«Искусство и практика типографики: Руководство по американскому печатному делу»

На этой странице он использовал Bodoni Book, слегка разрядив прописные буквы и сгруппировав материал так, чтобы он доминировал над белым пространством в нижней части страницы.

Картуш, или панель, как он здесь использован для названия автомобиля, был в моде во времена Бодони, сто или более лет назад. Горизонтальное положение иллюстрации добавляет удовольствия при изучении каталога, ибо когда иллюстрация идет вдоль длинной стороны такой страницы, необходимое поворачивание книги является досадной помехой.

Пример 176. — Латунные линейки редко хорошо применяются в типографической работе, но когда это происходит, как в данном случае, результаты радуют. Эта страница из-за своего табличного характера, несомненно, была трудна для верстки, и каждый наборщик, оценив этот факт, будет восхищаться тем, чего достиг г-н Клеланд. Следует заметить, что слова из прямых прописных букв во всех случаях были разряжены, в то время как слова из строчных — нет. Такое оформление дает эффекты, которые необычны и нравятся людям с хорошим вкусом.

Пример 177. — Это обложка каталога пьес. Уилл Двиггинс в своей обычной остроумной манере создал дизайн, полный характера, человечный в отсутствии механистичности. Начертание букв содержит идеи для эффектов, которые можно было бы приблизить с помощью какого-нибудь хорошо спроектированного шрифта. Вероятно, будет уместно предостеречь от небрежного использования типографических орнаментов в любых попытках имитировать эффект этого декоративного бордюра. Архитектурные дизайны, сформированные из обычного материала типографии, редко выглядят хорошо. Простые эффекты из линеек были бы лучше.

ПРИМЕР 180

ПРИМЕР 181. Внутренняя страница и обложка каталога публикаций, разработанные Д. Б. Апдайком. Типографическое оформление этих двух страниц уместно и приятно. Обложечная бумага была зелено-серой с шероховатым антикварным покрытием.

Примеры 178 и 179. — Во многих каталогах страница с иллюстрацией соседствует со страницей текста, описывающего ее. В данном случае описательного материала немного, и по этой причине он представлял проблему в типографике. Печатник, однако, решил трудность, используя шрифт довольно крупного кегля, но хорошего дизайна, и разместив группу в верхней части страницы, выровненной по верху иллюстрации. Хорошо помнить, что в буклетах, каталогах и подобных работах хорошие результаты часто достигаются путем выравнивания всех страниц по верху. Эффективности этих двух страниц также помогает тот факт, что красный бордюр окружает каждую страницу, а автотипия имеет темный фон.

Пример 180. — В этом образце есть свидетельство того, что можно получить разнообразие и интерес простыми средствами. Курсив, особенно с декоративным качеством, найденным в росчерках букв, является фактором, и линейка вверху, с кусочками декора на концах, также помогает. Будет замечено, что лидеры не использовались; их пропуск иногда целесообразен, в другое время — нет. Белая бумага с антикварным покрытием лучше всего подходит для эффектов старого стиля, таких как этот.

Пример 181. — Эта обложка была построена на небольшой иллюстрации. От старого камина вид комнаты исчезает в бумаге. После того как линия бордюра продлена от рисунка, остается большое количество белого пространства, на котором название, в хорошо сбалансированном положении, расположено шрифтом. Адрес, аккуратно вписанный в пространство внизу, завершает дизайн в этой точке.

ПРИМЕР 182. Немецкий плакатный шрифт в продуктовом каталоге с характерной блочной группировкой.

ПРИМЕР 183

ПРИМЕР 184. Типографическое оформление титульного листа и одной из внутренних страниц музейного каталога. Пропорции этого шрифта гармонично сочетаются с размерами страницы. Пример 184 показывает некоторые детали набора каталога.

ПРИМЕР 185. Линейки добавляют декоративное качество этому книжному каталогу. Работа Дж. Х. Нэша.

Пример 182. — Современные немецкие типографические идеи нашли выражение на этой странице продуктового каталога. Начертание букв — это шрифт, черный тон и декоративная форма которого, вероятно, были вдохновлены сильным начертанием, разработанным для плакатных целей. Линейки, по-видимому, имеют место в создании современных немецких художественных эффектов, как видно из этого дизайна. Жирный шрифт, как он здесь использован, возможно, излишне напорист, но когда цвет должен быть показан в своих истинных значениях, это желательно. Цвет никогда не выглядит выигрышно в тонких линиях, в то время как широкие линии выявляют цветовые качества краски. Вот почему цветные краски, напечатанные светлыми шрифтами, кажутся лишенными яркости оттисков с плоскостных клише в образцах красок производителей.

Примеры 183 и 184. — Каждого печатника когда-нибудь просят произвести каталоги, в которых книги или другие опубликованные статьи перечислены и оценены, и в таких случаях он хочет увидеть, что сделал «другой парень» в этой области. По этой причине эти две страницы представляют интерес. Они показывают титульный лист и представительную внутреннюю страницу из каталога, выпущенного Метрополитен-музеем искусств, Нью-Йорк. Шрифт относится к классу, обычно обозначаемому как французский старый стиль, и его пропорции гармонично сочетаются с размерами страницы. Распределение белого пространства на титуле приятно; строки шрифта сгруппированы так, чтобы получить ценность от фона белого. В примере 184 заголовки и подзаголовки приятно контрастируют за счет использования прописных букв в одних случаях и капительных в других. Каждый пункт сгруппирован, а технические детали упорядочены путем размещения в строке с ценой. Точка после номера пункта не используется.

ПРИМЕР 186. Страница автомобильного каталога, в которой текстовый материал был обработан заметно. Оригинальная страница (примерно в два раза больше этого размера) была напечатана темно-серыми и оранжевыми красками на белой антикварной бумаге. Работа Robert L. Stillson Company, Нью-Йорк.

ПРИМЕР 187. Необычное оформление страницы автомобильного каталога. Оригинал был более чем в два раза больше этого размера. Материал щедро снабжен заголовками, расположение в панели слева берет на себя большинство из них. Работа Cadillac Printing Company, Детройт, Мичиган.

ПРИМЕР 188. Страница в уменьшенном размере из винной карты, разработанная Т. М. Клеландом для Oswald Press. Интересное использование линеек в табличном стиле.

Пример 185. — Шрифт Scotch Roman используется с отличным преимуществом на этой странице книжного каталога. Название в каждом случае набрано крупными прописными буквами, подзаголовок и имя автора — меньшими прописными, пояснительный материал — прямыми строчными, а технические детали — мелким курсивом. Будет видно, что рекламные моменты были тщательно рассмотрены. Бордюр из линеек и два орнамента добавляют декоративное качество. Близость бордюра к текстовому материалу сливает его со страницей привлекательным образом. Как и в этом случае, декоративное оформление должно быть частью общего дизайна, а не чем-то отдельным.

Пример 186. — В автомобильных каталогах типографика редко получает внимание, которого она заслуживает. Иллюстрации и декору уделяется большое внимание, а используемый текстовый материал кажется гостем, приглашенным в одиннадцатый час. Однако этот пример взят из каталога, в котором шрифт играет важную роль. В своей оригинальной форме эта страница была примерно в два раза больше репродукции и была напечатана темно-серым и оранжевым цветами на белой антикварной бумаге. Будет видно, что, начиная с цветного инициала, читатель может без усилий или напряжения глаз прочитать описательный материал, за которым следуют технические детали более мелким шрифтом и линейная иллюстрация автомобиля. Использовался Scotch Roman, и не было необходимости вводить курсив.

Пример 187. — Оформление этой страницы необычно для целей каталога. Шрифт Goudy был напечатан темно-коричневым (линейки бордюра светло-коричневым) на итальянской бумаге ручной работы. Размер был более чем в два раза больше показанного здесь. Подзаголовки были все сгруппированы в панели слева, каждый расположен так, чтобы быть напротив абзаца, к которому он относится. Эффект был богатства и наводил на мысль о качестве. Иллюстрации автомобилей были размером со страницу, напечатанные способом глубокой печати.

Пример 188. — Немногие печатники использовали бы линейки в табличной форме для высококлассной винной карты; табличная работа, как предполагается, не предлагает возможности для художественного выражения. Мы знаем о камне, отвергнутом строителем, который стал краеугольным камнем. Мы также слышали о Микеланджело, вырезавшем шедевр из бесформенной глыбы камня, которая была отброшена другими скульпторами. Г-н Клеланд сделал столь же интересную вещь, когда выбрал линейки, чтобы придать декоративное качество этой винной карте, дополняя характерно нарисованными заставками и концовками. Использовался Caslon Oldstyle, а бумага была ручной работы. Приятный эффект был получен путем разрядки прописных букв в заголовках.

ПРИМЕР 189. Немецкое оформление винной карты, показывающее аккуратную типографику и привлекательный декор.

Пример 189. — Мы обычно ожидаем сильных, мужественных эффектов от немецких типографов и декораторов, и когда мы натыкаемся на винную карту, столь изящную, как эта, мы удивлены и довольны. Существует удивительная гармония шрифта, декора и иллюстрации. Шрифт необычайно разборчив для столь орнаментальной буквы, а легкие декоративные линии иллюстрации и бордюра отражают качества шрифта. В оригинале был дополнительный бордюр вокруг того, что показан здесь, и он был напечатан очень светлым серо-коричневым оттенком. Оттенок также появился в частях иллюстрации.

ПРИМЕР 190

ПРИМЕР 191. Титульный лист каталога выставок и страница, показывающая использование прописных букв и курсива для описаний. Работа Д. Б. Апдайка.

Примеры 190 и 191. — Эти страницы из выставочного каталога. Д. Б. Апдайк отвечает за типографику, поэтому страницы представляют интересный объект для изучения. Каталог напечатан четырьмя кеглями шрифта, хотя беглый взгляд на страницы привел бы к впечатлению, что используется меньшее количество. Есть три кегля прописных букв и один кегль курсива. Факт, который делает каталог уникальным, — это отсутствие прямых строчных букв. Трудно представить восьмидесятидвухстраничную книгу без прямых строчных букв, но вот она. Титульный лист (пример 190) набран тремя тесно связанными кеглями прописных букв, соответствующими кеглям, использованным на внутренних страницах. Важные слова «Catalogue», «Memorial Exhibition» и «Augustus Saint-Gaudens» набраны на кегль крупнее, чем второстепенные слова «of a» и «of the works of», хотя разница составляет всего пункт. Небольшая ксилография является подходящим сопровождением классического стиля шрифтовой композиции, и гармония дополнительно усилена печатью чистой черной краской на тонкой белой антикварной бумаге. Пример 191 показывает страницу из основного текста каталога, черты которой стоит отметить. Все строки, за исключением номера экспоната, набраны в край по левому краю, а абзацы или группы разделены пространством. Название экспоната набрано более крупными прописными буквами, описательный материал — курсивными строчными, а цитируемые слова — меньшими прописными. Пунктуация в конце строк иногда опускается, а иногда используется. Правило, принятое современными типографами — опускать знаки препинания в конце акцидентных строк — ведет к тонким различиям, когда нужно оформить такую страницу, как эта. В качестве помощи при принятии решения о правильном распределении полей в работах такого рода, стоит упомянуть, что размер листа этого каталога составлял 4¾ × 7¾ дюймов, страницы текста измерялись 2⅝ × 5½ дюймов или меньше, страницы текста не были регулярной длины. Поле вверху было ⅝ дюйма; у корешка, ⅞ дюйма; у внешнего края, 1¼ дюйма; внизу, 1⅝ дюйма или более.

ПРИМЕР 192. Интересная страница из каталога швейных машин. Работа Matthews-Northrup Works, Буффало, штат Нью-Йорк.

Пример 192. — Это показывает страницу из каталога швейных машин и деталей швейных машин. Работа машины была изображена таким реалистичным образом, что эффект был почти эквивалентен демонстрации на самой машине. Бордюр не навязывался вниманию, но обеспечивал декоративный элемент страницы. Текстовый материал, набранный прямым шрифтом Caslon, был стильно расположен в гармонии с иллюстрацией и бордюром и был примечателен тем, что ему, вероятно, было уделено столько же внимания, сколько проектированию и изготовлению клише.

ПРИМЕР 193. Аккуратная типографика на привлекательном фоне. Каталог перчаток компании Hall-Taylor Company, Милуоки, Висконсин.

ПРИМЕР 195. Умная обработка табличного материала на странице каталога. Работа Chasmar-Winchell Press.

ПРИМЕР 194. Художественное оформление коммерческого каталога, показывающее, что возможно в типографике. Работа Taylor & Taylor, Сан-Франциско, Калифорния.

Пример 193. — У этой фирмы есть перчатки для продажи, и она каталогизирует их для информации покупающей публики особенно приятным и художественным образом. С помощью четырехцветного процесса перчатки показаны в своих естественных цветах и помещены в «центр внимания», так сказать, благодаря постепенному исчезновению темного фона вокруг них. Общий разговор на тему перчаток переносится со страницы на страницу, в то время как номер и описание помещены более мелким шрифтом непосредственно под статьями.

Пример 194. — В коммерческой работе над каталогом иллюстрация продаваемого товара имеет такое же значение, как и товар на прилавке в торговом зале. Обычный метод продажи — показать покупателю товар, а затем, предоставив информацию о нем и рассказав о его хороших качествах, убедить покупателя купить. Иллюстрация, следовательно, важна, и, глядя на пример 194, мы можем видеть, как один печатник осознал этот факт. Рулон пряжи заметен на странице, а название пряжи стоит на втором месте в привлечении внимания. Товары представлены привлекательно в окружении, которое интересно. Декоративный бордюр (сделанный из линеек) имеет слитое с ним название производителя.

Пример 195. — Требуется мастерство типографа и талант художника, чтобы сделать хорошо выглядящую страницу из табличного материала. Там, где этого сочетания не хватает, результат обыденный и неудовлетворительный. Его не хватало в этом примере, ибо редко видишь табличную страницу, столь привлекательно оформленную.

ПРИМЕР 200. Обложка программы в церковном стиле.

ПРОГРАММЫ

«Все должно быть сделано благопристойно и по порядку». Эти слова Павла, хотя и возможны для широкого применения, имеют особое значение применительно к программе. Программа существует из-за признания необходимости упорядоченной процедуры, «где двое или трое собраны вместе». Исторически программа пришла к нам с ранних времен, когда все знания передавались из уст в уста. Церковные службы являются результатом эволюции древних церемоний, а другие упражнения, для которых используются программы, возникли в далеком прошлом.

Программы, знакомые печатникам, можно разделить на четыре класса: программы священных служб, танцевальные программы, банкетные программы и программы для различных развлечений. В этом порядке они будут рассмотрены.

ПРИМЕР 201. Отличное оформление для экономии места в программе, содержащей многочисленные небольшие заголовки.

Историческую сторону программы священных служб не следует упускать из виду. Ошибка печатников — производить церковные программы в том же стиле типографики, который используется в светских формах. Церковные программы, больше, чем любая другая линия печати, предлагают возможность для художественного оформления, и их производство — удовольствие для художника-печатника, который верит, что значимость является важным элементом хорошей типографики.

ПРИМЕР 202. Почти идеальный образец печати церковной программы, показывающий стиль миссала.

Ключ к правильному оформлению церковной печати лежит в старых рукописных книгах, написанных в монастырях. Черная краска обычно использовалась для основной части книг, а киноварь, красная земля (rubrica), для заголовков и важных частей текста. При написании миссалов (содержащих службы празднования мессы), псалтырей (содержащих псалмы) и часословов (содержащих молитвы и службы для различных часов дня) мальтийские кресты и унциальные прописные буквы писались киноварью. Унциальные прописные буквы сейчас производятся несколькими словолитнями как инициалы Missal, Caxton, Sylph и т. д., а мальтийские кресты легко приобрести. Поскольку черные текстовые буквы также использовались в этих миссалах и псалтырях, шрифты, известные сейчас как Caslon Text, Cloister Black, Flemish Black и т. д., являясь копиями этих ранних текстовых букв, являются подходящими шрифтами для акцидентных частей церковных программ. Текстовые буквы были давно прекращены для использования в качестве основного текста в английской печати, поэтому они стали незнакомыми для общего читателя, и их использование для таких целей нежелательно. Прямой шрифт, такой как Caslon, является лучшим компаньоном для этих черных текстовых букв.

ПРИМЕР 203. Классическое оформление страницы церковной программы. Работа Д. Б. Апдайка, Бостон, шт. Массачусетс.

Церковь Англии, американская ветвь которой известна как Протестантская епископальная церковь, заслуживает большой признательности за современное развитие церковного стиля в печати. Из-за обычая использовать красную краску в богослужебных формах для указаний по ходу службы эти части стали называть «рубриками». Наборщикам следует помнить, что при использовании цветов в программах или богослужебных книгах «рубрики» должны быть красными. Это оформление проиллюстрировано на странице из чина венчания, показанной как пример 146 в главе «Книги», где также представлена унциальная инициальная буква. Если используется только черный цвет, принято набирать рубрики курсивом.

ПРИМЕР 205. Широкие поля в церковной программе выглядят приятно.

Пример 200 (вклейка). — На этом титульном листе представлена современная интерпретация исторического церковного оформления. Черный шрифт — Caslon Text, являющийся копией одного из ранних рукописных шрифтов, как упоминалось ранее. Поскольку остроконечная готика обычно принимается за стиль церковной архитектуры, типографы-профессионалы используют остроконечные готические шрифты для церковной печати. Унциальные рубрицированные инициалы, использованные на этом титульном листе, коммерчески известны как инициалы Кэкстона. Красные линии, являющиеся заметной частью страницы, имеют историческое значение. Приобретя со временем декоративную ценность, они возникли из-за потребностей переписчиков рукописных книг и изначально служили направляющими линиями для письма. Они обозначали положение страницы и строк текста. У древних церковнослужителей мальтийский крест был символом Христа, и сегодня эти кресты сохраняют то же значение, хотя в значительной степени теперь рассматриваются просто как церковный декор. Квадратный элемент в центре выполнен в кельтском стиле орнамента. Значение дизайна заключается в декоративном кресте и буквах I. H. S. (Iesus Hominum Salvator, лат., что означает «Иисус — Спаситель людей»). Стоит отметить, что оформление церковной печати иногда следует варьировать в зависимости от конфессии, для которой выполняется работа. Большинство священнослужителей будут довольны печатной продукцией, оформленной в принятом церковном стиле, однако есть и такие, кто предубежден против «высокоцерковных» литургий и эмблем, а также другие, имеющие собственные представления о том, что уместно, — их мнение необходимо учитывать. Автор вспоминает случай, когда заказчик, епископальный священник, возражал против того, что он назвал «латинским» крестом, использованным в качестве орнамента на титульном листе, и остался доволен, когда вместо него был использован мальтийский крест. Многие церковные программы, которые сейчас выглядят заурядно, приобрели бы церковный вид при рубрикации, даже если это возможно только на титульном листе.

Рассматриваемый пример (№ 200), как можно заметить, построен на квадратных линиях — форма, продиктованная крупным декоративным элементом. Хотя страница в таком виде интересна и довольно гармонична, остроконечные буквы в строках текста лучше сочетались бы с элементом в стиле остроконечной готики; или же квадратный элемент был бы в большей гармонии с квадратным эффектом шрифта, который можно было бы получить с помощью антиквенных прописных букв.

ПРИМЕР 204. Обложка программы в стиле полумиссала. Работа Ли Криттендена, Нью-Йорк.

Пример 201. — Эта страница представляет отличное предложение по верстке программы, в которой встречается множество мелких заголовков. Если бы каждый заголовок был набран на формат полной ширины полосы набора, как это часто делается, материал не уместился бы на одной странице. Показанная верстка не только экономит место, но и придает симметрию и тон, которые иначе не были бы достигнуты. Части, выделенные красным, удачно выбраны для печати этим цветом. Художественную ценность представляет форма, образованная вертикальной разделительной линейкой и заголовком страницы.

ПРИМЕР 206. Танцевальная карточка работы Эдварда У. Стьютса, Спокан, шт. Вашингтон.

ПРИМЕР 208. Нетрадиционное оформление танцевальной программы.

Пример 202. — Эта страница не обладает компактностью предыдущей, но эстетически она более приятна. Это почти идеальный образец печати церковной программы. Как уже упоминалось, горизонтальные красные линии и черный готический шрифт, используемый для заголовков, имеют церковный мотив. Тщательное распределение пустого пространства придало странице приятный тон, чему также способствует расположение второго куплета гимна в нижней части. Шрифты гармонируют друг с другом, а использование черного готического шрифта, старинной антиквы и курсива создает приятное разнообразие. Благодаря включению в цветовую схему инициальных букв и заголовка «Святое Причастие» все части страницы объединены и связаны между собой.

Пример 203. — Наборщику может быть любопытно узнать, как типограф уровня Д. Б. Апдайка, известный своей специализацией на церковной типографике, оформляет церковные программы. Вот страница Апдайка из программы великопостных служб, оформленная в простом классическом типографском стиле, который он всегда так хорошо передает. Как можно заметить, основная часть полосы набора выровнена по левому краю. Способ использования прописных, капительных, строчных букв и курсива представляет собой интересный объект для изучения. При изучении страницы полезно отметить, что сокращения A.M. и P.M. набраны капителью и что между этими сокращениями или учеными степенями, такими как D.D., Ph.D. и т. д., не ставится никаких пробелов, кроме тех, что обеспечиваются точкой.

ПРИМЕР 207. Страница из программы-буклета. Работа К. Р. Берана, Денвер, шт. Колорадо.

Пример 204. — Это титульный лист небольшой программы, выполненной в форме буклета, где каждая страница посвящена отдельному пункту программы. Титульный лист оформлен в стиле миссала, с крестообразными линейками и унциальными инициалами. Разрядка прописных букв шрифта Pabst в нижней части недостаточно выразительна, чтобы сбалансировать верхнюю часть страницы. Возможно, эффект был бы лучше, если бы стиль миссала был распространен и на нижнюю часть страницы.

Пример 205. — Это вторая страница небольшой программы, использованной при закладке фундамента нового церковного здания. Можно было бы уместить весь текстовый материал на одной странице, но уплотнение на малом пространстве часто делается в ущерб красоте, и эта программа выигрывает от широких полей. Линейки в заголовке были использованы для достижения единообразия ширины и высоты страницы. Контурный орнамент придает программе церковную строгость. Двухстрочный инициал в начале каждого гимна добавляет стильности и завершенности типографике.

Танцевальная программа — это большой шаг в сторону от церковной программы. Контраст между приглушенной и благоговейной атмосферой дома молитвы и весельем и легкомыслием ярко освещенного бального зала подчеркивает необходимость того, чтобы наборщики использовали свои лучшие способности к различению при работе с различными программами, поступающими в их типографии.

Танцевальная программа должна быть изящной. Белая бумага кажется более приемлемой, чем цветная, для печати порядка танцев. Оформление шрифтом и краской должно быть аккуратным и деликатным. Если используется жирный шрифт, его следует печатать краской светлого оттенка, например, серого, бледно-голубого, бледно-зеленого и тому подобного. Наборщики могут создавать привлекательные танцевальные программы из материалов, обычно имеющихся в типографии, однако готовые заготовки могут сэкономить умственные усилия и, вероятно, будут более удовлетворительными для заказчика. Молодые люди склонны к подражанию и могут с подозрением отнестись к танцевальной программе, которая не похожа на те, что они видели раньше; она должна «выглядеть как танцевальная программа». В течение пятидесяти лет или более танцевальные программы состояли из сложенного картона с болтающимися кисточкой и карандашом. Готовые заготовки можно найти в различных дизайнах, напечатанных или тисненых на первой странице, подходящих для многих случаев. Тем не менее, здесь показаны три типографские танцевальные программы.

ПРИМЕР 209. Декоративная рамка в программе банкета. Работа Эдварда Эверетта Уинчелла, Нью-Йорк.

ПРИМЕР 211. Страница из программы-буклета. Работа Уилла Брэдли.

ПРИМЕР 212. Программа банкета в виде чековой книжки.

Пример 206. — Вокруг этой танцевальной карточки была использована индейская рамка, но ее сильные линии были смягчены печатью серым и красным цветами. Использовалась белая бумага. В заголовке вместо обычных точек декоративно центрированы точки. Художники часто помещают точку или небольшой орнамент между словами в шрифтовом дизайне с целью улучшения тона. Чаще всего практически не делается никакого пробела между словами, если они набраны строчными буквами, начинающимися с прописных.

Пример 207. — Будучи частью программы выездного мероприятия, эта страница несет стиль всех остальных страниц в отношении рамки и головной панели. Она иллюстрирует эффективность и экономичность единообразного оформления рамки в программе. Очень мало программ, которые не выиграли бы от декоративных рамок в цвете. Достаточно набрать одну рамку, а дубликаты получить с помощью гальванопластики. Если нужно всего несколько сотен программ, можно набрать две рамки и печатать их на всех листах, прогоняя только по две страницы. При желании можно выгравировать нарисованную от руки декоративную рамку, а затем дублировать ее с помощью гальванопластики.

Пример 208. — В дизайне этой танцевальной программы нет ничего традиционного. Она отличается от большинства других. Линейки доходят до рамки, а заголовок «Танцы» смещен немного вправо от центра, поддерживаемый снизу изящным цветочным орнаментом. Пунктуация опущена. Эта страница рекомендуется для танцевальных карточек, когда наборщик хочет, чтобы работа была исключительно типографской.

ПРИМЕР 210. Растровый декоративный фон в программе. Дизайн Griffith-Stillings Press, Бостон, шт. Массачусетс.

ПРИМЕР 213. Юмористическое оформление заголовков и необычная верстка меню. Дизайн Griffith-Stillings Press, Бостон, шт. Массачусетс.

Банкетную программу не так много лет назад здесь, в Америке, и в Англии обычно называли «bill of fare» (прейскурант). Теперь только придорожные отели и дешевые городские закусочные имеют «bills of fare». Вежливое название теперь — «меню», произносится «мен-ю» или «ме-ню». Некоторые авторы утверждают, что слово пришло к нам от «Ману», мифического мудреца, который, как говорят, произошел от бога Брахмы. Однако словарь, по-видимому, указывает на то, что слово французское, означает «маленький» и произошло от латинского minutus — «малый». Возможно, небольшие порции, подаваемые сейчас во многих ресторанах, подсказали использование слова «меню» из-за контраста с щедрыми «порциями» старомодной трапезы. В 1512 году «береговой обед» для одного человека состоял из «кварты пива, кварты вина, соленой рыбы, красной сельди, белой сельди и блюда кильки».

ПРИМЕР 214. Предложение для страницы меню, вносящее немного веселья.

ПРИМЕР 215. Классическая страница меню. Дизайн Д. Б. Апдайка, Бостон, шт. Массачусетс.

В банкетной программе у наборщика есть отличная возможность использовать свои изобретательские способности. Никакой другой вид программы не допускает такого разнообразного оформления. Нет предела формам, шрифтовым композициям и цветовым решениям, подходящим для банкетных программ. Ассоциация торговцев кожей проводит обед, и участники могут найти рядом со своими тарелками программу, переплетенную в миниатюрную шкуру, листы которой скреплены кожаным ремешком.

Банкиры встречаются, и программа может быть в форме чековой книжки.

Для спортивной ассоциации программа овальной формы, напоминающая футбольный мяч, будет «забивать гол».

Издатели газет оценят список меню, представленный в виде бумажной матрицы типографской формы.

Коммерческие путешественники были бы довольны, если бы их банкетные программы были оформлены в имитации книжки для учета пробега.

Обед литературного общества был бы уместно украшен, если бы программа была напечатана на пергаменте и намотана на деревянный или костяной стержень, как «книги» переплетались в древние времена.

ПРИМЕР 217. Строгий стиль для страницы меню. Работа De Vinne Press, Нью-Йорк.

Пирографию можно сочетать с типографикой для создания необычных эффектов в банкетных программах. Один из способов получения результатов этим методом — напечатать страницу меню на куске мягкого дерева, скажем, толщиной в четверть дюйма, а затем с помощью пирографического инструмента выжечь вокруг нее декоративную рамку. Типографские орнаменты и рамки можно напечатать на дереве в качестве направляющих для выжигания рисунков.

Многие эффективные формы меню также могут быть разработаны с помощью переплетчика. Картон, обтянутый художественной обложечной бумагой, создает красивый фон для монтажа страницы меню, которую следует печатать на гармонирующей бумаге. Итальянские и японские бумаги ручной работы особенно подходят для такой работы, и когда стиль типографики сочетается с бумагой, эффект получается богатым. Отечественные производители также выпускают большую линейку художественных бумаг, применимых для этой цели.

Пример 209. — Эта страница из программы-буклета является дополнением к примеру 125, вставленному в предыдущей главе. Она демонстрирует ценность декоративной рамки в программах. Верстка текстового материала — обычная. Второстепенные блюда набраны мелким шрифтом, в то время как «влажные» продукты из винного погреба представлены слева рубрицированными готическими буквами.

Пример 210. — Растровый декоративный фон оливкового цвета был особенностью, которая придала ценность этой странице, являющейся одной из нескольких аналогично оформленных страниц в программе-буклете. Классический дизайн панели создает хороший фон для страницы меню. Идея применима и во многих других случаях.

ПРИМЕР 216. Программа меню, использованная мастерами-печатниками. Работа Чарльза Эдварда Пибоди, Торонто, пров. Онтарио.

ПРИМЕР 218. Оформление, имитирующее ксилографический декор.

Пример 211. — Эта глава была бы неполной без одного или двух образцов Брэдли. Вот идея печати меню, родившаяся, когда он работал в American Type Founders Company в 1905 году. Она приняла форму небольшого буклета размером 2¾ на 4¾ дюйма, восемь страниц и обложка, и каждая страница была посвящена одному из блюд в меню. Под названием блюда был орнамент в стиле чапбуков. Хотя небольшой буклет мало использовался как форма для меню, он имеет возможности для развития, которые не должны быть упущены наборщиком.

ПРИМЕР 219. Стиль миссала, адаптированный для программы меню. Работа Уилла Брэдли.

Пример 212. — Вот оригинальная банкетная программа. Каждое блюдо в меню было представлено в виде чека «Банка диспепсии печатников», и «банк» был обязан выплатить по приказу гостя порцию еды или напитка, в данном случае устриц на половинке раковины. Чеки были подписаны соответствующими именами, в данном случае «А. Шеллгейм». Вся пачка чеков была переплетена в обычном стиле чековой книжки.

Пример 213. — В этой программе меню названо «Hash» (мешанина), а тосты — «Rehash» (пережевывание). Оформление уникально, особенно в верстке списка «щекотателей неба».

ПРИМЕР 220. Уникальное оформление страницы меню, в котором второстепенные блюда расположены справа.

Пример 214 (вклейка). — Предложено для страницы меню в два цвета. Банкеты — это случаи веселья и удовольствия, и юмор здесь ценится. Выделение изысканных напитков, а затем примечание внизу, обращающее внимание на тот факт, что их можно получить в баре по обычным ценам, — это шутка, которая не была широко распространена. Типографски страница изысканна, но достаточно декоративна, чтобы привлечь большой круг клиентов.

Пример 215. — Классическая страница меню работы Апдайка. Используются только антиквенные прописные и курсивные строчные буквы. Возможно, именно так Альд набрал бы страницу, если бы был жив сегодня. Страница как массив симметрична.

Пример 216. — Эта страница из программы, использованной на банкете мастеров-печатников, все страницы которой оформлены в соответствующем юмористическом стиле. Слово «Stock» (запас) венчает страницу вместо обычного «Menu». «Make-up» (верстка) возглавляет список должностных лиц, и таким образом были взбудоражены чувства юмора гостей.

Пример 217. — Вот программа для тех, кто привык есть на иностранном языке. Типографское оформление изысканно и строго, антиквенные прописные и курсив гармонично сочетаются. Небольшие боковые штрихи, подобные тем, что справа, всегда ценятся, особенно когда они тщательно подобраны.

ПРИМЕР 222. Изысканная страница программы развлечений. Дизайн Д. Б. Апдайка, Бостон, шт. Массачусетс.

ПРИМЕР 221. Отличное типографское оформление. Работа Гарри Хейма, Бостон, шт. Массачусетс.

Пример 218. — Художественное оформление, имитирующее ксилографический декор, подходящее для многих случаев, представлено этой страницей. Четыре инициальные буквы создают вид декоративного заголовка и хорошо сочетаются с рамкой. Уместно, что на всей странице используются прописные буквы и что шрифт — Old-Style Antique. Флореты, разделяющие блюда, приятно распределяют цвет. Тот факт, что эта программа была использована организацией инженеров-механиков, объясняет странную формулировку списка съедобных вещей.

ПРИМЕР 223

ПРИМЕР 224. Эти две страницы из программы развлечений работы Брюса Роджерса, Кембридж, шт. Массачусетс, представляют интересный материал для изучения.

Пример 219. — Брэдли предлагает еще одну хорошую верстку на этой странице. Она просто построена, но обладает интересом и стилем. Оригинал был напечатан черной и светло-коричневой красками на палевой антикварной бумаге.

ПРИМЕР 225. Страница программы, набранная строчными буквами. Работа Stetson Press, Бостон, шт. Массачусетс.

Пример 220. — Эта страница имеет достоинство быть уникальной, содержа при этом элементы художественности. Важные блюда выделены, второстепенные блюда появляются мелким шрифтом, сгруппированным справа. Унциальные инициалы сочетаются со шрифтом Old-Style Antique. Горизонтальная линейка и крупный цветочный орнамент играют необходимые роли в достижении баланса.

ПРИМЕР 226. Декор был цветным. Работа Фреда С. Лэнга, Лос-Анджелес, шт. Калифорния.

Пример 221. — Оформление заголовков с левой стороны и симметричная верстка в нижней части этого примера весьма похвальны. Детали всей страницы указывают на опытного типографа. Сочетание прописных и капительных букв приятно, и похвален способ, которым было достигнуто разнообразие в дизайне упорядоченной верстки.

ПРИМЕР 227. Программа в готическом стиле. Дизайн Merrymount Press, Бостон, шт. Массачусетс.

Программы для развлечений и упражнений, хотя и не допускают безудержной работы фантазии, как программы для банкетов, тем не менее являются подходящими носителями для воплощения художественных идей. Программа должна быть художественной. Заурядная программа — это разочарование для интеллектуального слушателя и зло в том, что она формирует общественный вкус в сторону посредственности. Наборщик, который не может создать хорошую программу развлечений, должен изучить принципы искусства и наблюдать за художественными программами, создаваемыми другими.

Пример 222. — Изысканная страница программы работы Апдайка. В оригинале рамка была напечатана с медной интаглио-пластины на бумаге ручной работы с гладкой поверхностью, а текстовая часть была напечатана четко и остро с типографского набора. Работа Апдайка известна четкостью печати. Краски наносится ровно столько, чтобы печать нельзя было назвать серой. Конечно, шрифт должен быть чистым и не изношенным, краска хорошо перетертой, а натиск — твердым. Этот образец почти полностью набран курсивом, с «росчерками» или декоративными прописными буквами, которые добавляют интерес странице строгой типографики. Правильно использованные курсивные прописные буквы с росчерками являются ценными помощниками в достижении привлекательных, но изысканных типографских эффектов.

Примеры 223 и 224. — Эти две страницы работы Брюса Роджерса должны представлять интерес для каждого наборщика, который любит хорошую типографику. Цинковые репродукции этих страниц, а также предыдущего примера, не передают острой печати оригиналов. В этой программе отсутствует антиквенная строчная буква. Роджерс и Апдайк вместе с Альдом доказали, что антиквенная строчная буква не является обязательной для типографики. Возможно, именно поэтому их работа отличается — другие наборщики набирают большую часть своего текста антиквенными строчными буквами.

На титульном листе особенный интерес представляют длинная s в слове «music», курсивные прописные буквы с росчерками и ксилографический орнамент.

Страница программы интересна по своей конструкции, и ее детали следует изучать внимательно. Если подходящее оформление недоступно, страницы программы лучше оформлять просто, как здесь, с таким вниманием к деталям верстки, которое позволит получить завершенные результаты. Проверкой типографского мастерства при создании страницы программы является набор работы, которая без дружеской помощи декора выглядит приятной для глаз.

Пример 225. — Эта страница демонстрирует восхитительное оформление краткой программы. Различные размеры шрифта хорошо распределены, а последовательное использование антиквенных строчных букв приятно.

Пример 226. — Шрифт на этой странице был напечатан поверх декора, который был выполнен в бледно-оранжевом и бледно-зеленом цветах. Декор был уместен, поскольку программа предназначалась для встречи, проводившейся на фруктовом Тихоокеанском побережье.

Пример 227. — Готический стиль доминирует на этой странице. За исключением двух унциальных инициалов, использован только один размер шрифта. Этот факт сам по себе интересен, так как результат удивительно завершен. Качественный декор для подобных эффектов можно получить, сфотографировав исторические декоративные рамки из старых книг и перерисовав их на фотографии с желаемыми изменениями. Затем поверхность фотографии можно смыть, оставив только рисунок, с которого изготавливается пластина.

ПРИМЕР 228. Хорошо сверстанная страница. Работа Stetson Press, Бостон, шт. Массачусетс.

Пример 228. — Список персонажей в драматическом представлении здесь отображен необычным образом. Наборщикам так легко набирать подобный текст обычным методом «шрифт-линейка-шрифт», но этот наборщик расположил его так, чтобы он соответствовал пропорциям страницы.

Программа, содержащая небольшие рекламные объявления, особенно театральная программа, может быть значительно улучшена. Такой типографике следует уделять больше внимания, поскольку театральные программы оказывают большое влияние на формирование общественного вкуса.

ПРИМЕР 229. Классические прописные буквы в сочетании с линейками. Подходит для объявлений, связанных с искусством, архитектурой, литературой и музыкой.

ОБЪЯВЛЕНИЯ

Публичность, несомненно, важна для успеха в любом бизнесе и профессии. Публика интересуется человеком, который что-то делает, но этот интерес, очевидно, ограничен тем человеком, о котором она знает, что он что-то делает. Великие люди — это рекламируемые люди. Великие дела истории — это те, что были прорекламированы поэтами и историками. Шекспир прославил многих древних персонажей, как и Плутарх до него, а самые известные акты Американской революции — те, что были совершены рядом с домами поэтов и писателей. Мы не были бы знакомы с поездками Пола Ревира и «Фила» Шеридана, если бы они не были прорекламированы с помощью типографской краски.

Несколько лет назад в Нью-Йорке влиятельное художественное общество отметило работу художника-монументалиста, наградив его медалью. Принимая ее, художник грустно заметил, что признание пришло слишком поздно в его жизни, чтобы он мог «использовать его как помощь, чтобы жить с ним», что доказывает, что в сердце самого гордого и чувствительного художника или профессионала есть чувство, что ему нужна публичность — признание, если это слово менее оскорбительно, — чтобы дело всей его жизни могло быть успешным.

Среди выдающихся людей модно нанимать пресс-агентов, и об их приходах, уходах и делах сообщается публике при каждой возможности. В дни до развития газет и других типографских средств рекламы люди зависели от глашатая, чтобы делать всякого рода объявления. Он привлекал толпу, трубя в рог или звоня в колокольчик, а затем оглашал свое сообщение.

Современным представителем глашатая является печатное объявление. Оно не ограничено каким-либо определенным размером или формой, часто состоя из одной страницы, напечатанной на картоне или бумаге.

ПРИМЕР 230

ПРИМЕР 231. Две страницы из строгого, изысканного и художественного объявления-папки, напечатанного черной краской на бумаге ручной работы коричневого оттенка.

Форма объявления может считаться самым личным из печатных средств публичности. Оно представляет прямое, индивидуальное обращение или приглашение, и получатель, под влиянием этого факта, скорее всего, уделит ему больше внимания, чем какой-либо другой форме рекламы. Признание льстит всем нам, и при получении объявления мы склонны чувствовать себя довольными тем, что наше покровительство или личность таким образом признаны.

ПРИМЕР 232. Объявление в колониальном стиле. Работа А. Ф. Маккея.

Большинство клиентов полагаются на наборщика в предоставлении предложений по физическому оформлению объявления, и его также часто просят дать совет относительно фразеологии. Это возлагает на него ответственность, которую он не может легко игнорировать, и он должен быть в состоянии ответить соответствующими предложениями. Быть таким образом квалифицированным, чтобы помочь клиенту, много раз приводило к дальнейшему и прибыльному бизнесу. Наборщик, обладающий доверием своих клиентов, имеет актив большой ценности.

Самая распространенная форма типографского объявления — это та, что напечатана антиквенными, готическими или рукописными шрифтами в имитации гравированной интаглио-печати. Стили этой формы объявления слегка меняются вместе с модой на эффекты медной гравюры. Наборщикам, желающим выполнять такую работу, было бы хорошо получить образцы у одного из ведущих канцелярских магазинов и следовать им в верстке, интервалах между словами и строками, а также размере и виде бумаги. Этот класс работы допускает мало оригинального или декоративного оформления. Если желательны другие формы или оформления, следует использовать стандартный шрифт, такой как Caslon или Cloister. Многие наборщики ошибаются, сочетая шрифты граверов по меди с линейками и рамками или иным образом злоупотребляя ими; ибо такие результаты — «ни рыба ни мясо», как говорится.

Если клиент запрашивает имитацию эффекта медной гравюры, дайте ему это как можно ближе; это хорошая деловая политика, и она соответствует здравому совету «Делай все возможное, независимо от обстоятельств», напоминая старую рифму:

If I were a cobbler, it would be my pride

The best of all cobblers to be;

If I were a tinker, no tinker beside

Should mend an old kettle like me.

Но, когда это возможно, переходите на более высокий уровень. Если вы должны быть мастером на все руки, будьте хорошим, но лучше будьте создателем новых вещей, чем строителем заплаток и чего-то, что «как новое». Наборщики должны проверять свою серьезность задачами, которые развивают их художественные инстинкты и, сопровождаемые соответствующим финансовым доходом, приносят то удовлетворение, которое приходит от хорошо выполненной работы.

ПРИМЕР 233. Необычное оформление объявления. Работа Т. М. Клеланда.

Пример 229 (вклейка). — Обычно наборщик не должен набирать рекламную страницу целиком прописными буквами, и он не должен использовать много линеек в ее композиции; но когда типографский дизайнер обладает мастерством и художественным вкусом в дополнение к развитому чувству уместности и изысканности, предупреждения и «не делай» для него не существуют. Г-н Нэш, используя шрифт Forum Фреда У. Гауди и линейки, которые напоминают направляющие линии старых рукописных книг, создал объявление, которое является классическим по композиции, приятным для глаз и страницей, которая доносит сообщение особенно эффективным и уместным образом. Оригинал был напечатан на бумаге ручной работы. Этот шрифт был смоделирован на основе древнеримских надписей и по этой причине имеет классический характер, что делает его подходящим для объявлений и другой печатной продукции, связанной с искусством, архитектурой, литературой и музыкой.

Примеры 230 и 231. — Это первая и третья страницы объявления, первоначально напечатанного черной краской на коричневой бумаге ручной работы. Шрифт Caslon был глубоко вдавлен в бумагу. Здесь может быть уместно заметить, что все антиквы Caslon не одинаковы. Шрифт, обычно продаваемый словолитнями, имеет укороченные выносные элементы, чтобы буквы могли соответствовать системе выравнивания, принятой несколько лет назад в Америке. Это укорачивание выносных элементов, казалось бы, тривиальный вопрос, влияет на общий вид шрифта. Попытки «улучшить» шрифт Caslon могут закончиться катастрофически для эффективности буквы. Он обладает характеристиками, которые необходимы для его красоты, и, лишенный любой из этих характеристик, он теряет привлекательность пропорционально. Эта папка-объявление обладает качеством, редко достигаемым в печати, зависящим от деталей набора и печати. Репродукция не может передать эти моменты, потому что отделка бумаги, четкость печати, интервалы, распределение полей, тон — все это учитывалось в конечном результате.

Пример 232. — Это циркулярное объявление в своей первоначальной форме имело размер 9½ × 12½ дюймов, бумага, на которой оно было напечатано, была серо-зеленой верже ручной работы. Положения групп текстового материала и размеры полей — особенности, достойные изучения. Другие интересные моменты: оформление заголовка и инициала, использование флоретов в начале каждого абзаца и подписи комитета. Последние строки набраны курсивными строчными буквами с антиквенными прописными, в стиле Альда. Рамка была напечатана тускло-красным цветом, близко к краю бумаги.

Пример 233. — Это объявление о встрече из той же серии, что и предыдущий пример, но набранное целиком черным готическим шрифтом без рамки, эффект совершенно иной. Своеобразные черные и серые тона орнаментов Caslon хорошо сочетаются с аналогичными характеристиками, представленными в массиве готического шрифта. Страница была напечатана киноварью и черным цветом на палевой бумаге верже ручной работы. Эффективность этого стиля объявления обусловлена не только типографикой и бумагой, но и щедрым размером используемого листа — хорошая бумага и много ее. Это объявление было отправлено по почте без конвертов, двойной лист был сложен втрое, а нижний конец вставлен в верхний.

ПРИМЕР 234

ПРИМЕР 235. Эти образцы нарисованы в стиле, который предполагает крепкий мужской характер шрифта, развитого с новым немецким декоративным плакатным искусством. Дизайн Освальда Купера, Чикаго.

ПРИМЕР 236. Классическая верстка, основанная на архитектурной надгробной плите. Работа Бенджамина Шербоу, Нью-Йорк.

ПРИМЕР 237. Орнаменты как привлекатели внимания. Идея, которую можно адаптировать ко многим печатным работам. Дизайн Уилла Брэдли.

ПРИМЕР 238. Почтовое объявление, типографика которого привлекательна не тем, что добавлено, а тем, что опущено.

ПРИМЕР 239. Хорошая рекламная типографика. Группы шрифта и пустое пространство хорошо сбалансированы, а также интересный декоративный цветовой акцент.

Пример 234. — Эта страница объявления нарисована в стиле, который предполагает крепкий мужской характер шрифта, развитого с новым немецким декоративным искусством. Наборщики не должны совершать ошибку, полагая, что страница, набранная так называемыми готическими шрифтами словолитен, даст этот эффект. Хотя буквы без засечек, как и готические шрифты, они не имеют механического совершенства этих шрифтов. Шрифты, надписи и рисунки любого рода, кажется, больше нравятся, когда они обладают человеческим качеством несовершенства. Я однажды зашел к Бордману Робинсону, тогдашнему карикатуристу New York Tribune, и застал его за работой над карикатурой на день. Я заметил, что он значительно изменил рисунок, над которым работал, и спросил его об этом. С улыбкой он заявил, что работал над карикатурой несколько часов, чтобы она выглядела так, как будто была нарисована за пятнадцать минут. Немецкие словолитни создали шрифты, которые несут качества этого плакатного стиля надписей. Молодой наборщик не должен делать из этого вывод, что небрежная и незаконченная типографская работа предпочтительнее тщательного, законченного продукта. Окажется, что художник или наборщик, который лучше всего может придать этот маленький штрих человеческой природы дизайнам, — это тот, кто сначала научился делать работу как можно более совершенно.

Пример 235. — Этот дизайн был первой страницей папки, третьей страницей которой был пример 234. Освальд Купер, который нарисовал это объявление, использовал фигуру собаки, нарисованную немецким плакатистом Хольвайном, но отдал ему должное в верхнем левом углу. Этот стиль надписей, как уже упоминалось, уместен для темы немецких плакатов и гармонирует с использованной плакатной иллюстрацией. Тяжелое оформление такого рода предлагает богатую возможность для использования сильных и гармоничных цветов. Светлый шрифт очень неудовлетворителен как носитель цвета, но широкие штрихи этого стиля надписей делают возможным щедрое проявление цвета на странице. Был введен дополнительный цвет, хотя оригинал объявления был полностью коричневым на коричневой бумаге.

Пример 236. — С точек зрения искусства и достоинства объявление-карточка, подобное этому, всегда в хорошем вкусе. Его стиль классический, будучи организованным вдоль линий архитектурной надгробной плиты. Рамка — надежный узор «яйцо и дротик», а шрифт — Caslon. Прописные буквы необходимы для лучших результатов в такого рода дизайне.

Пример 237. — Идея, предложенная на этой странице, использования орнаментов как привлекателей внимания, хороша. Хотя дизайн в целом декоративен по характеру, рекламный элемент не упущен из виду. Несколько товаров заметно выделены, как и название магазина. В серии типографских дизайнов, частью которых это было, дизайнер сильно подчеркнул орнаментацию. У него была причина делать это, так как он был занят внедрением нового типографского декоративного материала, но наборщики, работающие для коммерческой публики, заняты другим призванием. Пытаясь создавать такие дизайны, как этот, наборщики должны уменьшить заметность орнаментов и рамки и увеличить заметность текстовой части страницы.

ПРИМЕР 240. Показ использования антиквенных, курсивных и разряженных капительных букв в объявлении организации.

ПРИМЕР 241. Необычное разделение на две группы, предусматривающее сгиб. Работа Calumet Press, Нью-Йорк.

Пример 238. — Это объявление было напечатано черной краской на правительственной почтовой карточке. Молодой наборщик, несомненно, узнает небольшое количество фактического набора, необходимого для этой страницы; однако он не должен упускать из виду тот факт, что результаты были действительно получены одной десятой ручного труда и девятью десятыми умственных упражнений. Образец, подобный этому, хорош не тем, что добавлено, а тем, что опущено. Есть только линейная рамка, небольшая силуэтная иллюстрация и четыре строки текста, исключая подпись, но занятой человек получает сообщение и испытывает удовольствие от его получения. Шрифт в оригинале был не больше, чем необходимо для легкого чтения. Наборщики часто забывают, что объявления такого рода читаются на расстоянии всего фута от глаз и что двенадцатипунктовый шрифт действительно достаточно велик для этой цели. Обычно ошибкой является делать шрифт очень большим или очень маленьким. Один — ненужный размер, а другой — нечитаемый размер.

Пример 239. — Это еще одно объявление, набранное двенадцатипунктовым шрифтом, с щедрым распределением пустого пространства. Личный знак г-на Бейкера добавляет декоративный штрих цвета, который привлекает внимание и помогает сделать страницу отличительной.

ПРИМЕР 243. Гармония шрифта и декора.

Пример 240 (вклейка). — Это объявление представляет типографский интерес тем, что показывает, как разнообразие и рекламный акцент могут быть получены правильным использованием курсива и капители со строчной антиквой, особенно со шрифтом, таким как Cloister Oldstyle. Капительные буквы разряжены; они обычно приятно реагируют на такое оформление. Типографы, изучившие вопрос интервалов, обнаружили, что прописные и капительные буквы могут быть разряжены с хорошими результатами, и что антиквенные и курсивные строчные буквы редко выглядят хорошо, если буквы разделены интервалами. Вероятно, преувеличением будет сказать, что строчные буквы никогда не должны быть разряжены, так как типографские художники, такие как Уилл Брэдли, создавали очень эффективные результаты с разряженными строчными буквами; но среднему наборщику лучше придерживаться правила никогда не разряжать строчные буквы. Можно заметить, что в этом объявлении название организации, слова «Dinner» и «Exhibit» и имя гостя набраны прописными и капительными буквами с разрядкой. Названия книг, название выступления и просьба вернуть карточку набраны курсивом. Использован только один размер шрифта, за исключением группы комитета внизу. Чтобы слова «Program Committee» не выглядели точно так же, как другие строки в этой группе, они были разряжены.

ПРИМЕР 242. Исследование тоновых значений и полей.

ПРИМЕР 244. Художественная форма для краткого объявления. Работа А. Ф. Маккея, Нью-Йорк.

Пример 241. — Эта форма объявления, как и № 240, традиционна по размеру, бумага, на которой был напечатан оригинал, измерялась 5½ × 7 дюймов. Верстка страницы была разработана так, чтобы предусмотреть сгиб, который горизонтально пересекал центр страницы. Разделение на две группы, каждая в разном шрифте, необычно, и способ, которым это было достигнуто, поучителен для студента типографики. Использование крупного инициала придает отличие верхней группе, а разрядка прописных букв Caslon в нижней группе поддерживает отличие там. Эта страница иллюстрирует два момента, признанных хорошими типографами — что печатный эффект антиквенных прописных букв обычно улучшается небольшим увеличением пространства между буквами, и что, с другой стороны, печатный эффект готических букв был бы ухудшен увеличенным пространством между ними. Существует опасность слишком большого контраста тона на странице, и если бы этот пример был выполнен менее искусно, он не достиг бы эффекта.

ПРИМЕР 245. Колониальное оформление страницы объявления. Работа Calumet Press, Нью-Йорк.

Пример 242. — Этот циркуляр-объявление дает исследование тоновых значений, особенно в оригинальном размере, который был 9 × 12½ дюймов. Шрифт, Old Style Antique, был двенадцатипунктовым, с шестипунктовыми шпонами между строками. Черный тон шрифта и щедрые интервалы нашли связь в черном тоне и открытых линиях инициальной буквы в заголовке. Эта гармония была проведена на всей странице, черные и белые тона контрастировали повсюду. Никакие серые линии не использовались; даже монограмма внизу была построена из сильных линий. При получении эффекта, подобного этому, необходимо, чтобы шрифт был среднего черного тона, где-то между серым тоном шрифта Caslon и тяжелым черным тоном шрифта John Hancock или других сверхчерных шрифтов. Может быть хорошо обратить внимание на поля внутри линейной рамки. Художник избегает монотонности в полях. В старых книгах четыре поля, окружающие полосу набора, различались. Нижнее поле было самым большим, остальные были меньше в таком порядке: внешняя сторона, верх, внутренняя сторона. На этой странице объявления нижнее поле больше остальных, а верх представляет наименьшее количество маргинального пространства. Боковые поля были сделаны равными, потому что, в отличие от парной книжной страницы, эта страница стоит отдельно.