TYPE-FACES
Page 169
Шрифты, которые трудно запомнить — Названия и нумерация — Шесть типичных стандартных римских шрифтов — Читабельные, красивые и обладающие характером — Caslon Oldstyle — Scotch Roman — Cheltenham Oldstyle — Cloister Oldstyle — Bodoni Book — French Oldstyle — Частные шрифты не рассматриваются — Долговечность и инвестиции — Cloister Oldstyle основан на римском шрифте Жансона — Не первый римский шрифт — Caslon Oldstyle — Исторический американский шрифт — Одобрен хорошими печатниками как лучший и самый полезный из доступных римских шрифтов — Трудности при машинном наборе — Не совсем новая римская буква — История его создания — Плохое обращение со стороны современных словолитней — Возрождение — Bodoni Book — Изысканный и читабельный — Его история — Современные идеи улучшения — Scotch Roman — Связующее звено между изящным старым стилем и строгим современным римским шрифтом — French Oldstyle — Прописные буквы особенно приятны — Cadmus, шрифт Mayeur — Cheltenham Oldstyle — Разработан в Америке и развит в многочисленное семейство — Пространство над строкой подчеркнуто длинными выносными элементами — Используется для узких брошюр — Прописные буквы неуклюже крупные — Развитие римского шрифта — В начале римские буквы были только прописными — Формирование строчных букв — Готическое письмо и «белое» письмо — Жансону повезло с выбором модели — Сравнения — Изменение формы — Рисунки алфавита Моксона — Превращены в шрифт — Шрифты Баскервиля соперничают с Кэслоном в красоте — Бодони вывел типографику из равновесия — Его шрифты не были такими «одетыми» и законченными, как в настоящее время — Модернизированный старый стиль — Характеристики римских шрифтов — Засечки — Обладают декоративным качеством — Старые стили и современные различаются засечками — Толстые и тонкие штрихи — Делают начертание интересным — Их распределение — Характеристики букв, написанных пером — Выносные элементы вверх и вниз — Красота штрихов — Ложная логика — Пропорции букв — Старые римские прописные как модели — Равномерность ширины, выявленная в шрифте пишущей машинки — Читабельность шрифтов — Текст должен быть легким для чтения — Тесты на читабельность — Печать на бумаге с твердой и мягкой отделкой — Резкие контрасты утомляют глаз — Строчные буквы более читабельны, чем прописные — Необходим интервал между строками — Интервал между словами — Преимущество плотного набора — Возможно при машинном наборе — Слова читаются легче, чем буквы — Группа слов читается почти так же легко, как одно слово — Длина строки — Рекомендации — Следует учитывать кегль и вид шрифта — Измерение полутора алфавитов — Технические и оптические причины — Тестирование газетных шрифтов — Одобренные кегли шрифтов и интерлиньяж — Измерения доктора Кона — Курсивные шрифты — Пара римских шрифтов — Впервые вырезан Франсией для Альда — Не просто наклонный римский шрифт — Курсивные буквы Моксона, включая росчерки в прописных — Текстовые шрифты — Сформированы по образцу готического письма — Другие названия — Блочные шрифты — Незаконченная римская буква — Плакатное исполнение в черных тонах — Жирные шрифты — Без многих можно было бы обойтись — Орнаментальные шрифты — Шрифты для специальных целей — Влияние Фредерика У. Гауди на типографику.
IMPRINTS
Page 195
Печатник должен регулярно использовать свое имя и знак — Пренебрежение и страх осуждения клиента — Должен маркировать свою продукцию, как это делают другие ремесленники и производители — Гарантия качества — Как можно внедрить новшество — Предостережение — Импринт должен быть скромным и незаметно расположенным — Различные способы использования — Первое использование декоративного знака печатника — Историческое использование отличительных знаков — Эмблемы гостеприимства — Знак Креста — Печатники должны выбрать знак и стараться соответствовать ему — Библия Гутенберга не содержала ни знака, ни напечатанного имени — Псалтирь Фуста и Шёффера — первая книга с импринтом — Колофон — Декоративный знак — Его значение — Имитировался — Как использовался потомком — Классический знак Альда — Пикеринг использует его — Другие принимают его — Интерпретация Брюса Роджерса — Импринт-знак Венецианского общества печатников — Его значение — Эмблема авторитета — Самый популярный из старых импринтов — Хаббард принимает его — Используется на упаковках печенья — Другие адаптации — Импринт-знак Кэкстона — Напоминает ковер — Символы вызывают дискуссии — Торговый знак, используемый купцами Брюгге — Памятная табличка купца — Де Уорд адаптирует знак — Знак Морриса напоминает знак Де Уорда — Знак немецких мастеров-печатников — Typothetæ — Современная адаптация — Британский печатник и каламбур — Дэй и Миллар — Импринт Фробена — Знаки Бебеля, Плантена, Эльзевиров, Тори, Доле и Этьена — Знаки были очень большими в старые времена — Древние мотивы в двух современных знаках — Крылатый лев Святого Марка — Недавние адаптации — История знака — Колофон-импринт — Дизайны с древними мотивами — Уникальный знак De Vinne Press — Импринт-знаки, основанные на архитектурных мотивах — Инициалы в форме монограммы — Типичные знаки, используемые коммерческими печатниками — Декоративные импринты с материалом словолитни — Гармония шрифта, линейки и орнамента — Импринты мелким шрифтом — Где должен быть размещен импринт — На книгах — На мелкой коммерческой работе — Законная возможность для рекламы, которая должна быть использована.
СПИСОК РЕПРОДУКЦИЙ
Первая напечатанная Декларация независимости, фронтиспис
PART ONE
WHEN BOOKS WERE WRITTEN
Page 1
Писец за работой, напротив стр. 1
Ассирийская глиняная табличка, стр. 1
Древнеримский читатель рукописи, стр. 2
Римская восковая табличка, стр. 3
Египетская «Книга мертвых», стр. 3
Эволюция алфавита, стр. 4
Прописные буквы древних римлян, стр. 4
Унциальные буквы шестого века, стр. 5
Полуунциальные буквы, стр. 5
Готические буквы пятого века, стр. 5
Страница из «Келлской книги», стр. 6
THE ORIGIN OF TYPOGRAPHY
Page 7
Фрагмент Псалтири Фуста и Шёффера 1457 года, напротив стр. 7
Французская игральная карта, ксилография, стр. 7
Изобразительный оттиск 1423 года, стр. 7
Библия бедных, из блочной книги, стр. 8
Текстовая страница из блочной книги «Ars Moriendi», стр. 8
Страница с гравированного деревянного блока, стр. 9
Страница из отдельных металлических литер, стр. 9
Две страницы из экземпляра Библии Гутенберга из коллекции Хантингтона, стр. 12
Декорированная страница из знаменитой 42-строчной Библии Гутенберга, напротив стр. 12
THE SPREAD OF TYPOGRAPHY
Page 13
Венецианский стиль типографики и декора, напротив стр. 13
Распространение типографики (таблица), стр. 13
Страница, напечатанная Кобургером, стр. 14
Первая акцидентная композиция, стр. 14
Страница из знаменитого Бамбергского миссала, напротив стр. 14
Первый курсив, страница Альда, стр. 15
Specimens from Plantin’s Polyglot Bible of 1569, pp. 16, 17
Готические орнаментальные элементы из «Часослова», стр. 16
Страница первого английского печатника, стр. 17
Страница на английском языке Джона Дэя, стр. 18
Первая Псалтирь на английском языке, стр. 18
TYPOGRAPHY IN COLONIAL DAYS
Page 19
Титульный лист 1655 года с обильной акциденцией, напротив стр. 19
Первая книга, напечатанная в английской Америке, стр. 19
Титульный лист книги Шекспира, стр. 20
Первое издание «Пути паломника» (перенабрано Уиттингемом), стр. 21
Первый выпуск лондонской «Таймс», стр. 21
Страница из чапбука, стр. 22
Страница из «Описания ремесел», стр. 22
Французский образец 1742 года, стр. 23
Шрифты и орнаменты Кэслона, стр. 23
Первое издание «Потерянного рая», стр. 24
Две страницы из «Альманаха бедного Ричарда», стр. 25
Итальянский образец 1776 года, стр. 26
Страницы из книг Бодони 1789 и 1806 годов, стр. 26
TYPOGRAPHY IN THE NINETEENTH CENTURY
Page 27
Титульный лист и текстовая страница Морриса, напротив стр. 27
Страница из «Книги общих молитв», стр. 27
Дизайн периода криволинейных линеек, стр. 28
Титульный лист 1810 года, стр. 28
Титульный лист 1847 года, стр. 28
Титульный лист 1872 года, стр. 28
Титульный лист «Американского печатника» МакКеллара, стр. 29
Банкетная программа 1865 года, стр. 29
Из книги образцов словолитни 1885 года, стр. 30
Визитная карточка 1865 года, стр. 30
Визитная карточка 1889 года, стр. 31
Композиция канцелярских принадлежностей 1870 года, стр. 31
Панель, использованная в 1893 году, стр. 31
Аккуратный бланк 1897 года, стр. 31
Титульные листы Чарльза Уиттингема, стр. 32
Адаптация колониального стиля Брэдли, напротив стр. 32
Страница Якоби 1892 года, стр. 33
Страница Брэдли в строчных буквах, стр. 33
Страница Брэдли в прописных буквах Caslon, стр. 34
Страница Де Винна, стр. 34
PART TWO
(The index figures refer to the number of the example)
THE “LAYOUT” MAN
Page 35
Booklet cover-page laid out with pencil and crayon, 1
Anticipating the appearance of the printed page, 2, 3
Ascertaining color combination with crayons, 5, 6
Верстка оригинала для машинного набора, 4-a, 4-b
Table for ascertaining the number of words to square inch, 7
Notehead set without instructions, 8
Business card set without instructions, 9
Label set without instructions, 10
Notehead laid out for compositor, 11
Business card laid out, 12
Label laid out, 13
Layout of a cover-page, 14
Cover-page as set from instructions, 15
Layout sketch for a cover, 16 (insert)
The cover printed as indicated, 17 (insert)
HARMONY AND APPROPRIATENESS
Page 41
Harmony by the use of lower-case, 18
Harmony of type-faces and borders, 19
An architectural subject treated appropriately, 20 (insert)
A booklet cover suggestive of the subject, 21 (insert)
Cover suggested by old lock-plate, 22
An old lock-plate, 23
Inscription on a Roman arch, 24
Cover-page for a catalog of books, 25
A plain page for a plain purpose, 26
Оформление, подходящее для церковной программы, 27-a
Фрагмент страницы старого рукописного миссала, 27-b
Cover-page for a catalog of decorative materials, 28
The Colonial arch, 29
Title-page in semi-Colonial style, 30
TONE AND CONTRAST
Page 47
Contrast in color and tone, 31
Uniform tone and contrast of black and white, 32
Four ornaments, each of a different depth of tone, used in the construction of four pages, 33, 34, 35, 36, 37
Extremes of tone on book pages, 38, 39
Blending of illustration and text, 40
Spotted black tone of border and text, 41
Blending of illustration and type-face, 42
Uniform tone in classic typography, 43 (insert)
A study in uniform tone, 44 (insert)
Tone-blending of initial, headpiece and text, 45
Emphasis of parts to be printed in light color, 46, 47
Display lines should match the border in tone, 48
Uniform tone by equal spacing, 49
PROPORTION, BALANCE AND SPACING
Page 53
One method of determining the page length, 50
Another method, 51
Three widths of type-faces, 52
Type page in which vertical lines predominate, 53
An architectural comparison, 54
The conventional page shape, 55
Type page in which horizontal lines predominate, 56
An architectural comparison, 57
Page in which ornament, border and type-face are in proportion, 58 (insert)
Pages in which the type-face is not in proportion, 59, 60
Mismated type-faces and borders, 61
Vertical lines proper, 62 (insert)
Horizontal lines not suitable, 63
A display line surrounded by other type lines must be larger, 64, 65
Type proportionately too large, 66
Type proportionately too small, 67
A proportion that is about right, 68
Out-of-center balance on a card, 69
Type grouped unusually high, 70
Exact center is too low, 71
The point of vertical balance, 72
An architectural example of out-of-center balance, 73
A disorderly arrangement, 74
An ornament that balances with the design, 75
Out-of-center balance on an announcement, 76
The effect of horizontal lines in a type page, and how it is avoided, 77, 78
Spacing letters to obtain even tone, 79
Emphasis obtained by letterspacing, 80
The obsolete practice of spreading the lines over the page, 81
The modern practice of grouping the type lines, 82
ORNAMENTATION
Page 59
The egg-and-dart ornament, 83
The bead ornament, 84
The egg-and-dart ornament as a typographic border, 85
The bead ornament as a typographic border, 86
Conventionalized papyrus plant, 87
The winged ball, 88
The acanthus leaf, 89
Palm-like Greek ornament, 90
The Doric pillar, 91
The Ionic pillar, 92
The Corinthian pillar, 93
Ornamentation on an entablature, 94
Square-lined, ornamentless furniture, 95
Square-lined, ornamentless typography, 96
Dainty, elaborate rococo ornament applied to furniture, 97
Similar treatment of a program title-page, 98 (insert)
Slightly ornamental furniture, 99
Slightly ornamental typography, 100
Monotony and variety in strokes and shapes, 101, 102, 103, 104, 105
Roman architectural border and roman type-face, 106
Gothic pointed ornament and Gothic type-face, 107
Natural and conventionalized ornament, 108
Extravagant wall border ornamentation, 109
Roman scroll ornament cut in stone, 110
Type ornament based upon geometric lines, 111
Type ornament based upon foliage, 112
Ornament based upon the inanimate, 113
Ornament based upon the animate, 114
Ornamental hand-lettered effect, 115
Corner ornaments, from bolts on inscription plates, 116
Decoration from a manuscript book, 117
Filling blanks with ornamentation, 118
Semi-ornamental ecclesiastic style, 119
Initials of various kinds, 120
Simple ornamentation applied to letterhead, 121
Appropriate ornamentation on a modern booklet, 122
Effect of alternating colors, 123
An ornament based upon the animate, 124
The significance of ornamentation applied, 125 (insert)
THE TYPOGRAPHY OF BOOKS
Page 67
Two model specimens of book typography, 126, 127 (insert)
Title-page of a book of classic poems, 128
Title-page with a nineteenth-century motive, 129
Two book pages inharmoniously treated, 130, 131
Two pages, composite Colonial and modern, 132, 133
Two pages constructed with care for detail, 134, 135
A text-page in modern roman, 136
A text-page in old-style type-faces, 137
Title-page with an Italian motive, 138
Page from a children’s book, 139
Harmony in tone of type-face and decoration, 140
A title-page of classic design, 141
Classic feeling in a modern title-page, 142 (insert)
Text-page of a Roycroft volume, 143
Text-page from a book by De Vinne, 144
Two pages from a small ecclesiastical book, 145, 146
Gothic treatment of a book of poetry, 147
Title-page with a French motive, 148
BOOKLETS, PAMPHLETS, BROCHURES, LEAFLETS
Page 75
Title-page by Goudy, 149
Two pages from leaflet in simple typography, 150, 151
Three easily-read pages by Sherbow, 152, 153, 154
Two typographic leaflet pages, 155, 156
Three pages in which rules are factors, 157, 158, 159
Label on a brilliant cover, 160
Admirable treatment for small amount of matter, 161
Adopting a photograph of wrong proportions, 162
Two artistic pages from type and rule, 163, 164
Rear and front cover designs of unconventional booklet, 165, 166
A prospectus page by Bradley, 167
Dignified typographic beauty, 168, 169
Hand-lettered cover page, 170
Representative page from a commemoration book, 171
Unconventional arrangement of a booklet page, 172
CATALOGS
Page 83
Page from an automobile catalog by Cleland, 175
Unusual treatment of a page, 176
Architectural title treatment, 177
Effective results obtained in a simple way, 178, 179
Inside page and cover of a publication catalog, 180, 181
German poster type on a catalog, 182
Title-page and inside page of a museum catalog, 183, 184
Rules on a book catalog, 185
Type matter prominently treated, 186
Unusual automobile catalog page, 187
Tabular rules in a wine list, 188
German wine-list treatment, 189
Title-page of an exhibit catalog, 190
Capitals and italic for descriptions, 191
Page from a sewing-machine catalog, 192
An attractive background, 193
Artistic catalog treatment, 194
Tabular matter in a catalog page, 195
PROGRAMS
Page 91
Program cover-page in ecclesiastical style, 200 (insert)
Economizing space on a program, 201
Missal style of church program, 202
Classic treatment of a church program page, 203
Program page in semi-missal style, 204
Generous margins on a program, 205
A dance card, 206
Page from a booklet program, 207
Unconventional treatment of a dance program, 208
The decorative border on a banquet program, 209
A halftone decorative background on a program, 210
A booklet program, 211
The banquet program in the form of a check book, 212
Humorous treatment of titles and odd arrangement, 213
Suggestion for a menu page, introducing a bit of fun, 214 (insert)
A classic menu page, 215
Program used by master printers, 216
Dignified style for menu page, 217
Treatment simulating woodcut decoration, 218
The missal style adapted to a menu program, 219
Unique arrangement of a menu page, 220
Excellent typographic treatment, 221
Refined entertainment program page, 222
Two pages from an entertainment program, 223, 224
Program page in lower-case, 225
The decoration was in color, 226
Program in Gothic style, 227
A well-arranged page, 228
ANNOUNCEMENTS
Page 99
Classic capitals combined with rules, 229 (insert)
Two pages from an announcement folder, 230, 231
Announcement in Colonial style, 232
Odd treatment of an announcement, 233
Announcement in poster art, 234, 235
Invitation based on inscription plate, 236
Ornaments as eye-attracters, 237
Postal-card announcement, 238
Good advertising typography, 239
An announcement, 240 (insert)
Announcement in two groups, 241
Study in tone values and margins, 242
Harmony of type and decoration, 243
A brief announcement, 244
Colonial style of treatment, 245
Literal treatment in Colonial style, 246
Two pages from an announcement circular, 247, 248.
From a convention announcement, 249
Liberal leading of type lines, 250
Harmony in gray tones, 251
Blotter in rugged style, 252
TICKETS
Page 107
Classic, refined treatment for art and literary purposes, 256
The historic Gothic, or pointed style, 257 (insert)
Strong treatment, the motive of modern origin, 258 (insert)
A striking effect for the college student, 259 (insert)
Modern treatment based upon the Colonial, 260
Suggestion for course tickets, 261
Daintily appropriate in type-face and illustration, 262
The mission style applied to ticket composition, 263
The ecclesiastical or missal style well adapted, 264
Perhaps Morris would have set a ticket this way, 265
The medieval art worker furnished this motive, 266
Modern application of classic type effects, 267
Patterned after Colonial treatment of title-pages, 268
A dainty, refined effect suited to many occasions, 269