«Все о товарных знаках: руководство по информации о товарных знаках»

Этот знак олицетворяет качество кондитерских изделий.

Истец обосновал свой иск о судебном запрете на использование ответчиком знака «U—C—A» тем основанием, что его сходство по звучанию с «Yusea» было достаточным для того, чтобы запутать покупателей и отвлечь торговлю от истца.

Было показано, что «Yusea» обычно произносится как «You see a»; что покупатели, спрашивая у дилеров эти сетки, называли их сетками «You See A»; и что произношение названия сеток ответчика совпадало с названием продукции истца.

Ответчик утверждал, что внешнего сходства между двумя названиями нет; что сходство в звучании носило лишь случайный характер; что нарушения прав нет, поскольку название «U—C—A» было придумано до зарождения «Yusea»; и что регистрация «U—C—A», разрешенная Патентным ведомством, является доказательством отсутствия сходства.

Суд поддержал доводы Welsbach Light Company, и использование «U—C—A» в качестве товарного знака для газовых сеток было запрещено на том основании, что оно является нарушением прав на «Yusea».

В тех случаях, когда имеется случайное сходство, недостаточно выраженное для того, чтобы ввести в заблуждение человека со средним суждением, нарушение прав не признается.

Соответствующий пример был показан в споре между производителями известного масла «3 in 1» и владельцами аналогичного продукта под названием «Big Four». На этикетке «3 in 1» размещена большая цифра «1» красного цвета, внутри которой находятся цифра «3» и слово «in». Этикетка ответчика была другого размера, была отпечатана частично красным и частично черным цветом и имела заголовок «Big Four». Цифра «4» черного цвета крупно красовалась на красном фоне. Нарушения прав нет.

Товарный знак может быть признан нарушающим права другого уже созданного товарного знака, даже если он не имеет сходства по звучанию или визуально, но если имеется тесное сходство идей.

Это иллюстрируется недавним делом, рассматривавшимся в Федеральном суде Южного округа Нью-Йорка. Слова «Beats-All» на протяжении ряда лет использовались в качестве товарного знака для карандашей. Владельцы товарного знака «Beats-All» обратились с заявлением о судебном запрете на использование «Knox-All» в качестве товарного знака для карандашей, продаваемых конкурирующим предприятием. Ответчик утверждал, что «Beats-All» является описательным термином, указывающим на превосходство, и в качестве такового не может быть защищен как товарный знак. Истец доказал, что он использовал знак «Beats-All» в течение многих лет и что, хотя изначально он был описательным, длительное использование привело к приобретению им вторичного значения. Он также показал, что зарегистрировал этот товарный знак по оговорке о десяти годах. Суд постановил, что регистрация знака по оговорке о десяти годах выводит его из категории описательных фраз — иными словами, регистрация по оговорке о десяти годах является prima facie доказательством действительности. Ответчик заявлял, что в любом случае «Knox-All» настолько не похож на слух и визуально, что нарушения прав на «Beats-All» нет. Эта точка зрения не была поддержана судом, который постановил, что тесного сходства идей достаточно для констатации нарушения прав.

Из этих и других дел можно видеть, что вопрос о том, было ли допущено нарушение прав на товарный знак, порой является вопросом психологии.

Истцу не нужно представлять доказательства того, что покупатели были реально введены в заблуждение. Его дело считается выигранным, когда он может доказать, что знаки, символы, упаковка или общее оформление («get-up») товаров достаточно сходны для создания высокой вероятности введения в заблуждение.

Дело Shaw Stocking Company v. Mack (21 Blatch 1—1882. C. C. N. Y.), цитируемое г-ном Нимсом, является примером нарушения прав, которое, по-видимому, попадает в сферу психологического анализа.

«Истец производил в Лоуэлле чулочно-носочные изделия с высокой репутацией и обозначил один стиль цифрами "830". На этикетке был нанесен товарный знак "Shawknit" прописными буквами с росчерком и слова "Seamless Half Hose" вместе с наименованием производителя и цифрами "830"».

«Ответчики в Олбани закупали в больших количествах товары истца и с согласия истца фактически позиционировали себя перед общественностью в качестве торговых агентов истца. Затем они начали закупать у производителя из Коннектикута товары, аналогичные стилю истца "830", но более низкого качества, и продавали их под этикеткой, в целом напоминающей этикетку истца по внешнему виду и содержащей слово "Seamless" прописными буквами в аналогичном стиле, включая росчерк, за которым следовали слова "Half Hose, Double Heels" с именем и адресом ответчика и цифрами "830"».

«Суд запретил им использовать цифры "830" для обозначения товаров из Коннектикута, а также использовать на этикетке слово "Seamless", напечатанное в подражание "Shawknit"».

В приведенном выше деле не было нарушения прав на фактический товарный знак. Но намерение ввести покупателей в заблуждение проявилось в использовании номера стиля 830 и в тщательной имитации общего внешнего вида. Хорошо информированные покупатели, разыскивающие товарный знак Shawknit, не были бы введены в заблуждение, но вероятности введения в заблуждение неосведомленных и беспечных лиц оказалось достаточно для оправдания судебного запрета.

Следует иметь в виду, что термин «нарушение прав» охватывает не только имитацию технического товарного знака целиком или частично, но и охватывает все нарушения прав других лиц в торговле, независимо от того, подпадают ли такие нарушения под закон о товарных знаках или под закон о недобросовестной конкуренции.

Известное дело McLean v. Fleming (96 U. S. 245—1877), решение по которому было вынесено в 1877 году, является одним из дел, лежащих в основе закона о недобросовестной конкуренции. В этом деле Суд заявил:

«Для предоставления права на судебный запрет также не требуется, чтобы были нарушены права на конкретный товарный знак; достаточно того, что суд убежден в наличии у ответчика намерения выдать свои товары за товары истца и в том, что он упорствует в этом после требования прекратить такие действия».

В этом заключается суть всего вопроса о нарушении прав. Если можно доказать попытку спекулировать на чужой репутаций, независимо от формы, которую может принять эта попытка, она признается нарушением прав.

«Chatter-Box» — давно существующее издание для детей, выпускаемое в виде иллюстрированной книги один раз в год. Было вынесено решение о том, что «Chatter-Book», издание, выпускаемое для тех же целей и имеющее такое же общее оформление, является нарушением прав.

Производитель пианино по фамилии Хеншоу вывел на рынок пианино под названием «Steinberg». Судом было вынесено решение о том, что название «Steinberg» является нарушением прав на название «Steinway», которое долгое время использовалось в качестве названия знаменитых роялей.

Товарный знак, завоевавший большую славу.

По делу Johnson & Johnson v. Bauer & Black (82 Fed. R. 662, с отменой 79 Fed. R. 954) было вынесено решение о том, что права на принадлежащий истцу знак красного греческого креста, используемый на пластырях, были нарушены знаком ответчика в виде греческого креста с красным кругом в центре, содержащим буквы «B & B», и используемым на том же классе товаров.

Товарный знак, принятый для запатентованного изделия в период действия патента, считается описывающим изделие, и право на его исключительное использование истекает с истечением срока действия патента.

Значение этой имеющей далеко идущие последствия доктрины товарных знаков иллюстрируется знаменитым делом Singer.

Компания The Singer Manufacturing Company, когда сроки действия патентов на ее швейную машину подходили к концу, приняла в качестве товарного знака слово «Singer», совмещенное с графическим обозначением. Последствием этого действия, если бы действительность товарного знака была поддержана, стало бы увековечение права на исключительное использование слова «Singer» применительно к швейным машинам. В этом случае по истечении срока действия патентов любое лицо имело бы право производить машины Singer, но только The Singer Manufacturing Company обладала бы правом использования названия «Singer».

Суды постановили, что право использовать название «Singer» применительно к машинам этой конкретной конструкции стало общественным достоянием по истечении срока действия патентов. Суд заявил по делу Brill v. Singer Mfg. Co. (41 Ohio St.):

«Патентообладатель или его правопреемник, включая в свой товарный знак отличительное название, под стали известны запатентованные машины общественности в период существования патента, не может после истечения срока действия патента отнять у общественности право использовать такое название. Товарный знак не может служить прикрытием для расширения монополии или предотвращения превращения названия вместе с патентом в собственность общественности».

Но если товарный знак принят и используется до того, как изделие запатентовано, исключительное право на товарный знак сохраняется и после истечения срока действия патента.

В этом случае патент является вторичным по отношению к товарному знаку, и товарный знак признается не описательным. Слово «Gants» использовалось в качестве товарного знака для корсетов в течение нескольких лет до того, как изделие было запатентовано. По истечении срока действия патента другой производитель начал изготавливать корсеты этого описания, называя их «Gants». На основании доказательств истца о том, что патент появился позже принятия товарного знака, ответчику было запрещено использовать название, хотя ничто не мешало ему продолжать производство корсетов этого описания.

Индивидуальное лицо имеет право использовать свое собственное имя в деловых операциях, но оно не может использовать его таким образом, который введет в заблуждение, прямо или косвенно, тех, кто покупает его товары. Оно не может использовать сходство своего имени с именем другой стороны с той же фамилией с целью спекуляции на устоявшейся репутации последней.

Этот принцип права справедливости хорошо иллюстрируется юридическими спорами из-за имени Baker, используемого в качестве товарного знака для шоколада.

В течение ста тридцати одного года фирма Walter Baker & Co. и ее предшественники производили шоколад в Дорчестере, шт. Массачусетс. На протяжении более чем поколения фирма вела бизнес под своим нынешним названием. «Какао Baker's» («Baker's Cocoa»), как популярно называется основной продукт фирмы, добилось огромного успеха. Эта национальная популярность имени «Baker» применительно к какао и шоколаду несколько лет назад начала привлекать других лиц по фамилии Бейкер (Baker). Один из Бейкеров — некий Уильям Х. (William H.) — начал производство шоколада в Винчестере, шт. Виргиния, в 1894 году и выпустил его на рынок с этикеткой «W. H. Baker & Co.». В то время продукция Walter Baker & Co. маркировалась этикетками «W. Baker & Co.». Можно видеть, что замена товаров W. H. Baker & Co. на товары Walter Baker & Co. была простым делом для любого розничного продавца, который этого хотел. Упаковки были очень похожи. Розничный продавец получал большую прибыль от продукта W. H. Baker & Co.

Упаковка Walter Baker (Лицевая сторона)

Walter Baker & Co. подала в суд на Уилльяма Х. Бейкера в Федеральном суде в Виргинии и одновременно возбудила судебное дело против нью-йоркского агента Уилльяма Х. Бейкера, Сандерса, с целью пресечь использование ими имени «Baker» или фирменного наименования «Baker & Co.». В иске в Виргинии мнение суда заключалось в том, что хотя Уилльям Х. Бейкер имел право использовать имя «Baker», будучи его собственным именем, он не мог использовать его в связи с продажей какао или шоколада, если он не проведет между ним и названием Walter Baker & Co. различие, которое было бы легко замечено покупателями. Характер требуемого различия этим судом не уточнялся.

В иске в Федеральном суде Южного округа Нью-Йорка против Сандерса, нью-йоркского агента Уилльяма Х. Бейкера, решение суда было по существу тем же, что и решение Федерального суда в Виргинии. Однако нью-йоркский суд уточнил, что ответчик должен разместить на своей упаковке крупным шрифтом следующие слова: «W. H. Baker отделим от старой шоколадной фабрики Walter Baker & Company и не имеет с ней ничего общего».

Упаковка Walter Baker (Оборотная сторона)

Этот судебный процесс был урегулирован год или два назад, когда в Нью-Йорке другой Бейкер — Уильям П. (William P.) — начал продавать «шоколад Baker's». Когда Walter Baker & Co. возбудила судебное дело с требованием судебного запрета против него, судом было решено, что он не должен использовать имя «Baker» в одиночку или «W. Baker». Ему разрешили использовать свое имя, если оно пишется полностью, «William Phillips Baker», или он мог использовать среднюю инициальную букву — «William P. Baker» — и ему было предписано указывать на своих этикетках, что его товары произведены и продаются «Уильямом П. Бейкером из Нью-Йорка» («William P. Baker, of New York»).

Споры различных Бейкеров утихли, и мантия мира почила на них на короткое время. Затем, как следует из материалов дела, некий Уильям Х. Бейкер из Сиракуз почувствовал, как в нем шевельнулось призвание производителя шоколада.

Уильям Х. Бейкер из Сиракуз имитировал упаковку и этикетки Уилльяма Х. Бейкера из Винчестера, шт. Виргиния. Его очевидным намерением было создать впечатление, что он является тем Уилльямом Х. Бейкером, которому Walter Baker & Co. запретила деятельность через суд, поскольку он заметно указал на своей этикетке: «W. H. Baker отделим от старой шоколадной фабрики Walter Baker & Co. и не имеет с ней ничего общего».

Уильям Х. Бейкер из Винчестера, шт. Виргиния, предъявил иск против бейкеровского сиракузского тезки с целью помешать ему использовать этикетку первого. Судебный запрет был удовлетворен, но ответчику было разрешено использовать имя «William H. Baker», если он заметно напечатает название «Syracuse» в связи с ним.

Дело Royal Baking Powder Co. v. Royal (122 Fed. 337—1903; 58 C. C. A. 499-506) касается спора этой хорошо известной компании по производству пекарского порошка по поводу использования имени «Royal» на пекарском порошке частным лицом по фамилии «Royal». Суд постановил, что Роял может производить и продавать пекарский порошок под своим собственным именем, но во избежание путаницы он не должен размещать свое имя на лицевой этикетке и должен сделать его незаметным.

Упаковка, используемая в настоящее время William H. Baker, of Syracuse, Inc.

Из рассмотрения этих дел и многих других, где затрагивался тот же вопрос, можно определенно установить принцип: хотя суды не будут полностью запрещать физическому лицу использовать его имя, они ограничат порядок его использования при выявлении намерения спекулировать на чужой репутации.

Устоявшимся принципом права является то, что истец должен явиться в суд справедливости с чистыми руками. Иными словами, существенное искажение информации о товарах истца посредством его товарного знака, на его этикетках или через рекламные объявления является препятствием для его иска о защите от нарушения прав.

Некий Флавел производил и продавал печь под названием «Flavel's Patent Kitchener». Ответчик Гаррисон начал производить и продавать другую печь под тем же названием. Флавел подал иск с требованием о судебном запрете в отношении Гаррисона, но в иске было отказано, когда выяснилось, что печь Флавела не запатентована, хотя ее название наводило на мысль, что она произведена на основе патента.

В другом деле производители туалетного средства, известного как «The Balm of a Thousand Flowers», обратились с иском о запрете другой стороне продавать аналогичное средство под названием «The Balm of Ten Thousand Flowers». В иске истца было отказано, когда в суде выяснилось, что его «Бальзам из тысячи цветов» не содержит бальзама ни из какого цветка вообще — по сути, это был вовсе не бальзам, а мыло, — и что его основными ингредиентами являются масло и спирт. Было признано, что товарный знак является обманчивым, и иск истца был отклонен. Фетридж против Уэллса (4 A 66 Pr. 144; B. How. Pr. 385).

Нарушение прав на фирменные наименования и товарные знаки в большинстве категорий товаров относительно редко по сравнению с масштабными подделками, нарушениями и фальсификациями, которые постоянно происходят в ликеро-водочной, винодельческой, сигарной и смежных отраслях.

Это стало злом столь угрожающих масштабов, что в 1904 году была создана организация под названием Trade-Mark Protective Company для выявления и преследования нарушителей. Клиентами этой компании в основном являются импортеры и производители виски, вин, оливкового масла, ликеров, сигарет и сигар. В штате компании состоят квалифицированные детективщики, которые постоянно ведут работу по поиску имитаторов и фальсификаторов товаров клиентов компании. Получив доказательства нарушения прав, компания берется за судебное преследование нарушителей.

Методы Trade-Mark Protective Company по преследованию нарушителей и фальсификаторов таковы, что внушают злоумышленникам как ужас, так и уважение.

Во многих случаях бутылки или упаковки и этикетки, включая товарные знаки, подделывались настолько безупречно и в таких деталях, что в качестве свидетелей требовались эксперты по производству бутылок и литографы, чтобы показать разницу между поддельными и подлинными изделиями.

Описание нескольких дел, по которым велось преследование со стороны Trade-Mark Protective Company, приводится здесь с целью демонстрации методов работы данной категории торговцев контрафактными товарами.

Некий Янг, ведомый под наименованием «Cincinnati Distilling Company», был уличчен в использовании подделок этикеток компании Wilson Distilling Company. Он предстал перед судом, был признан виновным и приговорен к шести месяцам тюремного заключения и штрафу в размере 300 долларов.

Один торговец сигарами, когда покупатели попросили у него хорошо известную сигару «Ромео и Джульетта», на которой имеется этикетка с надписью «Romeo y Julieta», продал имитацию с этикеткой, на которой были указаны слова «Romeo, el Amante de Julietta», причем слова «Romeo» и «Julietta» были набраны крупным шрифтом. Сигары с этой этикеткой были конфискованы, а торговцу было запрещено продавать любые сигары «Ромео и Джульетта», на которых не было подлинной этикетки.

Подлинный джин Old Tom

Контрафактный джин Old Tom

Воспроизведено с разрешения Trade-Mark Protective Company.

На этой странице представлены изображения двух бутылок, на каждой из которых имеется этикетка «Old Tom Gin». Бутылка с контрафактной этикеткой, показанная справа, идентична по размеру и форме подлинной бутылке. Этикетки настолько похожи по дизайну и расцветке, что при беглом, небрежном осмотре одну легко принять за другую. По получении необходимых доказательств контрафактные запасы были конфискованы, а использование поддельной этикетки было запрещено судом.

В деле владельцев абсента Эдуарда Перно против Джона Б. Ван Опстала и других было показано, что ответчики продавали имитацию абсента Перно под вымышленным названием «Aernod's» Absinthe, рассчитывая на сходство в звучании для введения покупателей в заблуждение. В этом деле этикетка подлинного абсента Перно была тщательно скопирована по дизайну и цвету, а также использовались бывшие в употреблении бутылки из-под абсента Перно.

После того как ответчики предстали перед судом, против них были вынесены судебное решение и запрет.

На следующей странице представлены две этикетки Chartreuse. Та, что справа, с именем «Garnier», является подлинной. Этикетки были абсолютно одинакового размера и цвета. Нарушающая права этикетка была настолько явной подделкой, что нарушитель не стал оспаривать дело, а добровольно передал поддельные этикетки компании Trade-Mark Protective Company и пообещал никогда больше их не использовать.

После изгнания монахов картезианцев из Франции и их обоснования в Испании они приняли новую этикетку, однако первоначальная этикетка, показанная здесь, также продолжает ими использоваться.

Они закрепили свое право на исключительное использование названия «Chartreuse» в Соединенных Штатах в ходе недавно разрешенного Верховным судом дела. Ссылка на это дело приведена на странице 35 этой книги.

В другом деле, в котором преследовалось нарушение прав в отношении бальзама Fernet Branca Bitters, ответчик заявлял, что имеет право использовать название, поскольку его партнера звали Бранка и этот партнер был квалифицированным специалистом по приготовлению бальзамов и горьких настоек. Тем не менее ему было запрещено использовать название Fernet Branca на своих этикетках.

Большинство этих судебных преследований основано на законе о недобросовестной конкуренции, но в одном деле — в отношении Петротты, обвиненного в продаже контрафактного бренди Martell и других алкогольных напитков, — истец обосновал свой иск обвинением в краже. Он утверждал, что, продавая контрафактные товары под видом подлинных, ответчик путем обмана завладел денежными средствами, и в этом отношении он похож на лицо, получающее деньги по недействительному чеку. Этот аргумент был поддержан судом, и Петротта был отправлен в тюрьму на два года.

Этикетки воспроизведены с разрешения Trade-Mark Protective Company.

Нарушение прав на этикетку Chartreuse

Подлинная этикетка Chartreuse

Это дело примечательно тем, что оно является первым зарегистрированным в судебной практике случаем осуждения за кражу денег, полученных от продажи контрафактных товаров.

Повторное наполнение бутылок является особым правонарушением, охватываемым законами в некоторых штатах. Излишне говорить, что получить доказательства повторного наполнения, достаточные для вынесения обвинительного приговора, чрезвычайно сложно.

В деле People v Luhrs (195 N. Y., 377), в котором ответчик Лухрс обвинялся в повторном наполнении бутылки виски Wilson, он выдвинул необычную защиту: хотя он и заполнил повторно бутылку из-под виски Wilson, он заполнил ее виски Wilson. Но уголовный кодекс штата Нью-Йорк гласит, что незаконно продавать любые товары, которые преподносятся как произведенные кем-либо иным, кроме продавца, если только такие товары «не содержатся в оригинальных упаковках и под этикетками, знаками или наименованиями, наклеенными на них производителем».

Ответчик утверждал, что этот закон неконституционен, поскольку он лишает его возможности продавать свою законную собственность любым выбранным им способом и тем самым лишает его собственности без надлежащей правовой процедуры. Суд не принял этот довод, поскольку ответчик очевидным образом имел право продавать виски Wilson любым желаемым способом и по любой цене при условии, что он не продавал его в упаковке с товарным знаком, содержавшей другие товары. Товарный знак удостоверяет как производство, так и упаковку содержимого. Повторно наполняя бутылки, даже тем же типом товаров, продавец совершает введение в заблуждение, поскольку после повторного наполнения бутылка не содержала бы того, что было помещено в нее изначально.

Нарушение прав иностранцами посредством импорта

Производители защищены от нарушения их прав иностранцами, отправляющими в Соединенные Штаты товары с нарушающими права товарными знаками и этикетками, на основании Статьи 27 Закона 1905 года, которая гласит следующее:

«Никакие импортные товары, которые копируют или имитируют наименование какого-либо отечественного производства, производителя или торговца либо какого-либо производителя или торговца, находящегося в любой зарубежной стране, которая на основании договора, конвенции или закона предоставляет аналогичные привилегии гражданам Соединенных Штатов, или которые копируют или имитируют товарный знак, зарегистрированный в соответствии с положениями настоящего закона, либо содержат наименование или знак, рассчитанные на то, чтобы ввести общественность в заблуждение относительно того, что товар произведен в Соединенных Штатах или в какой-либо зарубежной стране или местности, отличной от страны или местности, где он фактически произведен, не должны допускаться к ввозу на любую таможню Соединенных Штатов; и в целях оказания помощи сотрудникам таможни в обеспечении соблюдения данного запрета любой отечественный производитель или торговец, а также любой зарубежный производитель или торговец, имеющий право в соответствии с положениями договора, конвенции, декларации или соглашения между Соединенными Штатами и любой зарубежной страной на преимущества, предоставляемые законом гражданам Соединенных Штатов в отношении товарных знаков и коммерческих наименований, может потребовать внесения своего имени и места жительства, а также наименования местности, в которой производятся его товары, и копии свидетельства о регистрации своего товарного знака, выданного в соответствии с положениями настоящего закона, в книги, которые ведутся для этой цели в Министерстве финансов согласно правилам, предписываемым Министром финансов, и может предоставить Министерству факсимиле своего имени, наименования местности, где производятся его товары, или своего зарегистрированного товарного знака; и после этого Министр финансов распоряжается о направлении одной или нескольких копий таковых каждому сборщику налогов или другому надлежащему должностному лицу таможни».

Внутри этого круга

Восемьдесят пять миллионов человек живут внутри этого круга. Это великое поле битвы, на котором выигрываются или проигрываются рекламные кампании.

В этой зоне находится 42 города с населением 100 000 человек или более и 167 других городов с населением от 25 000 до 100 000 человек.

J. Walter Thompson Company знает эту территорию благодаря реальному контакту с проживающей на ней покупательской аудиторией.

Наши филиалы в крупных торговых центрах, как показано на карте, были созданы с целью непосредственного изучения условий распределения и сбыта, которые неизбежно имеют огромный вес в любой национальной рекламной кампании. Мы располагаем лучшими возможностями для получения практической информации о продажах, чем любое другое агентство в Америке.

Большинство национальных рекламодателей в США и Канаде находятся в пределах получасовой досягаемости от одного из наших восьми офисов. Девяносто процентов национальных рекламодателей находятся в пределах двухсот миль от офиса J. W. T.

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 East 23rd Street, Бостон: 201 Devonshire Street, Цинциннати: First National Bank Bldg., Сент-Луис: Odd Fellows Bldg.

Чикаго: The Rookery, Кливленд: Swetland Bldg., Детройт: Trussed Concrete Bldg., Торонто: Lumsden Bldg.

Лондон: 33 Bedford St., Strand

ГЛАВА V Переуступка

Твердым принципом права является то, что товарный знак не может быть переуступлен или передан без передачи бизнеса, с которым он связан.

Товарные знаки указывают на происхождение. Они тесно связаны с товарами, для которых они зарегистрированы. Поскольку это фундаментальный принцип права товарных знаков, становится понятно, что товарный знак не может переходить из рук в руки и передаваться как отдельный объект, не теряя при этом своей подлинной функции товарного знака.

Закон 1905 года (Статья 10) предусматривает, что любой зарегистрированный товарный знак может быть переуступлен «в связи с гудвиллом предприятия, в котором используется этот знак».

В деле MacMahan Pharmacal Co. v Denver Chemical Mfg. Co. (113 Fed. R. 468) суд заявил:

«Товарный знак не может быть переуступлен или передан по лицензии, за исключением случаев, когда это сопутствует передаче бизнеса или имущества, в связи с которыми он использовался. Переуступка или лицензия без такой передачи абсолютно несовместимы с теорией, на которой основана ценность товарного знака и допускается его присвоение отдельным лицом. Существенная ценность товарного знака заключается в том, что он указывает торговым кругам на товары, на которых он появляется, как на имеющие определенное происхождение или являющиеся собственностью определенного лица... будучи отделенным от товаров, к которым он надлежащим образом относится, он лишается существенных характеристик, которые единственно придают ему ценность, и становится ложным и обманчивым обозначением».

Существует шелковая ткань, имеющая товарный знак «Radium» и известная в торговле и среди потребителей как «шелк «Radium»». Производители этой ткани, The Gilbert Manufacturing Company, переуступили этот товарный знак в 1905 году другой компании (Eiseman & Company). Вместе с товарным знаком они передали компании Eiseman & Company все имевшиеся у них на тот момент в наличии произведенные и маркированные товары. После этого компания Gilbert прекратила использовать товарный знак, но не прекратила производство товаров, которые они вывели на рынок под названием «Electra». Судя по материалам дела, в компании Eiseman & Company понимали, что компания Gilbert будет продолжать производить товары при условии присвоения своей продукции какого-либо другого названия, отличного от «Radium». Как только компания Eiseman & Company получила переуступку товарного знака, она также начала производство этой ткани и ее продажу под товарным знаком «Radium».

Товарный знак, или рекламный персонаж, или крылатая фраза могут быть настолько тщательно разрекламированы, что станут известнее самого товара, к которому они применяются. Маленькая шестилетняя девочка из Нью-Йорка, которая едва ли провела хоть день своей юной жизни без того, чтобы не увидеть свирепого быка Durham, смотрящего с рекламных щитов и заборов пустующих участков, однажды серьезно сказала своей маме: «Мама, весь табак делают из быков?»

Теперь дело попадает в суд в результате иска компании Eiseman & Company с требованием запретить третьему производителю использовать товарный знак «Radium». Они утверждали, что переуступка этого знака им его первоначальным владельцем, The Gilbert Mfg. Co., предоставила им исключительное право на его использование.

Суд постановил, что, во-первых, переуступка товарного знака компании Eiseman & Company была недействительной, поскольку она не сопровождалась передачей гудвилла; во-вторых, тот факт, что компания Gilbert прекратила использование товарного знака,constitutes an abandonment —constitutes an abandonment* [представляет собой отказ от прав]. В иске о судебном запрете было отказано.

В этом деле суд заявил: «Когда торговец продавал какой-то конкретный товар под выбранным названием в такой степени, что добился регистрации, он создал особый бизнес, в котором используется этот товарный знак, и если товарный знак становится настолько ценным, что побуждает его продать его, он обязан в качестве условия переуступки по закону переуступить этот особый бизнес вместе с товарным знаком, порождением которого он являлся. Следовательно, компания Eiseman & Company не приобрела никаких прав по предполагаемой переуступке, которая не влекла за собой передачу специального бизнеса».

Хотя этот товарный знак прост, ему не хватает привлекательности и благозвучия. Он безыскусен и легко упускается из виду и забывается.

Однако из этого правила есть исключения. Природа этих исключений может быть наилучшим образом продемонстрирована на примере судебного дела — Witthaus v Braun (44 Maryland — 1875). В этом деле торговец табаком, который сам не производил товары, заказывал их изготовление у производителя по специальным маркам. Торговец владел марками и просто нанимал производителя для изготовления своей продукции. Торговец переуступил производителю «все свои марки курительного табака», не передавая никакую другую часть своего бизнеса. Было признано, что в данном случае переуступка является действительной, поскольку происхождение товаров в результате сделки не изменилось. Тот же производитель продолжал производить табак, с той лишь разницей, что теперь он владел бизнесом, а не изготавливал товары по контракту.

Право на использование товарного знака, ассоциированного с определенным местоположением бизнеса, при определенных обстоятельствах может перейти к покупателю здания.

Покупатель здания отеля, например, приобретает вместе с ним право на использование его названия, если не оговорено иное.

Здание театра, известное как театр Бута (Booth's Theatre), принадлежало некоему Буту и управлялось им. После нескольких лет владения он сдал здание в аренду другому лицу, которое приступило к постановке там театральных представлений. В своей рекламе он упоминал это место как театр Бута, указывая свое собственное имя в качестве арендатора. В ответ на это Бут попытался запретить такое использование названия. Суд постановил, что название перешло вместе с арендой здания.

В тех случаях, когда бизнес носит столь личностный характер, что товарный знак или фирменное наименование ассоциируются в сознании общественности с трудом какого-то конкретного лица, очевидно, что имело бы место введение в заблуждение, если бы тот же идентифицирующий знак использовался после того, как это лицо прекратило свою связь с предприятием. В таких случаях не может быть никакой действительной передачи товарного знака, даже если продается весь бизнес, включая гудвилл. Такой товарный знак является личным. Его использование на товарах указывает на особый талант или мастерство какого-то одного лица.

Суды будут защищать покупателя бизнеса в использовании его товарного знака или фирменного наименования от посягательств со стороны бывшего владельца, даже если фирменное наименование является именем бывшего владельца.

Этот принцип иллюстрируется делом Jergens Co. v Woodbury, приведенным в New York Law Journal (ноябрь 1907 г.). Компания Jergens Company являлась торговым агентом Джона Х. Вудбери, знаменитого дерматолога, по продаже «туалетного мыла Woodbury's Facial Soap». В 1901 году Вудбери переуступил бизнес истцу. Под управлением истца был налажен крупный и прибыльный сбыт этого мыла.

Знаменитый товарный знак Woodbury.

В 1906 году Вудбери снова начал производить мыло, назвав свою продукцию «Woodbury's New Skin Soap». Эта продукция, что касается упаковки или обертки, не имела никакого сходства с мылом истца, и единственным пунктом сходства являлось название.

В иске, поданном в Верховный суд штата Нью-Йорк, судом было признано наличие оснований полагать, что использование ответчиком названия Woodbury введет общественность в заблуждение, и в отношении него соответственно был вынесен судебный запрет.

Это дело дошло до Апелляционного суда, и этот суд оставил в силе решение суда нижестоящей инстанции в той части, в какой ответчику было запрещено использовать название Woodbury в связи с продажей мыла таким образом, который приводил бы общественность к убеждению, что его продукция является «Woodbury's Facial Soap» или новой маркой такового.

Для переуступки товарного знака не требуется никакой особой формы переуступки, за исключением того, что она должна быть совершена в письменной форме.

Закон предусматривает, что переуступки могут регистрироваться в Патентном ведомстве. Если какая-либо переуступка не зарегистрирована в течение трех месяцев с даты ее совершения, она будет признана недействительной по отношению к последующему приобретателю за ценное встречное удовлетворение.

ГЛАВА VI Товарные знаки в Канаде

Товарные знаки регистрируются в Канаде в Министерстве сельского хозяйства.

Канадское законодательство признает два вида товарных знаков, а именно: общие товарные знаки и специальные товарные знаки. Эти два вида знаков требуют раздельной регистрации.

«Общий товарный знак» означает товарный знак, используемый в связи с продажей различных товаров, которыми владелец торгует в ходе своей торговой деятельности, бизнеса, занятия или профессии вообще.

«Специальный товарный знак» означает товарный знак, используемый в связи с продажей класса товаров определенного описания.

Котенок Кортичелли является одновременно товарным знаком и рекламным персонажем.

В этом отношении канадское и американское законодательства о товарных знаках существенно различаются. Американское законодательство не признает «общий» товарный знак — то есть товарный знак, применимый к любым товарам, которые может производить изготовитель, независимо от их класса. Американский товарный знак регистрируется для использования в связи с конкретным изделием или для использования в связи с классом товаров, все единицы которых обладают одинаковыми общими описательными качествами. «Специальный товарный знак» Канады тесно соответствует американскому товарному знаку.

Канадское определение товарного знака выглядит следующим образом:

«Все знаки, наименования, этикетки, марки, упаковки или другие коммерческие приспособления, которые приняты к использованию любым лицом в его торговле, бизнесе, занятии или профессии с целью отличия любого изделия, продукта или товара любого описания, изготовленного, произведенного, скомпонованного, упакованного или предлагаемого им к продаже, применяемые любым способом к такому изделию, продукту или товару, либо к любой упаковке, свертку, футляру, коробке или иной таре или вместилищу любого описания, содержащему таковые, должны для целей настоящего Закона считаться и именоваться товарными знаками».

Закон о товарных знаках Канады является более широким и либеральным, чем американский закон, что видно из данного определения товарных знаков. Товарными знаками считаются не только знаки, наименования, этикетки и марки, но также включаются «упаковки» и «другие коммерческие приспособления».

Заявитель, стремящийся зарегистрировать товарный знак, должен указать в своем заявлении, предполагается ли товарный знак общим или специальным. Если он специальный, описание товаров, на которых он будет использоваться, должно стать частью заявления.

Общий товарный знак после регистрации «действует бессрочно».

Регистрация специального товарного знака истекает через двадцать пять лет, но он может быть продлен по истечении этого периода и так далее время от времени.

Регистрационный сбор за общий товарный знак составляет 30,00 долларов; за специальный товарный знак — 25,00 долларов.

Министр сельского хозяйства может отказать в регистрации товарного знака по любой из следующих причин:

1-я. Если он не уверен в том, что заявитель несомненно имеет право на исключительное использование такого товарного знака.

2-я. Если товарный знак, предлагаемый к регистрации, идентичен или схож с уже зарегистрированным товарным знаком.

3-я. Если оказывается, что товарный знак рассчитан на то, чтобы ввести общественность в заблуждение или обман.

4-я. Если товарный знак содержит элементы безнравственности или скандальную фигуру.

5-я. Если так называемый товарный знак не содержит существенных элементов, необходимых для того, чтобы считаться товарным знаком в надлежащем смысле этого слова.

«Существенные элементы, необходимые для того, чтобы считаться товарным знаком», не определены законом — упущение, означающее, что определение действительного товарного знака по английскому общему праву, как это следует из судебных решений, должно быть основой, на которой базируется право на регистрацию. Никакой знак или символ, обладающий обозначающим или описательным качеством, не может быть зарегистрирован.

Когда описательное слово было зарегистрировано по ошибке регистратора, это не дает владельцу знака исключительного права на его использование. Как и в Соединенных Штатах, регистрация является лишь prima facie доказательством действительности.

Товарный знак, используемый на листовой жести. Он наносится посредством трафарета.

Право на товарный знак принадлежит первому пользователю знака. Если он зарегистрирован любым лицом, кроме его первого пользователя, регистрация может быть признана недействительной при предоставлении доказательств его предшествующего использования любым лицом, отличным от зарегистрировавшего лица.

Закон гласит, что «ни одно лицо не должно инициировать какое-либо разбирательство по предотвращению нарушения прав на какой-либо товарный знак, если такой товарный знак не зарегистрирован в соответствии с настоящим законом».

Хорошо разрекламированный товарный знак.

Это положение закона, казалось бы, исключает иски, основанные на общем праве, но на практике канадские суды принимают во внимание доктрину недобросовестной конкуренции. Главное требование о регистрации до того, как могут быть начаты разбирательства по нарушениям прав, лишь делает порядок процедуры отличным от такового в Соединенных Штатах. Истец должен зарегистрировать свой товарный знак до того, как он начнет иск о нарушении прав. Если знак, обвиняемый в нарушении прав, уже зарегистрирован, истец ходатайствует о признании регистрации недействительной и о регистрации вместо нее собственного знака.

Циркуляр, содержащий полный текст положений канадского закона с указаниями и бланками для подачи заявления на регистрацию, может быть получен любым лицом, которое обратится с запросом к Министру сельского хозяйства, Оттава, Канада.

ГЛАВА VII Как разработать товарный знак

Товарный знак может представлять собой слово или слова; либо обозначение; либо обозначение в сочетании со словом или словами.

Часто считается желательным зарегистрировать название продукта в качестве товарного знака. Следовательно, в случае новых продуктов выбор товарного знака часто означает выбор названия для товара, с которым должен использоваться товарный знак.

Знакомый и превосходный пример придуманного слова, используемого в качестве товарного знака.

Товарный знак для признания его действительным не должен иметь какого-либо значения, явно описывающего товары, для которых он зарегистрирован. Слово «Crex», чтобы проиллюстрировать нашу мысль, является произвольным придуманным словом. В качестве такового оно подлежит регистрации, и помимо своей несомненной действительности оно обладает некоторыми из лучших качеств, которыми может обладать товарный знак, поскольку оно короткое — односложное, легко произносится и запоминается, а его звучание не неприятно для слуха. Обратите внимание, что в названии «Crex Grass Furniture» только слово «Crex» подлежит регистрации. «Grass Furniture» является описательным термином.

Придуманные слова, такие как Karo, Onoto, Chiclets, Crisco, Uneeda, Jap-a-lac, Sapolio, практически не поддаются нарушениям прав. Право собственности на придуманное слово применительно к товару, с которым оно связано, полностью принадлежит лицу или компании, которые первыми его используют.

Многие из этих придуманных слов представляют собой лишь случайные комбинации букв, к которым пришли после различных экспериментов. Таковым является слово «Onoto», применяемое к перьевой ручке. Оно было выбрано из списка сотен подобных названий, в котором были записаны всевозможные любопытные расположения букв.

При создании искусственного или «придуманного» слова простое неправильное написание слова или фразы не делает его пригодным для регистрации, если оно не было бы таковым в противном случае. В регистрации «Bestok», представляющего собой искаженное написание «Best Stock», было отказано, так как оно явно является описательным.

«Omo» — это товарный знак прокладки для платья; «Persil» — придуманное слово — представляет собой стиральный состав; а «Steero» является товарным знаком и названием бульонных кубиков.

«Sealpackerchief» — это название, составленное из слов «Sealed» (запечатанный), «Package» (упаковка) и «Handkerchief» (носовой платок). Это фирменное наименование марки носовых платков, которые продаются в чистых герметичных упаковках.

«Nabisco» — это название, образованное путем соединения первых слогов трех слов «National Biscuit Co.» — Na-Bis-Co — Nabisco.

Знак качества Пуэрто-Рико

Правительство острова Пуэрто-Рико оказало поощрение и материальную поддержку созданию ассоциации среди крупных плантаторов, экспортеров и производителей острова. Эта организация, известная как Ассоциация Пуэрто-Рико, активно содействует продвижению продаж пуэрториканских товаров в Соединенных Штатах. В качестве гарантии качества товаров каждый член Ассоциации — после того как его партия прошла проверку и была одобрена — имеет право использовать «знак качества Пуэрто-Рико», показанный здесь. Этот знак не является товарным знаком в техническом смысле, но он наносится на пуэрториканские товары высокого качества, продаваемые в нью-йоркском магазине Ассоциации Пуэрто-Рико по адресу 510 Fifth Avenue, New York, и в других местах, и в этом отношении он является товарным знаком общего права, право собственности на который принадлежит Ассоциации Пуэрто-Рико.

Название «Roxonia», зарегистрированный товарный знак, применяемый к чулочно-носочным изделиям и нижнему белью, является эволюцией названия Roxburghe. Когда товары впервые поступили на рынок, герцог Роксбургский находился с визитом в Соединенных Штатах, «ухаживая» за наследницей, и в силу этой ситуации много упоминался в прессе. Производитель нижнего белья счел, что Roxburghe звучит довольно неплохо, и подал заявку на регистрацию этого названия в качестве товарного знака. Его заявка была отклонена на том основании, что Roxburghe является именем человека. Отбросив «Roxburghe», в результате дальнейших размышлений над этим вопросом обнаружили слово «Saxonia», причем это название было подсказано тем фактом, что Саксония является одним из крупных центров производства чулочно-носочных изделий. В регистрации «Saxonia» было отказано, поскольку оно является географическим термином. Добавление двух букв к слову «Saxon» не производит достаточных изменений, чтобы вывести его из запрещенного класса географических терминов. Имея перед глазами эти два отказа, производитель додумался до того, что может объединить два слова и избавиться от нежелательного признака каждого из них. Это было сделано, и результатом стало «Roxonia», которое является не только действительным товарным знаком, но и очень хорошим.

Умный товарный знак чистящей жидкости.

Товарный знак может состоять из придуманного слова, которое является наводящим на мысль, но не описательным. Пример этого показан в товарном знаке «Arco Spotzoff». Это название, а также товарный знак чистящей жидкости. «Spots Off», написанное любым способом, наводит на мысль об уборке и чистоте, но оно не описывает чистящую жидкость. Это очень остроумный товарный знак. При небольшом изменении он был бы нерегистрируемым. Например, «Spot Remover» не был бы действительным, поскольку он является обычным описательным термином — короче говоря, рекламой.

Подвержен неправильному произношению.

Двумя другими примерами придуманных слов, наводящих на мысль, но не описательных, являются «Sealpackerchief», упомянутый выше, и «Hydegrade».

В некоторых случаях у товарного знака имеется своего рода касательная или косвенная ассоциативность, которая придает ему значение, совершенно отличное от идеи, которая была в голове у его владельца, когда он его принял. Это дефект любого товарного знака. Примером этого является товарный знак «Ruberoid», применяемый к высококачественному кровельному материалу в рулонах, готовому к укладке. Он произносится как «Ру-бер-оид». Владельцы этого продукта заявляют в своей рекламе, что Ruberoid не содержит каучука. Это не каучуковый кровельный материал. Но значительный процент населения произносит это слово как «Раббер-оид» [Rubber-oid], и у многих людей складывается впечатление, что Ruberoid — это каучуковая кровля. Название наводит на мысль о каучуке. Этот эффект не является умышленным, что ясно видно из широко рекламируемого заявления владельцев о том, что Ruberoid не содержит каучука, а также из того факта, что они утруждают себя указанием правильного произношения в своей рекламе.

Товарный знак компании H. O. Wilbur & Sons.

Название товарного знака не должно быть легко подвержено неправильному произношению.

Произвольный символ может быть действительным товарным знаком. Товарный знак шоколада Wilbur, изображающий Купидона, мешающего чашку большой ложкой, является примером произвольного символа, используемого для этой цели.

Товарный знак McCutcheon. Наводит на мысль о тонком льне.

Товарный знак McCutcheon, состоящий из изображения старомодной прялки, является произвольным в том смысле, что не является описательным, но он наводит на мысль о льне и тонком полотне, которые являются специализацией магазина McCutcheon.

Товарным знаком сахара Domino является изображение красного домино или маски.

Инициалы, такие как «E. & W.», используемые на воротниках Earl & Wilson; «G.E.» — товарный знак компании General Electric Company; и «R & G», используемые на корсетах, действительны в качестве товарных знаков.

Товарный знак, в котором преобладают дефекты.

Товарный знак может быть именем вымышленного лица, например «Buster Brown», используемым в связи с чулочно-носочными изделиями, и «Dorothy Dodd», используемым в качестве товарного знака для обуви.

Знаменитым примером инициалов, используемых для этой цели, является товарный знак «B.V.D.».

Отличный, отличительный товарный знак.

Хорошие товарные знаки просты и самобытны. Знак должен быть такого характера, чтобы его можно было легко удержать в памяти покупателя, и очевидно, что это нелегко сделать, когда он сложен и банален.

Посмотрите на товарный знак «Sonor», воспроизведенный на этой странице, в качестве иллюстрации этого момента. Начертание букв настолько запутано, что его трудно читать, и оно похоже на узор какой-то сложной рукодельной работы. Сравните его с простым, четким товарным знаком «Rub-dry».

Товарный знак, загроможденный излишней детализацией.

Товарный знак «Neponset» содержит так много элементов, включая изображение ребенка во время ливня, что он теряет свой характер при уменьшении до любого практического небольшого размера в рекламных целях. Одно слово «Neponset», заключенное в простое оформление, было бы гораздо эффективнее — или ребенок, держащий кусок кровельного материала над головой, был бы столь же эффективен, если бы изображался один, без фона.

Примером банального товарного знака является большая буква «P», окруженная кругом. Этому знаку не хватает самобытности и оригинальности. Он производит мало впечатления на ум читателя и быстро забывается.

Товарный знак, который имеет поразительное сходство с жетоном на газированную воду.

Сравните большую букву «P» с восхитительным товарным знаком фабрик «Pacific». Эмблема Pacific Mills изящна, проста, самобытна и обладает динамикой и вихрем, которые намекают на движение. Когда в качестве товарного знака используется символ, всегда рекомендуется вкладывать в него намек на движение, если это можно сделать без ущерба для какого-либо другого существенного качества. Предмет в движении привлекает взгляд и удерживает внимание гораздо лучше, чем неподвижная фигура. Подтверждение этому можно увидеть в хорошо известном товарном знаке Dutch Cleanser, где движение дамы в деревянных башмаках доминирует над любым другим качеством символа.

Произвольное число может быть действительным товарным знаком. Число «830» было судебно признано хорошим товарным знаком для марки чулочно-носочных изделий. Число «4711» — произвольное расположение цифр — используется с 1792 года в качестве товарного знака для туалетных средств. Числа от «1» до «35» являются действительными товарными знаками применительно к гомеопатическим средствам Humphrey's Homeopathic Remedies.

Цифра, указывающая на качество или состав, не может быть защищена от нарушения прав.

Этот дизайн весьма привлекателен. Прекрасный пример символа с текстом.

Товарный знак может быть именем мифологического персонажа, такого как Юнона, Венера (существует карандаш «Венера»), Геркулес или Аполлон, причем последнее название используется в связи с механическим пианино. Это может быть имя исторического деятеля, такого как Вольтер, Бекингем, Мазарини, Наполеон (используется с маркой муки) или Шамплен; или Самсон, используемый как название бельевой веревки, продаваемой в упаковке. Это может быть имя персонажа из художественной литературы, такого как Гамлет, Дэвид Копперфилд, Ипатия или Порция. «Pequot», название вымершего индейского племени, является зарегистрированным товарным знаком марки простыней и наволочек. Название существующего индейского племени недействительно в качестве товарного знака, так как оно имеет географическое значение.

Фраза общего употребления может быть зарегистрирована в качестве товарного знака при условии, что она не обладает никакими качествами, запрещенными Законом 1905 года. Например, «Yours Truly» является зарегистрированным товарным знаком пищевого продукта.

Слово общего употребления может быть действительным в качестве товарного знака, если у него нет дефектов по закону. Существуют, например, воротник «Arrow», воротник «Lion» и курительный табак «Velvet». Если уделить выбору тщательное внимание, иногда удается найти обычное слово, которое может быть очень эффективным в качестве товарного знака. Существует, например, слово «Rainbow», используемое в качестве названия для красителей. Это слово не описывает красители, но оно чрезвычайно сильно наводит на мысль об их качестве и широком спектре цветов.

«Gold Cross» — это товарный знак марки сгущенного молока.

«Skidoo» — это особенно удачное название для грубого и простого в обращении мыла, и оно также используется в качестве товарного знака морского двигателя. «Flash» — это название мыла. «Bread Winner» — фирменное наименование линейки детских костюмов.

Существует множество товарных знаков, состоящих из двух или более слов, таких как «Bachelor's Friend» для чулочно-носочных изделий; «Iron-Clad», также являющийся товарным знаком чулочно-носочных изделий, и «Porosknit» — придуманное слово, составленное из «Porous» и «Knit».

Портрет и имя живого лица могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака при условии, что к заявлению прилагается письменное разрешение лица, чьи имя и портрет изображены. Существуют «Maxine Elliott Soap» и «Mrs. Rorer's Coffee».

Название природного объекта, используемое в переносном смысле, может быть зарегистрировано. Существует множество примеров такого использования, таких как бекон «Beech-Nut», корсет «Ivy», фотоаппарат «Hawkeye» и сгущенное молоко «Eagle».

Товарный знак может состоять из причудливого сочетания слов, такого как «Blue Jay», применяемое к мозольным пластырям; «Red Devil», «Silver Moon» и «Flying Cat».

Сбалансированный и красивый дизайн.

Когда дизайн и текст используются в комбинации, следует позаботиться о том, чтобы они сочетались друг с другом без диссонанса. Привлекательность — это качество, которое желательно в товарном знаке, если его можно достичь без ущерба для более сильных особенностей. Товарный знак Ipswich Hosiery привлекает взгляд и симпатичен. Он содержит столько же элементов в тексте и иллюстрации, сколько товарный знак Neponset, показанный на странице 80, и он гораздо привлекательнее. Этот товарный знак — как показано на прилагаемой гравюре — является описательным, так как содержит слово «hosiery», и содержит географический термин — «Ipswich». Эти особенности, вероятно, препятствовали бы его регистрации по общему Закону 1905 года, но не по положению о десятилетнем сроке этого закона, при условии, что он смог бы удовлетворить требованиям этого положения.

Товарный знак Swift & Co.

Товарный знак Swift & Company из Чикаго необычайно самобытен. Его символика интерпретируется в циркуляре, изданном Swift & Company, выдержка из которого приводится ниже:

«Четыре тесно объединенных фактора входят в состав символа. Они таковы: (1) буква „S“, (2) стрела, (3) круг, (4) точка опоры».

«Буква „S“, объединенная со стрелой в единое целое, представляет собой символ индивидуальности, служащий для точного и общего выражения названия „Swift“, поскольку стрела является древним и всемирным символом быстроты».

«Стрела сама по себе является символом человечности, несущим идею скорости и прямоты. В своем положении в символе она указывает на высокую цель и праведность».

«Круг — это символ человечности, несущий идею универсальности и повсеместно признаваемый как идеальная форма».

«Символ точки опоры прекрасно развит буквой „S“, которая центрируется в круге и сама по себе является формой символа точки опоры».

«Черно-красная цветовая гамма подчеркивает точку опоры и создает образ дня и ночи, жизни и смерти, небес и ада — короче говоря, идею дуализма в жизни».

Этот дизайн прост, изящен, самобытен и уместен. В таком далеко идущем и сложном бизнесе, как бизнес Swift & Company, качество адаптируемости товарного знака является весьма желательным. Этот товарный знак имеет такой характер, что его можно уместно использовать на товарах, канцелярских принадлежностях, упаковках, коробках, бортах вагонов и в рекламе.

№ 1.

Гравюры № 1, 2, 3 и 4 иллюстрируют различные шаги, предпринятые при разработке товарного знака компании W. H. McElwain Company из Бостона. Фундаментальная идея заключалась в том, чтобы каким-то эффективным способом внедрить в дизайн инициалы фирмы — W. H. M. Из большого числа предложений был выбран дизайн под номером 1. Можно заметить, что три полосы, показанные на № 1, составляют инициалы W. H. M., но кто-то должен вам подсказать, прежде чем вы это увидите.

№ 2.

Следующим шагом, показанным на № 2, было добавление подошвы ботинка, так как товарный знак предназначен для обуви, и нанесение надписи «The McElwain Mark» поперек полос.

Дизайну, показанному на № 2, не хватает целостности и завершенности. Чтобы скрепить его воедино, вокруг него была пущена рамка и добавлен растровый фон по методу Бен-Дэя. Это привело к созданию фигуры, показанной на № 3.

№ 3.

Дизайн под номером 3 выглядит довольно броско, но если вы посмотрите на него некоторое время, то начнет замечать в нем недостатки. Черные полосы с инициалами слишком сильные и режут глаз. Они вытесняют остальную часть дизайна из картины. Этот дефект был устранен путем выполнения полос с инициалами в белом цвете при черной подошве ботинка и затемнения фона. Благодаря этому был достигнут правильный баланс между белым и черным.

№ 4.

Дизайн, показанный на № 4, является готовым товарным знаком.

При разработке товарного знака любой, кто не держит четко в памяти требования закона, рискует впасть в одну из трех категорий ошибок.

Во-первых, существует естественная тенденция сделать товарный знак описательным, включить в текст какую-нибудь фразу вроде «Best Quality», «Sold the World Over», «Fits the Figure» или «Good for Children», которые все являются описательными фразами. Вы не можете зарегистрировать или защитить рекламу, используемую в качестве товарного знака, а такие фразы являются рекламой. Товарный знак — это то, что подлежит рекламированию. Он сам по себе не должен быть рекламой.

Во-вторых, у многих рекламодателей наблюдается тенденция включать собственные имена в свои товарные знаки. Это часто приводит к бесконечным и дорогостоящим судебным разбирательствам.

В-третьих, среди производителей существует тенденция выбирать географические термины в качестве своих товарных знаков, использовать названия городков или городов, где расположены их предприятия, или названия штатов, рек или океанов. Фирменное наименование «Baltimore» для чулочно-носочных изделий звучит хорошо, а слово «Baltimore» легко запоминается, просто и благозвучно. Но если вы являетесь производителем чулочно-носочных изделий и принимаете его, вы делаете это на свой страх и риск, даже если ведете бизнес в Балтиморе. Вы не можете защитить его от любого другого производителя чулочно-носочных изделий, у которого есть предприятие в Балтиморе, даже на основании недобросовестной конкуренции, если только вы не использовали название исключительно и в течение столь длительного периода времени, что оно утратило большую часть своего географического значения в бизнесе чулочно-носочных изделий и превратилось в слово с ограниченным значением в данной сфере бизнеса.

P.S. Производитель, намеревающийся подать заявку на регистрацию нового товарного знака, должен подстраховаться и проверить картотеку Патентного ведомства, чтобы убедиться, зарегистрирован ли уже подобный или похожий на его товарный знак для того же класса товаров. Это следует сделать до подачи заявки на регистрацию.

При подаче заявки на регистрацию товарного знака он уже должен находиться в использовании. Это использование может быть ограничено нанесением на небольшую партию товаров, но оно должно быть подлинным и фактическим использованием товарного знака.

Ввиду этого стоит выяснить, не был ли предлагаемый товарный знак уже зарегистрирован. Существует 39 000 зарегистрированных товарных знаков, распределенных по сорока девяти классам товаров. Тысячи товарных знаков были зарегистрированы для некоторых классов. Нередко заявитель обнаруживает, что товарный знак, который он собирался использовать, уже был принят кем-то другим.

СНОСКИ:

[1] «Проверка, требуемая настоящим разделом, может быть произведена перед любым лицом в Соединенных Штатах, уполномоченным законом принимать присягу, или, когда заявитель проживает в зарубежной стране, перед любым министром, временным поверенным в делах, консулом или коммерческим агентом, имеющим полномочия от правительства Соединенных Штатов, либо перед любым нотариусом, судьей или мировым судьей, имеющим официальную печать и уполномоченным принимать присягу в зарубежной стране, в которой может находиться заявитель, чьи полномочия должны быть подтверждены свидетельством дипломатического или консульского должностного лица Соединенных Штатов». (Выдержка из Статьи 2 Закона 1905 года)

[2] Название Yale или любое похожее название может быть зарегистрировано в качестве товарного знака только тогда, когда заявитель может воспользоваться положением о десятилетнем сроке. В регистрации слова «Yale» применительно к чулочно-носочным изделиям было отказано на том основании, что оно является географическим термином.

Примечания составителя:

Многие иллюстрации содержат текст, который включен в атрибут alt для этих иллюстраций. Текст, который появляется на разных строках в иллюстрации, разделен запятыми в атрибуте alt.

Сноски были перенесены в конец текста и перенумерованы последовательно по всему документу.

Иллюстрации и врезки были перенесены к абзацным отступам рядом с местами их упоминания.

Пунктуация была приведена к единообразию.

Варианты написания и дефисного написания были сохранены в том виде, в каком они представлены в оригинальном издании.

Формулировки названий глав и разделов в оглавлении во многих случаях отличаются от фактических названий разделов.

В Главе I нет названия раздела, соответствующего пункту оглавления «Десятилетний срок».

стр. 29: Надпись «ORMROD» не полностью читаема в оригинальном издании и может быть не совсем точной в атрибуте alt для этой иллюстрации. (ORMROD LEHIGH CO)

стр. 68: Название раздела Главы IV «Нарушение прав иностранцами посредством импорта» не включено в оглавление.

стр. 82: Цифра 3 в «1903» на рисунке «Товарный знак Swift & Co.» на этой странице не полностью читаема в оригинальном издании и может быть неверной в атрибуте alt для этой иллюстрации. (COPYRIGHT 1903)