Хастлер;
и
Президент Соединенных Штатов Америки.
Вероятно, никогда не удавалось составить такой перечень в пользу какого-либо другого представителя человеческого рода, и когда смотришь на его внушительные пропорции, нетрудно понять, почему американский народ считает себя самым прекрасным народом на земле, совершенно лишенным изъянов.
За сравнительно короткую, хотя и разнообразную карьеру президент Рузвельт совершил так много необычайного, что никогда не знаешь, где он может проявить себя снова. До истечения срока его полномочий он может, по-видимому, стать многим другим, помимо того, что я перечислил. Меня бы не удивило, если бы он стал вегетарианцем или королем. Ничто не является слишком высоким для него, ничто не является слишком скромным, ничто не является слишком исключительным или нетрадиционным, ничто не является слишком имперским. И при всем этом в нем есть суровое, твердое и солидное достоинство. Он размахивает большой дубинкой по всем своим обширным владениям и шлепает злодеев, как домохозяйка шлепает ос. Дома он не терпит чепухи; за границей он хочет мира, полного мира, но в равной степени не терпит дурачества. Люди всех наций восхищаются им, машут знаменами над его головой и приветствуют его до эха. Он своего рода скорострел, сильный в руках и живой в голове, созданный небесами для управления народом Соединенных Штатов.
Во многих отношениях президент Рузвельт кажется своего рода республиканской копией не кого иного, как Вильгельма II Германского. Параллель между двумя властителями интересна, забавна и в некоторой степени сбивает с толку. То, что они друзья, что они мыслят одинаково по некоторым важным вопросам, что они обменивались телеграммами, что они любят друг друга и что оба они временами были немного легкомысленны, не вызывает сомнений.
По-настоящему интересный момент в мистере Рузвельте заключается в том, что его можно считать лучшим выражением и образцом американского народа. Нация, которая может произвести такого президента, должна обладать национальными характеристиками, совершенно выходящими за рамки обычного. Он — абсолютное олицетворение Соединенных Штатов. Он абсолютно бесстрашен, он абсолютно честен, он абсолютно великолепен. Когда-нибудь он может стать абсолютно абсолютным.
Вы можете быть уверены, что президент Рузвельт войдет в историю как идеал американских президентов. В глазах американцев он совершил мало ошибок, если вообще совершил, и хотя в Штатах есть партия, которая может быть очень горькой по отношению к нему и очень грубой с ним, их лай гораздо хуже их укуса, и втайне они гордятся им. Благодаря изрядной ловкости ему удалось удержать свои дипломатические позиции в Европе и особенно в Англии, и никто между Типперэри и Великой Китайской стеной не говорит о нем плохо. Мир признает в нем великого гения — не имеющего аналогов в наше время.
Если когда-либо у американца была веская причина оглянуться с удовлетворением на хорошо прожитую жизнь, то мистер Рузвельт — именно такой человек. И если когда-либо у республики была справедливая причина поблагодарить Провидение за удачу в вопросе президента, то Соединенные Штаты — именно такая Республика.
ГЛАВА VII Реклама
«Человек, который хочет преуспеть в бизнесе, должен либо разориться, либо рекламировать» — вот символ веры американца. В цивилизованных странах реклама ограничена своими надлежащими рамками, то есть она является частью бизнеса торговца. В Америке рекламируют все и рекламируют через мегафон.
Соединенные Штаты, кажется, были созданы исключительно для того, чтобы рекламировать себя и все, что в них происходит. В Англии в последнее время нас немного утомил настойчивый и крикливый рекламодатель. Его яркие плакаты, его сбивающие с толку циркуляры и, особенно, его обещания сказочных призов, если только вы купите его мыло, его газету за полпенни или велосипеды с газовыми трубками, раздражали большинство из нас. Лондонские рекламные щиты пылают всевозможными приглашениями пить какао, глотать таблетки, ходить в театр и требовать бутилированные неприятности под тем или иным лейблом.
Эта чума поразила Англию, и, вероятно, мы не избавимся от нее еще пару поколений. Тем временем, однако, мы можем утешиться знанием того, что, какой бы кричащей и мучительной ни была лондонская реклама, это просто чаепитие по сравнению с оргией объявлений, которая постоянно происходит в каждом ярком американском городе. Более того, хотя английский рекламодатель, по общему признанию, сделал все возможное, чтобы разрушить для нас мягкие прелести железнодорожного путешествия, воздвигая на каждом втором лугу похоронные знаки с названиями таблеток для печени и кормов для скота, он еще не достиг дерзости своего американского собрата, который в своем бреду публичности рисует названия патентованных средств на боках безобидных коров и украшает пейзаж пурпурными и желтыми плакатами, которые по своему шуму просто зоологичны.
Скалистые холмы Америки испещрены дикими мольбами к прохожим поправить свою печень с помощью какой-нибудь недавно изобретенной смеси или посеять чьи-то бесценные семена для волос на свою лысую голову. Каждый деревенский сарай украшен огромными вывесками с бескорыстными советами о том, какое лекарство следует использовать путнику весной. Ни в одной части любого штата нельзя избежать огромной рекламы. Если вы проникнете в недра самой высокой горы и найдете там хижину бородатого отшельника, велика вероятность, что, когда вы приблизитесь к нему, он даст вам несколько листовок с подробностями чудесных исцелений, совершенных сарсапарелью такого-то. Паруса яхт украшены заявлениями о лекарствах. Пейзажи служат лишь для того, чтобы пропагандировать претензии шарлатана. Если человек сажает клумбу гераней, велика вероятность, что цветы расположены таким образом, что они увековечивают славу чьей-то ипекакуаны. Садовника побуждают к этому подарком бесплатных семян.
В трамваях Нью-Йорка вы всегда рискуете найти место под таким объявлением: «Джентльмен, сидящий под этой вывеской, носит пару наших неподражаемых брюк за три доллара. Они сидят на нем прекрасно. Разве вы не находите?» Или: «У джентльмена, сидящего внизу, сегодня очень желтый цвет лица. Он выглядит так, будто вчера слишком много выпил. Если бы он получил надлежащий совет, он принял бы дозу шипучки «Зеленая галка» перед завтраком, тогда он чувствовал бы себя гораздо лучше, чем сейчас».
Таблетки, зелья, бодрящие средства, очистители крови, смеси для печени, тоники для легких, средства от мозолей и препараты для нежных ног, по-видимому, являются единственными предметами торговли, которыми торгует и которые производит половина населения Соединенных Штатов. Вы не можете пошевелиться в Америке, чтобы эти патентованные средства не были яростно брошены вам в зубы и не были протолкнуты вам в глотку каждым видом напоминания, на которое способны типографская краска и изобретательность дьявола.
С целью поддержания и содержания этой необычайной мешанины публичности страна патрулируется из года в год тысячами рекламных фургонов, каждый из которых сопровождается значительным штатом «старых рук». Американские газеты обычно содержат абзацы вроде следующего: «В рекламном автомобиле № 2 «Дикого Запада» Пауни Билла находятся следующие люди: Эл Осборн, менеджер; Док Ингрэм, главный расклейщик афиш; А. Кларксон, литограф; Дж. Дис, баннеры; Н. С. Мюррей, Дж. Джадж и двенадцать других расклейщиков афиш; Б. Балке, изготовитель клея; и Р. Ричардсон, шеф-повар». То, что главный расклейщик афиш должен стоять после менеджера, а шеф-повар после изготовителя клея, — это изысканный американский штрих.
Когда вы переходите к вопросу о газетной рекламе, вы сталкиваетесь с теми же характеристиками, дополненными большим количеством высокоскоростного рева. В высококлассной газете, которая лежит передо мной, пока я пишу, джентльмен оптовой торговли объявляет неприлично крупным черным шрифтом, что он «единственный живой человек в сфере скобяных изделий на земле» и что он «придумал способ раскрутить бизнес своих клиентов, а также заложить хороший фундамент». Другой житель земли братской любви — на этот раз артист, если угодно — объявляет себя «Смертельно опасным королем проволоки» и уверяет нас не только в том, что он был «главным аттракционом три сезона подряд в Луна-парке, Кони-Айленд», но и в том, что его «репутация говорит сама за себя».
Тон этих объявлений типичен. Каждый американский рекламодатель настаивает на том, что он величайший деловой человек из ныне живущих и что товар, от которого он так стремится избавиться, — единственная прекрасная вещь в мире. Вы также замечаете с некоторой сдержанной радостью, что каждое второе объявление, появляющееся в американской газете или журнале, начинается с волшебных слов: «Это окупится». Таким образом, если верить правдивому торговцу рекламой, вам окупится ношение одежды «Коллегиан» такого-то, которая «является единственной одеждой, сделанной во всей этой стране с настоящим шиком»; вам окупится покупка подтяжек «Тингами», потому что они сделают вашего мальчика «удобным и добродушным»; вам окупится хождение в обуви «Тингами», потому что, когда вы платите три доллара за обувь «Тингами», «вы можете знать, что все ваши деньги идут на покупку защиты для ваших ног»; и вам окупится «идти в ногу с природой и искушать привередливый аппетит «Десятью щедрыми завтраками за десять центов»». Авторы этих трогательных предложений, очевидно, понимают публику, с которой имеют дело. Они усвоили возвышенный урок, что у американца есть только один стимул в его кошмарной жизни, а именно — стимул денег или шума.
Теперь я рассмотрю рекламные трюки того класса американских лиц, которые рекламируют не ради финансовой выгоды, а ради сладкой славы. Говорят, что одна великая леди американского происхождения советовала своим сыновьям, что если они хотят преуспеть в жизни, они должны взять за правило попадать в газеты хотя бы раз в день. Сыновья этой леди, по-видимому, приняли совет к сведению, в результате чего они довольно уютно устроились, начав с самого малого.
В Соединенных Штатах простое попадание своего имени в газеты — дело сравнительно легкое. Почти любой американский репортер устроит это для вас в обмен на выпивку за десять центов, а за две такие выпивки он расщедрится на фотоблок и описание вас как «видного светского и клубного человека, который сделал свое состояние на Уолл-стрит».
Вы всегда должны помнить, однако, что опытный американский частный рекламодатель обладает душой, значительно превосходящей простые элементы игры. Обычно он богат, и часто его жизнь содержала эпизоды, которые изобретательная пресса может превратить в скандалы с полуколонкой сенсационных заголовков — свежих и горячих — в кратчайшие сроки. Большинство богатых рекламирующих американцев, и, действительно, многие из тех, кто не рекламирует, подверглись этому прекрасному виду публичности.
На самом деле это древний и избитый фетиш, и поскольку читающего газеты американца он больше не волнует, в нем мало или совсем нет толку для кого-либо. Следовательно, американец, жаждущий рекламы, вынужден прибегать к тому, что называется «трюками». Насколько можно понять, в американском обществе считается, что вы совершили «трюк», когда делаете что-то, о чем никто, кроме сумасшедшего, не мог бы подумать. Например, если вы устраиваете званый обед в большом нью-йоркском отеле и даете понять, что все гости были шимпанзе, вы совершили «трюк». И репортеры каждой газеты в городе бросятся к вам как один, чтобы выяснить факты. Они опишут вас как мультимиллионера и клубного человека высшего света, чье существование — своего рода вечный большой шлем. Они будут утверждать, что ваша идея собрать компанию шимпанзе на обед дико и беспрецедентно умна. Они продолжат объяснять, что количество присутствующих шимпанзе было 47, что они появились в самых шикарных вечерних нарядах, что они ели и пили из посуды из чистого золота и что бутылки из-под шампанского были усыпаны рубинами. И они закончат тем, что объявят, что один из самых выдающихся шимпанзе, который вошел на званый обед из воздушного шара, сделанного из пятидесятидолларовых купюр, только что нашел золотой рудник в отдаленном районе Омахи, где он «вырос», и в результате собирается быть избранным президентом Национального банка.
Результат: ваш обед становится предметом разговоров в Америке по крайней мере на несколько часов, и вы считаете себя удачливым и публичным человеком. То есть, если вы амбициозный американец. Конечно, такого рода реклама требует немало монет, чтобы поддерживать темп. И хотя в Союзе нет владельца отеля, который не смог бы снабдить вас постоянной чередой идиотских причудливых идей, стоимость немного высока, и вы вскоре обнаруживаете, что довольно устали.
Но американец — это нечто, если не сказать больше, умное. Для разнообразия, возможно, он заводит интрижку или сбегает с чужой женой в серии роскошных автомобилей и специально зарезервированных пароходов. Он пишет письма своей собственной жене, объясняя в восторженных выражениях, что он сделал; а она, добрая душа, раздает их репортерам, как пончики. Опять же, он получает свою раскрутку — свою ревущую, катящуюся рекламу. Два месяца спустя все дело может оказаться веселой маленькой «подставой»; но ваш яркий американец получил свои радостные колонки в газетах, и никто в мире не может их у него отнять.
Конечно, «трюки», которые я здесь указал, на самом деле довольно необычного рода. Обычный или садовый «трюк» обычно принимает форму обеда с аппендицитом, пирогов с девушками внутри, фонтанов, из которых течет шампанское, или ужинов Адама и Евы.
«Трюки» американских женщин, как правило, еще более головокружительны. Одна леди добилась социального признания, имея свой зонтик от солнца, густо вышитый бриллиантами, у другой в каблуки туфель встроены крошечные музыкальные шкатулки, которые играют всякий раз, когда она поднимает ноги — что бывает часто, — а третья носит живого тритона в волосах и имеет будуар, полный змей и счастливых медведей.
Но душа и сущность всего этого — реклама. «Будь единственным в своем роде, и о тебе будут говорить; пусть о тебе говорят, и ты будешь счастлив» — вот золотое правило Америки.
ГЛАВА VIII Арахисовый склад ума
Я нахожусь в счастливом положении, никогда в жизни не видев арахиса. Поэтому мои представления о том, что такое арахис, самые туманные.
Но я делаю вывод в результате некоторых исследований, что это разновидность провизии и что она покупается и потребляется американскими массами примерно в том же духе и примерно по тем же поводам, что обычный кокни наших собственных счастливых Британских островов покупает и пожирает барселонские орехи и моллюсков. Другими словами, арахис — неизбежный спутник американского праздника низшего класса. Он всегда с ними. Это тот самый товар, который вы можете рассчитывать получить не только в каждом американском магазине галантереи, но и на каждой уличной ярмарке, в парке, на пляже и на площадке для развлечений по всей стране. Это съедобное лакомство, любимое как старыми, так и молодыми, и когда рот американского мальчика или девочки не занят жевательной резинкой, он работает сверхурочно над арахисом.
Когда американец рабочего класса хочет устроить праздник — а иногда и тогда, когда он предпочел бы остаться дома, — он отправляется с женой и семьей в ближайший парк. В Англии, конечно, парк означает, по крайней мере для рабочего класса, несколько чопорное и чрезмерно обустроенное открытое пространство, где есть эстрада для оркестра, ряд бетонных прогулочных дорожек, швейцарское шале, где подают плохой чай, полицейский и несколько жестких сидений. В Америке, однако, парк — это совершенно другое дело. Это всегда место, где можно купить арахис. Мало того; это место, в котором доброжелательные американские предприниматели сваливают в кучу «аттракционы», подобные которым нельзя увидеть больше нигде на море или на суше. Я обнаружил, например, что для парка «Крим Сити», Лайонс, штат Иллинойс, этим летом будут предоставлены следующие развлекательные устройства:
«Старая мельница, карусели, пенни-аркада, круговые качели, Пещера ветров, бильярдные и пулы, японский зал для пинг-понга, стойка с тростями, стойка с куклами, шоу иллюзий, инкубатор для младенцев, пони-трек, «Рацл-Дазл» и «другие новинки». Также будут японские чайные сады, киоски с мороженым, киоски с прохладительными напитками, киоски со сладостями и попкорном, а также возможности для продажи арахиса».
Другой из этих парков на пляже Алдок, недалеко от Буффало, описывается как «работающий семь дней в неделю» и обладающий «самой великолепной сосновой рощей и Великим озером», наряду с «летним отелем за 100 000 долларов, «Восьмеркой» за 15 000 долларов, деревенским водевильным театром за 5 000 долларов и танцевальным павильоном за 5 000 долларов», в дополнение к ослепительному массиву ресторанов, колесам Чаббака, домам смеха, боулинг-аллеям, тирам, круговым качелям и киоскам по продаже прохладительных напитков, табака, сэндвичей, мороженого, сосисок — и арахиса.
Буквально тысячи этих парков разбросаны по всем Соединенным Штатам, и в каждом из них созданы шумные условия для развлечения людей. По сравнению с нашими английскими парками с их грустными, неуверенными оркестрами Совета графства, они воспламеняют воображение. Практически они представляют собой старую английскую ярмарку — которую унылые английские власти так безжалостно искоренили — очень модернизированную, американизированную и «идеизированную». Здесь арахис царит безраздельно. Вы жуете его на «Рацл-Дазл», в стойке с куклами, на Старой мельнице, в Доме смеха и на колесе Чаббака, и даже в «Восьмерке» за 15 000 долларов и деревенском водевиле за 5 000 долларов. Это арахис, арахис, арахис все время, и никто не надеется, и ни у кого нет ни малейшего желания уйти от них — от арахиса.
Теперь, поскольку парки открыты круглый год и работают семь дней в неделю, и все они расположены в пределах легкой досягаемости от крупных центров населения, из этого следует, что потребление арахиса в Америке просто огромно. Если бы годовой запас был погружен в грузовики и выстроен в процессию, этой процессии, вероятно, потребовалось бы 368 дней, чтобы пройти мимо заданной точки.
Большой факт, который я хочу подчеркнуть, заключается в том, что американцы — это нация, питающаяся арахисом. С помощью этого простого утверждения можно объяснить многое, что в противном случае было бы необъяснимым в американском гении и характере.