«Искусство и практика типографики: Руководство по американскому печатному делу»

Пример 375. — Это еще один случай, когда текст предоставил мотив, который можно было развить типографически. Были доступны репродукции из Первого фолио произведений Шекспира, и из них инициал и две декоративные полосы были увеличены до желаемого размера. Типографика времен Шекспира была затем изучена и проработана в плакате. Шрифт Caslon не совсем такой же, как тот, что использовался в семнадцатом веке, но есть достаточное сходство, чтобы сделать его подходящим. Многие люди сегодняшнего дня будут стесняться использования одной прописной буквы сразу после инициала, но именно так это делалось в старые времена. Типографы должны рано начать накапливать библиотеку книг. Им следует посещать букинистические магазины и время от времени покупать какой-нибудь старый том, который показывает стиль типографики пятидесяти-, столетней или более давности. Лучшие типографы делают это.

Пример 376. — Должно быть легким делом производить привлекательные витринные карточки или бумажные подвески в этом стиле. Выбор из многих художественных и необычных обложечных бумаг, поддерживаемый гармонирующими цветовыми сочетаниями, делает возможным любое количество привлекательных эффектов. Следует использовать только один кегль шрифта, а рамка должна быть такой, которая отражает характер шрифта. Простые линейки для целей рамки более успешны в достижении гармонии, чем украшение. Поскольку большинство букв содержат две ширины линии, линейная рамка, соответствующая более широкой линии или обеим линиям, приятна.

ПРИМЕР 374. Шрифтовое оформление, которое напоминает времена Франклина

ПРИМЕР 375. Плакат в шекспировской типографике

Пример 377. — Колониальный стиль верстки шрифта здесь адаптирован для целей витринных карточек. Витринная карточка имеет ту же рекламную причину для своего существования, что и бумажный плакат, и печатается на картоне, чтобы позволить ей стоять вертикально. Оформление этой карточки таково, что слово «Pinafore» и украшение выделяются наиболее заметно, принимая как должное, что человек, заинтересованный видом этого слова, подойдет близко к карточке и прочитает ее. Такую верстку не следует пытаться делать, если текст не подходит. Принудительное втискивание неподходящего текста в полнострочные колониальные верстки приводит к нечитабельности и неудовлетворенности.

ПРИМЕР 376. Простое типографическое оформление, которое предлагает возможности для привлекательных плакатов или витринных карточек

Пример 378. — Воскресные школьные экскурсии предоставляют текст для многих витринных карточек. Типограф может оценить это предложение для верстки такой работы. Оно достаточно нетрадиционно, чтобы привлечь внимание, в то же время предоставляя простой способ верстки материала, который обычно приходит с такими заказами. Верстка имеет достоинства с рекламной точки зрения, информация дается кратко и читабельно.

Вероятно, верно, что большинство типографов вообще не задумывались о верстке и оформлении плакатов. Вполне вероятно, что есть акцидентные типографы, которые чувствуют, что плакатный набор ниже их достоинства. Ввиду этих условий, есть надежда, что то, что здесь было написано относительно плаката, послужит созданию нового интереса к этому направлению работы.

Много лет назад автор знал старого типографа, который имел репутацию лучшего наборщика объявлений о распродажах в округе. Его работа ограничивалась почти исключительно набором плакатов, объявляющих о распродажах фермерских товаров, но он делал это так тщательно и эффективно, что жители округа проезжали мили, чтобы сделать заказ в фирме, в которой работал этот человек.

ПРИМЕР 377. Колониальный стиль, использованный на витринной карточке

Плакатную печать не следует пытаться выполнять, если оборудование не позволяет сделать работу прибыльно. Нехватка достаточного количества деревянного шрифта приведет к плохой печати и импровизированным версткам. Однако отсутствие оборудования не беспокоило одного типографа, который вел дела несколько лет назад. У него вообще не было деревянного шрифта, но он принимал заказы на плакаты и, пользуясь ремесленными любезностями тех дней, одалживал все шрифтовые строки у конкурента. Часто случалось, что когда конкурент хотел набрать объявление, он обнаруживал, что шрифт в основном находится у одалживающего типографа.

ПРИМЕР 378. Предложение для витринной карточки экскурсии

Большие двухлистовые и трехлистовые плакаты выглядят очень большими для типографа в маленькой мастерской, чья продукция ограничена выходом его тигельных прессов, но плакатная печать — это просто печать в большем масштабе. Строителя нью-йоркских метрополитенов однажды спросили, как он нашел возможным осуществить такое большое предприятие. Он ответил, что знал, что может построить погреб, а метро — это просто умножение погребов. Типограф, который учится эффективно производить небольшую часть печатной рекламной продукции, должен быть в состоянии, развивая и расширяя свои идеи, производить хорошую плакатную работу.

ПРИМЕР 381. Реклама городского универмага хорошего типа

РЕКЛАМА

Не каждый деловой человек может хорошо написать рекламу. Не каждый типограф может хорошо набрать рекламу.

Из плохих рекламных объявлений, которые портят газеты и периодические издания, пятьдесят процентов неэффективности следует винить тех, кто их пишет, и пятьдесят процентов — тех, кто их набирает.

ПРИМЕР 379. Газетная реклама, набранная без раздумий. См. 380

В этой главе нас интересует не написание рекламы, а правильная ее типографическая обработка после того, как она была написана.

Когда-нибудь рекламная типографика может стать настолько стандартизированной, что наборщику можно будет сказать в нескольких словах, как именно он должен ее набрать. Тем временем, поскольку существует более одного способа набора шрифта для рекламы, мы должны в настоящее время полагаться на изучение хорошей шрифтовой работы, советы тех, у кого есть теории, и наше собственное суждение.

ПРИМЕР 380. Легче читать и приятнее смотреть, чем 379

Однако можно узнать кое-что о рекламной типографике, уделив внимание манерам оратора, который влиял на людей задолго до того, как было изобретено книгопечатание. Мы все слушали ораторство с церковной кафедры, на общественной площади и в палатках Шатокуа, и в залах по случаю политических собраний и организационных съездов. Наши самые приятные воспоминания — это те моменты, когда мы были настолько довольны и впечатлены тем, что говорил оратор, что не думали о его манере это говорить. Вероятно, самая успешная печатная продукция — это та, которая радует и впечатляет, не заставляя сразу осознавать причину.

Хороший оратор будет четко произносить слова и говорить умеренным тоном, который можно услышать.

Хорошая типографическая реклама будет набрана читабельным шрифтом и в кегле, который можно легко прочитать.

Печать может быть слишком мелкой или слишком крупной, слишком серой или слишком черной.

Если оратор обращается к эксклюзивной группе лиц, он понижает голос и говорит вежливой дикцией.

Если он обращается к большой толпе, многие из которых менее разборчивы во вкусах, он повышает голос, возможно, используя всю свою силу, и, скорее всего, смешивает со своим английским немного популярного сленга.

Таким образом, рекламная печать эксклюзивного типа, скорее всего, была бы набрана шрифтом меньшего размера и в дизайне более классическом, чем тот, который используется для рекламных материалов, имеющих широкое и беспорядочное распространение.

Типограф должен помнить, что, хотя прямота и напористость нравятся одним, они оскорбляют других.

Есть ораторы настолько красноречивые и цветистые, что слушатель уводится от сообщения удовольствием и восхищением качествами, которые должны лишь нести сообщение.

Есть рекламные объявления настолько привлекательные в своей декоративной красоте, что иногда забываешь их прочитать.

А еще есть оратор с тяжелым голосом, который подчеркивает каждое утверждение. Он пугает и утомляет, и так же неуспешен, как оратор, который убаюкивает свою аудиторию неинтересными монотонными звуками. Как похожи на таких ораторов возбужденная, перегруженная реклама и большая реклама, монотонно набранная без акцентов, в одном кегле шрифта!

ПРИМЕР 382. Разговорный стиль полосной рекламы

Оратор, который изящно акцентирует свою речь в важных точках, обладает тем же здравым смыслом, что и типограф, который аккуратно отображает или подчеркивает значимые части своего текста — не забывая об ораторе, который получает аплодисменты в неподходящее время, и типографе, который из-за небрежности в верстке предлагает неверную мысль.

Многие ораторы используют те же слова, что использовал Шекспир, но «они фразируют их иначе», точно так же, как типографы верстают шрифт иначе.

У оратора есть сообщение, и он пытается «донести его». У рекламодателя тоже есть сообщение, и он призывает типографа помочь ему в привлечении клиентов. Проблемы не так уж отличаются.

ПРИМЕР 384. Одно слово тщательно рекламируется

Примеры 379 и 380. — Эти два рекламных объявления иллюстрируют разницу между набором шрифта с помощью верстатки и набором с помощью головы. Было бы нелогично предполагать, что хоть какое-то внимание было уделено типографической композиции примера 379. Она не только неприятна на вид, но и трудна для чтения, несмотря на кегль шрифта, использованный для текста. Бенджамин Шербоу, который уделил много времени обучению шрифта действовать для рекламодателя, взял тот же материал, с которым должен был работать газетный наборщик, и по щелчку его кнута слова приняли новую формацию. Имейте в виду, что г-н Шербоу не пытался улучшить внешний вид рекламы; он действительно улучшил внешний вид, но то, что он начал делать, — это сделать сообщение легким для чтения. Он работал с точки зрения читателя, а не рекламодателя или типографа. Трудность обычно заключается в том, что торговец и типограф слишком близки к деталям своих собственных повседневных занятий и не могут взглянуть на рекламу так, как это делает потенциальный клиент.

Важное первое предложение было подчеркнуто путем подчинения шрифта ниже. Меньший шрифт, тем не менее, легче читать, чем те же слова в исходной верстке. Рамка служит для привлечения внимания читателя, так как в газете эта маленькая реклама доминировала на странице.

Пример 381 (вставка). — Реклама универмага, представленная этим примером, на самом деле является умножением мелких рекламных объявлений. Писателю и типографу необходимо уделить внимание в деталях каждому из небольших панельных рекламных объявлений, но кто-то должен собрать их в гармоничное целое. Обычно это делается путем предварительного создания макета в натуральную величину. Такой макет, как запланированный для рассматриваемой страницы Lord & Taylor, вероятно, выглядел точно так же, как выглядела бы эта реклама, если бы все, кроме границ панелей, заголовков и иллюстраций, было удалено. Каждая панель была пронумерована, и текст в каждом случае содержал соответствующую цифру.

ПРИМЕР 383. Название и товарный знак, на которые полагаются для продажи товаров

Стиль надписей, используемый для названия фирмы (Caslon italic), является своего рода товарным знаком, так как его можно найти на фирменных бланках магазина, на его здании и на его автомобилях доставки. Декоративная рамка, особенно эффект фестона в заголовке, используется во всей газетной рекламе. Можно заметить, что две панели были акцентированы более сильными рамками, большими заголовками и декоративными иллюстрациями. Они расположены в общей группе так, чтобы приятно балансировать. Цены подчеркнуты, но не так, как обычно это делают универмаги, которые обращаются больше к классу людей, которые по экономическим причинам находят необходимым воспользоваться скидками. Названия товаров в рекламе Lord & Taylor набраны аккуратным, жирным шрифтом.

ПРИМЕР 385. Интересное использование белого пространства

Пример 382. — Это один из тех легко читаемых, разговорных стилей рекламы, набранных Caslon Oldstyle. Первый абзац, набранный шрифтом на кегль больше, чем остальной, приглашает внимание читателя. Орнамент в верхнем левом углу добавляет привлекательности в начальной точке.

ПРИМЕР 387. Исследование рекламных ценностей

Пример 383. — Как и дом Tiffany, производители шляп Knox не имеют многого сказать в своей рекламе. Название и товарный знак — это то, на что полагаются для продажи шляп. Cloister Oldstyle, шрифт, окруженный щедрым пустым пространством, эффективен.

Пример 384. — Цель этой рекламы — популяризировать цинк, и по этой причине это слово выделяется так заметно. Линейная полоса в заголовке и внизу привлекает внимание, а шрифт Caslon делает рекламу читабельной.

Пример 385. — Легко читаемая реклама благодаря кеглю и виду шрифта и использованию пустого пространства. Hart, Schaffner & Marx ценят значение хорошей типографики. Двухстрочный инициал в заголовке направляет взгляд к началу сообщения. Подпись внизу расположена так, что она не навязывается вниманию, но ее нельзя пропустить после того, как были прочитаны два больших абзаца.

ПРИМЕР 386. Реклама в рамке

Пример 386. — Эта верстка рекламы показывает стиль, который нравится Mellin’s Food Company. Декоративная рамка ограничивает внимание содержащимся в ней текстом, который представлен в Old-Style Antique, темном, интересном, читабельном шрифте. Акцидентные строки подчеркнуты ровно настолько, чтобы выделить их из основной части текста.

ПРИМЕР 388. Эта живописная реклама универмага привлекла большое внимание в газетах Нью-Йорка во время праздников

ПРИМЕР 389. Название магазина не появляется в этой большой рекламе универмага, опубликованной в газетах города Нью-Йорка

ПРИМЕР 390. Четыре рекламных объявления в сельских газетах, показывающие небольшое различие в оформлении рамки

Пример 387. — Основные моменты в этой рекламе — название компании (которое акцентировано, чтобы поймать глаза многих, кто знает этот дом) и три строки в заголовке (которые информативны для тех, кто может не знать компанию Gorham). Эта реклама хорошо служит в качестве исследования рекламной типографики. Небрежное обращение с ней в наборном цехе испортило бы ее эффективность. Рамка, вероятно, была использована для привлечения внимания, но она не мешает чтению рекламы, так как типограф сохранил щедрое поле вокруг текстового материала.

Пример 388. — Это одна из многих умных реклам, которые вставляются в газеты Джоном Ванамейкером, и отличается от большинства других, потому что это картинка-история товаров, выставленных на продажу. Текстовый материал вторичен повсюду, за исключением вводной панели в заголовке, которая отображена просто для того, чтобы привлечь внимание к стилю рекламы и к имени рекламодателя.

Пример 389. — Немногие типографы видели рекламу универмага, похожую на эту. Она не содержит имени рекламодателя, и практически нет акциденции. Она больше похожа на историю в обычном журнале. Несколько круговых иллюстраций расположены так, чтобы разрядить монотонность колонок текста, а декоративный элемент помещен с обеих сторон заголовка. Страница также сделана интересной за счет использования пространства между абзацами.

ПРИМЕР 391. Красиво выглядящая полосная реклама, которая легко читалась

ПРИМЕР 392. Типографика и форма этой четырехколоночной рекламы подсказаны архитектурой изображенного высокого здания

Пример 390 (вставка). — Самый сложный текст для хорошей верстки — это, вероятно, тот, который поставляется сельским газетам их рекламодателями. В тексте редко бывает много смысла, и почти всегда необходимо использовать акциденцию, не подкрепленную сплошными абзацами текста, которые смягчают контраст в рекламе, появляющейся в городских ежедневных газетах. Вот четыре рекламных объявления, разные по размеру и представляющие бизнес маленького города. Кто-то призывал не использовать причудливые рамки в газете маленького города и чтобы линейки для рамок были одинаковыми повсюду. Этот совет, вероятно, неверен, так как он был опробован в данном случае, и эффект оказался монотонным и неинтересным. Вокруг каждого рекламного объявления используется одна и та же линейная рамка, но для получения контраста к рекламе угля была добавлена дополнительная линейка, а к рекламе универсального магазина — праздничная рамка и еще одна линейка. Эти небольшие вариации в оформлении рамки добавляют много интереса к странице. Каждый рекламодатель имеет право на индивидуальное слушание, и это возможно только тогда, когда в его рекламе есть какая-то отличительная черта. В городских газетах каждый универмаг обычно имеет отличительный шрифт, который не появляется ни в одной другой рекламе. В газете маленького города издателю может быть невозможно оказать такую услугу, но можно предпринять усилия в том же направлении, варьируя оформление рамки. Шрифты, используемые в этом примере, — Bodoni и Bodoni Bold. С использованием Bold акцент делается в нужных точках в каждом из четырех рекламных объявлений. В самом большом он используется для названия фирмы, в самом маленьком он выделяет название кафе, а в двух других рекламных объявлениях он подчеркивает название бизнеса. Может быть, есть другой способ расположить названия товаров в рекламе универсального магазина, но сомнительно, чтобы какая-либо другая верстка облегчила чтение. Типографы, которые склонны легкомысленно относиться к проблемам типографа маленького города, должны попытаться улучшить эти рекламные объявления.

ПРИМЕР 393. Страница, на которой удалось создать привлекательную типографику, несмотря на длинный список агентов

Пример 391. — Стиль оформления этого рекламного объявления в отраслевом журнале в некоторой степени продиктован рекламируемым товаром, однако нет причин, по которым такой подход не подошел бы для многих других видов рекламы. Рамка из жирных и тонких линий имеет более темный тон, чем страница с текстом, и по этой причине добавляет цвет и интерес. Между рамкой и текстовым материалом достаточно свободного пространства, чтобы текст можно было читать без помех. Заглавные буквы в заголовках набраны с разрядкой, что не только придает им характер, но и делает их более разборчивыми. Текстовый материал начинается с инициала, который выступает вверх от первой строки, а не вниз, как размещается большинство инициалов. Это объявление выполнено в разговорном стиле и оформлено для легкого чтения.

Пример 392. — Кто-то постановил, что текстурные шрифты не следует использовать в рекламе, но, к счастью, те, кто отвечал за планирование этого объявления, не обратили внимания на этот указ. Объявление было размещено в газетах с целью привлечения внимания к новому зданию в готическом архитектурном стиле, возведенному для Hampton Shops. Любой, кто изучал детали готического сооружения, подобного этому или Вулворт-билдинг, ощущал влияние длинных, узких линий, присущих готической архитектуре. Форма этого объявления и тонкий, заостренный характер использованного текстурного шрифта находятся в великолепной гармонии с общей идеей.

Пример 393. — Перед дизайнером этого объявления стояла задача включить в него длинный список городов и агентов, сохранив при этом достаточно места для того, чтобы уделить должное внимание основному тексту, при этом сохранив его разборчивость. Решением проблемы стала длинная узкая панель слева. Хотя все объявление легко читается, особенно в его увеличенном виде, и, вероятно, имеет одобрение тех, кто настаивает на разборчивости в рекламной верстке, в нем все же есть нечто, что заинтересует и тех, кто утверждает, что типографика должна строиться на принципах искусства. Рамка, товарный знак и название рекламируемого товара гармонируют по тону, в то время как остальной текстовый материал выглядит приятным серым цветом. Вставка товарного знака в пространство, оставленное более короткими словами заголовка, создает необычный эффект.

ПРИМЕР 394. Рекламное объявление, спланированное для продажи дорогих автомобилей

Пример 394. — Это одно из серии газетных объявлений, подготовленных для Locomobile Company Т. М. Клеландом. Спланированное для продажи автомобилей стоимостью пять или шесть тысяч долларов, оно, естественно, обрабатывается иначе, чем объявление, которое продавало бы более дешевые машины. Декоративный герб является фактором эффективности этого объявления, а курсив с росчерками у заглавных букв помогает придать оттенок эксклюзивности. Это объявление, которое будет выделяться на фоне обычной газетной страницы.

ПРИМЕР 395. Римский шрифт и римская архитектура

Пример 395. — Это объявление обладает качествами, схожими с качествами примера 392, типографика которого была подсказана архитектурой здания. Здесь мы имеем иллюстрацию здания в римском архитектурном стиле, поэтому уместно, что шрифт должен быть Forum, который основан на римских резных надписях, и что рамка должна содержать линии, напоминающие архитектурную панель. Конечно, с этим вопросом гармонизации плана объявления с архитектурой здания можно переборщить. Объявление не обязательно является хорошим из-за такой гармонии, однако, если объявление представлено в удобочитаемом виде, гармоничный выбор шрифта и верстка должны повысить его эффективность.

Пример 396. — Это объявление в некотором роде напоминает пример 385 и в контрасте с этим примером дает возможность изучить использование свободного пространства. В объявлении Hart, Schaffner & Marx поля одинаковы с обеих сторон, а монотонность избегается за счет того, что поле в нижней части текстовой группы больше, чем по бокам. На этой странице Kodak текстовая группа смело сдвинута в крайний верхний правый угол, а все свободное пространство собрано слева и внизу. Использование такого большого количества пространства, вероятно, преследует цель привлечения внимания, что оно, несомненно, и делает. Тем не менее, возможно, объявление выглядело бы лучше, если бы текстовая группа была обработана так же, как в примере 385.

ПРИМЕР 396. Необычное размещение свободного пространства для привлечения внимания

ПРИМЕР 397. Скромное оформление крупного журнального объявления

Пример 397. — Это объявление было значительно уменьшено, так как изначально оно занимало целую страницу крупного журнала. Для достижения эффективности была сделана ставка на типографическое оформление, и, как можно заметить, оно необычайно аккуратно. Заголовок и название компании — единственные элементы оформления на странице. Иллюстрация, конечно, призвана привлечь внимание читателя.

ПРИМЕР 398. Свободное пространство подчеркивает иллюстрацию

Пример 398. — Хотя это объявление выполнено с использованием рисованных шрифтов, это хороший пример использования свободного пространства для привлечения внимания не только к самому объявлению, но и к иллюстрации, которая здесь действительно имеет наибольшее значение. Следует заметить, как свободное пространство в верхней правой части освобождает место для обзора автомобиля. Многие рекламодатели используют полосу белого пространства в своих объявлениях, справа или слева.

Пример 399. — Оформление этого объявления доказывает, что вовсе не обязательно делать типографику объявлений в сельских газетах такой же формальной, как та, что представлена в примере 390. Для общего газетного использования Bodoni Modern может иметь преимущество перед более интересным Cloister Oldstyle, однако газета, полностью оформленная в шрифтах старого стиля, была бы приятной. Если бы это объявление было размещено на обычной газетной рекламной странице, оно бы сильно выделялось благодаря свободному пространству вокруг текстовой группы, спокойному и приятному шрифту и рамке темного тона.

Пример 400. — То, как оформлена эта страница объявлений, должно послужить подсказкой для издателей газет и периодических изданий, которые хотят сделать свои разделы частных объявлений более интересными. Эта страница из отраслевого издания (The American Printer) была набрана восьмипунктовым шрифтом вместо шестипунктового, который обычно используют некоторые издания. Ошибка — использовать шрифт меньше восьми пунктов для материала, который должен читаться. Расходы и время, необходимые для вставки инициалов в начале каждого объявления, исключаются за счет написания первого слова с заглавной буквы и набора его вровень с концом строки. Вместо использования шаблонных заголовков «Требуются» и «Ищу работу» был добавлен человеческий интерес путем формулирования каждого заголовка в виде вопроса, как это, вероятно, делалось бы в более крупном объявлении.

ПРИМЕР 399. Объявление в сельской газете

ПРИМЕР 400. Предложение по оформлению разделов частных объявлений

ПРИМЕР 403. Аккуратная типографика и хорошо сбалансированная верстка пригородной газеты

ГАЗЕТЫ

Все мы знакомы с моделирующей глиной, с которой развлекаются дети. Они берут порцию серой глины, придают ей какую-то форму и украшают ее маленькими кусочками красной, желтой и синей глины. После того как они устают от своего произведения, они разминают его пальцами, и о чудо! яркие цвета исчезают, и остается только нейтральный серый.

ПРИМЕР 401. Первый и единственный номер первой американской газеты

Единственный способ улучшить типографический вид обычной газеты — это сначала свести кричащие заголовки и разношерстный ассортимент шрифтов к нейтральному серому. На этом блеклом фоне можно выстраивать детали подходящей и гармоничной типографической формы.

Однако легче утверждать, что типографику газет можно улучшить, чем улучшить ее. В первые дни газетного издательства проблема была простой, но сегодня газеты крупных городов должны обслуживать сотни тысяч читателей, и большая часть преобладающей плохой типографики является результатом попыток представить новости этим читателям так, как, по мнению редакторов, им больше всего понравится, не задумываясь о технических дефектах в работе со шрифтами.

ПРИМЕР 402. Первый номер первой американской газеты, выходившей регулярно

ПРИМЕР 404. Верстка первой полосы газеты Херста по случаю крупного события. Все рекламные заголовки, вероятно, слишком велики

ПРИМЕР 405. Тот же новостной сюжет, представленный консервативной газетой «Таймс». Заголовки по большей части хорошо сбалансированы. Обратите внимание на использование панелей

Идеальной газетой, вероятно, была бы та, в которой читателю легко найти и прочитать статьи, которые его интересуют, и в которой содержание представлено в упорядоченном, привлекательном, хорошо сбалансированном и гармоничном виде.

Название. — Название газеты в верхней части первой полосы должно быть отличительным по дизайну, и, вероятно, добавило бы интереса, если бы стиль букв, составляющих название, имел какое-то отношение к тому, который использовался во время основания издания. К сожалению, в большинстве газет заголовки меняются каждый раз, когда принимается новый шрифт.

Для названий большинство издателей городских газет, по-видимому, питают симпатию к английским или немецким текстурным буквам. Такие буквы, несомненно, хороши для этой цели, так как они отличаются от любых других, появляющихся в газетах. The New York Sun, например, использует черную немецкую текстурную букву, хотя в первом выпуске в 1833 году заголовок был набран современными римскими заглавными буквами.

Стало практикой использовать свободное пространство на обоих концах строки названия, и в таких местах теперь можно найти прогнозы погоды, лозунги, такие как «Все новости, которые стоит печатать», и названия выпусков. (См. пример 405.) Одно время было принято, и сегодня это в некоторой степени сохраняется, печатать под названием цитату, которая определяла редакционную политику газеты. (См. пример 403.)

Строка шрифта под названием, отделенная линейками с обеих сторон, содержит название города, дату, номер тома и информацию о цене. (См. пример 403.) Обычно линейки имеют двойную линию, хотя некоторые газеты используют для этой цели одинарные линейки.

Текст. — Главное желание газетных издателей, помимо подготовки новостей, по-видимому, заключается в том, чтобы материал был набран шрифтом наименьшего размера, который только можно прочитать. Крупные городские ежедневные газеты обычно используют семипунктовый шрифт, который является самым маленьким из тех, что должны появляться в любой газете. (См. пример 406.) Во время недавней высокой стоимости газетной бумаги некоторые издатели начали использовать шестипунктовый шрифт, чтобы сэкономить бумагу, но они обнаружили, что этот шаг был ошибкой. Газеты издаются для того, чтобы их читали, и нужно сделать все возможное, чтобы облегчить задачу читателя. Эксперименты образовательного органа в Англии привели к определению того, что десять пунктов должны быть минимальным размером шрифта, используемого в образовательных целях. Из этого видно, что семипунктовый шрифт, используемый в газетах, слишком мал и является причиной переутомления глаз.

Узкая ширина газетных колонок — двенадцать с половиной или тринадцать пик — делает чтение мелкого шрифта довольно легким, однако. Глаз был протестирован научно, и было сделано открытие, что человек на самом деле видит с первого взгляда менее дюйма строки текста. Следовательно, длинные строки требуют экстремальных боковых движений глазных яблок или головы. Ошибка, как будет видно, набирать редакционные статьи в формате, который охватывает две колонки, как это делается в некоторых изданиях.

Расстояние между строками также помогает читателю в поиске начала следующей строки, по этой причине, а также для придания им значимости, редакционные статьи обычно набираются с интерлиньяжем. Начало важной статьи иногда также набирается с интерлиньяжем.

Длинные выдержки или цитаты обычно набираются тем же размером шрифта, но с отступом в одну эм с правого и левого концов строки. (См. пример 405, третья колонка.)

Заголовки. — Первой газетой, постоянно издававшейся в этой стране, было письмо (см. пример 402), и пункты, которые оно содержало, не были выделены заголовками. По мере увеличения количества новостей и роста размеров газет добавлялись заголовки. В середине прошлого века большинство из них были боковыми заголовками, присоединенными к первому абзацу. Когда появилась возможность оперативно печатать новости, больше внимания стали уделять оформлению заголовков. По мере развития Гражданской войны газетные заголовки росли, а с Испанской войной появились заголовки на первой полосе плакатных пропорций.

Заголовки не только рекламируют содержание текстовых страниц, но и помогают читателю быстро усвоить новости. Поскольку читатель в наши занятые дни не может прочитать всю газету, заголовки помогают ему найти пункты, которые его интересуют.

Ошибка использования захватывающих «кричащих» заголовков для сравнительно неважных событий стала очевидной, когда началась Европейская война. Некоторые издания кричали «Волк!» так часто, что не осталось акцента для действительно важного сюжета.

ПРИМЕР 406. Фактический размер хорошо оформленного четырехъярусного заголовка

Шрифт заголовка не должен быть интенсивно черным, если только не предполагается, что читатель будет читать только заголовки. Раздражает попытка читать текстовый материал в статье, если сильные черные заголовки постоянно светятся перед глазами. (См. пример 404.) Шрифт заголовка должен быть лишь немного темнее по тону, чем фон текстового шрифта, или, если возможен свободный интерлиньяж, подходит шрифт того же тона, что и текст.

Из-за узкости газетных колонок необходимо, чтобы шрифт для заголовков был слегка суженным, особенно для крупных строк. Поскольку немногие шрифты разборчивы в суженной форме, выбор шрифта для этой цели является проблемой. Вероятно, самым успешным шрифтом такого рода оказался Latin Antique Condensed, шрифт, который находится в таком использовании уже ряд лет. (См. пример 406.)

Конечно, лучше всего, чтобы все шрифты были гармоничными по дизайну, но требования газеты настолько необычны, что для обеспечения контраста это правило должно быть нарушено. В примере 403 можно увидеть аккуратный и спокойный эффект, который возможен при использовании повсюду гармоничного шрифта, однако на странице есть монотонность, которую, вероятно, можно было бы преодолеть, заменив, скажем, курсив на римский в нескольких заголовках. На странице New York Times (пример 405) можно найти заголовки курсивом. Строчный курсив хорошо смотрится в основных строках двухколоночного заголовка.

ПРИМЕР 407. Спортивная страница газеты New York Tribune, демонстрирующая интересную верстку

Хорошо сначала гармонизировать газетную страницу, как в примере 403, а затем добавить необходимый контраст, так как в большинстве газет попытки контраста настолько часты, что результат сбивает с толку.

Paneled headings also add variety; specimens of such headings will be found in Examples 404, 407 and 408.

Сдержанность в использовании рекламных заголовков газетой New York Times по сравнению с шумными кричащими заголовками New York American, использованными при освещении тех же новостей, будет видна при сравнении примера 405 с примером 404.

То, что называется четырехъярусным одноколоночным заголовком, как его использует New York Times, показано в фактическом размере в примере 406. Latin Antique Condensed используется для первых двух строк, а Newspaper Gothic — для остальных трех ярусов. Этот заголовок в том виде, в котором он есть, возможно, является самым приятным и разборчивым из тех, что используются столичными газетами. Четырехъярусный заголовок должен представлять в первом ярусе суть сюжета; первый ярус, и, если возможно, каждый другой ярус в заголовке, должен содержать глагол. Третий ярус на самом деле второй по важности и, как и первый, обычно набирается заглавными буквами. Размер строчных букв, используемых для четвертого яруса, обычно меньше, чем тот, что используется для второго. Было бы ошибкой использовать заглавные буквы для второго и четвертого ярусов, так как результат был бы монотонным и неразборчивым. Небольшой раздел текстового материала, сопровождающий заголовок, также показывает семипунктовый шрифт на восьмипунктовом кегле, как это используется Times.

Верстка. — В верстке газеты не следует пренебрегать иногда высмеиваемыми «принципами искусства». Хорошо выглядящая газета имеет хорошо сбалансированные заголовки, правильно размещенные иллюстрации и различные типографические детали, обработанные в соответствии с требованиями хорошего вкуса. Крупные рекламные заголовки обычно чередуются в верхней части страницы с небольшими заголовками, что не только хорошо выглядит, но и позволяет читателю изучить один заголовок без помех со стороны другого.

Практика большинства хороших газет — не размещать объявления на первой полосе, которая отдана под важные новости дня. Как будет видно из примеров 404 и 405, статья наибольшей важности, независимо от того, насколько крупный заголовок ей дан, появляется в самой правой колонке, откуда она обычно продолжается на вторую страницу. Пример 403 также показывает, как важная статья может быть выделена в центре страницы.

Интерес и разнообразие также достигаются за счет использования однопунктовой линейки вокруг части новостей, как будет видно на примерах 404 и 405. Текстовый материал внутри набран близко к линейной панели, но не вплотную к ней.

Редакционные статьи в большинстве газет можно найти на шестой странице, и на той же странице размещаются письма редакторам. Существует движение, начатое газетами Херста, чтобы редакционные статьи появлялись на последней странице, чтобы их можно было прочитать без необходимости искать их в газете.

Спортивная страница также стала важной особенностью газеты. Привлекательно оформленная спортивная страница показана в примере 407.

Принято строить объявления от нижнего правого угла страницы в ступенчатом или пирамидальном порядке. (См. пример 408.) Это позволяет большей части текстового материала появляться слева и в верхней части страницы, а также облегчает предоставление позиции рядом с материалом для чтения, как того требуют некоторые рекламодатели.

ПРИМЕР 408. Так называемая пирамидальная верстка газетных объявлений. «Игрушечная» газета

ПРИМЕР 409. Декоративное оформление церковной книги Уиллом Брэдли, представленное в номере «Колльерс» ко Дню благодарения

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ

Типографика и верстка периодических изданий в прошлом веке были степенными и неинтересными для большинства американцев. Как следствие, произошли перемены, и издатели стремились сделать свои публикации более привлекательными для читателей. Художникам по шрифтам и декораторам было позволено дать волю своей фантазии на страницах журналов, и, полагая, что у их читателей плохой вкус и слабое зрение, издатели отраслевых журналов забрызгали свои страницы уродливым черным шрифтом цирковых плакатов.

До тех пор, пока существует плохая печать (мы читаем в Книге Книг: «Ибо нищие всегда будут среди вас»), будут существовать и типографически бедные периодические издания. Тем не менее, благодаря тем, кто обучил себя в качестве типографических консультантов, многие американские периодические издания теперь приятны на вид и в то же время легки для чтения.

ПРИМЕР 410. Достоинство в верстке и оформлении шрифта. Уолтер Гиллисс

Мы рассмотрим размеры публикации, переднюю обложку, количество колонок, поля, шрифты для текста и заголовков, верстку иллюстраций, расположение заголовков, подписи, редакционные страницы, рубрики и объявления.

Размеры. — Прихоть имеет большое значение при выборе размеров для периодических изданий, и прецедент, или то, что использует другой парень, также имеет некоторое влияние. Собранные и поставленные на ребро, несколько дюжин периодических изданий, собранных наугад, представляют собой вид взвода «новобранцев» до того, как их выстроили по росту.

Шестьдесят шесть деловых и технических изданий были недавно измерены автором, и размеры около половины из них составляли приблизительно 9 × 12 дюймов. Другая половина варьировалась от 6 × 9 до 10 × 15 дюймов.

ПРИМЕР 411. Гармония шрифтов, используемых для заголовка и текста

Изучение около сорока журналов выявило три группы размеров: 7 × 10, 9 × 12 и 11 × 14 дюймов. Эти размеры являются приблизительными, немногие журналы имеют точно одинаковые размеры, причем различия составляют полдюйма в некоторых случаях и несколько дюймов в других.

ПРИМЕР 412. Реклама истории читателям

ПРИМЕР 414. Стиль верстки этих трех страниц, предложенный Бенджамином Шербоу

ПРИМЕР 413. Интересное оформление заголовка и вставная тематическая панель

Scribner’s — это тип журнала класса 7 × 10 (фактический размер чуть меньше); Independent — класса 9 × 12 (фактический размер 8¾ × 12 дюймов); и Saturday Evening Post — класса 11 × 14, имеющий точно такой размер.

Среди журналов наблюдается движение от меньших размеров к большим с целью лучшего отображения материалов и возможности размещения материала для чтения рядом с объявлениями.

В аналогичной степени деловые и технические издания испытали сокращения от очень больших размеров, которые изначально, вероятно, были вдохновлены величиной газет.

Существует также несколько небольших карманных журналов размера Philistine, которые сделал популярными Элберт Хаббард.

Передняя обложка. — Типографика мало что имеет общего с обычной обложкой общего журнала в Америке. Основой дизайна обычно является картина, сюжет которой сезонный или иным образом уместный. Надписи и украшения добавляются художником, отличным от того, кто рисует картину. В таких случаях дизайн меняется с каждым выпуском. Некоторые журналы, более консервативные, используют дизайн, содержащий только надписи и украшения, и с каждым выпуском лишь меняют те надписи, которые относятся к редакционным материалам.

Европейский обычай печатать платную рекламу на передней обложке периодических изданий распространился на Америку, и, хотя такие объявления не будут найдены в общих журналах, некоторые деловые и технические периодические издания поддались искушению, предлагаемому таким образом для увеличения дохода.

Когда передняя обложка продается, для названия периодического издания остается только дюйм или около того. Один издатель действительно оговорил, что никакой цвет в рекламе на обложке не должен приближаться к названию ближе чем на два дюйма; но даже это правило теперь игнорируется в его периодических изданиях. Время может еще прийти, когда название публикации будет появляться в нижней части передней обложки шестипунктовым шрифтом.

ПРИМЕР 415. Заголовки и текстовый материал в одном и том же шрифте, Scotch Roman

ПРИМЕР 416. Шрифт средней насыщенности и использование небольшой иллюстрации в заголовке

EXAMPLE 410-A

Section of text matter from the “World’s Work”

(Monotype No. 22-E, 10-point on 11-point body, 10 set)

Еженедельное техническое периодическое издание в каждом выпуске имеет какой-то уместный вид, превращенный в растровое изображение, и использует его внутри большой панели под названием, а фотографический журнал печатает репродукцию художественной фотографии на обложке, меняя сюжет с каждым выпуском.

Колонки. — Количество колонок на странице должно определяться размером используемого шрифта. Семипунктовый и восьмипунктовый шрифты должны быть ограничены колонками шириной двенадцать или тринадцать пик. Десятипунктовый, одиннадцатипунктовый и двенадцатипунктовый шрифты можно читать, даже если колонки имеют ширину шестнадцать или более пик. Однако ни одна колонка в книге или периодическом издании не должна превышать двадцати четырех пик. Также колонка не должна быть неоправданно узкой.

Научные тесты показывают, что глаз напрягается при чтении широких колонок. Колонка должна быть такой ширины, чтобы чтение материала могло осуществляться лишь с небольшими движениями глаз вправо после того, как они были сфокусированы в начале строки, чтобы соответствовать размеру шрифта. Когда колонка слишком широкая, голову приходится двигать вправо и влево при чтении каждой строки, иначе глаза могут пострадать от напряжения и повторяющейся смены фокуса.

Взгляд на примеры страниц периодических изданий в этой главе покажет практически принятие этих требований — три колонки в периодических изданиях большого размера и две колонки в изданиях меньшего размера. Для карманных журналов одной колонки естественно достаточно. В нескольких случаях (примеры 417 и 418) три колонки вместо двух были бы целесообразны.

Гутенберг, когда он планировал страницы своей знаменитой Библии, предусмотрел две колонки, каждая шириной около двадцати пик, хотя его шрифт был крупным — около двадцати пунктов в размере.

ПРИМЕР 424-A. Раздел текстового материала из «Saturday Evening Post» (Monotype № 20-A, 8 пунктов на 9-пунктовом кегле, 8¾ сет)

Большая ошибка — набирать, как делают некоторые деловые издания, шестипунктовым шрифтом в строках шириной двадцать пять или тридцать пик. Требовать от глаз читателя, после фокусировки на таком мелком шрифте, перемещаться туда и обратно на такое расстояние — это почти приглашение не читать материал.

Поля. — Свободное пространство, окружающее печатные страницы в периодических изданиях, должно быть распределено так же, как в хороших книгах — самое маленькое поле у корешка и увеличивающееся в таком порядке: верхнее, внешнее, нижнее. Даже когда общий размер полей невелик, они должны быть распределены таким образом.

Правило можно сформулировать иначе: самое большое поле внизу, при этом страница с текстом наклонена к переплетенной стороне.

Переплетные мастерские периодических изданий не всегда дают издателю хорошие поля, даже после того, как он их спланировал. Неровно обрезанная бумага, небрежное фальцевание и неточная обрезка помешают получению желаемых результатов.

При измерении полей колонтитулы следует игнорировать, если они небольшие, но в любом случае печатная страница должна выглядеть так, будто она расположена чуть выше на листе.

Шрифты для текста. — Шрифты для текстового материала большинства периодических изданий должны выбираться по причинам, отличным от тех, которые определяют выбор шрифтов для других целей, из-за небольшого размера, обычно восьми или девяти пунктов.

ПРИМЕР 422-A. Раздел текстового материала из «Independent» (Monotype № 20-A, 9 пунктов на 10-пунктовом кегле, 9¾ сет)

Шрифты, которые разборчивы и хорошо выглядят в двенадцати пунктах, могут оказаться неразборчивыми и плохо выглядящими в восьми пунктах. Это в некоторой степени верно для Caslon Oldstyle при печати на каландрированных поверхностях. Такая неразборчивость может быть связана с тонкими линиями, которые почти исчезают в мелких размерах.

Похвальными шрифтами для периодических изданий, требующих мелких шрифтов, являются темные, такие как Century Expanded. Примеры 422 и 424 набраны шрифтами такого рода. (См. также примеры 422-A и 424-A для текстового материала в том виде, в котором он фактически используется.)

Поскольку эти шрифты имеют короткие выносные элементы, текстовый материал становится более разборчивым за счет разделения строк однопунктовыми интерлиньяжами или, при машинном наборе, за счет отливки шрифта на кегле на пункт больше (как в примере 424-A, который показывает восьмипунктовый шрифт, отлитый на девятипунктовом кегле, и в примере 422-A, который показывает девятипунктовый на десятипунктовом кегле).

French Oldstyle (особенно Cadmus) не только довольно разборчив в мелких размерах, но и хорошо выглядит. Представитель этого стиля шрифта будет найден в примерах 410 и 411 и показан в фактическом размере в примере 410-A.

Современные или старого стиля шрифты, которые разборчивы при печати на газетной или антикварной бумаге, иногда таковыми не являются при печати на каландрированных поверхностях. Шрифт, такой как Caslon Oldstyle, был разработан для печати на увлажненной бумаге с необработанной поверхностью, и неудивительно, что он не выглядит наилучшим образом в мелких размерах на каландрированной бумаге.

ПРИМЕР 417. Заголовки в рамках заметны на этой редакционной странице

ПРИМЕР 419. Отличная типографика редакционной страницы

ПРИМЕР 418. Еще один способ выделить редакционные статьи

ПРИМЕР 420. Новое использование линеек на редакционной странице. Шербоу

ПРИМЕР 421. Новостная фотография на первой полосе

Абсолютно необходимо, чтобы текстовый материал периодического издания легко читался, однако шрифт не должен выбираться только по этой причине. Он должен быть хорошо сформированным и приятным на вид, и, если возможно, быть шрифтом, который делает возможной некоторую гармонию в дизайне между текстовым шрифтом и шрифтом заголовка.

В изданиях, которые имеют текстовый материал в одиннадцати или двенадцати пунктах, шрифт, такой как Caslon Oldstyle, несомненно, был бы удовлетворительным, а в небольших изданиях Old-Style Antique или Cushing Oldstyle оказывают отличную службу.

Scotch Roman, несмотря на то, что он содержит тонкие линии, дает довольно хорошие результаты, при условии, что бумага не сильно каландрирована.

Шрифты с тонкими линиями при печати на каландрированной бумаге теряют ту небольшую разборчивость, которой они обладают в противном случае. Многие шрифты можно было бы сделать более разборчивыми, особенно те, что набираются на машинах, путем нарезки матриц так, чтобы оттиск тонких линий был немного сильнее.

Главу о «Шрифтах» следует прочитать в этой связи.

Шрифты для заголовков. — Идеальное условие в верстке периодических изданий — то, которое делает возможным использование для заголовков идентичного дизайна шрифта, выбранного для текстового материала, как в примерах 410 и 411, где был использован French Oldstyle, и в примере 415, где Scotch Roman является шрифтом.

Не всегда возможно использовать один и тот же дизайн шрифта как для заголовков, так и для текстового материала. После того, как текстовый шрифт был выбран по причине разборчивости или по другой причине, идентичный шрифт в больших размерах может оказаться слишком простым для того типа периодического издания, в котором он должен появиться. И иногда существуют особые причины, прискорбные, но неизбежные, примером чего является этот том, в котором текстовый материал набран Scotch Roman (современный шрифт, имеющий некоторое отношение к старому стилю), а заголовки и подписи — шрифтом в форме старого стиля. Эта комбинация не идеальна, и объяснение следует. Чтобы «Искусство и практика типографики» можно было опубликовать по цене, которая позволила бы ему широко распространяться, главы, как только каждая была подготовлена, сначала печатались в The American Printer. Шрифт, использованный для текстового материала и заголовков в этом издании, был Scotch Roman, поэтому было сочтено необходимым использовать Scotch Roman для текста этого тома. Однако считалось, что более темный шрифт в форме старого стиля был бы более приятным для заголовков, и был выбран шрифт Goudy.

ПРИМЕР 422. Прекрасный образец типографической верстки

Современный шрифт (Bodoni Bold) появляется в заголовках в примерах 412, 413 и 414. Bodoni (не жирный) также используется для заголовков в примерах 416 и 427.

Caslon Oldstyle можно найти используемым как для заголовков, так и для текста в примерах 426 и 430. Old-Style Antique появляется в примере 431.

Saturday Evening Post в течение многих лет использовал для своих заголовков шрифт старого стиля, который как шрифт был известен как Post Oldstyle. Курсив, обведенный контуром и заполненный серыми печатными линиями, показан в примере 424.

Готический декоративный шрифт не неуместен в рождественском номере Collier’s (пример 425), но не рекомендуется для общего использования на страницах периодических изданий.

Следует избегать крупных, жирных, черных шрифтов для заголовков в периодических изданиях.

Интерес можно добавить при оформлении заголовков отделов технических изданий, используя слегка декоративные панели, но такое украшение должно быть легким или незначительным, а не обыденным, иногда встречающимся в плохо оформленных акцидентных работах.

ПРИМЕР 423. Привлекательная первая текстовая страница. Лестер Дуглас

Редакционные заголовки и заголовки названий в типографическом оформлении должны гармонировать с другими частями текстовых страниц и не выглядеть, как некоторые, подобно четвертьстраничным объявлениям, вставленным в материал для чтения. Пример 429 показывает хорошее оформление.

Верстка иллюстраций. — При планировании использования иллюстраций в периодических изданиях обе развернутые страницы должны быть перед человеком, занимающимся планированием. Текстовый материал двух страниц образует фон серого цвета, и задача состоит в том, чтобы разместить иллюстрации, заголовки и инициалы в положениях, которые будут не только хорошо сбалансированы, но и собраны так, чтобы один не мешал другому.

Обычно между иллюстрациями должен быть какой-то текстовый материал; они должны быть размещены ближе к внешней стороне страницы (см. пример 422). Центральное положение практично, когда есть три колонки и иллюстрация имеет ширину только в одну колонку, или когда можно пойти на расходы по обтеканию текстом (см. пример 424).

Иллюстрации часто выглядят лучше отдельно от заголовка, как в примере 414, чем когда они объединены с заголовком, как в примере 412.

Один и тот же стиль иллюстрации должен, если возможно, использоваться на развернутых страницах. Верстка, которая показывает штриховое клише на одной странице и растровое изображение на соседней странице, негармонична и не так приятна, как когда все иллюстрации на развернутых страницах одного характера. Они должны быть, скажем, либо штриховыми, как в примере 414, либо растровыми, как в примере 412.

ПРИМЕР 424. Иллюстрация, размещенная в центре, требующая обтекания текстом

ПРИМЕР 425. Тематическая страница рождественского номера

Когда иллюстрация появляется на текстовой странице, инициалы должны быть простыми и небольшими, как в примере 414; но когда иллюстрация не появляется, инициал может быть крупным, как в примере 411, или даже декоративным. Для регулярных целей инициалы, как использованные в примерах 409 и 425, не рекомендуются.

ПРИМЕР 426. Тематическая страница съезда технического журнала

Приятное использование виньеточного стиля иллюстрации можно увидеть в примере 430. Это придает интерес первой текстовой странице и в то же время иллюстрирует ведущую статью.

Иллюстрация в примере 429 также эффективно размещена.

Расположение заголовков. — Заголовки, в некотором роде, рекламируют или «продают» содержание периодического издания, и их расположение зависит от того, как далеко редактор или верстальщик хочет зайти в рекламировании или «продаже» содержания. У американского народа так много доступного материала для чтения, что, вероятно, необходимо в большинстве случаев почти заставлять их читать различные статьи в периодических изданиях. Энциклопедии читают, даже если нет рекламных заголовков и шрифт шестипунктовый, и есть периодические издания, которые читают без принуждения; но можно признать, что статьи читают больше, когда они хорошо прорекламированы.

Хорошо прорекламированную историю можно найти в примере 413. Название выделено крупным, жирным шрифтом, как и имя автора. Линия курсива над названием отдает настоящей рекламой, как и группа шрифта, вставленная в верхнюю часть текста. Оформление в примере 412 откровенно рекламное по своему виду.

Заголовок Saturday Evening Post (пример 424) крупный, но нет описательной рекламы, и мало того нервного страха остаться непрочитанным, который так очевиден в примерах 412 и 413.

Спокойное, но приятное оформление заголовков можно найти в примерах 411 и 423. Хорошо уделять внимание представлению заголовков статей, но иногда в том месте, где должен быть заголовок, так много шума и так много разговоров, что, как средство успокоения нервов, лист быстро переворачивается или периодическое издание откладывается в сторону.

ПРИМЕР 427. Новостные заголовки и верстка

Названия периодических изданий, как они появляются на первой текстовой странице каждого выпуска, обрабатываются по-разному. Небольшой, аккуратный эффект примера 423 похвален. Он набран Scotch Roman и гармонирует с заголовком статьи и текстовым шрифтом. Заголовки названий в большем масштабе будут найдены в примерах 410, 415 и 416. Специальные надписи иногда приятны, как в примерах 421 и 430.

Новостной отдел отраслевых и деловых периодических изданий требует многочисленных заголовков. Пример 427 является показательным. Там новостные статьи находятся в узких колонках и имеют газетный стиль заголовка.

Caslon Oldstyle хорошо смотрится на любом классе публикации. Римские заглавные и строчные буквы и курсив могут быть использованы в одной строке, как на примере 429.

Подписи. — Принято набирать подписи по центру под иллюстрациями шрифтом меньшего размера, чем тот, что используется для текстового материала, и располагать подпись в одну или несколько строк не шире иллюстрации.

Когда подпись состоит из двух частей, первая часть обычно набирается заглавными буквами, а вторая часть — строчными, обе по центру. Строчные буквы иногда римские, а иногда курсивные.

Редко подписи получают специальное декоративное оформление, которое было предоставлено им в примерах 412 и 414. Даже двухстрочные инициалы были использованы с ними.