Эдмунд Г. Гресс

«Искусство и практика типографики: Руководство по американскому печатному делу»

Страница 1 из 14 · 55 018 зн. · 63 мин. чтения

Примечание транскрибатора:

Изображение на обложке создано транскрибатором и является общественным достоянием.

The ART & PRACTICE of

TYPOGRAPHY

ПЕРВАЯ ПЕЧАТНАЯ ДЕКЛАРАЦИЯ. Факсимиле в уменьшенном размере (оригинальная печатная форма составляла около двенадцати на семнадцать дюймов) Декларации независимости, официально напечатанной около 5 июля 1776 года. Именно этот набор Декларации был зачитан перед армией Вашингтона. Воспроизведено непосредственно с оригинала из протокольной книги Конгресса от 4 июля 1776 года.

ИСКУССТВО И ПРАКТИКА ТИПОГРАФИКИ. Руководство по американскому печатному делу, ВКЛЮЧАЯ КРАТКУЮ ИСТОРИЮ ВПЛОТЬ ДО ДВАДЦАТЬ ВЕКА, С РЕПРОДУКЦИЯМИ РАБОТ РАННИХ МАСТЕРОВ РЕМЕСЛА, А ТАКЖЕ ПРАКТИЧЕСКОЕ ОБСУЖДЕНИЕ И ОБШИРНУЮ ДЕМОНСТРАЦИЮ СОВРЕМЕННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ШРИФТОВ И МЕТОДОВ ВЕРСТКИ.

Second Edition

EDMUND G. GRESS

EDITOR THE AMERICAN PRINTER

AUTHOR THE AMERICAN HANDBOOK OF PRINTING

NEW YORK·OSWALD PUBLISHING COMPANY·1917

Oswald Publishing Company

TO THE TYPOGRAPHERS OF THE PAST WHO MADE THE ART HONORED AMONG MEN AND TO THE TYPOGRAPHERS OF THE PRESENT WHO ARE RESTORING TO PRINTING ITS ANCIENT DIGNITY THIS BOOK IS DEDICATED

TABLE OF CONTENTS

PAGE

Author’s Preface vii

Synopsis of Contents ix

List of Reproductions xvi

List of Designers xx

WHEN BOOKS WERE WRITTEN 1

THE ORIGIN OF TYPOGRAPHY 7

THE SPREAD OF TYPOGRAPHY 13

TYPOGRAPHY IN COLONIAL DAYS 19

TYPOGRAPHY IN THE 19TH CENTURY 27

THE “LAYOUT” MAN 35

HARMONY AND APPROPRIATENESS 41

TONE AND CONTRAST 47

PROPORTION, BALANCE AND SPACING 53

ORNAMENTATION 59

THE TYPOGRAPHY OF BOOKS 67

BOOKLETS, PAMPHLETS, BROCHURES, LEAFLETS 75

CATALOGS 83

PROGRAMS 91

ANNOUNCEMENTS 99

TICKETS 107

LETTERHEADS AND ENVELOPS 111

BILLHEADS AND STATEMENTS 119

PACKAGE LABELS 123

BUSINESS CARDS 127

THE BLOTTER 131

POSTERS, CAR CARDS, WINDOW CARDS 135

ADVERTISEMENTS 139

NEWSPAPERS 147

PERIODICALS 151

HOUSE-ORGANS 161

TYPE-FACES 169

IMPRINTS 195

Appendix—GREETING CARDS

ПРЕДИСЛОВИЕ АВТОРА

В предисловии к первому изданию «Искусства и практики типографики» автор заявлял, что не «ожидает вновь испытать удовольствие от создания книги столь же сложной, как эта», однако благосклонность, с которой был встречен этот том, сделала целесообразным выпуск еще одного издания, и, как следствие, он получил дополнительное удовольствие от его расширения, переработки и создания тома, еще более проработанного и с лучшим подбором примеров.

Задача по переписыванию и перепланированию второго издания была почти завершена, когда Америка вступила в войну против Германии, и теперь, несколько месяцев спустя, книга представлена публике. Первое издание вышло в феврале 1910 года. Работа над новым изданием была начата автором во второй половине 1913 года, и столь велика была эта задача, в дополнение к его обычным редакторским обязанностям, что прошло почти четыре года.

Масштаб работы станет понятен, если упомянуть, что в книге двадцать восемь глав, в которых иллюстрации или типографические макеты, числом шестьсот пятнадцать, включают сорок полностраничных специально отпечатанных вклеек. Большинство этих иллюстраций или типографических макетов выполнены в цвете. Текстовый материал, который содержит прямые ссылки на примеры, составляет в общей сложности почти сто тысяч слов.

То, что эти примеры по большей части высокого класса и выполнены многими из лучших типографов Америки (Европа также представлена), объясняется тем фактом, что автор за время своей работы в The American Printer получил несколько тысяч образцов печатной продукции, из которых были сделаны выборки для этой работы.

При выборе примеров была проявлена большая осторожность, чтобы книга не устарела, и есть уверенность, что большинство представленных шрифтовых композиций будут считаться хорошими и через сто лет. То, что это возможно, доказывают титульные листы Уиттингема на странице 32, одному из которых на момент написания шестьдесят восемь, а другому семьдесят три года. Эти титулы были набраны тогда, когда большая часть типографики была посредственной, однако немногие другие шрифтовые композиции того времени получили бы одобрение сегодня; это указывает на то, что хорошей или плохой печать делает не время, когда она выполнена, а то, как она выполнена.

Следует обратить внимание на план этого тома. Он состоит из двух частей: первая посвящена типографике прошлого, а вторая — типографике настоящего. Хорошая печать настоящего времени имеет фундаментальную связь с печатью прошлого, и по этой причине одна часть неполна без другой.

Всю первую часть следует изучить до того, как идеи из второй части будут применены к современным задачам, и особенно следует терпеливо прочитать и изучить главу о шрифтах. Печатник должен сначала узнать шрифты, а затем научиться их использовать.

В главах о гармонии, тоне, пропорциях, орнаментации и других принципах искусства автор не намерен призывать своих читателей создавать картинки с помощью шрифта или строить страницы, которые являются лишь красивыми. Первое требование к типографике — она должна быть легкой для чтения; второе — она должна быть приятной для глаз. Эффективный типограф изучает оригинал и компонует его так, чтобы задача читателя была легкой и приятной.

При планировании второго издания был сохранен общий стиль первого. Тем не менее, была предпринята попытка изменить стиль, особенно переплета, но оригинал оказался настолько удовлетворительным, что был принят снова.

Исторические главы в первой части были пересмотрены и слегка изменены, но по сути они остались прежними. Значительные изменения были внесены во вторую часть. Текст был тщательно переработан, и во многих случаях заменен на лучшие типографические примеры. Особенно сильно были изменены следующие главы: Буклеты, Каталоги, Объявления, Фирменные бланки, Счета, Визитные карточки, Плакаты, Рекламные объявления, Выходные данные.

Глава о шрифтах полностью новая и была расширена с десяти до двадцати четырех страниц. Были добавлены новые главы по следующим темам: Этикетки для упаковок, Промокашки, Газеты, Периодические издания, Корпоративные издания. Вместо мешанины конкурсных образцов в приложении первого издания теперь представлены растровые репродукции более чем ста привлекательных праздничных поздравлений.

Никто не осознает лучше автора мелкие дефекты в типографике, печатных процессах и других деталях, присутствующие в этом томе, однако усилия Геркулеса и терпение Иова были потрачены на то, чтобы сделать все максимально корректным. В своем нынешнем виде книга является стремлением к идеалу при человеческой неспособности достичь совершенства. Нет нужды указывать на несовершенства; читатель сам их обнаружит.

При выборе примеров и рекомендациях шрифтов автор был полностью свободен от давления извне. Если определенные шрифты и предпочтены, то лишь потому, что автор верит, что, отдавая им предпочтение, он делает вклад в дело хорошей печати. То, что было написано, было написано искренне.

Стоит упомянуть, что титульный лист «Пути паломника» на странице 21 не является подлинным. Увидев книгу на выставке в Публичной библиотеке Нью-Йорка, автор договорился о том, чтобы ее сфотографировали и включили в эту работу. Продолжение этой истории интересно и довольно забавно. Когда писалась глава о шрифтах и изучались шрифты Кэслона, автор был поражен, обнаружив, что шрифты, использованные на странице «Пути паломника», были теми же самыми, которые Уильям Кэслон, как предполагалось, разработал сорок четыре года спустя. Сильно озадаченный, автор совершил поездку в библиотеку и изучил оригинал. Он сразу увидел, что шрифт, использованный в основном тексте книги, отличается от шрифта на титульном листе. Обнаружив на форзаце заметку, подписанную Уильямом Пикерингом, он понял объяснение. Книга, вероятно, принадлежала Пикерингу в середине прошлого века, и, поскольку титульный лист отсутствовал, при переплетении книги был набран, напечатан и вставлен новый. Именно Уиттингем, печатник Пикеринга, возродил шрифты Кэслона примерно в то время, и он, естественно, использовал эти шрифты как наиболее близкие к английским шрифтам того периода, 1678 года, когда «Путь паломника» был впервые опубликован.

Невозможно перечислить по именам всех тех, кто тем или иным образом помогал и поддерживал автора в создании этого тома. Список благодарностей включал бы типографов международного уровня и будущих типографов, чьи ученические руки нуждаются в руководстве. Он включал бы офисных сотрудников и тех, кто работает в цехах, чей интерес и внимание к техническим деталям очень помогли в стремлении сделать работу достойной.

Есть один человек, однако, чье имя возглавило бы такой список, если бы он был напечатан: человек, который еще в 1903 году задумал эту книгу; без чьей деловой поддержки эта сложная и дорогостоящая работа была бы невозможна; чьи идеалы были вдохновением; чья уверенность и поддержка породили энергию и энтузиазм, сопровождавшие автора в течение четырнадцати лет, пока создавалась эта работа. Для меня большая честь отдать дань уважения Джону Клайду Освальду.

Edmund G. Gress.

New York, July, 1917.

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

PART ONE

WHEN BOOKS WERE WRITTEN

Page 1

Печатник и типографика — Определения и происхождение профессиональных терминов — Печать отдельными литерами, практиковавшаяся между 1450–1455 годами — Книги, ранее написанные от руки или напечатанные с деревянных досок — Средние века и Темные века — Латынь в рукописных книгах сохранила знания — Значение слова «рукопись» — Письменные материалы — Стреловидное письмо халдеев — Папирусные свитки египтян — Чернила, бумага и ксилография, предположительно изобретенные китайцами — Выделанные шкуры и пальмовые листья, использовавшиеся индусами — Евреи писали на камнях и шкурах животных — Мы обязаны современным римским алфавитом финикийцам — Слово «алфавит» происходит от первых двух букв греческого алфавита, Альфа и Бета — Барды Греции — Рукописи, написанные рабами — Папирус, импортируемый из Египта — Развитие пергамента и что это такое — Великая Александрийская библиотека — Длина свитков — История «Септуагинты» — Разрушение Александрийской библиотеки — Рим сменяет Александрию в качестве интеллектуального центра — Цезарь считается основателем первой газеты — «Стеногорафическое» письмо — Период императора Августа, памятный в литературе — Производство больших тиражей рукописных свитков — Книги были в изобилии и дешевы — Сложные пергаментные свитки — Происхождение книг из плоских листов — Скрепленные восковые таблички — Разрушение библиотеки в Константинополе — Дрейф литературы на Восток — Переписывание и украшение священных текстов в монастырях Европы — Монополия на знания давала власть Римской церкви — С седьмого века монастырские рукописи на латыни, официальном языке этой церкви — Перевод Библии на «вульгарный язык» запрещен — Английский перевод Уильяма Тиндейла — Немецкий перевод Мартина Лютера — Создание рукописных книг в Средние века — Святой Бенедикт заставляет монахов копировать рукописи — Популярность монастырей — Скрипторий и правила, регулирующие работу писца или переписчика — Инструменты и материалы — Рубрики — Иллюминирование — Переписчик за работой — Красивая ирландская книга — Цвета иллюминаторов и переплет рукописных книг — Миссал, Псалтирь, Часослов — Донат, книги, связанные со Средними веками — Первые шрифты были имитациями текущего готического письма — Шрифты, вырезанные в стиле римского письма — Древнеримское письмо состояло только из заглавных букв — Эволюция римских заглавных букв в строчные — Унциал и полуунциал — Минускул и маюскул — Развитие письма как в сторону тяжелого остроконечного готического, так и в сторону римского стиля, использовавшегося Николя Жансоном — Курсив, «скорописная» буква.

THE ORIGIN OF TYPOGRAPHY

Page 7

Изобретение типографики ознаменовало начало новой цивилизации — Начало и конец Средневековья — Печать отдельными металлическими литерами как эволюция — Спрос на игральные карты и священные изображения — Гравированные деревянные доски — Блочные книги и метод их печати — Раскрашивание карт и картинок с помощью трафаретов — Самый старый датированный образец печати — Первые блочные книги, вероятно, латинские грамматики — «Искусство умирания», «Библия бедных» и «Зерцало человеческого спасения» — Когда, где и кем была изобретена типографика? — Изобретатель не напечатал своего имени на продукте — Почти каждая европейская страна претендовала на эту честь — Все претензии опровергнуты, за исключением Германии и Голландии — Вес доказательств на стороне Германии — Типографика практиковалась Гутенбергом в Майнце в период между 1450–1455 годами — Претензии на первенство Костера из Харлема — История изобретения Ульриха Целля как самое раннее свидетельство по этому вопросу — Версия Дирика Коорнхерта — Неверный слуга — Почтенные седовласые старцы указывают на дом «первого печатника» — Адриан Юний и его «Легенда о Костере» — Придание коре букового дерева формы букв — Замена букв на свинцовые, а затем на оловянные — Старые винные фляги, переплавленные в шрифт — Рабочий, Джон Фауст, крадет инструменты для изготовления шрифта — Корнелис, старый книжный переплетчик — Разбор истории — У Питера Скривериуса другая версия — Удар грома — Путаница в датах — Статуя, воздвигнутая Костеру в Харлеме — «Правдивый и рациональный отчет» некоего Лейца — История Жерара Меермана — Шериф, который печатал деревянными литерами — Ограблен братом Иоганна Гутенберга — Якоб Конинг получил премию за свое эссе об изобретении — Проводит исследования в архивах Харлема — Подтверждает некоторые детали в предыдущих историях — В течение многих лет Костеру воздавались равные почести с Гутенбергом — Исследования доктора Антона Ван дер Линде — Раскрыты подделки и искажения — Харлем практически отказывается от своих претензий и меняет свои школьные учебники — Записи о Лоурейсе Янсзоне и Лауренсе Янсзоне Костере — Ван дер Линде отправляется в Германию, меняет свое имя и пишет книгу — Гессельс переводит книгу на английский язык, а впоследствии становится адвокатом Харлема — Доказательства Костера слабы — Претенденты из Харлема не могут прийти к согласию относительно личности Костера — Гутенберг — реальный человек и вероятный изобретатель искусства — Происхождение Гутенберга — Семья переезжает из Майнца, предположительно в Страсбург — Практиковалось ли новое искусство в Страсбурге? — Записи судебного процесса — Гутенберг согласился обучить Андреаса Дритцена определенным производственным секретам — Фуст одалживает деньги Гутенбергу и берет в залог его типографию — Фуст захватывает все шрифты, прессы и книги — Записи этого процесса — доказательство изобретения Гутенберга — Знаменитая 42-строчная Библия — Гутенберг снова основывает себя как печатник — Назначение от епископа Майнцского — Умирает около 1468 года — Дань уважения Г. Ноэля Хамфри — Петер Шеффер — Копирует книги в Парижском университете — Становится помощником Гутенберга — Берет на себя руководство после смерти своего учителя — Женится на дочери Фуста — Новая фирма публикует Псалтирь — Первая книга с напечатанной датой — Особенности книги.

THE SPREAD OF TYPOGRAPHY

Page 13

Город Майнц — Конфликт между двумя архиепископами — Город подожжен — Типография Фуста и Шеффера сгорела — Рабочие бегут в разные части Европы — Таблица распространения типографики из Майнца — В Германии — Джон Ментель в Страсбурге — Альбрехт Пфистер в Бамберге — Ульрих Целль в Кельне никогда не печатал книгу на немецком языке — Арнольд тер Хорн первым использовал арабские цифры — Гюнтер Цайнер в Аугсбурге первым в Германии печатал римскими шрифтами — Генрих Кеффер в Нюрнберге — Джон Зензеншмидт в Нюрнберге и Бамберге — Бамбергский миссал — Энтони Кобургер в Нюрнберге имел в эксплуатации двадцать четыре пресса — В Италии — Первая печать шрифтом выполнена в монастыре в Субиако — Конрад Швейнхайм и Арнольд Паннарц привезены из Германии — Ульрих Хан — первый печатник в самом городе Риме — Джон де Спира — первый типограф в Венеции, имел исключительное право — Николя Жансон приезжает в Венецию и использует новый римский шрифт — История его приобщения к искусству — Первая страница акцидентного набора — J, U и W отсутствуют в книгах, напечатанных Жансоном — Его типография переходит к Альду Мануцию — Введен курсив — Альд уменьшает размер книг и предлагает печать полиглотной Библии — Работы Петра Павла Порруса и Августина Юстиниана — Альду помогают ученые-беженцы из Константинополя — Его полное имя — Венецианские типографии и их продукция — Бернардо Ченнини во Флоренции — Иоганн Нумейстер в Фолиньо — В Швейцарии — Бертольд Руппель в Базеле — Этот город дал Франции первых типографов — Джон Фробен в Базеле — Эразм заказывает ему печать своих книг — Во Франции — Ульрих Геринг, Мартин Кранц и Мишель Фрибургер в Париже — Геринг становится богатым — Секционная деревянная рамка на книге, напечатанной Филиппом Пигуше для Симона Востра — Генри Этьен в Париже — Первый из прославленной семьи типографов — Роберт Этьен — самый известный и ученый — Бежит в Женеву, Швейцария, ради безопасности — Умирает там после труда любви — В Нидерландах — Пресс установлен в Утрехте — Колард Мэншн и Уильям Кэкстон в Брюгге выпускают первую книгу, напечатанную на английском языке — Ван дер Гус в Антверпене — Кристофер Плантен в Антверпене прославил этот город — Его типография теперь музей — Полиглотная Библия — его величайшая работа — Луи Эльзевир, основатель семьи ученых печатников, в Лейдене — Второй Луи Эльзевир в Амстердаме — Йоханнес Андриссон в Харлеме — В Англии — Уильям Кэкстон первым набрал шрифт в этой стране — Ученик купца, отправляется в Брюгге — Становится губернатором — Поступает на службу к герцогине Бургундской — Переводит «Историю Трои» и учится ее печатать — Возвращается в Англию и устанавливает пресс в Вестминстерском аббатстве — Особенности работы Кэкстона — Уинкин де Уорд наследует бизнес Кэкстона — Ввел римскую букву в Англию — Ричард Пинсон в Лондоне — Ричард Графтон как печатник английских Библий, переведенных Уильямом Тиндейлом и Майлзом Ковердейлом — Тиндейл принимает смерть — Графтон заключен в тюрьму за печать «Великой Библии» — Эдвард Уайтчерч, его партнер — Джон Дэй также заключен в тюрьму — «Деяния и памятники» Фокса — В Шотландии — Эндрю Миллар и Уолтер Чепмен в Эдинбурге — В Ирландии — Хамфри Пауэлл в Дублине — В Северной Америке — Джон Кромбергер в Мехико — В Соединенных Штатах — Стивен Дэй в Кембридже, штат Массачусетс.

TYPOGRAPHY IN COLONIAL DAYS

Page 19

Мученики в истории типографики — Церковные и политические условия в Европе с XVI по XVIII века — Книга трактатов о предполагаемом браке королевы Елизаветы — Оливер Кромвель поощряет печать и литературу — Первое издание «Потерянного рая» Мильтона — Томас Ройкрофт печатает Полиглотную Библию Брайана Уолтона — Первая книга, опубликованная в Англии по подписке — Бумага для работы допущена к ввозу без пошлин — Кардинал Мазарини обнаруживает копию 42-строчной Библии Гутенберга — Чап-буки и кое-что о них — Плохие представители искусства типографики — Ксилографии и шрифт разбиты и изношены — Продавались разносчиками — Книги Дайси — Летучие листки — Пуритане высаживаются в Чарльзтауне и начинают заселять Кембридж и Бостон — Преподобный Джесси Гловер собирает деньги на пресс и шрифты — Заключает контракт со Стивеном Дэем на приезд в новую страну — Преподобный Гловер умирает — Дэй прибывает в Кембридж с оборудованием — Начинает печать в 1639 году — Первая работа — Первая книга — Плохо напечатана — Президент Гарвардского колледжа Данстер назначает Сэмюэля Грина преемником Дэя — Добавлены еще один пресс и шрифты — Инвентаризация — Типография закрыта — Печать в колониях Массачусетс и Вирджиния — Пенсильвания — вторая английская колония, где появилась типографика — Уильям Брэдфорд печатает альманах — Брэдфорд арестован в Филадельфии за печать обращения — Шрифтовые полосы как доказательство — «Рассыпаны» присяжным — Брэдфорд отправляется в Нью-Йорк — Первая типография там — Официальный печатник — Издает первую нью-йоркскую газету — Бенджамин Франклин — Отдан в ученики своему брату Джеймсу — «Курант» Новой Англии — Джеймс заключен в тюрьму — Бенджамин становится издателем — Братья ссорятся — Бенджамин уезжает в Нью-Йорк — Встречает Уильяма Брэдфорда и отправляется в Филадельфию — Получает работу у Сэмюэля Кеймера — Уезжает в Англию, чтобы купить печатное оборудование — Идет работать в Лондоне — Возвращается в Филадельфию и открывает типографию — Одна из первых работ — Издает «Альманах бедного Ричарда» — Пословицы широко цитируются — Продает свою лавку Дэвиду Холлу — Своеобразие колониальной типографики — Комментарии к репродукциям — Страница из книги образцов Кэслона 1764 года — Работа Бодони.

TYPOGRAPHY IN THE NINETEENTH CENTURY

Page 27

Декларация Уильяма Морриса — Первая печатная книга как свидетельство гениальности — Первый цилиндровый пресс и первый линотип были грубо сконструированы — Типографика на своей высшей точке — Итальянский и немецкий стили противопоставлены — Эти стили смешались в колониальном — Франклин как типограф в сравнении с Альдом и Плантеном — Начало девятнадцатого века — Польза и искусство — Уильям Николсон планирует цилиндровый пресс — Доктор Кинсли конструирует модель — Разработан новый римский шрифт — Орнаменты и рамки отброшены — Стиль типографики становится неинтересным — Переход проиллюстрирован четырьмя титульными листами — Чарльз Уиттингем и Уильям Пикеринг — Введены художественные качества — Пунсоны Caslon Oldstyle восстановлены — Страница в колониальном стиле — Знаки препинания опущены — На пятьдесят лет опередили свое время — Акцидентная печать современного развития — Газетная, книжная и акцидентная работа — Типографика должна основываться на художественных фундаментах — Книга общих молитв — Титульные листы без орнаментации — Акцидентные печатники увлекаются причудливой типографикой — Имитации работы гравюров на меди — Визитная карточка и меню — Изменение стилей, примененное к коммерческим заголовкам — MacKellar, Smiths & Jordan — Карточка с извинениями — Тоска по картинкам, цвету и украшениям — Латунная линейка и тоновые блоки — Проявлено замечательное мастерство — «Современный ренессанс» — Машины увели типографику от искусства — Печатники думали, что делают художественную работу — Вдохновение неверно истолковано — Формирование любопытной цепи событий — Kelmscott Press — Уильям Моррис, художник, поэт, дизайнер и ремесленник — Франклин и печь Франклина — Моррис и стул Морриса — Влияние Морриса на обстановку дома и типографику — Его дом — Научился печатать и делать бумагу — Разрабатывает шрифты — «Golden», «Troy» — Рисует декоративные инициалы и рамки — Дополнительные дизайны Берн-Джонса — Морриса критикуют — Революционизирует типографику — Обри Бердслей — Уилл Брэдли — Сельский печатник — Изучает искусство в Чикаго — «Wayside Press» — «Bradley: His Book» — Вдохновлен как прошлым, так и настоящим — Новая типографика — Объединяется с University Press — Становится интересным предметом для обсуждения — Мнение Джорджа Френча — Попытки другого нового стиля типографики — Обильная орнаментация — Работает быстро — Брэдли и его клиенты — Его личность — Влияние на американский стиль типографики — Другие влияния — Теодор Л. Де Винн — Имеет университетскую степень — Ученик в сельской типографии — Акцидентный наборщик у Фрэнсиса Харта — Берет на себя руководство бизнесом — Писатель по вопросам печати — Сторонник консервативного и достойного в типографике — Не должно быть конфликта между стилями Морриса, Де Винна и Брэдли — Для разных целей — Наборщик должен решать — Де Винн — лидер в совершенствовании современных методов — Разрабатывает шрифт — Убеждает печатников группировать формулировки — Чарльз Т. Якоби — Сделал много для типографики в Англии — Обязанности современного типографа — Недооценка ценности истории — Все знания ценны.

[Следующие главы посвящены рассмотрению типографики, как она практикуется в двадцатом веке.]

PART TWO

THE “LAYOUT” MAN

Page 35

Типографика в двадцатом веке — В сравнении с прошлым — Совершенство недостижимо — Дух мастера-ремесленника — Вдохновенная работа — Необходимость тщательной подготовки — В каждой типографии должен быть верстальщик — Когда возводится здание — Качественная печать не случайна — Стиль мастерской — Верстальщики в больших и малых мастерских — Угодить клиенту — Типографика по сути является деловым призванием — Заказы, полученные через представленные «макеты» — Выбор верстальщика — Шрифтовое оборудование должно быть подходящим и достаточным — Рабочий комплект для верстальщика — Портфолио образцов листов — Верстка небольшого буклета — Бумага, поля, полоса набора и размер шрифта — Количество слов на квадратный дюйм — Оформление титульного листа — Образцы страниц в доступном основном шрифте — Использование мелка и карандаша — Макет, представленный клиенту — Дублирование его в цехах — Макетные листы для периодических изданий и больших каталогов — Включение иллюстраций в текстовый материал — Разметка оригинала для машинного набора — Обычная канцелярская работа — Лоскутное одеяло типографических стилей — Другие результаты, если за дело берется верстальщик — Изучение цветовой гармонии — Определение цветовых сочетаний — Более холодный цвет должен преобладать — Индикация готового результата — Пробы в цветах и на бумаге, которая будет использоваться — Смешивание бумаги — Верстка рекламных объявлений.

HARMONY AND APPROPRIATENESS

Page 41

«Лейтмотив» — Центральная идея в композиции — Гармония и уместность — Недооценка их важности — Что является уместным? — Требуется проницательное суждение — Осмотрительный выбор шрифта, чернил и бумаги — Это имеет значение — Что касается шрифтов — Что касается чернил — Что касается бумаги — Простота синонимична хорошей типографике — Идеальная типография — Гармоничные шрифты, цвета чернил и бумага — Желательно определенное количество контраста — Все заглавные или все строчные — Гармония шрифтов и рамок проиллюстрирована — Типографические грехи — В типографике должен быть мотив — «Уместно ли это?» — Архитектурный мотив — В котором мотивом является сила — Дизайн, подсказанный старой дверной накладкой — Типографический мотив, найденный в ксилографических рамках и инициалах ранних печатников — Обложка буклета о дамских шляпках — Страница строго простая и несентиментальная — Программа церковной службы, соответствующая окружению — Страница в духе праздничного настроения — Типографы должны оказывать поддержку художникам — Колониальная арка и титульный лист — Чем лучше типограф, тем больше сдержанности он проявит.

TONE AND CONTRAST

Page 47

История белого и черного — Сочетание, популярное у писателей, печатников и читателей — Равномерность тона или глубины цвета — Смесь нерегулярных серых и черных тонов непростительна — Принципы искусства слишком часто игнорируются — Контраст необходим, но равномерность не должна приноситься в жертву — Искусство идет на уступки пользе — Правильный путь и неправильный путь — Несправедливое обвинение клиента — Немецкий пример равномерного тона — Практическая демонстрация равномерного тона — Четыре орнамента, на которых построены четыре страницы — Контраст с точек зрения искусства и пользы — Уменьшение контраста между печатью и бумагой — Компромисс — Впечатывание оттиска твердо на антикварную бумагу — Нанесение печати изящно на глянцевую бумагу — Отсутствие художественного чувства ответственно за неприятные контрасты — Большой контраст — это эксцентричность — Марк Твен и контрасты — Обложка должна быть темнее титульного листа — Тон набранной страницы — Контролируется интервалами — Дублирование тона иллюстрации пером и тушью — Пятнистый черный тон — Выравнивание тона с помощью более светлых чернил — Разряженные заглавные и иллюстрация с открытыми линиями — Классическая интерпретация равномерного тона — Характеристики и тон превосходно смешаны — Инициал и заголовок должны приближаться к тону страницы набора — Равномерный тон между строкой набора и рамкой — Иллюстрации каталога должны выделяться рельефно — Контурные шрифты для получения серого тона на газетной странице — Межбуквенный интервал — Все строки должны быть одинаково разряжены — Необычный заголовок.

PORTION, BALANCE AND SPACING

Page 53

Симметрия необходима для красоты — Какое отношение искусство имеет к печати? — Два взгляда — Книжный печатник и акцидентный печатник — Угодить немногим или быть всем для всех — Печать как бизнес и как искусство — Искусство существенно для печати — Изучение искусства пробуждает амбиции — Открывает новый мир — Пропорция — Книжные страницы — Ширина и длина страницы — Положение страницы — Поля — Акцидентный печатник и пропорция — Отношение формы шрифта к странице — Узкие шрифты для узких страниц — Широкие шрифты для широких страниц — Архитектура как пример — Вертикальные и горизонтальные линии — Отношение линий к пропорции — Страница с орнаментом, шрифтом и дизайном страницы в пропорции — Неправильность и когда она может быть введена — Строка шрифта большая или маленькая по контрасту — Золотая середина — Баланс, важный предмет — Строки шрифта горизонтально центрированы — Безопасность от ошибок — Баланс вне центра — Точка вертикального баланса выше центра — Проверка баланса до предела — Диагональные расположения показывают недостаток воображения — Интервалы — Их правильное распределение — Важная особенность при разработке букв — Заглавная L — Акцент с помощью интервалов — Эффект отдельных строк — Должен быть ровный тон страницы — Распределение строк набора по всей странице — Группировка их в точке баланса — Разряженные слова в узких форматах — Хороший знак, когда человек распознает несовершенства.

ORNAMENTATION

Page 59

Человеческая раса имеет склонность к орнаментации — Естественная и искусственная красота — Природа предоставляет мотивы для работы человека — Обычный человек, задумывающийся об искусстве — Красивые вещи повсюду — Привилегии музеев и художественных галерей доступны печатникам — Меньше думайте о еде и одежде, и это приложится — Необходима ли орнаментация для художественной типографики? — Бумага как украшение — Покрытие плохой бумаги декором — Орнаменты под замком — Пересмотр идей об искусстве — Воздержание — Использование орнаментов с разборчивостью — Изучение значимости и уместности — Мотив или причина в орнаментации — Итальянские и немецкие влияния — Гармония из-за симпатии между искусствами и ремеслами — Негармоничные идеи нескольких человек — Отношение типографики к архитектуре, показанное в алфавитах — Римский и готический — Орнаментация как изобретательная, так и подражательная — Конвенционализированный орнамент — С перспективой или без — Вещи, которые вдохновляли декоратора — Работы художников полны смысла — Листья, мифические существа, священные животные — Архитектурные дизайны на титульных листах — Орнаменты «яйцо и дротик» и «бусины» — Результаты наблюдения — Дизайны, которым тысячи лет — Типографические рамки — Тройное разделение вкуса — Строго простой, дорический — Слегка орнаментальный, ионический — Богато орнаментальный, коринфский — Крепость и грация — Разница в идеалах и предпочтениях — Одни наслаждаются великолепием, другие простотой — Три деления вкуса, примененные к типографике — Стиль архитектуры и обстановки дома влияет на типографику — Стиль «миссия» и прямые линии — Легкомысленный стиль рококо и изогнутые линии — Орнаментация шрифта в стиле рококо не успешна — Стиль, чтобы угодить тем, кто не любит ни строго простого, ни богато орнаментального — Орнамент вторичен — Не должен отвлекать внимание — Избыток украшений — Чиппендейл сначала сделал мебель функциональной, затем добавил орнамент — Регулярность и разнообразие в повторении — Четыре класса орнамента — Основанные на геометрических линиях, на листве, на неодушевленном, на одушевленном — Инициалы как средство орнаментации — Угловые орнаменты — Декорация с мотивом — Реверсирование половины дизайна — Страница всего с одним орнаментом — Современные предпочтения отдаются готическим, а не итальянским шрифтовым орнаментам — Причина — Орнаментация.

THE TYPOGRAPHY OF BOOKS

Page 67

Хороший вкус важен в производстве книг — Суждение совершенно в одном отношении и хаотично в других — Хороший вкус и консерватизм — Потакание моде оставляет нераспроданный запас — Консерваторов мало — Печатные вещи, которые радуют на мгновение — Художественные причины в книжной типографике применимы к акцидентной типографике — Акцидентный наборщик приближается к своему книжному брату — Книжный типограф руководствуется прецедентом — Консервативный человек конструктивен — Радикал деструктивен — Шедевры отброшены ради легкомысленных вещей — Моррис взялся изменить книжную типографику — Он предложил хорошие вещи старых мастеров — Возраст не доказательство достоинства — Хорошая типографика всегда хороша — Книжная индустрия в Америке огромна — Карнеги сначала высмеивали, теперь признают благодетелем — Потребность в хороших книгах, хорошо напечатанных — Большинство книг напечатано плохо — Редко страницы чтения, титульный лист и обложка гармонируют — Обложка — единственная часть, которой уделяется художественное внимание — Должна быть честно тем, чем кажется — Книга — модель в своем роде — Ни одной строки заглавными — Только два размера шрифта на титульном листе — Главы начинаются с полосы набора — Поля — Покрытая поверхность — Пропорция — Брюс Роджерс — Разрабатывает книги для Riverside Press — Уважение к уместному — Литературный мотив — подсказка — Предложение продукта середины девятнадцатого века — Две страницы с ошибками — Негармоничная типографика — Стоимость уместного титульного листа смехотворно мала — Обеспечьте акцидентные шрифты, соответствующие машинным буквам — Художник и типограф и литературный мотив — Композитный колониальный и современный — Незавершенный эффект — Книги, которые поддаются декорированию — Серьезные книги — Типографические результаты исключительно хороши — Общее использование рамки — Титульный лист — отличный пример — Читаемый материал близко к рамке — Одно поле — Стиль современного романа — Современный книжный набор на линотипе — Нетрадиционная страница — Страница из книги, написанной и проиллюстрированной Уиллом Брэдли — Гармония между шрифтом и декором — Эффективность простого инициала — Титульный лист классического дизайна — Достойная красота — Классическое чувство в современном титульном листе — Серьезное усилие Roycrofters — Страница из книги Де Винна — Церковная книга Апдайка — Улучшение типографики в Америке — Книга с французским мотивом — Избегание банальных шрифтов — Гарнитуры со старых матриц — Специально разработанные шрифты — Оформление книги — Форзац, подзаголовок, титульный лист, уведомление об авторских правах, выходные данные, оглавление и иллюстрации, предисловие, фронтиспис, посвящение, индекс — Нумерация страниц — Пространство под колонтитулами — Понижение заголовков глав — Пространство вокруг инициалов — Положение книжной страницы — Эм-квадрат или эн-квадрат между предложениями?

BOOKLETS, PAMPHLETS, BROCHURES, LEAFLETS

Page 75

Неправильное использование слова «буклет» — Определения буклета, памфлета, брошюры, листовки — Чап-буки — Миссия буклета — образовательная — Пользователи — Идеи писателя и художника должны быть смешаны — Гармонично и полно — У печатников есть много художников на выбор — Связующее звено между акцидентной типографикой и книжной типографикой — Смешивание типографики с рисованным титульным листом — Чисто типографические эффекты — Одобренные шрифты — Только три серии — Страница, которую хочется читать — Нежелание исследовать прошлое — Понимание типографики — Только шрифт может быть эффективным — Хорошая типографика предпочтительнее плохой художественной работы — Отличительные особенности — Пространство между предложениями — Достоинство в надписях и декоре — Титульные ярлыки — Небольшое количество читаемого материала — Размещение иллюстрации, которая не в пропорции — Внимание к деталям набора — Результаты небрежной типографики — Покупатели — рабы конвенциональности — Новизна и яркая расцветка, которая привлекает внимание — Строчные буквы вместо заглавных — Интересные декоративные заголовки — Инициал дает пятно черного — Никакого декора любого рода — Зависимость от шрифтов и бумаги для результатов — Свош-курсивные заглавные и разряженные заглавные — Заголовок главы не опущен — Предложения из рисованных дизайнов — Стандартный шрифт для эффектов старого стиля — Надписи в стиле Кэслона на синьках — Мемориальный том — Строгая типографическая гармония — Предложение таких томов — Японская бумага, напечатанная с одной стороны — Простая типографика — Жизнь в художественной атмосфере — Печатные журналы — Буклеты с образцами для учебных целей — Печатники слишком зависят от художников — Возможности шрифтового расположения никогда не исчерпаны — Работа вместе.

CATALOGS

Page 83

Три ветви архитектурной добродетели, примененные к каталогу — Действуй хорошо, говори хорошо, выгляди хорошо — Дни, когда каталог был гетерогенной коллекцией ксилографий и шрифтов — Теперь проявлены забота и вкус — Каталог — портативная витрина — Правильная демонстрация товаров облегчает продажу — Обыгрывание обычного — Блок мрамора, грубый и резной — Стандартизация размеров каталогов — Инженеры рекомендуют стандартные размеры — Другие предложения — Перекрывающиеся обложки — Заголовки на открытых корешках — Дата — Вложенная индексная карточка — Оригинал должен быть разборчивым — Макет должен быть утвержден — Декор дополнительный — Выражение индивидуальности — Штраф за то, что ты средний типограф — Зависть мастеров-печатников прошлого — Горизонтальное положение иллюстрации — Хорошо использованная латунная линейка — Дизайн, полный характера — Описание напротив иллюстрации — Небольшое количество читаемого материала — Красные рамки — Разнообразие и интерес простыми средствами — Обложка, построенная на иллюстрации — Современные немецкие типографические идеи — Жирный шрифт желателен, когда нужно показать цвет — Каталог художественного музея — Получение ценности от фона — Технические детали содержатся в порядке — Страница книжного каталога — Линейная рамка добавляет декоративное качество — Типографика редко получает внимание, которого заслуживает — Необычная страница каталога — Табличная обработка для высококлассного винного листа — Камень, отвергнутый строителем — Изящная немецкая страница — Разборчивая орнаментальная буква — Отсутствие римских строчных — Уместная ксилография — Распределение по полям — Реалистичные картинки — Перчатки хорошо показаны — Обычный метод продажи — Табличный материал.

PROGRAMS

Page 91

«Пусть все делается благопристойно и по порядку» — Четыре класса программ — Программы священных служб — Дают возможность для художественной обработки — Значимость — важный элемент — Ключ к церковной печати — Рубрики — Современная интерпретация исторического — Остроконечный готический шрифт — Унциальные рубрицированные инициалы — Красные линии — Значимое устройство — Предрассудки среди священнослужителей — Церковный аспект через рубрикацию — Расположение многочисленных мелких заголовков — Экономия места — Почти идеальный образец печати церковных программ — Специалист по церковной типографике — Программа великопостных служб — Маленькая программа, со страницей для каждого события — Оформление программы с малым количеством материала — Танцевальная программа — Должна быть изящной — Складные листы — Должны «выглядеть как танцевальная программа» — Типографическая танцевальная карточка — Центрированные точки вместо точек — Равномерная обработка рамки в программе прогулки — Нетрадиционная танцевальная программа — Банкетные программы и возможные разнообразные обработки — Ценность декоративной рамки — Расположение шрифтового материала — Фон в оливковом цвете — Программа меню в форме маленького буклета — Блюда меню в форме чеков — «Хэш» и «перехэш» — Немного веселья — Классическая страница меню — Стиль, уместно юмористический — Еда на иностранном языке — Боковые удары — Художественная обработка, имитирующая ксилографический декор — Просто сконструированная страница меню — Уникальное расположение — Заголовки слева — Симметричное расположение — Программы для развлечений и упражнений — Банальная программа — разочарование — Художественные программы — Изящная страница Апдайка — Особенности интереса на странице Роджерса — Достойная обработка краткой программы — Уместный декор, перепечатанный шрифтом — Страница, в которой доминирует готический стиль — Список персонажей необычно отображен — Аккуратная страница шрифтом Кэслона — Программа, содержащая небольшие рекламные объявления — Театральные программы оказывают влияние на общественный вкус.

ANNOUNCEMENTS

Page 99

Публичность существенна для успеха — Объявления — современный представитель глашатая — Не ограничены никаким размером или формой — Часто состоят только из одной страницы — Самые личные из печатных средств публичности — Печатник, на которого полагаются в предложениях и советах — Доверие клиента — актив — Имитация гравированного объявления — самая распространенная — Не допускает никакой оригинальной или декоративной обработки — Сапожник и лудильщик — Удовлетворение от хорошо выполненной работы — Необычный типограф не руководствуется обычными предупреждениями — Папка с объявлением качества, редко достигаемого — Точки интереса на странице Кэслона — Черная текстовая буква и щедрый размер листа — Крепкие мужские надписи — Человеческое качество несовершенства — Задача карикатуриста — Широкие штрихи делают возможным щедрое проявление цвета — Классическое достоинство — Орнаменты как привлекатели глаз — Объявление на почтовой карточке — Одна десятая ручного труда и девять десятых упражнения мозга — Ошибка делать шрифт очень большим или очень маленьким — Получение разнообразия и акцента использованием курсива и малых заглавных — Интервалы строчных — Только один размер шрифта — Деление на две шрифтовые группы — Исследование тоновых значений — Гармония шрифта и декора — Краткое объявление — Колониальные эффекты — Уместная типографика, основанная на ранней газете — Отсутствие полей и отсутствие печати — Толстая и тонкая линейка — Большая разборчивость, когда строки разделены — Неправильно размещенный инициал — Объявление на промокашке — Собственные объявления печатников.

TICKETS

Page 107

Хорошие результаты случайно — Хорошая работа печати должна быть повседневным явлением — Отсутствие интереса — причина неразвития — Любого человека, не интересующегося своим призванием, нужно пожалеть — Мысль сосредоточена на типографике — Эффективность — гарантия — Принимайте обязанности — Первые наблюдения студента — «Никто не совершенен, нет, ни один» — Билеты дают практику художественной печати — Много тем и стилей в типографике — Находчивость — ценная характеристика — Формы билетов, специально разработанные — Одна, основанная на классическом мотиве — Идея из Древнего Рима — Заглавные слегка разряжены — Исторический готический или церковный стиль — Контраст использованием цвета — Современная концепция с мужским мотивом — Поля двух стилей — Странный и поразительный эффект — Современная обработка, основанная на колониальном — Книжный эффект — Идея для курса лекций — Белая или цветная бумага? — Билет, представляющий особый интерес для женщин — Геометрический или сецессионный стиль — Энтузиазм по поводу новых стилей — Строительство дома на песках — Квадратный шрифт и квадратные орнаменты — Адаптация стиля миссала — Вдохновение от Уильяма Морриса и итальянских печатников — Для образовательных и художественных функций — Мотив от художественных работников Средневековья — Современное применение классических шрифтовых эффектов — Чисто колониальный эффект — Изящная, утонченная обработка и символический декор — Типографика, которая отчетливо мужская — Оранжевый светлее черного по тону — Расположение, продиктованное орнаментом — Билет, который нелегко дублировать — Цветной фон — Угловой декор в соответствии с предметом — Мотив из ранних французских книг — Типографы должны идти по миру с открытыми глазами.

LETTERHEADS AND ENVELOPS

Page 111

Стандартные размеры — Одиночные листы и сложенный лист для заметок — Официальные конверты — Складывание листов — Печать на четвертой странице — Общественная канцелярия — Линованные листы редко требуются — Бумага и типографическая обработка фирменного бланка и конвертов должны иметь связь — Стиль профессиональной канцелярии редко меняется — Простая, аккуратная, утонченная типографика — Цвет редко хорошо используется — Стили, предоставленные литографами и печатниками стальными штампами — Работа вдоль стандартизированных линий — Фирменный бланк — одна из форм рекламы — Два тона шрифта для большого количества текста — Сложная обработка редко целесообразна — Весь материал в одной группе — Пустое пространство — фактор — Краткий оригинал — Использование декоративного устройства — Гармонирующая рамка — Объявление о встрече — Предложение архитектурной панели — Уместно для бизнеса — Все строки одинаковой длины — Для общего магазина — Перенабор «кирпичного» фирменного бланка — Слишком буквально — Впрыск индивидуальности — Что-то другое — Привлекательная клубная канцелярия — Типографическая аккуратность — Фирменный бланк, гравированный на меди — Две отдельные группы — Курсив на заголовке — Заключение шрифтового материала в панель — Линейная рамка, завершающая края листа — Пятно декоративного цвета — Панель с перекрестными линиями — Немецкая обработка — Бланк для заметок книжного типографа — Юмор — Конверты — удобство — Его цель и использование — Рекламные возможности — «Через пять дней вернуть» — Средневековый характер — Выявление бизнеса — Угол конверта, который является художественным — Сложная обработка.

BILLHEADS AND STATEMENTS

Page 119

Подходящая и достойная шрифтовая композиция — Должна соответствовать по стилю фирменному бланку — Стандартные размеры — Допуск для головной части — Конверты с окном — Изменение в расположении — Счета четвертьвековой давности — Особенности среднего счета или инвойса — Композиция счета — Преобразование фирменного бланка в счет — Классическая типографика — Типографическое искусство и хороший вкус на счете — Канцелярия книжного дилера — Печать на цветной бумаге — Нижняя часть разделена на колонки — Канцелярия декоратора — Бизнес указан в названии фирмы — Кредитные счета — Использование выписки — Другие формы, используемые в бизнесе.

PACKAGE LABELS

Page 123

Эффективность привлекательной этикетки для упаковки — Хорошая одежда и упаковка — Выбор упаковочной бумаги — Оценка аккуратной упаковки — Аптекари преуспевают — Искусство производить хорошее впечатление — Шпагат, гуммированная бумажная лента, гофрированный картон — Печатная этикетка как пятно притяжения — Упаковочная бумага как фон — Две этикетки контрастной обработки — Более сильная этикетка поразительна — Этикетки обычно не видны с близкого расстояния — Нет стандартного размера — Бумага, которая легко клеится — Рисованные от руки этикетки как исследования — Курсив с декоративным качеством — Дизайн этикетки без рамки — Намек на итальянское искусство — Плотно разряженные черно-тоновые надписи — Художественное качество и интерес с помощью типографики — Исследование в черном и белом — Альдинская комбинация — Рамка, декоративное устройство и надписи в одном ключе — Дизайн этикетки, который можно улучшить — Шрифтовое расположение Гауди — Этикетка с напечатанным адресом — Стоковые этикетки должны быть изучены.

BUSINESS CARDS

Page 127

Деловая этика — Визитная карточка как средство знакомства — Размеры карточек — Преобладание белых карточек — Попытка стандартизации оформления — Образец строгости — Акцент на имени владельца — Контраст тонов — Образец ручного начертания — Дизайн, отличающийся силой и выразительностью — Привлекательная черная монограмма — Декоративный элемент в цвете — Интересный контраст — Оформление в стиле «высокий цилиндр и сюртук» по-французски — Компоновка блоком из прописных букв Caslon — Декоративный элемент в тоне — Прямые прописные буквы с курсивом — Типичная немецкая карточка — Слово «декораторы» как подсказка — Курсив для изящных эффектов — Сильная, простая компоновка — Классическая компоновка в одном кегле шрифта — Много информации на карточке — Декоративное оформление, которое могло бы сливаться с материалом — Горизонтальные линейки — Карточка в стиле Bodoni — Более одного верного пути — Стили на любой вкус — Характер и индивидуальность, выраженные типографически — Сейчас допустимо больше индивидуальности — Гравёры на меди задают стиль для многих визитных карточек — Как добиться результатов.

THE BLOTTER

Page 131

Визитные карточки и промокашки — Меньше сдержанности и строгости — Следует избегать грубости — Больше не эксперимент — Рекламная ценность — Размер — Эмалированные поверхности — Образцовая типографическая промокашка с календарем — Оформление должно быть простым — Один гарнитур шрифта — Свободное использование пустого пространства — Естественная свобода — Большинство промокашек содержат слишком много текста — Отдых от агрессивной рекламы — Промокашка для личной чековой книжки — Хороший вкус — Для съезда — Приятные факторы — Сильные контрасты — Чтение сообщения в процессе промокания подписи — Мужской стиль оформления — Характер архитектурной панели — Удовольствие от использования — Материал, который используется, и материал, который не используется — Образец хорошего вкуса в типографике промокашек — Проверка временем — Аккуратная, изысканная компоновка — Использование крупного шрифта — Узкий формат — Серые элементы — Нюанс уместности — Другие особенности.

POSTERS, CAR CARDS, WINDOW CARDS

Page 135

Печать плакатов как специализация в крупных городах — Шрифт подобран хорошо, но без излишеств — Сочетание шрифтов — Дублирование стандартных акцидентных шрифтов — Размеры плакатов, карточек для транспорта и витринных карточек — Цвет и начертание — Каким должен быть плакат — Просмотр с близкого расстояния — Типографические эффекты в плакатной печати — Плакат, соответствующий требованиям — Изучение композиции — Цветовой контраст — Карточка в разговорном стиле — Использование шрифтов в разумной, простой манере — Сильная простота — Изысканность в театральной печати — Сильный плакат в готическом стиле и с рамкой в стиле «сецессион» — Придание типографике уместности — Шекспировская типографика — Декор, воспроизведенный из оригинальных источников — Полезность библиотеки книг — Хэнгер в одном кегле шрифта — Колониальный стиль компоновки шрифта — Почему используется картон — Предлагаемая компоновка для экскурсионной карточки — Печатники и печать плакатов — Лучший наборщик рекламных объявлений в стране — Работа должна выполняться прибыльно — Печать плакатов в больших масштабах.