КРИВАЯ ПРИБЫЛИ В ТРЕСТЕ.
На рисунках A и B перпендикулярная линия ai представляет ряд приростов производства. Расход на производство предложения 100 будет измерен линией bb', производство 200 — cc' и так далее. Но никогда в реальной промышленности линии растущих расходов не будут регулярными в своем отношении к увеличению производства, как это было бы в случае на рисунке A; они всегда будут нерегулярными, как на рисунке B. Кривая расходов ai' на рисунке B будет определяться результатом различных сил, которые действуют в сторону возрастающей и убывающей отдачи для каждого нового прироста факторов производства, необходимых для производства новой части выпуска. Когда увеличенный масштаб производства делает экономически возможным какое-то новое применение оборудования или когда приходится прибегать к какой-то решительно низшей земле для сырья, на кривой расходов может проявиться большая внезапная нерегулярность.
Когда мы переходим от расходов на производство к совокупным поступлениям от продажи различных количеств предложения, мы обнаружим аналогичную нерегулярность увеличения. Эластичность спроса, проверенная стимулом, данным потреблению падением цены, отличается не только у разных товаров, но и в разных точках падающей шкалы цен. Ряд равных снижений цены, в зависимости от того, стимулируют ли они удовлетворение более слабых потребностей ранних потребителей, или проникают в новые классы потребителей, или удовлетворяют новые виды потребностей, будет иметь совершенно разные эффекты в увеличении совокупных поступлений.
У нас есть тогда две широко колеблющиеся и высоко нерегулярные градации денежных терминов, представляющие расходы на производство и совокупную цену различных количеств предложения, каждая из которых определяется совершенно другим классом соображений. Но интерес треста, как мы видим, заключается в установлении предложения на уровне наибольших чистых прибылей. Теперь чистые прибыли от производства и продажи любого указанного количества предложения устанавливаются путем вычета расходов на производство из совокупных поступлений. Отношение между ростом расходов на производство и совокупных поступлений даст разную чистую сумму прибыли при каждом приросте предложения. Противоположная диаграмма проиллюстрирует природу этих отношений.
AL — это линия, указывающая в различных точках B, C, D и т. д. на пропорциональные приращения предложения. Если монополия представляет собой трест по производству стальных рельсов, то B обозначает миллионную тонну, C — двухмиллионную тонну выпуска и так далее. A'L' — это кривая, указывающая по мере уменьшения своего расстояния от AL на снижение издержек производства каждой единицы увеличенного выпуска, так что издержки производства первой тонны, если производится только одна, составляют AA', миллионной тонны, если производится один миллион, — BB' и так далее. Таким образом, издержки производства одного миллиона тонн будут представлены фигурой ABB'A', а двух миллионов — фигурой ACC'A'. Далее, пусть кривая al представляет по мере уменьшения своего расстояния от AL снижение цены, по которой могут быть проданы различные добавки к предложению, так что первая тонна продается по цене Aa, миллионная — по цене Bb и так далее, при этом совокупная цена первого миллиона тонн составляет ABba, а первых двух миллионов — ACca.
ДИАГРАММА ЦЕН ТРЕСТА.
Предполагая, что трест планирует новое дело и определяет наиболее прибыльный объем выпуска, он ограничит этот выпуск не обязательно в точке, где продажная цена дает наибольшую маржу прибыли по отношению к издержкам производства, как это могло бы быть в точке B на диаграмме, а в точке F, где маржа прибыли составляет наибольшую долю от издержек производства, или, другими словами, где область абсолютных поступлений показывает наибольший излишек над областью совокупных издержек. Таким образом, тресту будет выгодно производить и продавать шесть миллионов (ограничивая производство в точке F) с совокупными издержками AFF'A' и совокупными поступлениями AFfa, что дает совокупную чистую прибыль A'F'fa. Они не станут производить пять миллионов, потому что фигура AEea составляет меньшую долю от AEE'A', чем AFfa от AFF'A'. По той же причине они не станут производить семь миллионов.
Поскольку колебания кривой издержек и кривой продажной цены, или «спроса», определяются совершенно разными наборами сил, очевидно, что на AL может быть несколько точек, где пропорции между областью издержек и областью прибыли могут быть одинаковыми. Таким образом, может существовать несколько максимумов, при которых цены треста могут быть установлены безразлично. Фигура на F'f может иметь такое же количественное отношение к фигуре на FF', как фигура на H'h к фигуре на HH'. В таком случае тресту будет безразлично, продавать ли пять миллионов тонн по цене 100 шиллингов за тонну или семь миллионов по 90 шиллингов.
Мы видели, что причины, определяющие издержки в различных точках A'L', не имеют отношения к причинам, определяющим продажную цену в различных точках, за исключением того, что они создают минимум, ниже которого цена не может упасть. Выше этого предела издержки производства никоим образом не помогают определять монопольные цены; истинные детерминанты находятся целиком в области спроса и измеряются предельной полезностью или удовлетворением, получаемым потребителями от различных количеств, составляющих предложение в любой данный момент.
Поскольку издержки производства всегда входят в определение конкурентных цен, которые устанавливаются взаимодействием издержек и денежных оценок полезности — т. е. спросом и предложением, — очевидно, что кривая монопольных цен не имеет никакой определимой связи с кривой конкурентных цен и что наиболее прибыльный объем выпуска и цены на товары, производимые трестами, никоим образом не отождествляются с наиболее прибыльным объемом выпуска и ценами в конкурентной торговле. В условиях конкуренции кривая продажных цен стремится следовать за кривой издержек, и, следовательно, области прибыли и издержек стремятся сохранять одинаковую пропорцию друг к другу в различных точках прироста в торговле. Ибо если в какой-либо точке достигается значительная экономия производства, в то время как высокая эластичность спроса поддерживает цену почти на прежнем уровне, широкая маржа прибыли, которая могла бы зафиксировать фактическую цену в этой точке для монополиста, лишь служит стимулом для такого увеличения выпуска со стороны торговых конкурентов, которое будет продолжаться до тех пор, пока гибкость спроса не ослабнет, а цены не снизятся до такого уровня, который обеспечит нормальную маржу или рыночную норму прибыли.
Таким образом, нет ничего общего между конкурентными ценами и монопольными ценами для различных количеств предложения, равно как и нет ничего, что гарантировало бы, что фактическое количество предложения и цена будут одинаковыми в обоих случаях.
§ 6. Однако можно представить, что для определенного товара, где рынок удерживает подлинная монополия, цена может быть такой же низкой, как и при свободной конкуренции. Это можно проиллюстрировать следующими кривыми издержек и цены:
где экономия от увеличения производства продолжает оставаться очень значительной, в то время как гибкость спроса также высока. Другими словами, тресту может быть выгоднее совершать очень крупные продажи по низкой цене, когда издержки производства низки, чем продавать меньшее количество по более высокой цене и с более высокими издержками производства. В этом случае потребитель может получить часть выгоды от крупномасштабного производства наряду с экономией на издержках конкуренции. Однако для общества нет никакой гарантии, что будут установлены низкие цены. В подавляющем большинстве случаев тресту, вероятно, будет выгоднее ограничить производство и продавать по более высоким ценам.
В приведенной выше иллюстрации мы предположили, что монополия начинает деятельность de novo. Когда трест формируется, как это обычно бывает, путем объединения существующих капиталов, в значительной степени воплощенных в производственных мощностях и машинах, вероятно, не будет выгодно ограничивать производство до очень малого объема, даже если там может казаться наибольшая пропорциональная маржа прибыли. Ибо проценты на закрытые заводы и другой простаивающий капитал следует учитывать среди издержек производства для целей определения прибыльной цены. Таким образом, когда крупные средства производства принадлежат монополии, редко бывает выгодно продавать очень малое предложение по очень высокой цене.
До сих пор мы рассматривали абсолютные монополии, исключая всякое рассмотрение конкуренции. Мы обнаружили, что предложение и цена товара абсолютной монополии определяются соотношением между издержками производства и гибкостью спроса. Хотя новое изобретение или значительное расширение рынка могут настолько существенно изменить издержки производства различных количеств предложения, что это существенно повлияет на монопольное предложение и цены, именно последнее влияние — гибкость спроса — в каждом конкретном случае напрямую определяет, будут ли цены треста высокими или низкими. Когда мы видим, что трест Standard Oil поддерживает низкий уровень цен или Western Union Telegraph Company взимает низкие тарифы, мы найдем объяснение в характере общественного спроса на нефть и телеграфные сообщения.
§ 7. Ряд соображений, касающихся «спроса», ограничивает экономическую власть монополий взимать высокие цены.
Монопольная цена, как мы видели, точно измеряет предельную полезность предложения, на что указывает количество денег, которое покупатель последней единицы предложения готов заплатить за нее. Когда эта предельная полезность быстро падает с увеличением предложения, монопольная цена будет высокой, и монополисту будет выгоднее ограничить выпуск и продать ограниченное предложение по высокой цене, поскольку значительное снижение цены не вызовет пропорционально большого увеличения потребления. Так, там, где предельная полезность падает медленно, будет выгодно увеличить предложение и снизить цену, ибо каждое падение цены будет стимулировать значительный рост потребления.
Поскольку предельная полезность ряда единиц предложения не будет одинаковой в случае любых двух товаров, очевидно, что определение монопольных цен — это очень тонкая операция.
Невозможно представить даже приблизительно точную классификацию товаров в отношении власти треста или монополии. Но следующие соображения помогут нам понять, почему в одних случаях трест, по-видимому, повышает цены, в других — сохраняет их на прежнем уровне, а в третьих — даже снижает их:
(a) Срочность потребности, которую удовлетворяет товар, позволяет монополисту взимать высокие цены. Там, где общество зависит для выживания от какого-то одного товара, как китайцы от риса, монополист способен получить высокую цену за весь объем предложения, который не превышает того, что необходимо для поддержания жизни всего населения. Таким образом, монополист зерна или риса во время голода может получить непомерную цену за значительное предложение. Но после того, как предложение становится достаточно большим, чтобы каждый мог удовлетворить самую насущную потребность в пропитании, срочность потребности, удовлетворяемой любым дальнейшим предложением, быстро падает, ибо нет сравнения между спросом во время голода и спросом, вызванным удовольствием от еды.
Монополия на предмет первой необходимости поэтому опаснее любой другой монополии, потому что она не только отдает жизни людей на милость частных торговцев, но и потому, что таким монополистам, как правило, будет выгодно ограничивать предложение удовлетворением самых насущных потребностей жизни.
Следом за предметом первой необходимости в этом отношении будет идти то, что называется «условной необходимостью», нечто такое, что по обычаю прочно укоренилось как неотъемлемая часть стандарта комфорта. Это, конечно, различается в разных слоях общества. Обувь теперь можно считать «условной необходимостью» почти всех слоев английского общества, и монополист, вероятно, мог бы значительно повысить цену на обувь, не сильно уменьшив потребление. Полвека назад, однако, когда обувь не была прочно утверждена как часть стандарта комфорта широких масс рабочего класса, власть монополиста повышать цены была бы гораздо меньше.
По мере того как мы спускаемся по шкале срочности удовлетворяемых потребностей, мы обнаруживаем, что комфорт и предметы роскоши составляют часть жизненного стандарта все меньшего и меньшего числа людей и, удовлетворяя по своей сути более слабые потребности, более подвержены влиянию роста цен.
(b) Тесно связанным с этим соображением, действующим вместе с ним в каждой точке, является вопрос о возможности замены монополизированного товара другим. Это повсюду смягчает срочность потребности, привязанной к товару. Существует немного, если они вообще есть, даже среди товаров, на которые мы привычно полагаемся в плане еды, жилья, одежды, без которых мы не могли бы и не захотели бы обойтись, если бы цены поднялись очень высоко. Непрекращающуюся конкуренцию, которая идет между различными товарами, претендующими на удовлетворение какого-то конкретного класса потребностей, нельзя устранить монополией на один из них. Это, вероятно, главное объяснение низких цен Standard Oil. Как осветительный материал, нефть конкурирует с газом, свечами, электричеством, и если бы монополия не была расширена вширь, чтобы включить эти и любые другие возможные осветительные материалы, цены треста не могли бы определяться просто давлением потребности в искусственном свете. Хотя для современного общества искусственный свет, вероятно, даже важнее сахара, сахарный трест может иметь более сильную монополию и быть в состоянии повысить цены выше, чем нефтяной трест, потому что заменители сахара, такие как патока и свекла, являются менее эффективными конкурентами, чем газ, свечи и электричество по отношению к нефти.
Власть железнодорожных монополий в значительной степени зависит от того, насколько их услуги незаменимы и нет ли альтернативного способа транспортировки. Иногда, однако, они просчитываются в степени своей власти. Высокие железнодорожные тарифы в Англии недавно привели в нескольких кварталах к замене автомобильного и канального транспорта в случае товаров, где быстрота перевозки не была существенной. Так же и в других случаях был заменен морской транспорт.
Более сильная монополия американских железных дорог заключается отчасти в том, что расстояния настолько велики, а морское побережье или другие водные пути настолько удалены, что на большей части континента монополия не смягчается альтернативными возможностями транспортировки.
Обратное соображение — возможность замены предмета монополии другими предметами потребления и тем самым обеспечение более широкого рынка — имеет не менее важное влияние на цены. Возможность замены угля нефтью при приготовлении пищи и некоторых других операциях, вероятно, имеет большое отношение к низкой цене на нефть. Трест часто будет удерживать цены на низком уровне в течение сезона, чтобы позволить своему товару продаваться дешевле и вытеснить конкурирующий товар, конкуренция, тесно связанная с конкуренцией с конкурирующим производителем того же товара. Когда в окрестностях Питтсбурга был обнаружен природный газ, цена была снижена настолько, чтобы побудить большое количество фабрик и частных домов отказаться от угля и сжигать газ. После того, как было установлено дорогостоящее оборудование и установилась привычка использовать газ, газовая компания без всякого предупреждения приступила к повышению тарифов на 100 процентов. Когда мы поднимаемся к более высоким предметам роскоши, конкуренция между различными товарами за удовлетворение одного и того же общего вкуса, или даже за то, чтобы отвлечь вкус или моду от одного класса потребления к другому, является весьма сложной и значительно смягчает контроль треста над ценами.
Власть компании, которая владеет патентом на определенный вид штопора, ограничивается в значительной степени не только конкуренцией других штопоров, но и винтовыми пробками и различными другими устройствами для закрепления содержимого бутылок. Способность обойтись без объекта монополии, хотя и не мешает монополисту взимать цены, настолько превышающие конкурентные, чтобы извлечь всю «потребительскую ренту» предельного потребителя, формирует практический предел монопольных цен.
(c) Наконец, существует влияние существующей или потенциальной конкуренции других производителей на монопольные цены. Там, где цены и прибыли очень высоки, трест подвержен более эффективной конкуренции со стороны любых выживших независимых фирм, а также созданию новых конкурентов. Эта способность внешнего капитала вступать в конкуренцию, конечно, будет различаться в разных отраслях. Там, где монополия защищена тарифом, возможность новой конкуренции извне уменьшается. Когда монополия связана с каким-то естественным преимуществом или исключительным владением каким-то особым удобством, как в горнодобывающей промышленности или на железных дорогах, прямая конкуренция посторонних на равных условиях запрещена. Там, где сочетание крупного капитала и способной администрации является обязательным для возможности успеха конкурирующего производителя, власть монополии сильнее, чем там, где небольшой капитал может производить на довольно равных условиях и конкурировать. Если монополия связана с тесными личными качествами и особыми возможностями знаний, как в банковском деле, внешнему капиталу труднее всего эффективно конкурировать.
§ 8. Эти соображения показывают, что власть треста или другой монополии над ценами определяется рядом сложных сил, которые реагируют друг на друга с разной степенью давления, в зависимости от того, увеличивается или уменьшается количество предложения. Но трест всегда способен взимать цены, превышающие конкурентные, и, как правило, в его интересах делать это. Обычно в интересах треста или другой монополии будет поддерживать более низкий уровень цен на те товары, которые являются предметами роскоши или удовлетворяют какой-то менее срочный и более капризный вкус, и поддерживать высокие цены там, где предмет монополии является обычным комфортом или предметом первой необходимости, для которого нет легкодоступного заменителя.