые дают рекламу, обладают наиболее эффективными организациями сбыта, а также самыми просвещенными отношениями с розничными продавцами и общественностью.

Самый лучший из когда-либо придуманных товарных знаков не стоит и цента до тех пор, пока он не стал известен как идентифицирующий знак товара. Товарный знак не имеет присущей ему природной ценности. Всё, чего он стоит, является результатом рекламы в той или иной форме плюс желательные качества товаров, которые он представляет.

Некоторые товарные знаки представляют собой слова, которые имеют естественное сродство с языком, и они проскальзывают в обычную речь так же легко, как капля воды растворяется в океане.

Ярким примером этого является «Cracker Jack». Это слово стало неотъемлемой частью нашего общего языка и используется для обозначения энергичного человека, превосходной вещи, парня, который добивается своего, бесперебойно работающей машины, хорошо сыгранной игры и в других смыслах. Но вероятно, что и один человек из ста, использующих это слово, не знает, что это зарегистрированный товарный знак и что это название применяется к смеси попкорна и арахиса в сочетании с патокой или другим подсластителем. Это восхитительное кушанье, в чем любой читатель этой книги может убедиться лично.

Владельцы Cracker Jack не давали рекламы. Они позволили огромному активу своего товарного знака — ставшему нарицательным на языках миллионов — пойти прахом.

Слово «Celluloid» защищено законодательством о товарных знаках. Изделие целлулоид может производиться любым, кто пожелает заняться этим бизнесом, но только владельцы товарного знака могут называть свой продукт целлулоидом. Это общеизвестно далеко не всем, вероятно, даже не среди того хорошо информированного класса читателей, среди которого будет распространяться эта книга — состояние общественного невежества, обусловленное отсутствием рекламы.

«Kodak», искусственное слово — зарегистрированный товарный знак, — широко разрекламированное, вошло в обиход и теперь используется многими людьми для обозначения небольшой ручной камеры любой марки, хотя (как знает каждый читатель этой книги) настоящий Kodak производится только Eastman Company.

В данном случае владельцы товарного знака заставили свою рекламу не отставать от распространения этого слова.

«KODAK»

Является нашим зарегистрированным и защищенным общим правом товарным знаком и не может правомерно применяться ни к чему, кроме товаров нашего производства.

Если дилер пытается продать вам камеру, пленку или другие товары не нашего производства под маркой Kodak, вы можете быть уверены, что у него изделие низкого качества, которое он пытается сбыть за счет репутации Kodak.

Если это не Eastman, то это не Kodak.

EASTMAN KODAK CO.,

РОЧЕСТЕР, шт. НЬЮ-ЙОРК, Город Кодак.

Special advertising to counteract the indiscriminate use of the word "Kodak."

Сказать «Kodak» проще, чем сказать «портативная камера». В языке существует реальная потребность в таком слове, и «Kodak» пришел на помощь, чтобы удовлетворить ее.

Товарные знаки такого рода, которые, по-видимому, удовлетворяют подлинную лингвистическую потребность, в определенном смысле «слишком хороши». Беразборное применение слова «Kodak» к определенному классу камер независимо от их происхождения заставило Eastman Kodak Company опубликовать множество рекламных объявлений со специальной целью привлечь внимание к правильному использованию этого слова.

Слово «O'Sullivan» — еще один пример того, как торговое наименование приобретает вторичное значение благодаря рекламе. Оно мгновенно вызывает в памяти образ резиновых каблуков. В популярной пьесе актер говорит: «Я унес оттуда ноги на своих о'салливанах», и каждый в зрительном зале понимает, что он имеет в виду, будто ушел так тихо, как только мог.

В истории каждого производителя, который долго и успешно ведет масштабную рекламу, наступает момент, когда его товарный знак и название его продукта (в во многих случаях они совпадают) становятся крылатыми фразами повседневной речи, известными всем и внедренными в наш гибкий и подвижный язык. Когда рекламодатель достигает этого рубежа, он, как правило, добивается наивысшего возможного рекламного успеха. Другими словами, реклама сделала для него все, что могла, и ему остается лишь поддерживать поток рекламы, чтобы удержать то, что у него есть.

ГЛАВА I Обзор законодательства о товарных знаках

В феврале 1905 года Конгресс принял акт под названием «Акт, разрешающий регистрацию товарных знаков, используемых в торговле с иностранными государствами, между отдельными штатами или с индейскими племенами, и защищающий таковые».

Этот акт вступил в силу 1 апреля 1905 года. Вместе со своими поправками он известен как Закон США о товарных знаках. Его положения должны быть известны каждому производителю или рекламодателю, который использует товарный знак или собирается его принять.

Право собственности на товарные знаки основывается не на статуте, а на общем праве.

Здесь следует отметить, что право собственности на товарный знак является имущественным правом, основанным на общем праве. Следовательно, это право не создается статутом. Цель статута (или Акта 1905 года) заключается в том, чтобы систематизировать регистрацию товарных знаков и обеспечить четкую процедуру как их учета, так и защиты. Товарный знак может быть юридически действительным и без регистрации, и, с другой стороны, зарегистрированный знак может быть признан юридически недействительным. Регистрация является prima facie доказательством действительности, но не служит доказательством окончательным.

По этому поводу Верховный суд Соединенных Штатов заявил: «Право принимать и использовать символ или устройство для различения товаров или имущества, произведенных или проданных лицом, чей знак это, исключая использование всеми другими лицами, давно признано общим правом и судами канцлерской юрисдикции Англии и этой страны. Это имущественное право, за нарушение которого могут быть взысканы убытки в судебном порядке по иску, а продолжающееся его нарушение будет пресечено судом справедливости с выплатой компенсации за прошлые нарушения. Это исключительное право не было создано актом Конгресса и в настоящее время не зависит от него в плане его принудительного исполнения».

Права владельца товарного знака, основанные на общем праве, остались такими же, какими они были до принятия акта. Фактически сам статут содержит следующее положение: «Ничто в настоящем акте не препятствует, не уменьшает, не подвергает сомнению и не аннулирует любое средство правовой защиты в суде общего права или суде справедливости, которое любая сторона, пострадавшая от любого неправомерного использования какого-либо товарного знака, могла бы иметь, если бы положения настоящего акта не были приняты» (Раздел 23 Акта 1905 года).

Преимущества регистрации, однако, очевидны. В судебном процессе по иску о нарушении прав владелец зарегистрированного товарного знака может немедленно предъявить запись о его принятии и юридической регистрации. Без регистрации ему пришлось бы пройти через сложный юридический процесс, чтобы доказать свои права в этом вопросе.

Регистрация в Патентном ведомстве США переносит любое судебное разбирательство, связанное с правом использования товарного знака, в сферу юрисдикции федерального суда с судейским корпусом, имеющим подготовку по таким делам. Если товарный знак не зарегистрирован по федеральному закону, иск, касающийся его, не может быть рассмотрен в судах Соединенных Штатов, если сумма спора не превышает две тысячи долларов и стороны с противоположных сторон не являются гражданами одного штата.

Under the Act of 1905 about 39,000 trade-marks had been registered, up to September 1, 1911.

Условия регистрации

Физическое или юридическое лицо имеет право зарегистрировать товарный знак в соответствии с законодательством Соединенных Штатов, если товарный знак, регистрация которого запрашивается, принадлежит заявителю и используется им:

1-е. В торговле между отдельными штатами;

2-е. Или в торговле с иностранными государствами;

3-е. Или в торговле с индейскими племенами;

При условии, что владелец товарного знака проживает на территории Соединенных Штатов (что включает всю территорию под контролем Соединенных Штатов) либо имеет производственное предприятие, расположенное на территории Соединенных Штатов, или проживает в любой зарубежной стране, которая на основе договора предоставляет аналогичные привилегии гражданам Соединенных Штатов.

В качестве условия действительности закон прямо заявляет, что товарный знак должен не только принадлежать заявителю, но и «использоваться им». Товарный знак не может быть зарегистрирован до тех пор, пока он фактически не использовался на товарах, причем использование должно продолжаться достаточно долго и иметь такой характер, который указывает на подлинное намерение владельца принять товарный знак в качестве постоянной принадлежности своего бизнеса.

Причина этого очевидна. Если бы любой гражданин мог присвоить и зарезервировать товарный знак, уплатив регистрационный сбор в десять долларов, не имея намерений использовать его по прямому назначению, не требуется большого воображения, чтобы предвидеть появление Треста товарных знаков, когда большинство привлекательных товарных знаков окажется в руках монополии, сдающейся в аренду ради прибыли.

Для того чтобы подлежать регистрации, товарный знак должен быть:

1-м. Произвольным символом, словом или словами либо комбинацией знака и текста, которые не являются очевидно описательными по отношению к товару, к которому они должны применяться.

2-м. Отличным от любого другого товарного знака, уже находящегося в использовании и применяемого к тому же классу товаров. Он не должен напоминать товарный знак конкурента или потенциального конкурента до такой степени, что покупатели могут быть введены в заблуждение или запутаны этим сходством.

3-м. Используемым в законной торговле.

4-м. Такого характера, чтобы его можно было наносить, отпечатывать, вплетать, вшивать, выжигать или иным образом запечатлевать на продукте, с которым он используется, либо на упаковке или таре продукта.

Товарный знак не должен быть:

1-м. Портретом живого лица, если заявка на регистрацию не сопровождается письменным согласием лица, чей портрет используется.

2-м. Скандальным или безнравственным материалом любого характера.

3-м. Флагом или гербом Соединенных Штатов, любого штата, любого муниципалитета или любыми их знаками различия.

4-м. Знаками различия Американского национального общества Красного Креста.

5-м. Флагом или гербом любого иностранного государства.

6-м. Любым дизайном или изображением, принятым братским обществом в качестве своей эмблемы.

7-м. Дизайном или текстом, идентичным зарегистрированному или известному товарному знаку, принадлежащему другому лицу и используемому им, и предназначенным для товаров с теми же описательными свойствами, либо настолько близко напоминающим зарегистрированный или известный товарный знак, принадлежащий другому лицу и используемый им, и предназначенный для товаров с теми же описательными свойствами, что это может вызвать путаницу или ошибку в сознании общественности либо ввести в заблуждение покупателей.

8-м. Любым знаком, состоящим исключительно из имени индивидуального лица, фирмы, корпорации или ассоциации, если только указанное имя не написано, не напечатано, не запечатлено или не вплетено каким-либо особым или отличительным образом либо не используется в сочетании с портретом этого лица.

9-м. Любым расположением слов или знаков, описывающих товары, с которыми они используются, либо характер или качество таких товаров. Другими словами, товарный знак не должен быть рекламой в обычном смысле этого слова.

10-м. Любым географическим названием или термином.

11-м. Искажением информации о качестве, составе, характере, происхождении или природе продукта, с которым он используется.

Это похоже на задачу по геометрии, но это не так.

Эта схема с первого взгляда показывает, как реклама товарных знаков проводит прямую линию между производителем и потребителем.

Производитель, который не дает рекламы, вынужден полагаться на оптовика и розничного продавца. В большинстве случаев его имя никогда не доходит до потребителя. Его торговля неизбежно шаткая, и он постоянно находится в опасности оказаться перед лицом той беспощадной конкуренции, которая сводит минимальную норму прибыли к нулю.

Но у производителя, который дает рекламу, его имя и название его товаров у всех на устах у миллионов людей. Розничный продавец, который пытается препятствовать продаже рекламируемых товаров, похож на человека, который отрезает себе нос назло лицу. Люди пойдут в другое место и купят то, что им нужно.

Мы хотели бы поговорить с вами о рекламе. Среди наших клиентов — одни из крупнейших и наиболее успешных рекламодателей в Соединенных Штатах. Беседа с нами ничего не будет стоить — и мы, возможно, сможем предложить идею или план, которые упростят вашу задачу сбыта.

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 East 23rd Street Бостон: 201 Devonshire Street Цинциннати: First National Bank Bldg. Сент-Луис: Odd Fellows Bldg.

Чикаго: The Rookery Кливленд: Swetland Bldg. Детройт: Trussed Concrete Bldg. Торонто: Lumsden Bldg.

Лондон: 33 Bedford St., Strand

Особое положение Акта 1905 года легализовало все товарные знаки, которые находились в эксклюзивном использовании у заявителя в течение десяти лет до принятия акта, и это положение применяется даже к товарным знакам с десятилетним стажем, которые в силу своего характера не могли быть зарегистрированы по закону. Текст закона, касающийся этого вопроса, гласит:

«Ничто в настоящем документе (в Акте 1905 года) не препятствует регистрации любого знака, используемого заявителем или его предшественниками, либо теми, от кого получено право на товарный знак, в торговле с иностранными государствами или между отдельными штатами, или с индейскими племенами, который находился в фактическом и эксклюзивном использовании в качестве товарного знака заявителя или его предшественников, от которых он получил право, в течение десяти лет, непосредственно предшествующих принятию этого акта» (Раздел 5 Акта 1905 года).

«Он сгибается вместе с вашей стопой». Товарными знаками обуви Red Cross Shoe являются изображенный ниже Красный Крест и представленный выше дизайн.

Существует множество товарных знаков, зарегистрированных по этому десятилетнему пункту.

Производителям запрещено использовать знаки различия Общества Красного Креста в качестве товарного знака, однако существует обувь Red Cross Shoe, а продукция известного фармацевтического предприятия Johnson & Johnson носит символ Красного Креста. В обоих случаях их право основано на долгом и непрерывном использовании, предшествовавшем принятию акта 1905 года, который специально освобождает такие случаи от общего правила.

Как подать заявку на регистрацию

Регистрация товарных знаков находится под надзором Комиссара по патентам, и предписаны стандартные формы для регистрации. Копии этих форм можно получить, обратившись в Патентное ведомство.

При подаче заявки на регистрацию товарного знака необходимо соблюдать следующие положения закона:

1-е. Заявитель должен подать в Патентное ведомство петицию на имя Комиссара по патентам. Эта петиция должна быть оформлена по установленной форме, подписана и датирована.

Ценный и широко рекламируемый товарный знак. Можете ли вы угадать, что означают эти три буквы?

Товарный знак компании Keystone Watch Case Co.

2-е. Вместе с петицией следует направить заявление. В этом документе должны быть указаны имя, место жительства, адрес и гражданство заявителя; класс товаров и конкретное описание изделий, входящих в этот класс, для которых предназначен товарный знак; заявление о способе нанесения товарного знака на товары; а также продолжительность времени, в течение которого товарный знак использовался. Письменного описания самого товарного знака предоставлять не требуется, за исключением случаев, когда он содержит цвета, не показанные на чертеже. Это заявление должно быть подписано заявителем. Если заявителем является корпорация, заявление должен подписать секретарь. Если заявителем является партнерство, его может подписать любой партнер, однако должны быть указаны имена всех членов фирмы.

Trade-marks applied to fabrics and registered by Theo. Tiedemann & Co.

3-е. Одновременно с этим в Патентное ведомство должна быть направлена декларация заявителя, заверенная нотариусом, о том, что он считает утверждения, сделанные в его заявке, истинными; что он считает себя владельцем товарного знака, регистрация которого запрашивается; что указанный товарный знак используется им в торговле между отдельными штатами Соединенных Штатов Америки, с индейскими племенами или с иностранными государствами; и что чертеж, направленный вместе с заявкой, достоверно представляет товарный знак, регистрация которого запрашивается.

4. Вместе с этой заявкой должен быть подан чертеж товарного знака, выполненный в соответствии со следующими спецификациями: размер листа, на котором выполнен чертеж, должен составлять ровно 10 x 15 дюймов, и лист должен быть из чисто белой бумаги, соответствующей по толщине двухслойному картону Бристоль. Поверхность бумаги должна быть лоненой и гладкой. Должна использоваться тушь. На расстоянии одного дюйма от краев должна быть проведена одна краевая линия, как показано на прилагаемом рисунке, оставляя размеры внутри рамки ровно 8 x 13 дюймов.

The distinctive and eye-catching trade-mark of 20-Mule Team Borax.

Внутри этой рамки должны помещаться чертеж и подписи. Одна из более коротких сторон листа считается его верхней частью, и, отмеряя вниз от краевой линии, следует оставить незаполненное пространство размером не менее 1 1/4 дюйма для заголовка названия, имени, номера и даты. Весь чертеж должен быть выполнен исключительно пером. Каждая линия и буква, включая подписи, должны быть абсолютно черными. Имя собственника товарного знака, подписанное им лично или его поверенным по делу, должно быть размещено в правом нижнем углу листа внутри краевых линий.

Схема, показывающая способ выполнения чертежа

Чертеж, прилагаемый к заявке на регистрацию товарного знака, должен быть выполнен строго по этому образцу. Обязательно соблюдение этих указаний.

Придуманное слово, используемое в качестве названия перьевой ручки.

Аист является подходящим и говорящим товарным знаком Stork Co., производителей товаров для малышей.

5-е. Вместе с заявкой Комиссару по патентам необходимо направить пять образцов или точных копий товарного знака в том виде, в каком он фактически используется на товарах.

6-е. Сбор за регистрацию товарного знака составляет десять долларов, и эту сумму следует направить вместе с заявкой.

Товарный знак, выбитый на обратной стороне каждого кирпича Tapestry Brick.

Выше приводится краткое резюме правил регистрации. Лица, намеревающиеся зарегистрировать товарные знаки, должны получить точные формы у Комиссара по патентам.

Свидетельство о регистрации действует в течение двадцати лет и может периодически продлеваться по истечении срока на аналогичные периоды в двадцать лет при условии уплаты сбора за продление в размере десяти долларов.

Владелец товарного знака может вести свою заявку на регистрацию самостоятельно, но ему рекомендуется, если он не знаком с такими вопросами, нанять компетентного поверенного. В Патентном ведомстве ведется реестр поверенных, в который заносятся имена всех лиц, имеющих право представлять заявителей перед Патентным ведомством при ведении заявок на патенты, и любой зарегистрированный поверенный будет признан при ведении заявок на регистрацию товарных знаков.

Процедура Патентного ведомства

Экзаменатор, отвечающий за товарные знаки, рассматривает все заявки на регистрацию. Если после рассмотрения в регистрации будет отказано, заявителю будет направлено уведомление с указанием причин отказа, чтобы заявитель мог оценить целесообразность дальнейшего продвижения своей заявки.

Если при рассмотрении заявки оказывается, что товарный знак имеет право на регистрацию, этот знак публикуется по меньшей мере один раз в Официальном бюллетене Патентного ведомства. Такая публикация должна осуществляться не менее чем за тридцать дней до даты регистрации.

Рекламный символ Sherwin-Williams.

Если в течение тридцати дней после такой публикации не будет подано никаких возражений, заявителю или его поверенному будет направлено уведомление об удовлетворении заявки и выдано свидетельство о регистрации.

При определенных условиях в заявку могут вноситься поправки.

Каждый заявитель, чьему знаку было дважды отказано в регистрации Экзаменатором по товарным знакам по одним и тем же причинам на основаниях, затрагивающих существо заявки, может подать апелляцию Комиссару лично при условии уплаты сбора в размере пятнадцати долларов.

На неблагоприятное решение Комиссара по патентам может быть подана апелляция в Апелляционный суд округа Колумбия.

Известный товарный знак National Lead Company.

Если при рассмотрении заявки на регистрацию товарного знака ответственный экзаменатор обнаружит, что знак, регистрация которого запрашивается, идентичен или по существу похож на товарный знак, предназначенный для товаров с теми же описательными свойствами, на который уже выдано свидетельство о регистрации, будет объявлено о коллизии (интерференции).

При объявлении коллизии спорный вопрос передается Комиссару по патентам, который в соответствии с правилами Патентного ведомства выносит решение по спорным пунктам.

Любое лицо, которое считает, что ему будет нанесен ущерб в результате регистрации знака, может заявить возражение против нее, подав письменное уведомление о возражении с указанием оснований для этого в течение тридцати дней после публикации знака, регистрация которого запрашивается, причем к такому уведомлению о возражении должен прилагаться требуемый законом сбор ($10.00) и оно должно быть заверено лицом, подающим его, перед одним из должностных лиц, упомянутых в Разделе 2 Акта от 20 февраля 1905 года. [1] Возражение может быть подано надлежащим образом уполномоченным поверенным, однако такое возражение будет недействительным и ничтожным, если оно не будет надлежащим образом заверено лицом, заявляющим возражение, в течение разумного времени после такой подачи. Дубликат уведомления о возражении должен быть подан либо вместе с уведомлением о возражении, либо в течение разумного времени после подачи такового.

Все мужчины и некоторые женщины знают, что это означает.

Любое лицо, считающее себя ущемленным в результате регистрации товарного знака в Патентном ведомстве, может в любое время обратиться к Комиссару с заявлением об аннулировании такой регистрации. Такое заявление должно подаваться в двух экземплярах, содержать основания для аннулирования и быть заверено лицом, подающим его, перед одним из должностных лиц, упомянутых в Разделе 2 Акта от 20 февраля 1905 года.

Если после слушания перед экзаменатором по коллизиям выяснится, что лицо, зарегистрировавшее знак, не имело права на использование знака на дату подачи заявки на его регистрацию, или что знак не используется лицом, зарегистрировавшим его, либо был заброшен, и экзаменатор по коллизиям примет такое решение, Комиссар аннулирует регистрацию знака, если не будет подана апелляция в установленный срок.

Слабый и невыразительный товарный знак.

В случаях возражений и заявлений об аннулировании экзаменатор по товарным знакам передает дела и документы экзаменатору по коллизиям, который направляет соответствующее уведомление заявителю или лицу, зарегистрировавшему знак. Заявитель или лицо, зарегистрировавшее знак, должны дать ответ в срок, установленный экзаменатором по коллизиям, но не менее чем через тридцать дней со дня направления уведомления.

Закон предписывает, чтобы владелец зарегистрированного товарного знака печатал, оттискивал или наносил разборчивыми буквами слова:

Registered in U. S. Patent Office или Reg. U. S. Pat. Off.

на таком товарном знаке везде, где он используется, или достаточно близко к нему, чтобы его можно было различить при каждом видении товарного знака. Способ, которым это должно делаться, показан в связи с товарным знаком для материнской юбки «Fine-Form» на этой странице. Когда в силу характера или размера товарного знака либо способа его прикрепления к изделию это невозможно сделать, на упаковку или тару, в которую помещено изделие, должна быть прикреплена этикетка, содержащая аналогичное уведомление.

Показывает способ размещения уведомления о регистрации в связи с товарным знаком.

Важно делать это, в противном случае по иску о нарушении прав со стороны лица, не предоставившего такое уведомление о регистрации, не будут взысканы никакие убытки, за исключением случаев доказательства того, что ответчик был должным образом уведомлен о нарушении и продолжал его после такого уведомления.

Регистрация в зарубежных странах

Американские владельцы товарных знаков, рассчитывающие вести бизнес за рубежом, не должны пренебрегать регистрацией своих товарных знаков за границей. Несоблюдение этой предосторожности в некоторых случаях приводило к ситуациям, когда американский владелец при выходе на зарубежный рынок обнаруживал, что его товарный знак уже занят. Законодательство о товарных знаках в различных зарубежных странах в некоторых случаях существенно отличается от законов Соединенных Штатов. Производитель, желающий вести бизнес в зарубежной стране, должен проконсультироваться с поверенным по товарным знакам, специализирующимся на регистрации и защите товарных знаков за рубежом, и руководствоваться его советами.

Классификация товаров

Право использования товарного знака ограничивается тем классом товаров, для которого он зарегистрирован, и теми изделиями, входящими в этот класс, на которых он фактически использовался.

В целях классификации Патентное ведомство выпустило список из сорока девяти общих классов товаров. Заявитель на регистрацию товарного знака должен указать класс товаров, с которым использовался его знак, и должен описать конкретные изделия в этом классе, на которых он применялся. В случае удовлетворения его заявки право использования товарного знака ограничивается ассортиментом продукции, указанным в его заявке.

Ниже приводится этот список:

1. Сырые или частично подготовленные материалы.

2. Тара.

3. Багаж, конское снаряжение, портфели и карманные портмоне.

4. Абразивные, моющие и полирующие материалы.

5. Клеящие вещества.

6. Химикаты, медикаменты и фармацевтические препараты.

7. Канатные изделия.

8. Курительные принадлежности, за исключением табачных изделий.

9. Взрывчатые вещества, огнестрельное оружие, снаряжение и снаряды.

10. Удобрения.

11. Чернила и материалы для письма.

12. Строительные материалы.

13. Скобяные изделия, а также сантехнические и водопроводно-паровые принадлежности.

14. Металлы, металлические отливки и поковки.

15. Масла и консистентные смазки.

16. Краски и малярные материалы.

17. Табачные изделия.

19. Транспортные средства, за исключением двигателей.

20. Линолеум и масляная клеенка.

21. Электрические аппараты, машины и принадлежности.

22. Игры, игрушки и спортивные товары.

23. Ножевые изделия, оборудование, инструменты и их части.

24. Прачечное оборудование и машины.

25. Замки и сейфы.

26. Измерительные и научные приборы.

27. Часовые приборы и инструменты.

28. Ювелирные изделия и изделия из драгоценных металлов.

29. Метлы, щетки и щетки для сбора пыли.

30. Посуда, гончарные изделия и фарфор.

31. Фильтры и холодильники.

32. Мебель и обивочные материалы.

33. Стеклоизделия.

34. Отопительное, осветительное и вентиляционное оборудование, за исключением электрического оборудования.

35. Ремни, шланги, набивка для машин и неметаллические шины.

36. Музыкальные инструменты и принадлежности.

37. Бумага и канцелярские товары.

38. Печатная продукция и издания.

39. Одежда.

40. Галантерейные товары, предметы интерьера и мелкие товары.

41. Трость, зонты от солнца и зонты.

42. Трикотажные, сетчатые и текстильные ткани.

43. Нитки и пряжа.

44. Стоматологические, медицинские и хирургические приборы.

45. Безалкогольные напитки.

46. Продукты питания и пищевые ингредиенты.

47. Вина.

48. Солодовые экстракты и спиртные напитки.

49. Дистиллированные алкогольные напитки.

50. Товары, не классифицированные иначе.

(Примечание: Класс 18 был упразднен 24 февраля 1909 г.)

В результате этой особенности закона продукты в различных неконкурирующих сферах иногда носят одинаковые названия. Например, существуют замок Yale [2] и мотоцикл Yale, щетка для волос Ideal и перьевая ручка Ideal, пианино Packard и автомобиль Packard, мыло Skidoo и судовой двигатель Skidoo.

Законы штатов о товарных знаках

В большинстве штатов имеется то или иное законодательство о товарных знаках, причем во многих из них весьма неплохое, а примерно в дюжине действуют строгие уголовные кодексы, охватывающие этот вопрос под термином «подделка», в то время как другие способны делать то, чего не могут суды Соединенных Штатов — реально назначать тюремное заключение тем, кто совершает нарушения. Закон Пенсильвании в этом отношении особенно продуман.

Федеральные законы, касающиеся товарных знаков, применяются на всей территории страны. Лишь немногие крупные компании, ведущие бизнес на национальном уровне, проходят регистрацию в штатах. Большинство из них обращаются в Патентное ведомство США и оформляют национальную регистрацию.

Ни в одном из законов штатов нет положений, которые делали бы регистрацию на уровне штатов более надежной, поскольку одиозный закон Калифорнии был отменен; тем не менее, в некоторых случаях, когда действуют упорные нарушители прав, владельцы товарных знаков прибегают к регистрации в штатах в качестве дополнительной меры предосторожности.

ГЛАВА II Основные требования к действительности товарного знака

Дилетанту законодательство о товарных знаках при первом рассмотрении кажется застывшей системой произвольных правил, не имеющих основополагающего принципа.

Изучение применения этого законодательства показывает, что такое мнение ошибочно. На самом деле закон отлично составлен и основан на широком принципе, который проводит четкую границу разграничения между правами отдельного лица и его посягательством на права других.

Именитый и ценный товарный знак.

В практической работе закона, который имеет дело с коммерческой деятельностью в ее наиболее развитой фазе, в сфере, где человеческая изобретательность находится на благодатной почве, в случаях, когда толщина волоса может решить исход в пользу «за» или «против», неизбежно приходится проводить множество тонких различий.

Суды своими противоречивыми решениями то тут, то там вносили путаницу в практику Патентного ведомства США применительно к процедуре регистрации товарных знаков, но в целом судебное толкование закона было довольно единообразным и последовательным.

Здесь следует упомянуть для сведения читателя, что отношение Патентного ведомства США к заявкам на регистрацию товарных знаков неоднократно подвергалось критике со стороны некоторых лиц, имевших с ним дело. Его решения характеризовались как узкие и нелиберальные, особенно в отношении товарных знаков, которые предположительно носят описательный характер.

В предыдущей главе мы вкратце изложили требования, предъявляемые к действительному товарному знаку. Теперь мы рассмотрим эти требования более подробно, используя конкретные и общеизвестные примеры товарных знаков для иллюстрации нашей мысленной позиции.

Портрет живого лица не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака без согласия лица, чй портрет используется, либо, в случае несовершеннолетнего, без согласия его законного опекуна

Этот раздел закона основан на признанном праве любого лица запрещать несанкционированное воспроизведение своего портрета в любых рекламных целях. В некоторых штатах, например в Нью-Йорке, существуют законы штатов, прямо запрещающие такое несанкционированное воспроизведение.

Зарегистрировано в качестве товарного знака изданием Saturday Evening Post.

Хотя закон запрещает регистрировать портрет живого лица в качестве товарного знака без согласия этого лица, допускается использовать портрет исторического персонажа.

Товарный знак сигар Robert Burns представляет собой портрет поэта Бернса вместе с его факсимильной подписью.

Портреты Франклина, Наполеона, Генри Клея, Бисмарка и многих других известных людей используются в качестве товарных знаков. Сухой завтрак, недавно выпущенный на рынок под названием «Washington Crisps», содержит портрет Джорджа Вашингтона на упаковке.

Лицо Бенджамина Франклина зарегистрировано в качестве товарного знака издательской компанией Curtis Publishing Company и в связи с этим печатается на редакционной странице журнала Saturday Evening Post.

Это лицо печаталось чаще, чем любой другой портрет, когда-либо использовавшийся в рекламе.

Знаменитый пример использования лица в качестве товарного знака показан на портрете Герхарда Меннена на этой странице. Тальковая присыпка Mennen's Talcum Powder выпускалась Герхардом Менненом, который помещал собственный портрет на каждую упаковку в качестве средства идентификации для покупателя. После многолетнего использования его портрет был официально зарегистрирован в Патентном ведомстве США.

Еще одно известное лицо — это У. Л. Дуглас, производитель обуви и бывший губернатор штата Массачусетс.

Весьма эффективным товарным знаком является комбинация портрета и подписи Томаса А. Эдисона, используемая для фонографа Edison Phonograph. Эдисон известен по имени каждому американцу, и его портрет и подпись, используемые в связи с механическим устройством, придают ему печать высочайшего качества. Представьте себе, насколько сложнее было бы продвигать фонограф компании Edison Phonograph Company, если бы они назвали свой инструмент, например, The Voltex Phonograph или каким-нибудь подобным именем.

Каждый видел лицо Вудбери, которое ассоциируется с мылом Woodbury's Facial Soap и другими препаратами компании Andrew Jergens Company из Цинцинати. Это очень ценный товарный знак благодаря многолетней масштабной рекламе, которой он был обеспечен. Одной из ярких особенностей этого товарного знака является то, что голова выглядит аккуратно обезглавленной прямо под подбородком. Такой странный вид заставляет образ этой картинки застревать в памяти читателя дольше, чем любое обычное изображение человеческого лица.

Действительный товарный знак не может представлять собой какое-либо расположение слов или обозначений, описывающих товары, с которыми они используются, либо характер или качество товаров

Цель закона здесь состоит в том, чтобы предотвратить индивидуальное присвоение общих терминов, описывающих определенный класс товаров. Если бы было допустимо регистрировать и защищать такие фразы, как «Лучшее мыло в мире», применяемые к определенной марке мыла, например, нетрудно понять, что все желательные превосходные степени и описательные слова вскоре были бы присвоены в ущерб другим компаниям в той же сфере торговли. Поэтому закон устанавливает строгое положение о том, что товарный знак не должен быть описательным ни в каком смысле.

Хотя такова цель закона, на практике в некоторых случаях грань кажется тонкой.

Слово «Royal» было признано действительным товарным знаком для разрыхлителя теста на том основании, что оно долгое время использовалось в качестве наименования всей продукции фабрики и что в сознании общественности оно стало обозначением происхождения. Лейтенанту кажется трудным примирить это решение с решением другого суда, который постановил, что «Royal» не является действительным товарным знаком для муки, поскольку оно указывает на «качество и не подлежит исключительному присвоению».

Слово «Ideal» признано действительным товарным знаком для перьевой ручки, так как его использование в данном контексте носит фантазийный, а не описательный характер.

Слово «Naphtha», использованное в качестве названия для мыла, содержащего нафту в качестве ингредиента, было признано описательным и, следовательно, не подлежащим регистрации в качестве товарного знака с исключением товаров других производителей, хотя владельцы, компания Fels & Company из Филадельфии, широко рекламировали его в течение значительного периода времени.

Слово «Fitmeeasy» применительно к корсетам было сочтено описательным.

В регистрации «Maltha» было отказано для марки дорожного асфальта. Оказывается, «Maltha» означает жидкий асфальт и широко используется в торговле с таким значением.

«Elastic Seam» — название, используемое для обозначения кальсон, имеющих эластичный шов сбоку, — является чисто описательным и было признано таковым судом по делу Scriven v. North.

С другой стороны, слово «Elastic» применительно к книжным шкафам признается фантазийным словом, не являющимся описательным, и представляет собой действительный товарный знак.

Пивовар подал заявку на регистрацию слова «Star» в сопровождении изображения шестиконечной звезды в качестве товарного знака для пива. Было подано возражение со стороны другого пивовара, и выяснилось, что как слово «Star», так и символ веками использовались в Германии, на родине пива, в качестве общего знака пивоваренного дела в том же смысле, в каком полосатый шест обозначает парикмахера. Утверждалось, и это утверждение было поддержано судом, что и слово «Star», и его символ указывают на пивоваренный бизнес в целом и как таковые являются общеупотребительными в торговле, а потому не могут считаться действительными товарными знаками для пива.

Some Portland Cement Trade-Marks.

Один производитель муки придумал продавать свою продукцию в бочках, изготовленных из клепок чередующейся светлой и темной древесины — по сути, полосатых бочках. Затем он захотел зарегистрировать товарный знак, состоящий из графического изображения такой формы бочки. Было постановлено, что этот знак не подлежит регистрации, поскольку он описывает бочку.

«Better than Mother's» Mince Meat было признано недействительным в качестве товарного знака, поскольку оно явно указывает на качество.

Сложный и запутанный товарный знак.

Описательное слово на иностранном языке не может быть исключительно присвоено в качестве товарного знака. Слово «Matzoon» в армянском языке означает «ферментированное молоко». По делу Dadirrian v. Yacubian было вынесено постановление о том, что это слово применительно к препарату из ферментированного молока не является действительным товарным знаком.

Произвольные символы, цифры или слова, общеупотребительные в любой сфере торговли для обозначения сортов или разновидностей продукции, признаются ставками описательными в силу использования. «Lake», «Cylinder» и «New York» являются торговыми наименованиями, используемыми для указания качеств стекла. В их регистрации было отказано на том основании, что они являются описательными наименованиями. Обратите внимание, что одно из наименований, «New York», было бы признано недействительным на том основании, что оно является географическим термином.

«A No. 1», «A X No. 1» и «No. 1», используемые производителем плугов для указания размера и формы плугов, были сочтены описательными терминами и, следовательно, недействительными товарными знаками.

Хотя описательные номера не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, разрешается регистрировать номера, используемые в качестве произвольных символов. Знаменитым примером номера, используемого в качестве товарного знака, является «4711», применяемый для обозначения линейки туалетных принадлежностей. Когда началось производство знаменитых духов «4711» Perfume, место ведения бизнеса владельца находилось по адресу: Glockengasse, 4711, в Кельне. Номер дома «4711» был помещен на этикетку, и сегодня это один из старейших существующих товарных знаков, используемый около ста двадцати пяти лет. Дом на Глокенгассе, 4711 давно исчез, и «4711» теперь является лишь произвольным символом.

Производитель крючков и петель подал заявку на регистрацию фразы «Rust? Never!» в качестве товарного знака. В регистрации было отказано, так как знак был признан описательным, указывающим на то, что крючки и петли никогда не заржавеют.

Рекламная служба J. W. T.

Претензии рекламного агентства на внимание рекламодателя должны основываться на предоставляемых им услугах.

Услуга состоит из:

1. Информации о рекламных носителях, их тиражах, расценках и качестве.

2. Совета, опирающегося на реальный опыт.

3. Знания товаров, их состава, цен и методов продажи.

4. Знания рыночных условий торговли.

5. Знания покупательской аудитории, ее потребностей, ее привычек и ее доходов.

6. Способности планировать рекламные кампании, то есть охватывать предмет целиком и прорабатывать его детали в соответствии с общим принципом.

7. Знания товарных знаков, их использования в рекламе и методов защиты их от нарушения прав.

8. Способности писать рекламу, которая будет вызывать желание приобрести рекламируемый продукт.

9. Художественной способности делать рекламу привлекательной.

Услуги компании J. Walter Thompson Company охватывают все эти функции рекламного агентства.

Мы имеем сорокашестилетний непрерывный опыт планирования и проведения рекламных кампаний.

Мы достигли стадии развития, на которой знаем рекламу так, как пловец знает воду.

Разве не кажется хорошим бизнес-решением доверить вашу рекламу агентству, которое действительно разбирается в деле?

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 East 23rd Street Бостон: 201 Devonshire Street Цинцинати: First National Bank Bldg. Сент-Луис: Odd Fellows Bldg.

Чикаго: The Rookery Кливленд: Swetland Bldg. Детройт: Trussed Concrete Bldg. Торонто: Lumsden Bldg.

Лондон: 33 Bedford St., Strand

Следует отметить, что существуют действительные товарные знаки, которые кажутся описательными и которые, несомненно, передают покупателю намек на качество, но на самом деле являются не описательными, а лишь суггестивными. Примером этого является «Hydegrade» применительно к тканям. Это слово представляет собой комбинацию «Hyde» (фамилия владельца) и «Grade». Слово в силу своего звучания вызывает в сознании идею «high-grade» (высокого качества) — обстоятельство, несомненно, весьма благоприятное по мнению владельцев.

Нанесено с помощью перфорированных букв. Товарный знак появляется на каждом ярде оконных жалюзи Brenlin.

Названия, носящие описательный характер и поэтому не подлежащие регистрации в соответствии с Законом 1905 года, тем не менее могут быть защищены законом о недобросовестной конкуренции, если обстоятельства таковы, что явно указывают на то, что новый пользователь названия принял его с целью нажиться на репутации более старой или более широко известной компании.

Товарный знак не должен искажать качество, состав, характер или происхождение продукции

Мошенничество не может быть легализовано, и любое искажение фактов, сделанное товарным знаком, делает его недействительным.

«Syrup of Figs» был признан недействительным в качестве товарного знака и не подлежащим защите в случае, когда было доказано, что в продукте содержится лишь следовое количество сиропа инжира.