«Искусство и практика типографики: Руководство по американскому печатному делу»

Пример 243. — Гармония шрифта и декора — главное достоинство этой карточки-объявления. Некоторые характеристики Washington Text по тону и штриху также найдены в инициальной букве и рамке, и этому обязана гармония. Размещение инициальной буквы так низко на странице было немного смелым, но баланс сохранен благодаря заголовку.

Пример 244. — Хотя это всего лишь маленькая папка размером 3½ × 4½ дюйма, эта работа была чрезвычайно эффективной. Она была напечатана черным цветом на белой антикварной бумаге. Такая форма могла бы быть хорошо адаптирована ко многим кратким объявлениям.

Пример 245. — Эта форма была набрана во время колониального возрождения, которое интересовало хороших наборщиков около 1900 года. Шрифт Caslon и колониальный декор придают индивидуальный характер странице. Колониальные эффекты не так распространены именно в это время, что спокойно переваривается мудрым наборщиком, когда он осознает свою возможность.

ПРИМЕР 246. Объявление, оформленное в стиле колониальной типографики, вплоть до использования длинной «ſ».

ПРИМЕР 247

ПРИМЕР 248. Первая и вторая страницы художественного, без излишеств, циркулярного объявления. Дизайн Бенджамина Шербоу, Нью-Йорк.

Пример 246. Это объявление демонстрирует возможности типографики в плане уместности. Колониальная организация хотела объявить о собрании, на котором планировалось отпраздновать основание первой американской газеты, и пожелала оформить его в колониальном стиле. Печатник нашел репродукцию старинной газеты и набрал заголовок в том же стиле, в каком набирались заголовки газет в те времена. У общества была эмблема или печать, выгравированная в безликом стиле без засечек, который обычно используют граверы для организаций. Печатник распорядился перерисовать эмблему, дав художнику указание выполнить весь рисунок от руки и следить за тем, чтобы линии и буквы не были слишком правильными. Также было дано указание добавить засечки на буквы и передать контраст между тонкими и толстыми штрихами антиквы колониального периода. Как видно из представленного примера, идея была хорошо реализована художником. Общество подобрало подходящую формулировку для объявления. Печатник развил эту идею, использовав строчную «e» в слове «ye» и длинную «s», полученную путем срезания части перекладины у буквы «f». Была выбрана подходящая бумага ручной работы, которую увлажнили перед печатью. Затем объявление сложили и запечатали в стиле колониальных времен, без конверта.

Примеры 247 и 248. Это первая и вторая страницы большого циркулярного объявления, напечатанного черной и светло-оливково-коричневой краской на тонированной палевой верже. Никаких украшений не использовано, да они и не нужны, так как оформление достаточно художественно. Верстка первой страницы необычна. Отсутствие полей вокруг текстового блока и пустое пространство на трех пятых страницы некоторые печатники сочли бы просто эксцентричностью, однако для других это и есть искусство. Наборщикам, интересующимся такой версткой, следует обратить внимание на то, как строки текста соответствуют фразеологии. Рекламный элемент был учтен дизайнером наряду с эстетическими требованиями. Двойная строка прописных букв в начале второй страницы была продублирована на третьей. Вторая страница демонстрирует простоту и читабельность, которые вызывают восхищение, а широкие поля и трехстрочная буквица являются примечательными особенностями.

ПРИМЕР 249. Одна из четырех страниц объявления о съезде, демонстрирующая привлекательность линеек при их правильном использовании с заголовками.

Пример 249. Это вторая страница объявления о съезде, свидетельствующая об успехе, который возможен при правильном использовании хорошо спроектированного шрифта, подходящей буквицы и линеек для разделения заголовков. Сочетание жирной и тонкой линеек всегда хорошо смотрелось со шрифтом в стиле Кэслона.

ПРИМЕР 250. Объявление, разработанное художником, который верит в широкий интерлиньяж.

ПРИМЕР 252. Объявление на промокашке в суровом колониальном стиле.

Пример 250. Это объявление, изначально напечатанное на бумаге ручной работы черной краской, было разработано известным нью-йоркским художником-типографом, который считает, что читабельность выше, когда строки разделены широким интерлиньяжем, чем когда они набраны «вплотную». Верстка необычна в нескольких отношениях: размещение имени в дальнем верхнем углу, использование буквицы «A» посреди предложения, набор имен должностных лиц курсивом, а их должностей — прямым шрифтом, а также упомянутый выше широкий интерлиньяж.

ПРИМЕР 251. Объявление в черных и серых тонах на серой бумаге с фактурной отделкой, иллюстрирующее гармонию шрифта и декора.

Пример 251. Этот образец также имеет особенность в виде буквицы посреди предложения, и, возможно, стоит посоветовать молодым наборщикам не использовать буквицу таким образом. Эта страница, вероятно, была бы еще более эффектной, если бы все слово «announces» было набрано строчными буквами. Объявление было напечатано черной и серой краской на светло-серой бумаге. Литейная мастерская, создавшая эту гарнитуру, также изготовила орнаменты, которые гармонируют с ней, что позволило печатнику создать художественно приятную страницу. Этот шрифт — один из немногих, которые очень напоминают качественную ручную надпись. Выбор кеглей шрифта, а также верстка и распределение полей помогают достичь результата, который делает честь искусству печатника.

Пример 252. Промокашка послужила носителем для этого объявления, выполненного в суровом колониальном стиле типографики того года, когда была создана эта работа. Тон приятен, как и контраст белого и черного. Орнамент сочетается по форме и стилю с сопутствующим типографским оформлением.

При создании собственных форм объявлений печатник не ограничен требованиями заказчиков. Он работает с неограниченной свободой Микеланджело, и нет причин, по которым его работа не должна быть лучшей, если он будет читать и изучать книги и профессиональные журналы.

ПРИМЕР 257. Исторический готический или остроконечный стиль.

ПРИМЕР 258. Сильное оформление, мотив современного происхождения.

ПРИМЕР 259. Яркий эффект, который должен понравиться студентам колледжа.

БИЛЕТЫ

О печатниках, которые не пытаются изучить принципы, управляющие художественной типографикой, говорят, что раз или два в жизни они создают художественную печатную работу. Они приходят в восторг от этого феномена, не осознавая, что он был вызван бессознательным внедрением в их продукт принципов искусства. Этот опыт можно сравнить с опытом ребенка, который случайно нажимает на электрический выключатель, заставляя комнату внезапно осветиться. Ребенок знает, что свет есть, но не понимает, как он там появился.

Теперь, вместо того чтобы быть поводом для восторга, хорошая печатная работа должна быть повседневным явлением, а волнение следует оставить для плохой печатной работы, когда она, к сожалению, случается.

Отсутствие интереса — причина отсутствия развития многих печатников в художественной стороне типографики. Поскольку для многих наборщиков печать — это лишь способ заработать на жизнь, они приобретают лишь столько знаний, сколько необходимо, чтобы «удержаться на работе», или, в случае работодателей, чтобы удержать клиентов. Время, проведенное в типографии, считается каторгой, а радости жизни приходят после того, как прозвучал свисток. Есть молодые печатники, которые сравнительно ничего не знают о хорошей типографике, но являются авторитетами в правилах игры в пинокль, бейсбол или другие развлечения. И есть также пожилые печатники, которые могли бы написать книгу о разведении цыплят, но не знают, когда шрифты гармонируют.

Любого человека, который не интересуется своим призванием, можно только пожалеть. Если его сердце не лежит к работе, юрист, проповедник, редактор, копирайтер, художник или печатник не добьются успеха.

Интерес можно развить. Если типограф посвятит часть времени, которое сейчас тратится на посторонние дела, изучению своего ремесла, и особенно художественной стороны печати, его работа станет легче, а время пролетит незаметно. Та же концентрация мысли, которая сейчас уделяется неважным побочным интересам, принесла бы большие дивиденды, если бы была вложена в изучение типографики. Эффективность — это гарантия стабильной работы и хорошей оплаты для работника, а также залог постоянных клиентов и лучших цен для работодателя.

ПРИМЕР 256. Классическое, утонченное оформление для художественных и литературных целей.

Типограф, который предпочитает свободу от забот и блаженство невежества, — плохой член общества. Он должен встать в ряды тружеников мира и принять на себя часть ответственности. Первое, что он замечает, если становится студентом, — это несовершенства собственного продукта. Работа, которая раньше казалась ему хорошей, теперь, в новом свете, выглядит дефектной, и, наконец, приходит старый вердикт: «Нет праведного ни одного». Хотя опытный художественный печатник знает, что ожидания абсолютно идеальных результатов тщетны, он все равно стремится к ста процентам. Человеку чего-то не хватает, если он довольствуется тем, что его оценивают как печатника на двадцать пять или пятьдесят процентов.

Билеты, хотя и являются лишь незначительной частью продукции типографии, дают возможность для практики и развития художественной печати. В типографике существует много тем и стилей, и их воплощение в шрифтовых дизайнах — интересное и поучительное занятие. Наборщик или верстальщик должен знать и понимать эти различные стили, чтобы быть способным адаптироваться к любому требованию «чего-то особенного». Изобретательность — ценная характеристика для любого печатника, и внимательное изучение девятнадцати форм билетов, а также тщательное чтение того, что следует далее, должны способствовать развитию этого качества. Эти формы были разработаны автором специально для этой главы.

Пример 256. Уместно, начиная серию шрифтовых композиций, сначала показать ту, что основана на классическом мотиве. Дизайн стар для студентов-искусствоведов, но может быть нов для печатников в целом. Эта верстка много лет использовалась ведущими архитекторами на мемориальных досках, а сама идея пришла из Древнего Рима. Бордюр «яйцо и дротик» — стандартное украшение в архитектурном проектировании. Антиква исторически правильна, особенно приверженность прописным буквам, так как изначально не было ничего, кроме того, что мы называем прописными, а строчные или минускульные буквы развились в Средние века. Буквы антиквы обычно стоят очень близко друг к другу, и для достижения определенных результатов прописные буквы следует слегка разрядить. В этом примере использованы пробелы в один пункт. Для печати этого дизайна предпочтительнее белый картон, чем цветной.

Пример 257 (вставка). Исторический готический или церковный стиль послужил мотивом для оформления этого билета. И бордюр, и шрифт обладают характеристиками, свойственными готике — особенно остроконечная форма букв и флоретов. Также присутствует единство тона и схожий контраст жирных и тонких штрихов в буквах и бордюре. Древние черты последовательно выдержаны в верстке. Строки набраны вплотную к бордюру и сделаны на полную длину. Контраст достигается использованием цвета и выделением кеглем двух важных фраз. Этот стиль оформления подходит для билетов, используемых церквями или родственными организациями.

ПРИМЕР 260. Современное оформление, основанное на колониальном.

Пример 258 (вставка). Стиль этого билета — современная концепция, возникшая в период возрождения искусства в конце прошлого века. Мотив мужественный, а его черты — контраст тона, группировка букв и свободное пустое пространство. Заметно, что, хотя в этом образце поле внутри бордюра широкое, в предыдущем образце (пример 257) внутри бордюра практически нет места. Эти черты необходимы для правильной интерпретации соответствующих стилей. Мотив рассматриваемого образца особенно применим к билетам на менестрель-шоу, курительные вечера, клубные выезды и другие мероприятия, которыми интересуются мужчины.

Пример 259 (вставка). Цветной бордюр на этом образце предлагает способ варьирования оформления билетов, а расширение бордюра в два угла добавляет отличительности. Такой дизайн, вероятно, встретит одобрение среди студентов колледжа, так как они приветствуют странные и яркие эффекты. Жирный курсив строчных букв — это облегчение после многих более привычных антикв, используемых на таких билетах. Выделение важных частей достигается увеличением кегля шрифта до тех пор, пока не будет получен надлежащий контраст.

ПРИМЕР 262. Изящно уместный шрифт и иллюстрация.

ПРИМЕР 263. Стиль сецессион или миссионерский стиль, примененный к набору билетов.

Пример 260. Оформление этого примера можно описать как современное, основанное на колониальном. Шрифт Caslon создает колониальную атмосферу, а цветной бордюр внутри окружающих линеек гармонирует со шрифтом. Используются только два кегля шрифта, и последовательно соблюдается использование строчных букв. Форма основной группы придает верстке приятную симметрию, а флорет хорошо завершает этот результат. Эффект в целом книжный и может быть адаптирован для различных литературных и художественных целей. Подойдет белая или палевая бумага, предпочтительно с антикварной отделкой.

ПРИМЕР 261. Предложено для билетов на курсы. Купоны должны быть прикреплены.

Пример 261. Здесь может быть идея для билетов на курсы, в которых перечислен ряд лекций. Показанная форма не является полной, идея включает прикрепление с одной стороны купонов, содержащих названия и даты лекций. Используются только прописные буквы, и три основные строки выровнены по обоим краям формата. Узкий бордюр придает завершенность общему дизайну, который хорошо подходит для печати черной краской на белой бумаге.

ПРИМЕР 264. Церковный или миссальный стиль, хорошо адаптированный.

Пример 262. Здесь у нас билет, представляющий особый интерес для женщин, и оформление изящно уместно. Курсив Caslon — восхитительный шрифт для этой цели, так как он грациозен и аккуратен. Жирного оформления и крупного шрифта избегали, основная часть текста сгруппирована в центре и окружена свободным пустым пространством. Контурная иллюстрация, подпечатанная под текстовой группой, придает билету дополнительный интерес и может иметь рекламную ценность, предлагая намек на вечернее удовольствие. Белый картон был бы уместен, также хорошо могли бы смотреться палевая или серо-голубая бумага.

ПРИМЕР 265. Возможно, Моррис набрал бы билет именно так.

Пример 263. Этот билет представляет геометрический, или так называемый стиль сецессион; правда, мягкий пример. Поскольку его мотив формируют прямые линии, некоторые называют его миссионерским стилем. В нем есть возможности для типографа, ищущего свежие идеи, чтобы разнообразить свою работу. Прямо здесь стоит предостеречь наборщиков от чрезмерного увлечения каждым новым стилем шрифтовой верстки, который может попасться им на глаза. Есть люди, которые в своих попытках сделать что-то, чтобы завоевать славу — что-то поразительное и совершенно оригинальное, — отправляются в неизвестные моря без руля и ветрил. Результат обычно — кораблекрушение. Печатник, который начинает создавать типографику, не основанную на какой-то проверенной и испытанной базе, строит дом на песке, который может рухнуть при первом же испытании на прочность. Шрифт квадратной формы, такой как прописные буквы линейной готики, лучше всего подходит для сопровождения квадратов и угловатых орнаментов миссионерского стиля или сецессиона. Серая бумага для печати этого примера была бы мудрым выбором.

ПРИМЕР 267. Современное применение классических шрифтовых эффектов.

ПРИМЕР 268. По образцу колониальной верстки титульных листов.

Пример 264. Этот образец будет узнан как адаптация миссального стиля оформления, упомянутого в предыдущей главе. Это принятая церковная верстка, и она оказывается столь же приятной на билете, как и на титульном листе. Унциальные буквицы (как показано здесь в цвете) можно приобрести у словолитчиков в небольших вариациях. Белый или палевый картон восхитительно поддерживает миссальное оформление.

Пример 265. Вдохновение для дизайна билетов можно черпать даже из работ Уильяма Морриса и итальянских печатников, которые использовали черно-тонный декоративный бордюр, хотя за этот стиль не следует браться, если нет подходящего бордюра. Тот, что здесь адаптирован, довольно хорошо передает идею. Old Style Antique, набранный плотно, чтобы заполнить панель, дает правильные результаты, прописные строки также необходимы для этого стиля. Билеты на образовательные и художественные мероприятия особенно подходят для этого оформления, и следует использовать белый картон.

ПРИМЕР 266. Средневековый мастер искусства послужил мотивом для этого билета.

Пример 266. Мотив для этой формы билета пришел из наблюдения, что мастера искусства в Средние века часто гравировали надписи вокруг полей или бордюров табличек, плит, дверей и подобных объектов. Это подсказало идею использовать ее для размещения нескольких уместных слов на билете на развлекательное мероприятие. Можно использовать картон почти любого цвета.

Пример 267. Возможно, эту верстку можно описать как современное применение классических шрифтовых эффектов. Дисплейные строки набраны шрифтом Cheltenham, который приближается к некоторым древнеримским надписям, и оформление билета в целом целомудренно. Орнаменты, окруженные пустым пространством, подчеркивают классическую простоту билета. Текстовая группа сужается, чтобы придать надлежащую симметрию.

ПРИМЕР 269. Изящный, утонченный эффект, подходящий для многих случаев.

Пример 268. Это чисто колониальный эффект, который близко следует верстке, встречающейся на титульных листах XVII и XVIII веков. Волосные линейки, хорошо разделенные пространством, были обычным явлением в те дни. Используемый здесь шрифт — Caslon, буква, вырезанная в XVIII веке, и особенно подходящая для колониальной типографики. Уместен картон с антикварной отделкой белого и палевого цвета.

Пример 269. Изящные, утонченные эффекты требуются некоторыми клиентами. Этот образец демонстрирует эффективность такого оформления на билете. Два кегля шрифта (Pabst), все прописные и слегка разряженные, дают правильные результаты. Орнаменты используются как символическое украшение.

ПРИМЕР 270. Надежное оформление билета на выездное мероприятие.

Пример 270. Типографика этого билета отчетливо мужественна. Этот результат был достигнут использованием прописных букв надежного шрифта, распределенных по кеглю так, чтобы сильно подчеркнуть важные фразы. Если бы эта форма была напечатана в один цвет, две шрифтовые строки, которые сейчас в цвете, следовало бы уменьшить на один кегль. Наборщикам полезно помнить, что при использовании оранжевого цвета в сочетании с черным, часть, напечатанная оранжевым, будет светлее по тону, чем черная, если разница не предусмотрена более жирными или крупными шрифтами. Для этого билета подошел бы любой цвет бумаги, кроме изящных оттенков.

ПРИМЕР 272. Оформление, которое должно предотвратить легкую подделку.

ПРИМЕР 273. Угловое украшение, подходящее к теме.

Пример 271. Эта необычная верстка была продиктована характером орнамента с кэбом. Формы текстовых групп построены вокруг него. Если бы орнамент с кэбом не использовался, потребовалась бы другая верстка. В каждом городе есть социальные клубы всех видов, и часто проводятся балы, для которых нужны билеты. Элемент интереса, такой как орнамент с кэбом, несомненно, был бы оценен такими клиентами.

ПРИМЕР 271. Орнамент с кэбом продиктовал формирование текста.

Пример 272. Иногда в типографию приходит клиент, желающий получить билет, который нелегко скопировать любому, у кого есть пресс и несколько шрифтовых касс. Вместо того чтобы направлять клиента к литографу, печатник должен выяснить, не в состоянии ли он сам изготовить такой билет. Стиль того, что здесь показано, предлагается для таких чрезвычайных ситуаций. Шрифтовой бордюр, напечатанный в цвете, образует фон. Поверх этого печатается текст, а для дисплейных строк используйте шрифт, которого случайно нет у других печатников в том же городе. При создании бордюра для этого билета использовалась линейка с двойными линиями, таким образом, смешивая ее с двойными линиями шрифта. Для этого билета следует выбрать белую бумагу.

Пример 273. Угловое украшение соответствует теме этого билета, и верстка в целом предлагается для подобных целей. Подходит картон любого цвета.

ПРИМЕР 274. Эта верстка имеет старый французский мотив.

Пример 274. Декор ранних французских книг послужил мотивом для типографского оформления этого билета. Он представлен просто для того, чтобы продемонстрировать, что идеи для верстки можно почерпнуть во многих местах, и как предложение типографам идти по миру с открытыми глазами.

ПРИМЕР 275. Аккуратное, традиционное оформление фирменного бланка, содержащего большое количество текста. Жирный шрифт придает разнообразие заголовку и выделяет важные моменты.

ПРИМЕР 276. Профессиональные бланки должны оформляться с достоинством и утонченностью. Шрифт должен быть мелким.

ПРИМЕР 277. Предлагаемое оформление для церковных бланков традиционного вида. Текстурный шрифт уместен и обычно удовлетворителен.

ПРИМЕР 278. В качестве изменения стиля, показанного в примере 276, профессиональные бланки могут быть оформлены таким образом в одном кегле современного акцидентного шрифта.

ФИРМЕННЫЕ БЛАНКИ И КОНВЕРТЫ

Существует ли стандартный размер листа для писем и конверта для коммерческой переписки? Взгляд в файлы писем любой коммерческой фирмы выявит интересный факт: большинство писем на листах размером 8½ × 11 дюймов. Листы для писем примерно такого размера используются уже много лет. Из прайс-листа Де Винна 1871 года мы узнаем, что 10 × 16 дюймов (8 × 10 в сложенном виде) был любимым размером листа, и что для коммерческих писем иногда требовался размер 10¾ × 17 дюймов (8½ × 10¾ в сложенном виде).

Листы для заметок тогда были двух размеров: коммерческая записка, 8 × 10 дюймов (5 × 8 в сложенном виде); и пакетная записка, 9 × 11¼ дюймов (5⅝ × 9 в сложенном виде).

Пишущая машинка и современные коммерческие требования с тех пор развили использование одиночного листа, хотя для личной переписки и некоторых утонченных деловых целей сложенный лист для заметок уместен.

Кстати, можно отметить, что в вышеупомянутом прайс-листе печатнику настоятельно рекомендуется взимать повышенную плату, когда «чрезмерно используются латунные или французские завитки». Набор «одного простого заголовка, не более чем из четырех прямых строк» должен был стоить семьдесят пять центов; «одного декоративного заголовка с изогнутыми линиями» — дополнительно двадцать пять или пятьдесят центов.

ПРИМЕР 279. Этот сложный бордюр продолжался вокруг всего листа. В оригинале цвета были приглушенными и гармоничными, на коричнево-серой бумаге ручной работы.

ПРИМЕР 280. Подходящий шрифт, симметрично расположенный, с гармоничным декоративным устройством.

Как уже было сказано, стандартный размер современного коммерческого фирменного бланка — 8½ × 11 дюймов. Как ни странно, стандартный размер конверта (известный как № 6¾ Government), используемый для пересылки этих листов, составляет 6½ × 3⅝, хотя, если бы требовалось плотное прилегание, конверт был бы около 5¾ × 3 дюймов. Однако обычно следует выбирать стандартный размер, так как всевозможные вложения делаются под него.

Большой «официальный» конверт также широко используется для деловых целей, самый распространенный размер (№ 10 Government) составляет 9½ × 4⅛ дюйма. Он вмещает лист письма с двумя параллельными сгибами, а также обеспечивает место для деловых и рекламных вложений, больших, чем те, что запланированы для стандартного конверта меньших размеров.

Отличительность деловой корреспонденции придается путем складывания стандартного листа письма дважды, так что в сложенном виде он составляет 5½ × 4¼ дюйма, и использования конверта (Baronial), который на одну восьмую или четверть дюйма больше в каждую сторону. Для частных или получастных целей предпочтителен такой вид конверта, особенно если лист письма используется как двойной лист для заметок. Заголовок часто печатается на четвертой странице двойного листа для заметок, так что когда сообщение написано на четвертой и первой страницах и лист открывается, письмо выглядит как две страницы в книге.

Другой размер мужского листа для личной переписки составляет 5 × 8 дюймов, сложенный один раз. После того как на листе написано, он снова складывается, и тогда он составляет 5 × 4 дюйма. Когда клиент готов заплатить цену, за которую может быть предоставлено лучшее качество канцелярских принадлежностей, печатник должен получить от фирм, специализирующихся на светских канцелярских товарах, конверты, которые сделаны с более стильным клапаном, чем те, что обычно используются для деловых целей.

Другой размер листа для письма, используемый для мужской личной переписки и для придания эксклюзивного вида коммерческой корреспонденции, составляет около 7¼ × 10½ дюймов. Бумага имеет два параллельных сгиба и помещается в конверт размером около 7½ × 4 дюймов.

ПРИМЕР 281. Художественное оформление в квадратных эффектах.

ПРИМЕР 282. Простое оформление заголовка с небольшим количеством текста. Прописные буквы слегка разряжены.

Поскольку пишущая машинка находится в таком широком использовании, линованные листы для писем требуются редко; на самом деле, линованные листы для переписки любого рода сейчас в плохом вкусе.

Старомодный заголовок для заметок также мало используется, его место для кратких деловых сообщений занимают полулистовой формат (8½ × 5½ дюймов) и двухтретный листовой формат (8½ × 7⅓ дюймов), напечатанные поперек.

ПРИМЕР 284. Эффект тяжелого бордюра колониального стиля типографики придает характер этому заголовку. Артур Нельсон.

Типографское оформление фирменных бланков и конвертов должно иметь некоторую связь, и сейчас общепризнано, что бумага должна быть одинаковой в обоих случаях. Хороший сорт бумаги сейчас считается необходимым для подлинной переписки, более дешевый сорт допускается для формулярных писем. Легкая бумага высокого качества предпочтительнее тяжелой бумаги низкого качества. Качество — это не вопрос веса, хотя, если это можно себе позволить, больший вес нисколько не является предосудительным. Двадцатифунтовое фолио (17 × 22) кажется наиболее легкодоступным среди различных бумаг.

Что касается стиля типографского оформления, печатник должен во всех случаях учитывать вкусы своих клиентов, и особенно бизнес или профессию, для которой будут использоваться канцелярские принадлежности. Например, стиль типографского оформления бланков врачей и юристов редко меняется.

Следует помнить, что простая, аккуратная, утонченная типографика уместна практически для любого заказа канцелярских принадлежностей, в то время как сложная типографика во многих случаях неуместна.

Цвет редко хорошо используется на канцелярских принадлежностях. Большинство фирменных бланков, которые видел автор, оформленных в три или четыре цвета, были бы более приятными, если бы были напечатаны в один прогон. Проверка типографского мастерства — разработать фирменный бланк, который при печати в один прогон будет выглядеть привлекательно и отличительно. Заголовок обычно должен быть напечатан черным или каким-то темным цветом, и если желателен еще один оттиск, очень маленькая часть дизайна, напечатанная оранжевым или киноварью, добавит штрих яркого цвета.

Все показанные репродукции уменьшены в размере, те, что на вставках, лишь немного меньше.

ПРИМЕР 283. В этом простом дизайне фирменного бланка много характера. Фонарь — это на самом деле монограмма. Чарльз Р. Кэпон.

Пример 275 (вставка). Литографы и печатники стальными штампами действительно задают стили для традиционной верстки фирменных бланков. Они работают по стандартизированным линиям и обычно создают хорошо сбалансированные, уместные заголовки. Типографские печатники должны изучать канцелярские принадлежности, произведенные этими процессами, и наблюдать, как группируются части заголовков и подчеркиваются рекламные моменты; ведь фирменный бланк — это одна из форм рекламы. Однако существуют ограничения при копировании таких версток фирменных бланков. Для этой цели следует изучать только простые дизайны. Имитации затененных и декоративных надписей редко бывают успешными. Пример 275 демонстрирует, как хороший фирменный бланк может быть разработан по литографическим линиям. Эффективность этого заголовка во многом зависит от использования как светлого, так и темного шрифта. Там, где много материала, как в этом случае, заголовок, вероятно, выглядел бы плоским и неинтересным и потерял бы некоторые рекламные качества, которыми обладает, если бы использовался только светлый шрифт. Это не аргумент в пользу жирного шрифта на заголовках бланков как обычного дела, а относится к виду заголовка, показанному здесь. Части, набранные темным шрифтом, включают название фирмы, характер ее деятельности и город, в котором она расположена. Имена должностных лиц расположены в верхней части заголовка, и это положение имен кажется удовлетворительным в большинстве случаев. Номер телефона и кабельный адрес находятся в центре рядом со строкой даты. Шрифт, используемый в этом заголовке, — Card Litho и Card Light Litho.

Пример 276 (вставка). Профессиональные бланки должны оформляться с достоинством и утонченностью, и шрифт должен быть мелким. Оформление, подобное этому, несомненно, встретило бы одобрение со стороны профессионального клиента. Было бы ошибкой применять к профессиональным бланкам разнообразие привлекательных и интересных версток, которые применимы к бланкам, используемым для многих деловых и рекламных целей. Печатник сэкономил бы на перенаборе работы и вернее порадовал бы своих клиентов, если бы при выполнении заказов для врачей, юристов, архитекторов, инженеров и других профессионалов он не пытался ничего, кроме традиционного достойного оформления, проиллюстрированного этим примером. Шрифт — имитация граверной готики, слегка разряженной, чтобы дать эффект, обычно встречающийся в работе стальными штампами.

Пример 277 (вставка). Священники, включенные в профессиональный класс, любят, чтобы их канцелярские принадлежности были достойными и аккуратными. В то же время они не возражают против использования текстурного шрифта, так как он имеет церковный подтекст. Этот шрифт тоже должен быть мелким, тот, что использован здесь, — восьмого кегля.

ПРИМЕР 287. Намек на церковный стиль в дизайне фирменного бланка для церковного печатника.

Пример 278 (вставка). Канцелярские принадлежности для юриста, как и для врача, должны быть достойными и утонченными. Хорошо дать ему стиль типографики профессионального клиента, такой как у заголовка врача, но если нужно отойти от имитации стальной гравировки, возможно, хорошо использовать современный стиль шрифта, такой как Bodoni, и разрядить прописные буквы, как это было сделано в этом примере. Здесь использован только один кегль шрифта (восьмой), используются прописные, курсив и капитель.

Пример 279. Практически никогда фирменный бланк не должен оформляться с такой сложностью, как этот, если только клиент прямо не желает такого оформления и не готов за него платить, или если фирменный бланк не принадлежит самому печатнику, как в этом случае. Репродукция, к сожалению, не передает богатых качеств оригинала, который был напечатан зелено-серой и красно-серой краской на серой бумаге ручной работы. Типографика сливалась с бумагой, и не было того контраста, который есть в воспроизведенном образце.

ПРИМЕР 285. На котором рекламируется собрание.

ПРИМЕР 286. Панель при хорошем оформлении придает отличительность канцелярским принадлежностям. Артур Нельсон.

ПРИМЕР 288. Художественная, но простая верстка, особенностью которой являются три строки равной длины. Леон И. Лидер.

Пример 280. Old-Style Antique, как показывает этот заголовок, — хороший шрифт для фирменного бланка компании, выпускающей художественные издания. Прописные буквы использованы повсюду и сгруппированы так, чтобы сформировать симметричную верстку, которая хорошо гармонирует с декоративным устройством, помещенным под ней. Особенность этого заголовка в том, что весь материал включен в одну группу, за исключением названия города, которое помещено так, чтобы принять строку даты.

ПРИМЕР 289. Фирменный бланк для лавочника, продающего общий ассортимент товаров.

ПРИМЕР 290. Панельное оформление, которое намекает на бизнес. Артур Нельсон.

ПРИМЕР 292. Уникальная верстка отличительного заголовка. Гарри А. Ангер.

Пример 281. Успешное оформление такого заголовка зависит от способности типографа так расположить текст, не прибегая к разрядке, чтобы все строки были одинаковой длины. Также необходимо использовать все прописные буквы старинного шрифта темных тонов, в котором буквы стоят довольно близко друг к другу, результат, который можно получить с Old-Style Antique или Cloister Oldstyle. Декоративное устройство по своей форме гармонирует с формированием группы шрифтовых строк над ним. Свободное пустое пространство, окружающее этот заголовок, является важным фактором его привлекательности. Оригинал был на коричневой бумаге.

Пример 282. Когда печатник получает текст такой краткий, как тот, что использован для этого фирменного бланка, он испытывает трудности в создании эффекта, который будет привлекательным. С обычными граверными шрифтами ничего очень удовлетворительного невозможно, но при использовании шрифта с характером, такого как Caslon Oldstyle в его первоначальной форме, как это было сделано здесь, можно добавить художественный интерес. Для названия фирмы использовались два кегля прописных букв, разряженных. Курсив был выбран для слова «Grocers» со свош-буквой или декоративной прописной, которая сопровождает старый шрифт Caslon. Для строки даты использовались прописные и капитель. Штрих декоративного интереса был добавлен к заголовку использованием линейки, на каждом конце которой был помещен кинжал, такой как обычно является частью книжных шрифтов. Это оформление можно было бы сделать еще более эффективным, напечатав фирменный бланк на белой бумаге верже хорошего качества.

Пример 283. Этот фирменный бланк предлагается как предложение для художественного оформления, когда предоставлено немного текста и возможно использовать небольшое декоративное устройство. Шрифт должен иметь старинные качества художественного характера и должен быть слегка разряжен. Устройство фонаря на этом заголовке — на самом деле монограмма, искусно разработанная. Оригинал был черным и оранжевым на палевой бумаге, и, как показано репродукцией, заголовок был помещен очень высоко на листе.

ПРИМЕР 291. Достойное, но новое оформление.

Пример 284. По какой-то причине бордюр, состоящий из жирной и тонкой линии, гармонирует с текстовым материалом Caslon Oldstyle, особенно когда свободное пустое пространство отделяет текст и бордюр, как в этом случае. Хорошо обычно не делать бордюр темнее по тону, чем текстовый материал, но на этом заголовке было бы ошибкой осветлить бордюр, который, однако, хорошо смотрелся бы, напечатанный киноварью или оранжевой краской. Палевая бумага с антикварной отделкой гармонировала бы с типографикой Caslon. Это отход от традиционных методов — помещать имена членов фирмы в нижней части панели. Это, вероятно, было сделано для того, чтобы название переплетной мастерской выделялось без помех от текстового материала над ним, но в качестве уступки традиционности, вероятно, было бы хорошо поместить имена в верхней части панели.

Пример 285. Печатника часто просят оформить для организации фирменный бланк, который содержит объявление о следующем собрании общества. Рассматриваемый пример показывает, как это может быть сделано; объявление о собрании представлено просто, но сохраняется вид фирменного бланка. Название общества пересекает лист письма и соединяется на каждом конце группой должностных лиц. Ссылка на собрание занимает место прямо под названием общества. В оригинале основная часть заголовка, которая сейчас так сильно выделяется, была приглушена использованием серой краски.

Пример 286. В верстке этого заголовка есть намек на архитектурную панель. Намек продолжается использованием классического римского шрифта, в основном прописными буквами. Панели не так успешны на фирменных бланках, как могли бы быть, если бы при их формировании использовалось больше суждения. Этот заголовок должен оказаться полезным при проработке идеи панели. Его пропорции могли бы быть меньше с хорошими результатами. Оригинал был напечатан зелено-черной краской на бумаге верже цвета первоцвета, но также хорошо смотрелся бы на белой бумаге.

Пример 287. Фирменный бланк успешен, если своим оформлением он намекает на сферу деятельности, для которой используется. Этот соответствует в этом отношении. Использованием старого текстурного шрифта и мальтийских крестов придается церковный оттенок. Старые церковные миссальные книги времен рукописей были блестящими в рубрикации, особенностью которой были линейки, кресты и буквицы киноварью. Верстка этого заголовка также является той, которую можно было бы использовать для многих целей. Некоторые факты о бизнесе смешаны с линейками в декоративной полосе, которая придает ширину заголовку.

ПРИМЕР 295. Аккуратность и достоинство в дизайне фирменных бланков.

Пример 288. Фирменные бланки, оформленные так, что все строки одинаковой длины, особенно если такая верстка позволяет правильно выделить название фирмы, обычно выглядят хорошо и имеют художественный интерес. Этот заголовок — один из тех, которые мог бы произвести почти любой печатник с хорошим старинным шрифтом. Как и пример 281, это оформление требует использования прописных букв. Строчные буквы в квадратной или блочной формации не складываются гармонично. Когда планируются такие эффекты, следует использовать исключительно прописные буквы.

Пример 289. Фирменный бланк для универсального магазина неизменно представляет проблему для печатника, который хочет создать гармоничный и хорошо сбалансированный заголовок. Трудно правильно отобразить текст, который включает такое разнообразие товаров, как мебель, ювелирные изделия, печи и гробы. Типограф, ответственный за этот фирменный бланк, набрал его в Caslon Oldstyle, сгруппировал его так хорошо, как мог, и ввел декоративную ценность с помощью флоретов, напечатанных в цвете. Названию торговца было уделено наибольшее внимание, а «Мебель» была выделена по той причине, что она, казалось, составляла основную часть бизнеса. Печатник, который возражает против этой верстки, должен попробовать свои силы в ее перенаборе. Как текст, этот заголовок находится в сильном контрасте с тем, что был предоставлен для примера 282.

ПРИМЕР 293. Индивидуальность, полученная с помощью декоративных буквиц.

ПРИМЕР 294. Просто аккуратная типографская верстка.

ПРИМЕР 296. Заголовок в двух группах. Гарри А. Ангер.

Пример 290. Этот пример — перенабор фирменного бланка, на котором печатник имитировал кирпичи, используя продолговатые бордюрные элементы, напечатанные красным. Его попытка была слишком буквальной, и при переверстке заголовка целью было просто намекнуть на кирпичи и плитку в легко печатающемся бордюре. Разряженные прописные Caslon завершили эффект, который необычен и отличителен. Строка «Brick and Tile» могла бы быть напечатана в цвете.

ПРИМЕР 297. Аккуратный фирменный бланк и необычное распределение цвета. Леон И. Лидер.

ПРИМЕР 298. Двухпанельное оформление, которое необычно.

Пример 291. В этом заголовке есть достойная, но новая привлекательность. Светлые поперечные линейки придают форму, а индивидуальность вносится легкой разрядкой букв и ограничением цвета тремя маленькими буквицами. Готический (без засечек) шрифт хорошо смотрится в таком оформлении. Как будет видно, для правильного эффекта необходимо свободное пустое пространство. Оригинал был напечатан черной и киноварной краской на серой бумаге верже.

ПРИМЕР 300. Фирменный бланк в прописных Caslon и строчных курсивных, с оттенком цвета в отличительном знаке мастерской.

Пример 292. Дизайнер этого фирменного бланка планировал получить что-то другое и преуспел. Он сделал это, к тому же, с хорошим старым шрифтом Caslon. Этот шрифт доказал свою ценность в коммерческой акцидентной работе, и, кажется, нет предела его полезности. Разрядкой букв в этом заголовке был получен своеобразный тон, который придает фирменному бланку большую часть его характера. Положение орнамента лампы странное. Использовались черная и оранжевая краска и белая бумага.

Пример 293. Хотя безопаснее печатать клубные канцелярские принадлежности в традиционном стиле профессиональных канцелярских принадлежностей, есть клубы, которые оценят любую индивидуальность и привлекательность, которую печатник может внести на лист письма. Этот заголовок — предложение того, что можно было бы сделать в этом направлении. Washington Text был объединен с декоративными буквицами.

Пример 294. Проблема здесь заключалась в том, чтобы произвести фирменный бланк для людей, которые ценят типографскую аккуратность, и проблема была решена набором заголовка в строчных Caslon и введением курсива в нескольких местах, где он был бы наиболее ценен. Как будет видно, имена должностных лиц были сгруппированы слева и сбалансированы справа группой, которая рассказывает о вещах, которые магазин должен продать. Вероятно, такой текст встретил бы другое оформление от среднего наборщика, который был бы склонен распределить текст по всем частям фирменного бланка. Урок, который нужно извлечь, заключается в том, что различные части текста должны быть упорядоченно распределены по позициям на листе письма, как в этом случае.

Пример 295. Это отличный пример хорошего фирменного бланка, изначально произведенного методом глубокой печати с медной пластины. Изучение его деталей принесло бы пользу типографскому печатнику по той причине, что, как упоминалось в начале этой главы, дизайнеры фирменных бланков, произведенных литографическими и интаглио процессами, уделили много внимания верстке фирменных бланков. Основная часть заголовка симметрично расположена в группе, в которой внимание было уделено разрядке. Иллюстрация расположена слева, а дополнительная строка была помещена в верхнем правом углу и напечатана красным. Аккуратность и достоинство этого фирменного бланка — вдохновение.

ПРИМЕР 299. Отличительность в дизайне фирменного бланка. Линейный бордюр, который простирался вокруг всего листа, был в оттенке краски светлее, чем тот, что использовался для шрифта.

Пример 296. Текст этого фирменного бланка представил проблему, которая была решена созданием двух отдельных групп текстового материала. В основную группу были помещены вопросы национального значения, а в верхнюю группу более мелким шрифтом — такой текст, который относится к государственной организации. Наборщики должны наблюдать, как «Y» в конце основной строки была расширена в поле, чтобы можно было сохранить выравнивание группы. Комбинацией печати была черная краска и белая бумага.

Пример 297. — Возможно, использование исключительно курсивных прописных букв было бы более последовательным, однако одна строка прямых прописных букв не умаляет того удовольствия, которое аккуратность этого заголовка доставляет ценителю хорошей печати. Распределение цвета здесь необычно. Курсивный амперсанд (&) добавляет заголовку нотку декоративности. Типографы обнаружат, что эти старостильные курсивные амперсанды хорошо смотрятся в акцидентных строках при замене ими написанного полностью союза «and». Прямой амперсанд (&) имеет строгий характер и выглядит не столь привлекательно.

Пример 298. — Иногда целесообразно заключать текстовый материал в рамку, хотя в большинстве случаев типограф обнаружит, что фирменный бланк выглядит аккуратнее без использования рамок из линеек. Тем не менее, в оформлении этого бланка рамкой есть нечто привлекательное и необычное. Без линеек заголовок был бы аккуратным, но лишился бы той выразительности, которую придают ему сейчас эти линейки. Шрифт Packard Oldstyle обладает качеством, присущим рукописному начертанию, и хорошо смотрится в этом заголовке.

Пример 299. — Линейная рамка, завершающая края бланка, придает канцелярской бумаге такое качество, которое оправдывает затраты, если печатник использует эту идею для собственных бланков или если заказчик готов оплатить дополнительные расходы, необходимые для достижения такого эффекта. На бланке Fell рамка была выполнена краской более светлого оттенка, чем та, что использовалась для текста. Компоновка заголовка заслуживает изучения, особенно расположение имен должностных лиц, которые размещены одно под другим, а не традиционно в строку в верхней части листа. Хотя этот заголовок выполнен методом ручной отрисовки, он наводит на мысли о подобных эффектах, которые можно было бы воспроизвести с помощью качественных старостильных шрифтов.

Пример 300. — Еще один фирменный бланк, набранный шрифтом Caslon с использованием прямых прописных и курсивных строчных букв. Значительная часть привлекательности заголовка обусловлена декоративным цветовым пятном, созданным фирменным знаком, который по своему дизайну хорошо сочетается со шрифтом и благодаря своему расположению направляет взгляд на название типографии. Имена должностных лиц расположены над центром, а перечень услуг, предоставляемых типографией, изложен в боковых группах.

ПРИМЕР 303. Верстка, выполненная известным типографом. Отпечатано на четвертой странице сложенного листа для заметок

Пример 301. — Панель из пересекающихся линий здесь с некоторым успехом адаптирована для оформления фирменного бланка. Декоративная рамка подходит для такой верстки и создает контраст по сравнению с простой латунной линейкой. Однако она лишь настолько отходит от простой линейки, чтобы добавить строкам интересный оттенок нерегулярности. Для центральной части был использован текстовый шрифт, а там, где в панели встречаются прописные буквы Caslon, они набраны с разрядкой.

ПРИМЕР 301. Панель из пересекающихся линий, успешно адаптированная для оформления фирменного бланка. Работа компании Adams-Brander Company

ПРИМЕР 302. Немецкая идея в оформлении фирменного бланка

Пример 302. — Хотя немецкий подход к рекламному дизайну и типографике обычно считается сильным и напористым, некоторые виды работ выполняются в изящном, но характерном стиле. Этот фирменный бланк представлен здесь из-за интереса, который он, несомненно, вызовет у американских печатников.

ПРИМЕР 304. Юмор в оформлении бланка для заметок — явление исключительное

Пример 303. — Этот бланк для заметок, отпечатанный прописными буквами двух кеглей, интересен тем, что является работой известного книжного типографа. Более крупные прописные буквы набраны без разрядки, а более мелкие — с разрядкой. Треугольное расположение точек добавляет нотку декоративности между группами текста. Этот бланк был отпечатан на четвертой странице сложенного листа черной краской с матовым финишем на белой бумаге верже.

ПРИМЕР 305. Традиционное оформление уголка конверта

Пример 304. — Юмор в бланке для заметок сомнителен и должен использоваться только в исключительных случаях. Г-н Гловер, однако, использовал его с пользой. Печатное дело всегда было настолько серьезным занятием, что клиенты могут приветствовать печатника, который способен улыбнуться даже на своих бланках для заметок.

ПРИМЕР 307. Уголок конверта, оформленный с акцентом на декоративный шрифт

ПРИМЕР 308. Гармония фирменного знака и шрифтового оформления. Работа Рэя Гринлифа

Конверт — признанное удобство в переписке. Он не только защищает письмо от загрязнения или постороннего вмешательства, но и является удобством для почтового отделения, а также средством рекламы. Первое назначение печатной части конверта — информировать почтовые службы о названии и адресе отправителя, чтобы в случае невозможности доставки письмо можно было вернуть. На конвертах, печатаемых государственными органами, эта информация приводится в максимально краткой и простой форме. Однако большинство деловых людей осознают рекламные возможности конверта и не только подбирают бумагу, соответствующую той, что используется для фирменных бланков, но и следят за тем, чтобы типографическое оформление также соответствовало оформлению письма. Оформление лицевой стороны конверта должно быть аккуратным. Заполнять конверт печатным текстом не только дурной тон, но и нарушение почтовых правил. Есть те, кто предпочитает печатать текстовый материал на клапане конверта, а другие печатают текст в обычном углу, а товарный знак — на клапане.

Пример 305. — Это образец традиционно оформленного уголка конверта с имитацией стальной гравюры. Старомодная фраза «After five days return to» («Вернуть через пять дней»), используемая здесь, сейчас не в моде, и печатникам было бы лучше опускать ее, если только заказчик не настаивает на ее включении. Этот уголок конверта выполнен в том же типографическом стиле, что и прилагавшийся к нему фирменный бланк.

ПРИМЕР 306. Самобытное и художественное оформление

Пример 306. — Художественный интерес средневекового характера был придан этому уголку конверта за счет использования шрифта Old-Style Antique и, особенно, декоративного элемента в цвете. Дизайн этого конверта самобытен, и почту из этого источника легко узнать после получения одного-двух писем.

Пример 307. — Иногда хорошей стратегией является выделение названия компании, особенно если его можно оформить декоративным шрифтом, подобным тому, что использован в данном случае. Не каждый бизнес допускает столь заметное оформление, и в этом вопросе печатнику необходимо проявлять рассудительность. Текст выровнен по левому краю.

Пример 308. — Редко когда уголок конверта оформляется так гармонично и художественно, как рассматриваемый здесь. Общий характер декоративного элемента сочетается со стилем использованных шрифтов. Квадратная форма текстовой группы также добавляет гармонию форм. Этот угловой штамп, разработанный несколько лет назад, является доказательством того, что хорошая работа всегда остается хорошей.

ПРИМЕР 309. Сложный уголок конверта

Пример 309. — Редко когда угловой штамп на конверте должен быть таким сложным, как этот, но когда такая верстка допустима, как в данном случае, представленный дизайн заслуживает внимания. Используется шрифт Caslon в сочетании с Caslon Text, а полосы созданы с помощью квадратных орнаментов с чередующимся пустым пространством внутри линеек.

ПРИМЕР 312. Бланк счета без стандартной линовки, с панелью для записи названия, даты и других данных. Показано использование прямых строчных букв

ПРИМЕР 313. Уберите слова «Sold to» («Продано») и линовку, и это можно будет использовать как фирменный бланк. Показано использование курсивных строчных букв с разрядкой прямых прописных

СЧЕТА И ВЫПИСКИ

Печатник, которому поручено изготовить бланк счета, несет ответственность, которую редко осознает в полной мере. У него есть долг перед собой, перед своим клиентом и перед теми, кто придет после, который лучше всего выполняется посредством подходящей и достойной типографической композиции. Известны случаи, когда торговый дом использовал один и тот же дизайн бланка счета в течение пятидесяти лет, и это факт, что многих купцов невозможно убедить изменить стиль бланка, каким бы невзрачным он ни был.

Счета и выписки должны соответствовать по стилю фирменным бланкам и другим видам канцелярских принадлежностей, и при изменении дизайна нельзя забывать, что эти другие формы также должны быть изменены для достижения гармонии. Бумага должна быть той же фактуры и цвета, а основные черты типографической верстки — схожими. Шрифт должен быть одинаковым на всех.

Стандартные размеры бланков счетов для коммерческих целей:

8½ × 5½ inches, 8 out of a sheet 17 × 22.

8½ × 7 inches, 8 out of a sheet 17 × 28.

8½ × 9⅓ inches, 6 out of a sheet 17 × 28.

8½ × 14 inches, 4 out of a sheet 17 × 28.

Профессиональные бланки счетов обычно на дюйм или два меньше, чем самый маленький размер коммерческих бланков.

Существует разнообразие размеров выписок. Популярные размеры — те, что нарезаются из листа фолио (17 × 22 дюйма), которые затем составляют 5½ × 5⅝ дюйма и 5½ × 8½ дюйма.

ПРИМЕР 310. В котором представлены основные черты обычного коммерческого счета-фактуры или бланка счета. Имя клиента помещено в нижний левый угол

ПРИМЕР 311. Как фирменный бланк может быть преобразован в бланк счета. Верхняя часть также показана как Пример 283 в главе о фирменных бланках

Независимо от наличия линовки, принято оставлять около 2¾ дюйма для печатного заголовка как на бланке счета, так и на выписке.

Из-за широкого использования конвертов с «окошком» заголовок должен быть расположен так, чтобы имя и адрес клиента можно было поместить в нижней левой части бланка счета. Точное положение можно определить, положив бланк счета на такой конверт и выровняв их по верхнему и левому краю. Если посмотреть на просвет, то отверстие на лицевой стороне конверта можно обвести на бланке счета. Бланк счета складывается так, чтобы поместиться в конверт, и вставляется так, чтобы имя и адрес были видны.

Использование пишущей машинки и конвертов с «окошком» привело к изменению в оформлении бланков счетов, и печатники, всякий раз, когда у них есть возможность, должны изменять старую верстку бланков в соответствии с новыми требованиями.

Большинство бланков счетов четверть века назад содержали в верхнем правом углу (обычно) строку даты, написанную каллиграфическим шрифтом, а под ней слева была пунктирная линия, начинающаяся с большой каллиграфической буквы «M». Сразу за ней следовало название фирмы (обычно довольно крупное), обрамленное слева словом «To» («Кому»), а справа — сокращением от слова «дебитор», «Dr.». Так учили ученика, а затем его инструктировали помещать слова «Dealers in» («Торговцы») (или их эквивалент) мелким шрифтом по центру; затем выделять слова, указывающие на ассортимент товаров. В небольшой строке в нижнем правом углу указывался адрес, а напротив него были выровнены загадочные слова «Terms Cash» («Условия: наличные»).

Иногда слова «Bought of» («Куплено у») заменялись на «To» и «Dr.». Старые печатники помнят логотипы с различными причудливыми начертаниями фразы «Bought of», которые словолитни поставляли в те дни, и которые набирались в строках с прописными буквами двойного кегля great primer. Сейчас на бланках счетов «Bought of» вытеснено фразой «Sold to» («Продано»), которая акцентирует внимание на том факте, что Джон Смит продал товары Томасу Брауну, а не на том, что Томас Браун купил товары у Джона Смита — различие, можно сказать, несущественное, однако интересно отметить это изменение.

ПРИМЕР 314. Бланк счета или выписка в классическом неакцидентном типографическом стиле, напоминающем раннюю печать. Работа Д. Б. Апдайка

Вероятная причина того, что «M» в последние годы была исключена из коммерческих бланков счетов, заключается в том, что многие деловые дома теперь являются корпорациями, из-за чего «Mr.» и «Messrs.» больше не подходят в качестве форм обращения.