ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ РУКОВОДСТВО ПО ИНФОРМАЦИИ О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ

ИЗДАТЕЛЬСТВО J. WALTER THOMPSON COMPANY 44 EAST 23rd STREET НЬЮ-ЙОРК

Филиалы

ЧИКАГО БОСТОН

КЛИВЛЕНД ЦИНЦИННАТИ

СЕНТ-ЛУИС ДЕТРОЙТ

ТОРОНТО ЛОНДОН

Copyright, 1911

Под редакцией J. WALTER THOMPSON COMPANY

Цель этой книги

Наша идея при подготовке этой небольшой книги заключается в том, чтобы изложить простым и ясным языком основные положения законодательства о товарных знаках и проиллюстрировать их применение на конкретных примерах хорошо известных товарных знаков, использующихся в настоящее время.

Для рекламодателя, имеющего небольшой опыт регистрации товарных знаков, закон с нагромождением окружающих его прецедентов кажется настоящим юридическим лабиринтом.

Но его сложность скорее кажущаяся, чем реальная. Законодательство весьма четкое и определенное, если у вас есть терпение и опыт в таких вопросах, чтобы докопаться до его сути. Мы постарались написать эту книгу настолько простым языком, чтобы ее понял любой деловой человек, и мы уверены, что она даст любому читателю прочное практическое понимание требований к товарным знакам.

В наши планы не входило создание исчерпывающего трактата по этому вопросу. Подобное рассмотрение законодательства о товарных знаках и смежного вопроса о недобросовестной конкуренции потребовало бы большого объема, а долгое и сложное обсуждение второстепенных деталей, необходимое в работе такого рода, было бы утомительным и, возможно, непонятным для неподготовленного читателя.

Мы также не стали обсуждать происхождение обычая маркировать товары товарными знаками. Этот аспект вопроса — товарные знаки в их историческом аспекте — интересен в академическом смысле, но имеет мало отношения или вообще не имеет отношения к современной ситуации с товарными знаками.

Для дальнейшего изучения законодательства о товарных знаках и смежного вопроса о праве недобросовестной конкуренции мы рекомендуем прочитать работу Хесселтина «Law of Trade-Marks and Unfair Trade» (Little, Brown & Co., 1906), а также работу Нимза «Unfair Business Competition» (Baker, Voorhis & Co.). Обе эти работы написаны с юридической точки зрения и используют соответствующую терминологию. Другим трудом, содержащим много информации по этой теме, является двухтомник Клоури Чепмена «Law of Advertising and Sales», изданный самим автором.

J. Walter Thompson Company

Президент.

Table of Contents

Chapter | Page
| Introduction | 7
I. | Digest of The Trade-Mark Law | 13
| Property in Trade-Mark Rests Upon Common Law | 13
| Conditions of Registration | 14
| Ten-Years Clause | 16
| How to Apply for Registration | 17
| Procedure of the Patent Office | 20
| Registration in Foreign Countries | 23
| Classification of Merchandise | 23
| State Trade-Mark Laws | 25
II. | Essentials of a Valid Trade-Mark | 26
| Portrait of a Living Individual—When it may be Registered | 27
| Trade-Mark Must not be Descriptive | 28
| Trade-Mark Must not Misrepresent | 31
| Trade-Mark Must not Resemble Previously Registered Mark for Same Class of Merchandise | 32
| A Geographical Name is not Registrable | 34
| Trade-Mark Must not Contain Red Cross Insignia | 36
| Restrictions as to Registering Names | 37
| Trade-Mark Must not be Fraternal Society Emblem | 39
| Trade-Mark Must not Consist of Flag or Coat-of-Arms | 40
| A Form, Color, a Shape, or a Material Not Registrable | 40
| Trade-Mark Must not be Against Public Policy | 42
| Affixation | 43
III. | Advertising Characters | 45
IV. | Infringement | 52
V. | Assignment | 69
VI. | Trade-Marks in Canada | 73
VII. | How to Devise a Trade-Mark | 76

Введение

Если вы попросите дюжину людей из вашего круга знакомств или любую сотню людей назвать величайшего писателя из всех, когда-либо живших, вероятность того, что каждый назовет «Шекспира», составляет, пожалуй, сто к одному.

Это виртуальное единодушие мнений возникло бы не в результате сознательного сравнения авторов и их произведений, поскольку давайте будем откровенны друг с другом и признаем, что не более чем один из тысячи из нас когда-либо читал Шекспира в объеме, достаточном для формирования какого-либо мнения, заслуживающего внимания.

Мы верим Шекспиру на слово.

Нас учили, что Шекспир был трансцендентным гением, величайшим человеком, когда-либо бравшимся за перо, и мы верим в это.

Шекспир повсюду у всех на слуху. Мы цитируем его каждый день. Его отлично рекламируют. И, излишне говорить, его репутация как писателя сегодня гораздо выше, чем тогда, когда он жил над париком парикмахера в Лондоне или даже когда он сколотил состояние и удалился со своим резным гербом в «аристократический особняк» на холме за Стратфордом.

Его рекламируют на протяжении трех веков похвалами, исходящими из тысячи источников, и его репутация теперь с головой погружена в кумулятивные результаты.

Имя Шекспира стало своеобразным товарным знаком хорошей литературы. Если бы любопытствующий антиквар по легкомыслию добавил хлопот интеллектуальной жизни, откопав стихоплетный сонет Томаса Рифмача, к которому какой-то канцелярский писец по ошибке прикрепил имя Уильяма Шекспира, ученые мужи прочли бы его и, мудро кивая, несомненно сказали бы: «Весьма неплохой материал» — или научный эквивалент этой фразы.

Сила признанного авторитета огромна не только в литературе, но и в бизнесе, в науке — короче говоря, это один из ценнейших активов в любой сфере человеческой деятельности.

Товар может достичь в глазах общественности такой высоты признания, которая ставит его среди других товаров своего класса на уровень, достигнутый Шекспиром в литературе.

Apollinaris среди столовых вод; Heinz «57» среди солений; ролики Hartshorn для оконных штор; Coca-Cola среди напитков из содовой; Huyler's среди конфет; Uneeda Biscuit среди галет; Horlick's среди солодового молока — каждый из этих продуктов благодаря рекламе в сочетании с внутренними достоинствами стал стандартом качества в своем классе.

Интересно и легко проводить практические тесты, чтобы выяснить, какие рекламируемые товары произвели подлинное и глубокое впечатление на покупателей.

Возьмем, к примеру, тальк.

Попросите вашу жену, дочь, сестру, стенографистку — и столько других женщин, сколько необходимо для получения общего среднего показателя — записать название того, что каждая из них считает стандартным тальком. Затем, когда все данные будут собраны, подсчитайте результат. В Соединенных Штатах продаются сотни марок талька; но в ходе вашего опроса вы обнаружите, что упоминаются лишь три или четыре, причем одна из них значительно опережает все остальные с решающим преимуществом. Мы могли бы сказать вам, какой ведущий бренд покажут результаты вашего эксперимента, но скромная сдержанность в саморекламе запрещает нам говорить что-либо, кроме того, что его название начинается с буквы М.

Завидное положение этого конкретного талька является суммарным результатом многолетней рекламы и продвижения товарного знака. Он стал постоянным элементом нашей коммерческой жизни; своего рода Банкер-Хилл в истории рекламы. Естественным результатом является то, что его товарный знак обладает огромной ценностью.

Реклама капитализирует веру человека, а вера — это ментальное впечатление. Свойство человеческого разума таково, что самые глубокие впечатления производятся вещами, а не абстрактными идеями. Следовательно, успешная реклама должна быть намертво привязана к названию (или товарному знаку), и этот товарный знак должен быть отличительным и не вызывать путаницы с чем-либо еще. Он должен легко запоминаться и идентифицировать рекламируемый продукт.

Функции товарного знака в рекламе можно кратко сформулировать следующим образом:

Во-первых. Как сертификат подлинности продукта, на который он нанесен. Это защищает общественность.

Во-вторых. Как идентификационный знак, принадлежащий производителю, в праве собственности на который закон защищает его, чтобы ни один конкурент не мог пожинать плоды усилий по сбыту и рекламе, предпринятых владельцем товарного знака. Это защищает производителя.

С юридической точки зрения товарный знак представляет собой средство защиты как производителя, так и потребителя от мошенничества. В связи с этим приведем юридическое определение товарного знака, данное Федеральным судом по делу Shaw Stocking Company против Mack:

«В широком смысле товарный знак — это знак, по которому изделия владельца известны в торговле. Его цель носит двойственный характер: во-первых, защитить сторону, использующую его, от конкуренции с товарами низкого качества; и во-вторых, защитить общественность от обмана... Товарный знак клеймит товары как подлинные, точно так же как подпись под письмом подтверждает его аутентичность».

Законодательство об использовании товарных знаков, подкрепленное огромным массивом судебных решений, является плодом последних шестидесяти лет.

Когда торговля была ограничена узкими географическими рамками громоздкими условиями; когда и товары, и новости передвигались медленно; когда усилия по сбыту предпринимались главным образом из уст в уста, в коммерческом мире не было реальной необходимости в правовом регулировании товарных знаков или в законах, призванных пресекать недобросовестную конкуренцию.

В дни наших предков производители производили товары; они их не продавали. Товары продавались сами. И, следовательно, расширяющийся круг торговли производителя расходился кругами с чрезвычайной медленностью. Национальный сбыт любого продукта был результатом, возможно, нескольких поколений медленно расширяющихся усилий — и будучи однажды установлен, он обычно укреплялся далеко за пределами досягаемости конкурентов или заменителей. Люди жили просто, а промышленных изделий было немного. Верно, что товарные знаки существовали тогда — как и с начала организованной торговли, — но их количество было невелико по сравнению с их множеством сегодня, и их владельцы были адекватно защищены своими обычными правами общего права.

Быстро движущийся транспорт и высокоразвитые методы дистрибуции и сбыта изменили эти условия.

Сегодня стремительный челнок торговли летает по всему миру. Появилась реклама, ставшая за одно поколение важнейшей из сил сбыта. Люди читают печатное слово и верят ему, и они покупают товары, произведенные за тысячу миль от них каким-нибудь рекламодателем, о котором они никогда не слышали, пока не прочли о нем и его товарах. Общество стало сложным и запутанным. Тысячи стремятся делать то, к чему один человек стремился сто лет назад.

Из этого переплетения человеческой деятельности соткана ткань законодательства о недобросовестной конкуренции, которая является прародительницей статутов о товарных знаках. Намерение этого свода законов состоит в том, чтобы предоставить максимально возможную свободу проявлению индивидуальной энергии в бизнесе, совместимую с принципами справедливости по отношению к другим участникам торговли и общественности.

Товарный знак является связующим звеном между производителем и конечным потребителем. Благодаря использованию широко рекламируемых товарных знаков производители могут выстраивать торговлю, которая в значительной степени становится независимой от дистрибьюторов, оптовиков и розничных продавцов. В сознании общественности товарный знак со временем начинает означать определенный стандарт качества, мастерства и материалов.

Рекламируемые продукты обычно имеют более высокое качество, чем аналогичные нерекламируемые продукты. Причина заключается в том, что инвестиции в рекламное пространство, достаточные для того, чтобы сделать любой товар известным на национальном уровне, требуют значительных денежных затрат, а также развитой сбытовой организации для взаимодействия с рекламой и сбора ее результатов. И это необходимо делать непрерывно, а это значит, что совокупные усилия по рекламе и сбыту должны быть пропитаны чувством стабильности и постоянства.

Производитель, который вкладывает деньги в рекламу год за годом, чувствует, что у него слишком много поставлено на карту, чтобы подвергать риску свои возможности путем выпуска товаров низкого качества. Реклама — это систематический метод создания хорошей репутации, но когда репутация оказывается лишь пустой формой слов без какого-либо осязаемого содержания за ней, шансы на ее долговечность весьма невелики.

Производитель товаров низкого качества не заглядывает далеко в будущее. Он не пытается строить прочный фундамент на основе репутации, а стремится выжать из ситуации прямо сейчас каждый цент возможной прибыли. Результатом такого склада ума является то, что он не дает рекламы.

Следовательно, неудивительно обнаружить, что лучшие товары на полках любого розничного продавца состоят из рекламируемых товаров, и что, кроме того, предприятия, которые дают рекламу, обладают наиболее эффективными организациями сбыта, а также самыми просвещенными отношениями с розничными продавцами и общественностью.

Самый лучший из когда-либо придуманных товарных знаков не стоит и цента до тех пор, пока он не стал известен как идентифицирующий знак товара. Товарный знак не имеет присущей ему природной ценности. Всё, чего он стоит, является результатом рекламы в той или иной форме плюс желательные качества товаров, которые он представляет.

Некоторые товарные знаки представляют собой слова, которые имеют естественное сродство с языком, и они проскальзывают в обычную речь так же легко, как капля воды растворяется в океане.

Ярким примером этого является «Cracker Jack». Это слово стало неотъемлемой частью нашего общего языка и используется для обозначения энергичного человека, превосходной вещи, парня, который добивается своего, бесперебойно работающей машины, хорошо сыгранной игры и в других смыслах. Но вероятно, что и один человек из ста, использующих это слово, не знает, что это зарегистрированный товарный знак и что это название применяется к смеси попкорна и арахиса в сочетании с патокой или другим подсластителем. Это восхитительное кушанье, в чем любой читатель этой книги может убедиться лично.

Владельцы Cracker Jack не давали рекламы. Они позволили огромному активу своего товарного знака — ставшему нарицательным на языках миллионов — пойти прахом.

Слово «Celluloid» защищено законодательством о товарных знаках. Изделие целлулоид может производиться любым, кто пожелает заняться этим бизнесом, но только владельцы товарного знака могут называть свой продукт целлулоидом. Это общеизвестно далеко не всем, вероятно, даже не среди того хорошо информированного класса читателей, среди которого будет распространяться эта книга — состояние общественного невежества, обусловленное отсутствием рекламы.

«Kodak», искусственное слово — зарегистрированный товарный знак, — широко разрекламированное, вошло в обиход и теперь используется многими людьми для обозначения небольшой ручной камеры любой марки, хотя (как знает каждый читатель этой книги) настоящий Kodak производится только Eastman Company.

В данном случае владельцы товарного знака заставили свою рекламу не отставать от распространения этого слова.

«KODAK»

Является нашим зарегистрированным и защищенным общим правом товарным знаком и не может правомерно применяться ни к чему, кроме товаров нашего производства.

Если дилер пытается продать вам камеру, пленку или другие товары не нашего производства под маркой Kodak, вы можете быть уверены, что у него изделие низкого качества, которое он пытается сбыть за счет репутации Kodak.

Если это не Eastman, то это не Kodak.

EASTMAN KODAK CO.,

РОЧЕСТЕР, шт. НЬЮ-ЙОРК, Город Кодак.

Special advertising to counteract the indiscriminate use of the word "Kodak."

Сказать «Kodak» проще, чем сказать «портативная камера». В языке существует реальная потребность в таком слове, и «Kodak» пришел на помощь, чтобы удовлетворить ее.

Товарные знаки такого рода, которые, по-видимому, удовлетворяют подлинную лингвистическую потребность, в определенном смысле «слишком хороши». Беразборное применение слова «Kodak» к определенному классу камер независимо от их происхождения заставило Eastman Kodak Company опубликовать множество рекламных объявлений со специальной целью привлечь внимание к правильному использованию этого слова.

Слово «O'Sullivan» — еще один пример того, как торговое наименование приобретает вторичное значение благодаря рекламе. Оно мгновенно вызывает в памяти образ резиновых каблуков. В популярной пьесе актер говорит: «Я унес оттуда ноги на своих о'салливанах», и каждый в зрительном зале понимает, что он имеет в виду, будто ушел так тихо, как только мог.

В истории каждого производителя, который долго и успешно ведет масштабную рекламу, наступает момент, когда его товарный знак и название его продукта (в во многих случаях они совпадают) становятся крылатыми фразами повседневной речи, известными всем и внедренными в наш гибкий и подвижный язык. Когда рекламодатель достигает этого рубежа, он, как правило, добивается наивысшего возможного рекламного успеха. Другими словами, реклама сделала для него все, что могла, и ему остается лишь поддерживать поток рекламы, чтобы удержать то, что у него есть.

ГЛАВА I Обзор законодательства о товарных знаках

В феврале 1905 года Конгресс принял акт под названием «Акт, разрешающий регистрацию товарных знаков, используемых в торговле с иностранными государствами, между отдельными штатами или с индейскими племенами, и защищающий таковые».

Этот акт вступил в силу 1 апреля 1905 года. Вместе со своими поправками он известен как Закон США о товарных знаках. Его положения должны быть известны каждому производителю или рекламодателю, который использует товарный знак или собирается его принять.

Право собственности на товарные знаки основывается не на статуте, а на общем праве.

Здесь следует отметить, что право собственности на товарный знак является имущественным правом, основанным на общем праве. Следовательно, это право не создается статутом. Цель статута (или Акта 1905 года) заключается в том, чтобы систематизировать регистрацию товарных знаков и обеспечить четкую процедуру как их учета, так и защиты. Товарный знак может быть юридически действительным и без регистрации, и, с другой стороны, зарегистрированный знак может быть признан юридически недействительным. Регистрация является prima facie доказательством действительности, но не служит доказательством окончательным.

По этому поводу Верховный суд Соединенных Штатов заявил: «Право принимать и использовать символ или устройство для различения товаров или имущества, произведенных или проданных лицом, чей знак это, исключая использование всеми другими лицами, давно признано общим правом и судами канцлерской юрисдикции Англии и этой страны. Это имущественное право, за нарушение которого могут быть взысканы убытки в судебном порядке по иску, а продолжающееся его нарушение будет пресечено судом справедливости с выплатой компенсации за прошлые нарушения. Это исключительное право не было создано актом Конгресса и в настоящее время не зависит от него в плане его принудительного исполнения».

Права владельца товарного знака, основанные на общем праве, остались такими же, какими они были до принятия акта. Фактически сам статут содержит следующее положение: «Ничто в настоящем акте не препятствует, не уменьшает, не подвергает сомнению и не аннулирует любое средство правовой защиты в суде общего права или суде справедливости, которое любая сторона, пострадавшая от любого неправомерного использования какого-либо товарного знака, могла бы иметь, если бы положения настоящего акта не были приняты» (Раздел 23 Акта 1905 года).

Преимущества регистрации, однако, очевидны. В судебном процессе по иску о нарушении прав владелец зарегистрированного товарного знака может немедленно предъявить запись о его принятии и юридической регистрации. Без регистрации ему пришлось бы пройти через сложный юридический процесс, чтобы доказать свои права в этом вопросе.

Регистрация в Патентном ведомстве США переносит любое судебное разбирательство, связанное с правом использования товарного знака, в сферу юрисдикции федерального суда с судейским корпусом, имеющим подготовку по таким делам. Если товарный знак не зарегистрирован по федеральному закону, иск, касающийся его, не может быть рассмотрен в судах Соединенных Штатов, если сумма спора не превышает две тысячи долларов и стороны с противоположных сторон не являются гражданами одного штата.

Under the Act of 1905 about 39,000 trade-marks had been registered, up to September 1, 1911.

Условия регистрации

Физическое или юридическое лицо имеет право зарегистрировать товарный знак в соответствии с законодательством Соединенных Штатов, если товарный знак, регистрация которого запрашивается, принадлежит заявителю и используется им:

1-е. В торговле между отдельными штатами;

2-е. Или в торговле с иностранными государствами;

3-е. Или в торговле с индейскими племенами;

При условии, что владелец товарного знака проживает на территории Соединенных Штатов (что включает всю территорию под контролем Соединенных Штатов) либо имеет производственное предприятие, расположенное на территории Соединенных Штатов, или проживает в любой зарубежной стране, которая на основе договора предоставляет аналогичные привилегии гражданам Соединенных Штатов.

В качестве условия действительности закон прямо заявляет, что товарный знак должен не только принадлежать заявителю, но и «использоваться им». Товарный знак не может быть зарегистрирован до тех пор, пока он фактически не использовался на товарах, причем использование должно продолжаться достаточно долго и иметь такой характер, который указывает на подлинное намерение владельца принять товарный знак в качестве постоянной принадлежности своего бизнеса.

Причина этого очевидна. Если бы любой гражданин мог присвоить и зарезервировать товарный знак, уплатив регистрационный сбор в десять долларов, не имея намерений использовать его по прямому назначению, не требуется большого воображения, чтобы предвидеть появление Треста товарных знаков, когда большинство привлекательных товарных знаков окажется в руках монополии, сдающейся в аренду ради прибыли.

Для того чтобы подлежать регистрации, товарный знак должен быть:

1-м. Произвольным символом, словом или словами либо комбинацией знака и текста, которые не являются очевидно описательными по отношению к товару, к которому они должны применяться.

2-м. Отличным от любого другого товарного знака, уже находящегося в использовании и применяемого к тому же классу товаров. Он не должен напоминать товарный знак конкурента или потенциального конкурента до такой степени, что покупатели могут быть введены в заблуждение или запутаны этим сходством.

3-м. Используемым в законной торговле.

4-м. Такого характера, чтобы его можно было наносить, отпечатывать, вплетать, вшивать, выжигать или иным образом запечатлевать на продукте, с которым он используется, либо на упаковке или таре продукта.

Товарный знак не должен быть:

1-м. Портретом живого лица, если заявка на регистрацию не сопровождается письменным согласием лица, чей портрет используется.

2-м. Скандальным или безнравственным материалом любого характера.

3-м. Флагом или гербом Соединенных Штатов, любого штата, любого муниципалитета или любыми их знаками различия.

4-м. Знаками различия Американского национального общества Красного Креста.

5-м. Флагом или гербом любого иностранного государства.

6-м. Любым дизайном или изображением, принятым братским обществом в качестве своей эмблемы.

7-м. Дизайном или текстом, идентичным зарегистрированному или известному товарному знаку, принадлежащему другому лицу и используемому им, и предназначенным для товаров с теми же описательными свойствами, либо настолько близко напоминающим зарегистрированный или известный товарный знак, принадлежащий другому лицу и используемый им, и предназначенный для товаров с теми же описательными свойствами, что это может вызвать путаницу или ошибку в сознании общественности либо ввести в заблуждение покупателей.

8-м. Любым знаком, состоящим исключительно из имени индивидуального лица, фирмы, корпорации или ассоциации, если только указанное имя не написано, не напечатано, не запечатлено или не вплетено каким-либо особым или отличительным образом либо не используется в сочетании с портретом этого лица.

9-м. Любым расположением слов или знаков, описывающих товары, с которыми они используются, либо характер или качество таких товаров. Другими словами, товарный знак не должен быть рекламой в обычном смысле этого слова.

10-м. Любым географическим названием или термином.

11-м. Искажением информации о качестве, составе, характере, происхождении или природе продукта, с которым он используется.

Это похоже на задачу по геометрии, но это не так.

Эта схема с первого взгляда показывает, как реклама товарных знаков проводит прямую линию между производителем и потребителем.

Производитель, который не дает рекламы, вынужден полагаться на оптовика и розничного продавца. В большинстве случаев его имя никогда не доходит до потребителя. Его торговля неизбежно шаткая, и он постоянно находится в опасности оказаться перед лицом той беспощадной конкуренции, которая сводит минимальную норму прибыли к нулю.

Но у производителя, который дает рекламу, его имя и название его товаров у всех на устах у миллионов людей. Розничный продавец, который пытается препятствовать продаже рекламируемых товаров, похож на человека, который отрезает себе нос назло лицу. Люди пойдут в другое место и купят то, что им нужно.

Мы хотели бы поговорить с вами о рекламе. Среди наших клиентов — одни из крупнейших и наиболее успешных рекламодателей в Соединенных Штатах. Беседа с нами ничего не будет стоить — и мы, возможно, сможем предложить идею или план, которые упростят вашу задачу сбыта.

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 East 23rd Street Бостон: 201 Devonshire Street Цинциннати: First National Bank Bldg. Сент-Луис: Odd Fellows Bldg.

Чикаго: The Rookery Кливленд: Swetland Bldg. Детройт: Trussed Concrete Bldg. Торонто: Lumsden Bldg.

Лондон: 33 Bedford St., Strand

Особое положение Акта 1905 года легализовало все товарные знаки, которые находились в эксклюзивном использовании у заявителя в течение десяти лет до принятия акта, и это положение применяется даже к товарным знакам с десятилетним стажем, которые в силу своего характера не могли быть зарегистрированы по закону. Текст закона, касающийся этого вопроса, гласит:

«Ничто в настоящем документе (в Акте 1905 года) не препятствует регистрации любого знака, используемого заявителем или его предшественниками, либо теми, от кого получено право на товарный знак, в торговле с иностранными государствами или между отдельными штатами, или с индейскими племенами, который находился в фактическом и эксклюзивном использовании в качестве товарного знака заявителя или его предшественников, от которых он получил право, в течение десяти лет, непосредственно предшествующих принятию этого акта» (Раздел 5 Акта 1905 года).

«Он сгибается вместе с вашей стопой».

Товарными знаками обуви Red Cross Shoe являются изображенный ниже Красный Крест и представленный выше дизайн.

Существует множество товарных знаков, зарегистрированных по этому десятилетнему пункту.

Производителям запрещено использовать знаки различия Общества Красного Креста в качестве товарного знака, однако существует обувь Red Cross Shoe, а продукция известного фармацевтического предприятия Johnson & Johnson носит символ Красного Креста. В обоих случаях их право основано на долгом и непрерывном использовании, предшествовавшем принятию акта 1905 года, который специально освобождает такие случаи от общего правила.

Как подать заявку на регистрацию

Регистрация товарных знаков находится под надзором Комиссара по патентам, и предписаны стандартные формы для регистрации. Копии этих форм можно получить, обратившись в Патентное ведомство.

При подаче заявки на регистрацию товарного знака необходимо соблюдать следующие положения закона:

1-е. Заявитель должен подать в Патентное ведомство петицию на имя Комиссара по патентам. Эта петиция должна быть оформлена по установленной форме, подписана и датирована.

Ценный и широко рекламируемый товарный знак. Можете ли вы угадать, что означают эти три буквы?

Товарный знак компании Keystone Watch Case Co.

2-е. Вместе с петицией следует направить заявление. В этом документе должны быть указаны имя, место жительства, адрес и гражданство заявителя; класс товаров и конкретное описание изделий, входящих в этот класс, для которых предназначен товарный знак; заявление о способе нанесения товарного знака на товары; а также продолжительность времени, в течение которого товарный знак использовался. Письменного описания самого товарного знака предоставлять не требуется, за исключением случаев, когда он содержит цвета, не показанные на чертеже. Это заявление должно быть подписано заявителем. Если заявителем является корпорация, заявление должен подписать секретарь. Если заявителем является партнерство, его может подписать любой партнер, однако должны быть указаны имена всех членов фирмы.

Trade-marks applied to fabrics and registered by Theo. Tiedemann & Co.

3-е. Одновременно с этим в Патентное ведомство должна быть направлена декларация заявителя, заверенная нотариусом, о том, что он считает утверждения, сделанные в его заявке, истинными; что он считает себя владельцем товарного знака, регистрация которого запрашивается; что указанный товарный знак используется им в торговле между отдельными штатами Соединенных Штатов Америки, с индейскими племенами или с иностранными государствами; и что чертеж, направленный вместе с заявкой, достоверно представляет товарный знак, регистрация которого запрашивается.

4. Вместе с этой заявкой должен быть подан чертеж товарного знака, выполненный в соответствии со следующими спецификациями: размер листа, на котором выполнен чертеж, должен составлять ровно 10 x 15 дюймов, и лист должен быть из чисто белой бумаги, соответствующей по толщине двухслойному картону Бристоль. Поверхность бумаги должна быть лоненой и гладкой. Должна использоваться тушь. На расстоянии одного дюйма от краев должна быть проведена одна краевая линия, как показано на прилагаемом рисунке, оставляя размеры внутри рамки ровно 8 x 13 дюймов.

The distinctive and eye-catching trade-mark of 20-Mule Team Borax.

Внутри этой рамки должны помещаться чертеж и подписи. Одна из более коротких сторон листа считается его верхней частью, и, отмеряя вниз от краевой линии, следует оставить незаполненное пространство размером не менее 1 1/4 дюйма для заголовка названия, имени, номера и даты. Весь чертеж должен быть выполнен исключительно пером. Каждая линия и буква, включая подписи, должны быть абсолютно черными. Имя собственника товарного знака, подписанное им лично или его поверенным по делу, должно быть размещено в правом нижнем углу листа внутри краевых линий.

Схема, показывающая способ выполнения чертежа

Чертеж, прилагаемый к заявке на регистрацию товарного знака, должен быть выполнен строго по этому образцу. Обязательно соблюдение этих указаний.

Придуманное слово, используемое в качестве названия перьевой ручки.

Аист является подходящим и говорящим товарным знаком Stork Co., производителей товаров для малышей.

5-е. Вместе с заявкой Комиссару по патентам необходимо направить пять образцов или точных копий товарного знака в том виде, в каком он фактически используется на товарах.

6-е. Сбор за регистрацию товарного знака составляет десять долларов, и эту сумму следует направить вместе с заявкой.

Товарный знак, выбитый на обратной стороне каждого кирпича Tapestry Brick.

Выше приводится краткое резюме правил регистрации. Лица, намеревающиеся зарегистрировать товарные знаки, должны получить точные формы у Комиссара по патентам.

Свидетельство о регистрации действует в течение двадцати лет и может периодически продлеваться по истечении срока на аналогичные периоды в двадцать лет при условии уплаты сбора за продление в размере десяти долларов.

Владелец товарного знака может вести свою заявку на регистрацию самостоятельно, но ему рекомендуется, если он не знаком с такими вопросами, нанять компетентного поверенного. В Патентном ведомстве ведется реестр поверенных, в который заносятся имена всех лиц, имеющих право представлять заявителей перед Патентным ведомством при ведении заявок на патенты, и любой зарегистрированный поверенный будет признан при ведении заявок на регистрацию товарных знаков.

Процедура Патентного ведомства

Экзаменатор, отвечающий за товарные знаки, рассматривает все заявки на регистрацию. Если после рассмотрения в регистрации будет отказано, заявителю будет направлено уведомление с указанием причин отказа, чтобы заявитель мог оценить целесообразность дальнейшего продвижения своей заявки.

Если при рассмотрении заявки оказывается, что товарный знак имеет право на регистрацию, этот знак публикуется по меньшей мере один раз в Официальном бюллетене Патентного ведомства. Такая публикация должна осуществляться не менее чем за тридцать дней до даты регистрации.

Рекламный символ Sherwin-Williams.

Если в течение тридцати дней после такой публикации не будет подано никаких возражений, заявителю или его поверенному будет направлено уведомление об удовлетворении заявки и выдано свидетельство о регистрации.

При определенных условиях в заявку могут вноситься поправки.

Каждый заявитель, чьему знаку было дважды отказано в регистрации Экзаменатором по товарным знакам по одним и тем же причинам на основаниях, затрагивающих существо заявки, может подать апелляцию Комиссару лично при условии уплаты сбора в размере пятнадцати долларов.

На неблагоприятное решение Комиссара по патентам может быть подана апелляция в Апелляционный суд округа Колумбия.

Известный товарный знак National Lead Company.

Если при рассмотрении заявки на регистрацию товарного знака ответственный экзаменатор обнаружит, что знак, регистрация которого запрашивается, идентичен или по существу похож на товарный знак, предназначенный для товаров с теми же описательными свойствами, на который уже выдано свидетельство о регистрации, будет объявлено о коллизии (интерференции).

При объявлении коллизии спорный вопрос передается Комиссару по патентам, который в соответствии с правилами Патентного ведомства выносит решение по спорным пунктам.

Любое лицо, которое считает, что ему будет нанесен ущерб в результате регистрации знака, может заявить возражение против нее, подав письменное уведомление о возражении с указанием оснований для этого в течение тридцати дней после публикации знака, регистрация которого запрашивается, причем к такому уведомлению о возражении должен прилагаться требуемый законом сбор ($10.00) и оно должно быть заверено лицом, подающим его, перед одним из должностных лиц, упомянутых в Разделе 2 Акта от 20 февраля 1905 года. [1] Возражение может быть подано надлежащим образом уполномоченным поверенным, однако такое возражение будет недействительным и ничтожным, если оно не будет надлежащим образом заверено лицом, заявляющим возражение, в течение разумного времени после такой подачи. Дубликат уведомления о возражении должен быть подан либо вместе с уведомлением о возражении, либо в течение разумного времени после подачи такового.

Все мужчины и некоторые женщины знают, что это означает.

Любое лицо, считающее себя ущемленным в результате регистрации товарного знака в Патентном ведомстве, может в любое время обратиться к Комиссару с заявлением об аннулировании такой регистрации. Такое заявление должно подаваться в двух экземплярах, содержать основания для аннулирования и быть заверено лицом, подающим его, перед одним из должностных лиц, упомянутых в Разделе 2 Акта от 20 февраля 1905 года.

Если после слушания перед экзаменатором по коллизиям выяснится, что лицо, зарегистрировавшее знак, не имело права на использование знака на дату подачи заявки на его регистрацию, или что знак не используется лицом, зарегистрировавшим его, либо был заброшен, и экзаменатор по коллизиям примет такое решение, Комиссар аннулирует регистрацию знака, если не будет подана апелляция в установленный срок.

Слабый и невыразительный товарный знак.

В случаях возражений и заявлений об аннулировании экзаменатор по товарным знакам передает дела и документы экзаменатору по коллизиям, который направляет соответствующее уведомление заявителю или лицу, зарегистрировавшему знак. Заявитель или лицо, зарегистрировавшее знак, должны дать ответ в срок, установленный экзаменатором по коллизиям, но не менее чем через тридцать дней со дня направления уведомления.

Закон предписывает, чтобы владелец зарегистрированного товарного знака печатал, оттискивал или наносил разборчивыми буквами слова:

Registered in U. S. Patent Office или Reg. U. S. Pat. Off.

на таком товарном знаке везде, где он используется, или достаточно близко к нему, чтобы его можно было различить при каждом видении товарного знака. Способ, которым это должно делаться, показан в связи с товарным знаком для материнской юбки «Fine-Form» на этой странице. Когда в силу характера или размера товарного знака либо способа его прикрепления к изделию это невозможно сделать, на упаковку или тару, в которую помещено изделие, должна быть прикреплена этикетка, содержащая аналогичное уведомление.

Показывает способ размещения уведомления о регистрации в связи с товарным знаком.

Важно делать это, в противном случае по иску о нарушении прав со стороны лица, не предоставившего такое уведомление о регистрации, не будут взысканы никакие убытки, за исключением случаев доказательства того, что ответчик был должным образом уведомлен о нарушении и продолжал его после такого уведомления.

Регистрация в зарубежных странах

Американские владельцы товарных знаков, рассчитывающие вести бизнес за рубежом, не должны пренебрегать регистрацией своих товарных знаков за границей. Несоблюдение этой предосторожности в некоторых случаях приводило к ситуациям, когда американский владелец при выходе на зарубежный рынок обнаруживал, что его товарный знак уже занят. Законодательство о товарных знаках в различных зарубежных странах в некоторых случаях существенно отличается от законов Соединенных Штатов. Производитель, желающий вести бизнес в зарубежной стране, должен проконсультироваться с поверенным по товарным знакам, специализирующимся на регистрации и защите товарных знаков за рубежом, и руководствоваться его советами.

Классификация товаров

Право использования товарного знака ограничивается тем классом товаров, для которого он зарегистрирован, и теми изделиями, входящими в этот класс, на которых он фактически использовался.

В целях классификации Патентное ведомство выпустило список из сорока девяти общих классов товаров. Заявитель на регистрацию товарного знака должен указать класс товаров, с которым использовался его знак, и должен описать конкретные изделия в этом классе, на которых он применялся. В случае удовлетворения его заявки право использования товарного знака ограничивается ассортиментом продукции, указанным в его заявке.

Ниже приводится этот список:

1. Сырые или частично подготовленные материалы.

2. Тара.

3. Багаж, конское снаряжение, портфели и карманные портмоне.

4. Абразивные, моющие и полирующие материалы.

5. Клеящие вещества.

6. Химикаты, медикаменты и фармацевтические препараты.

7. Канатные изделия.

8. Курительные принадлежности, за исключением табачных изделий.

9. Взрывчатые вещества, огнестрельное оружие, снаряжение и снаряды.

10. Удобрения.

11. Чернила и материалы для письма.

12. Строительные материалы.

13. Скобяные изделия, а также сантехнические и водопроводно-паровые принадлежности.

14. Металлы, металлические отливки и поковки.

15. Масла и консистентные смазки.

16. Краски и малярные материалы.

17. Табачные изделия.

19. Транспортные средства, за исключением двигателей.

20. Линолеум и масляная клеенка.

21. Электрические аппараты, машины и принадлежности.

22. Игры, игрушки и спортивные товары.

23. Ножевые изделия, оборудование, инструменты и их части.

24. Прачечное оборудование и машины.

25. Замки и сейфы.

26. Измерительные и научные приборы.

27. Часовые приборы и инструменты.

28. Ювелирные изделия и изделия из драгоценных металлов.

29. Метлы, щетки и щетки для сбора пыли.

30. Посуда, гончарные изделия и фарфор.

31. Фильтры и холодильники.

32. Мебель и обивочные материалы.

33. Стеклоизделия.

34. Отопительное, осветительное и вентиляционное оборудование, за исключением электрического оборудования.

35. Ремни, шланги, набивка для машин и неметаллические шины.

36. Музыкальные инструменты и принадлежности.

37. Бумага и канцелярские товары.

38. Печатная продукция и издания.

39. Одежда.

40. Галантерейные товары, предметы интерьера и мелкие товары.

41. Трость, зонты от солнца и зонты.

42. Трикотажные, сетчатые и текстильные ткани.

43. Нитки и пряжа.

44. Стоматологические, медицинские и хирургические приборы.

45. Безалкогольные напитки.

46. Продукты питания и пищевые ингредиенты.

47. Вина.

48. Солодовые экстракты и спиртные напитки.

49. Дистиллированные алкогольные напитки.

50. Товары, не классифицированные иначе.

(Примечание: Класс 18 был упразднен 24 февраля 1909 г.)

В результате этой особенности закона продукты в различных неконкурирующих сферах иногда носят одинаковые названия. Например, существуют замок Yale [2] и мотоцикл Yale, щетка для волос Ideal и перьевая ручка Ideal, пианино Packard и автомобиль Packard, мыло Skidoo и судовой двигатель Skidoo.

Законы штатов о товарных знаках

В большинстве штатов имеется то или иное законодательство о товарных знаках, причем во многих из них весьма неплохое, а примерно в дюжине действуют строгие уголовные кодексы, охватывающие этот вопрос под термином «подделка», в то время как другие способны делать то, чего не могут суды Соединенных Штатов — реально назначать тюремное заключение тем, кто совершает нарушения. Закон Пенсильвании в этом отношении особенно продуман.

Федеральные законы, касающиеся товарных знаков, применяются на всей территории страны. Лишь немногие крупные компании, ведущие бизнес на национальном уровне, проходят регистрацию в штатах. Большинство из них обращаются в Патентное ведомство США и оформляют национальную регистрацию.

Ни в одном из законов штатов нет положений, которые делали бы регистрацию на уровне штатов более надежной, поскольку одиозный закон Калифорнии был отменен; тем не менее, в некоторых случаях, когда действуют упорные нарушители прав, владельцы товарных знаков прибегают к регистрации в штатах в качестве дополнительной меры предосторожности.

ГЛАВА II Основные требования к действительности товарного знака

Дилетанту законодательство о товарных знаках при первом рассмотрении кажется застывшей системой произвольных правил, не имеющих основополагающего принципа.

Изучение применения этого законодательства показывает, что такое мнение ошибочно. На самом деле закон отлично составлен и основан на широком принципе, который проводит четкую границу разграничения между правами отдельного лица и его посягательством на права других.

Именитый и ценный товарный знак.

В практической работе закона, который имеет дело с коммерческой деятельностью в ее наиболее развитой фазе, в сфере, где человеческая изобретательность находится на благодатной почве, в случаях, когда толщина волоса может решить исход в пользу «за» или «против», неизбежно приходится проводить множество тонких различий.

Суды своими противоречивыми решениями то тут, то там вносили путаницу в практику Патентного ведомства США применительно к процедуре регистрации товарных знаков, но в целом судебное толкование закона было довольно единообразным и последовательным.

Здесь следует упомянуть для сведения читателя, что отношение Патентного ведомства США к заявкам на регистрацию товарных знаков неоднократно подвергалось критике со стороны некоторых лиц, имевших с ним дело. Его решения характеризовались как узкие и нелиберальные, особенно в отношении товарных знаков, которые предположительно носят описательный характер.

В предыдущей главе мы вкратце изложили требования, предъявляемые к действительному товарному знаку. Теперь мы рассмотрим эти требования более подробно, используя конкретные и общеизвестные примеры товарных знаков для иллюстрации нашей мысленной позиции.

Портрет живого лица не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака без согласия лица, чй портрет используется, либо, в случае несовершеннолетнего, без согласия его законного опекуна

Этот раздел закона основан на признанном праве любого лица запрещать несанкционированное воспроизведение своего портрета в любых рекламных целях. В некоторых штатах, например в Нью-Йорке, существуют законы штатов, прямо запрещающие такое несанкционированное воспроизведение.

Зарегистрировано в качестве товарного знака изданием Saturday Evening Post.

Хотя закон запрещает регистрировать портрет живого лица в качестве товарного знака без согласия этого лица, допускается использовать портрет исторического персонажа.

Товарный знак сигар Robert Burns представляет собой портрет поэта Бернса вместе с его факсимильной подписью.

Портреты Франклина, Наполеона, Генри Клея, Бисмарка и многих других известных людей используются в качестве товарных знаков. Сухой завтрак, недавно выпущенный на рынок под названием «Washington Crisps», содержит портрет Джорджа Вашингтона на упаковке.

Лицо Бенджамина Франклина зарегистрировано в качестве товарного знака издательской компанией Curtis Publishing Company и в связи с этим печатается на редакционной странице журнала Saturday Evening Post.

Это лицо печаталось чаще, чем любой другой портрет, когда-либо использовавшийся в рекламе.

Знаменитый пример использования лица в качестве товарного знака показан на портрете Герхарда Меннена на этой странице. Тальковая присыпка Mennen's Talcum Powder выпускалась Герхардом Менненом, который помещал собственный портрет на каждую упаковку в качестве средства идентификации для покупателя. После многолетнего использования его портрет был официально зарегистрирован в Патентном ведомстве США.

Еще одно известное лицо — это У. Л. Дуглас, производитель обуви и бывший губернатор штата Массачусетс.

Весьма эффективным товарным знаком является комбинация портрета и подписи Томаса А. Эдисона, используемая для фонографа Edison Phonograph. Эдисон известен по имени каждому американцу, и его портрет и подпись, используемые в связи с механическим устройством, придают ему печать высочайшего качества. Представьте себе, насколько сложнее было бы продвигать фонограф компании Edison Phonograph Company, если бы они назвали свой инструмент, например, The Voltex Phonograph или каким-нибудь подобным именем.

Каждый видел лицо Вудбери, которое ассоциируется с мылом Woodbury's Facial Soap и другими препаратами компании Andrew Jergens Company из Цинцинати. Это очень ценный товарный знак благодаря многолетней масштабной рекламе, которой он был обеспечен. Одной из ярких особенностей этого товарного знака является то, что голова выглядит аккуратно обезглавленной прямо под подбородком. Такой странный вид заставляет образ этой картинки застревать в памяти читателя дольше, чем любое обычное изображение человеческого лица.

Действительный товарный знак не может представлять собой какое-либо расположение слов или обозначений, описывающих товары, с которыми они используются, либо характер или качество товаров

Цель закона здесь состоит в том, чтобы предотвратить индивидуальное присвоение общих терминов, описывающих определенный класс товаров. Если бы было допустимо регистрировать и защищать такие фразы, как «Лучшее мыло в мире», применяемые к определенной марке мыла, например, нетрудно понять, что все желательные превосходные степени и описательные слова вскоре были бы присвоены в ущерб другим компаниям в той же сфере торговли. Поэтому закон устанавливает строгое положение о том, что товарный знак не должен быть описательным ни в каком смысле.

Хотя такова цель закона, на практике в некоторых случаях грань кажется тонкой.

Слово «Royal» было признано действительным товарным знаком для разрыхлителя теста на том основании, что оно долгое время использовалось в качестве наименования всей продукции фабрики и что в сознании общественности оно стало обозначением происхождения. Лейтенанту кажется трудным примирить это решение с решением другого суда, который постановил, что «Royal» не является действительным товарным знаком для муки, поскольку оно указывает на «качество и не подлежит исключительному присвоению».

Слово «Ideal» признано действительным товарным знаком для перьевой ручки, так как его использование в данном контексте носит фантазийный, а не описательный характер.

Слово «Naphtha», использованное в качестве названия для мыла, содержащего нафту в качестве ингредиента, было признано описательным и, следовательно, не подлежащим регистрации в качестве товарного знака с исключением товаров других производителей, хотя владельцы, компания Fels & Company из Филадельфии, широко рекламировали его в течение значительного периода времени.

Слово «Fitmeeasy» применительно к корсетам было сочтено описательным.

В регистрации «Maltha» было отказано для марки дорожного асфальта. Оказывается, «Maltha» означает жидкий асфальт и широко используется в торговле с таким значением.

«Elastic Seam» — название, используемое для обозначения кальсон, имеющих эластичный шов сбоку, — является чисто описательным и было признано таковым судом по делу Scriven v. North.

С другой стороны, слово «Elastic» применительно к книжным шкафам признается фантазийным словом, не являющимся описательным, и представляет собой действительный товарный знак.

Пивовар подал заявку на регистрацию слова «Star» в сопровождении изображения шестиконечной звезды в качестве товарного знака для пива. Было подано возражение со стороны другого пивовара, и выяснилось, что как слово «Star», так и символ веками использовались в Германии, на родине пива, в качестве общего знака пивоваренного дела в том же смысле, в каком полосатый шест обозначает парикмахера. Утверждалось, и это утверждение было поддержано судом, что и слово «Star», и его символ указывают на пивоваренный бизнес в целом и как таковые являются общеупотребительными в торговле, а потому не могут считаться действительными товарными знаками для пива.

Some Portland Cement Trade-Marks.

Один производитель муки придумал продавать свою продукцию в бочках, изготовленных из клепок чередующейся светлой и темной древесины — по сути, полосатых бочках. Затем он захотел зарегистрировать товарный знак, состоящий из графического изображения такой формы бочки. Было постановлено, что этот знак не подлежит регистрации, поскольку он описывает бочку.

«Better than Mother's» Mince Meat было признано недействительным в качестве товарного знака, поскольку оно явно указывает на качество.

Сложный и запутанный товарный знак.

Описательное слово на иностранном языке не может быть исключительно присвоено в качестве товарного знака. Слово «Matzoon» в армянском языке означает «ферментированное молоко». По делу Dadirrian v. Yacubian было вынесено постановление о том, что это слово применительно к препарату из ферментированного молока не является действительным товарным знаком.

Произвольные символы, цифры или слова, общеупотребительные в любой сфере торговли для обозначения сортов или разновидностей продукции, признаются ставками описательными в силу использования. «Lake», «Cylinder» и «New York» являются торговыми наименованиями, используемыми для указания качеств стекла. В их регистрации было отказано на том основании, что они являются описательными наименованиями. Обратите внимание, что одно из наименований, «New York», было бы признано недействительным на том основании, что оно является географическим термином.

«A No. 1», «A X No. 1» и «No. 1», используемые производителем плугов для указания размера и формы плугов, были сочтены описательными терминами и, следовательно, недействительными товарными знаками.

Хотя описательные номера не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, разрешается регистрировать номера, используемые в качестве произвольных символов. Знаменитым примером номера, используемого в качестве товарного знака, является «4711», применяемый для обозначения линейки туалетных принадлежностей. Когда началось производство знаменитых духов «4711» Perfume, место ведения бизнеса владельца находилось по адресу: Glockengasse, 4711, в Кельне. Номер дома «4711» был помещен на этикетку, и сегодня это один из старейших существующих товарных знаков, используемый около ста двадцати пяти лет. Дом на Глокенгассе, 4711 давно исчез, и «4711» теперь является лишь произвольным символом.

Производитель крючков и петель подал заявку на регистрацию фразы «Rust? Never!» в качестве товарного знака. В регистрации было отказано, так как знак был признан описательным, указывающим на то, что крючки и петли никогда не заржавеют.

Рекламная служба J. W. T.

Претензии рекламного агентства на внимание рекламодателя должны основываться на предоставляемых им услугах.

Услуга состоит из:

1. Информации о рекламных носителях, их тиражах, расценках и качестве.

2. Совета, опирающегося на реальный опыт.

3. Знания товаров, их состава, цен и методов продажи.

4. Знания рыночных условий торговли.

5. Знания покупательской аудитории, ее потребностей, ее привычек и ее доходов.

6. Способности планировать рекламные кампании, то есть охватывать предмет целиком и прорабатывать его детали в соответствии с общим принципом.

7. Знания товарных знаков, их использования в рекламе и методов защиты их от нарушения прав.

8. Способности писать рекламу, которая будет вызывать желание приобрести рекламируемый продукт.

9. Художественной способности делать рекламу привлекательной.

Услуги компании J. Walter Thompson Company охватывают все эти функции рекламного агентства.

Мы имеем сорокашестилетний непрерывный опыт планирования и проведения рекламных кампаний.

Мы достигли стадии развития, на которой знаем рекламу так, как пловец знает воду.

Разве не кажется хорошим бизнес-решением доверить вашу рекламу агентству, которое действительно разбирается в деле?

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 East 23rd Street Бостон: 201 Devonshire Street Цинцинати: First National Bank Bldg. Сент-Луис: Odd Fellows Bldg.

Чикаго: The Rookery Кливленд: Swetland Bldg. Детройт: Trussed Concrete Bldg. Торонто: Lumsden Bldg.

Лондон: 33 Bedford St., Strand

Следует отметить, что существуют действительные товарные знаки, которые кажутся описательными и которые, несомненно, передают покупателю намек на качество, но на самом деле являются не описательными, а лишь суггестивными. Примером этого является «Hydegrade» применительно к тканям. Это слово представляет собой комбинацию «Hyde» (фамилия владельца) и «Grade». Слово в силу своего звучания вызывает в сознании идею «high-grade» (высокого качества) — обстоятельство, несомненно, весьма благоприятное по мнению владельцев.

Нанесено с помощью перфорированных букв. Товарный знак появляется на каждом ярде оконных жалюзи Brenlin.

Названия, носящие описательный характер и поэтому не подлежащие регистрации в соответствии с Законом 1905 года, тем не менее могут быть защищены законом о недобросовестной конкуренции, если обстоятельства таковы, что явно указывают на то, что новый пользователь названия принял его с целью нажиться на репутации более старой или более широко известной компании.

Товарный знак не должен искажать качество, состав, характер или происхождение продукции

Мошенничество не может быть легализовано, и любое искажение фактов, сделанное товарным знаком, делает его недействительным.

«Syrup of Figs» был признан недействительным в качестве товарного знака и не подлежащим защите в случае, когда было доказано, что в продукте содержится лишь следовое количество сиропа инжира.

Название «American Sardines», примененное к рыбе, которая не была сардинами, было сочтено искажением фактов, и в регистрации было отказано.

(Примечание: даже если бы это не было искажением фактов, оно считалось бы недействительным, поскольку является описательным.)

По делу Wrisley v. Iowa Soap Company было постановлено, что название «Old Country Soap», используемое на мыле и рекламируемое таким образом, чтобы заставить людей поверить в то, что оно произведено в Европе, является обманным, и защита этому названию не может быть предоставлена.

Товарный знак, который можно считать хорошим или плохим в зависимости от того, как на него посмотреть.

Интересным является дело Memphis Keeley Institute v. Leslie E. Keeley Co. (144 Fed. R. 628; 155 id. 964).

Мемфисский институт Кили заключил договор с компанией Leslie E. Keeley Company о представлении интересов компании Keeley в штате Теннесси по лечению лиц, страдающих алкогольной зависимостью. Компания Keeley согласилась продавать средство Keeley Cure в Теннесси исключительно через Мемфисский институт.

Через некоторое время компания Keeley заявила, что Мемфисский институт нарушил свой контракт, и отказалась поставлять мемфисской компании дальнейшее лечение.

Мемфисский институт продолжал рекламировать себя как представителя компании Keeley и утверждать, что его лечение является лечением компании Keeley.

Придуманное слово, используемое в качестве товарного знака.

После возбуждения судебного иска Мемфисский институт заявил, что утверждения истца относительно ингредиентов его средств являются неправдивыми и вводящими в заблуждение. Компания Keeley широко рекламировала свое лечение как «золотое средство» («Gold Cure»). В суде было доказано, что оно не содержит золота ни в каком виде; что в начале в одном случае использовался хлорид золота, и что он чуть не убил пациента; что были подготовлены специальные бутылки со средством, содержащие золото, для того чтобы обмануть химика; и что анализ поддельных бутылок, проведенный этим химиком, широко рекламировался как доказательство наличия золота в средстве.

Простой и эффективный товарный знак.

На основании этих доказательств искажения фактов Апелляционный суд отменил решение суда первой инстанции и отклонил иск.

Юридическая доктрина о том, что искажение фактов является препятствием для защиты товарного знака или торгового наименования, была четко установлена многочисленными решениями, подобными приведенному выше.

Товарный знак не должен быть похож на товарный знак, ранее зарегистрированный для того же класса товаров

Когда графическое или символическое обозначение было зарегистрировано, в регистрации отказывается любому другому знаку для того же класса товаров, состоящему из слов, описывающих уже зарегистрированное графическое или символическое обозначение. Или, наоборот, если слова были зарегистрированы первыми, в регистрации символа с тем же значением будет отказано. Например:

Товарный знак, состоящий из условного изображения лисы без надписей, не был бы действительным товарным знаком, если слово «Fox» уже было зарегистрировано для того же класса товаров. В обоих случаях товары назывались бы маркой «Fox».

Практика заключается в отказе в регистрации знака в тех случаях, когда, хотя буквального сходства может не быть, имеется сходство в идеях.

В регистрации «Edelweiss-Maltine» было отказано на том основании, что оно конфликтует с «Maltine» — товарным знаком, уже зарегистрированным для товаров того же описания.

В регистрации «Certosa» в качестве товарного знака для муки было отказано из-за его сходства с уже зарегистрированным словом «Ceresota».

Патентное ведомство США постановило, что при споре между двумя товарными знаками, один из которых состоит из графического изображения букета цветов, а другой — из слова «Bouquet», применяемых к одному и тому же классу товаров, эти знаки идентичны по значению.

После регистрации «Nassac» в качестве товарного знака в регистрации слова «Nayassett» было отказано по причине сходства. После этого владелец знака «Nayassett» получил согласие владельцев «Nassac» на регистрацию «Nayassett». По мнению Комиссара по патентам, это ничего не изменило, поскольку закон является обязательным для исполнения и на него не влияет соглашение между владельцами конфликтующих знаков.

По делу McLean Co. v. Adams Co. (136 Official Gazette, 440) было постановлено, что отсутствует конфликт между «Victoria» и «Victor» — знаком, уже зарегистрированным для того же класса товаров. На медальоне было показано изображение головы королевы Виктории в сочетании со словом «Victoria». Товарный знак «Victor» состоял из слов «The Victor» с изображением рыцаря на коне. Поскольку сходство между знаками было очевидно незначительным и поверхностным и перевешивалось отличительными признаками, было постановлено, что товарный знак «Victoria» имеет право на регистрацию.

Было постановлено, что отсутствует конфликт между двумя товарными знаками для средства для чистки плит, один из которых состоит из слова «Raven» с изображением ворона, сидящего на ветке дерева, а другой — из слова «Crow» в сочетании с картинкой вороны, также сидящей на ветке, но в другом положении.

В случае конфликтующих знаков критерием сходства является то, являются ли знаки достаточно похожими по звучанию, внешнему виду или замыслу, чтобы ввести покупателя в заблуждение.

Товарный знак не может быть географическим наименованием или термином

Цель этого положения закона состоит в том, чтобы запретить присвоение наименования места отдельным лицом в ущерб другим производителям в той же местности, а также предотвратить искажение сведений о месте происхождения изделия, маркированного товарным знаком.

Это ограничение не распространяется на географические названия, используемые в произвольном или фантазийном смысле.

Это показывает, как внимание читателя привлекается к товарному знаку щеток Dupont в рекламных объявлениях.

Компания Fleischman Company, известные пекари из Нью-Йорка, выпекают и продают венский хлеб («Vienna Bread»). Термин «Vienna», использованный в этом контексте, был признан в ходе судебного разбирательства действительным товарным знаком, несмотря на то что он является географическим наименованием.

В решении, касающемся венского товарного знака для хлеба, Суд указал: «Как знак для хлеба он является чисто произвольным и никоим образом не описывает ингредиенты или качество изделия. Никакого обмана не практикуется, поскольку указано место его производства, и общеизвестно, что хлеб нельзя импортировать из-за границы для использования здесь».

Название «Durham», применяемое к табаку, было признано судом недействительным в качестве товарного знака против другого производителя, находящегося в городе Дарем. Хотя любой производитель табака в Дареме имеет право называть свой табак «Durham Tobacco», он не может имитировать этикетку оригинального даремского табака или использовать рекламный символ в виде быка без риска подвергнуться судебному запрету и иску по закону о недобросовестной конкуренции.

Слово «French», примененное к краскам, было сочтено географическим наименованием и недействительным в качестве товарного знака. «French Tissue» — название пластыря — было сочтено недействительным, поскольку первое слово является географическим термином, а второе — описательным.

Тем не менее, слово «Celtic» было признано действительным в качестве товарного знака для чая. Комиссар по патентам, к которому дело попало в порядке апелляции, постановил, что, хотя «Grecian», «Roman» и «Oriental» были признаны географическими, поскольку каждый из этих терминов относится к определенной части земного шара, слово «Celtic» таковым не является. Похоже, нет никаких авторитетных источников, подтверждающих распространенное мнение о том, что «Celtic» относится только к Ирландии. Словарь определяет «Celtic» как «относящийся к кельтам», из которых ирландцы являются лишь ветвью. Оно никогда не применялось к какому-либо конкретному месту.

«Yucatan», примененное к коже; «Manhattan» как название швейных машин; и «Pittsburgh» в качестве товарного знака на насосах — все они были признаны географическими и, следовательно, недействительными.

В недавнем решении Верховного суда было поддержано исключительное право картезианских монахов использовать их хорошо известный товарный знак для своего ликера Chartreuse. Это право оспаривалось на том основании, что Chartreuse является географическим наименованием, поскольку ликер производился в монастыре, который в течение многих веков назывался «La Grande Chartreuse».

В своем мнении судья Хьюз заявил:

«Если предположить, что монахи получили свое название от региона во Франции, где они поселились в одиннадцатом веке, остается верным и то, что оно стало их особым наименованием. И слово "Chartreuse" применительно к ликеру, который они веками производили и продавали, не может рассматриваться в надлежащем смысле как географическое наименование. Оно имело исключительное отношение к тому факту, что это был ликер, производимый картезианскими монахами в их монастыре. Насколько оно охватывало понятие места, описание касалось не района, а монастыря ордена — обители монахов, — и этот термин в своей совокупности указывал на производство монахами».

Хотя географическое наименование может быть признано действительным товарным знаком при исключительных условиях, как показано в деле Fleischman, безопасным планом является избегать названий такого характера при выборе товарного знака.

Согласно совокупности юридических прецедентов, составляющих закон о недобросовестной конкуренции, владелец географического товарного знака может успешно защитить свое право на его исключительное использование, если он приобрел под ним такую репутацию, что оно переросло в сознании общественности в произвольное обозначение его товаров.

Компания American Waltham Watch Company, производящая часы в Уолтеме, штат Массачусетс, юридически запретила другим производителям в Уолтеме называть свою продукцию часами «Waltham», если это название не используется с каким-либо сопутствующим заявлением, которое четко отличает эти часы от оригинальных часов Waltham.

Существуют часы Elgin Watch, печь Kalamazoo Stove и рыболовное удилище Bristol Fishing-Rod, если выделить лишь несколько примеров географических терминов, используемых в качестве товарных знаков. Исключительное использование этих товарных знаков производителями хорошо известных изделий, которые они представляют, несомненно, может быть юридически обосновано тем соображением, что эти названия благодаря годам использования и широкому распространению стали произвольно ассоциироваться с изделиями, к которым они применяются, и что их неизбирательное использование вызвало бы путаницу в сознании общественности и убытки для первоначальных владельцев.

Их надежность как товарных знаков основывается не на букве закона о товарных знаках, а на законе о недобросовестной конкуренции.

Товарный знак не должен состоять из знаков различия Американского национального Красного Креста

Закон 1905 года (статут о товарных знаках) умалчивает о вопросе Красного Креста в качестве товарного знака. Его использование в качестве товарного знака, или в качестве рекламы, или в торговле в любой форме запрещено актом об учреждении Американского национального Красного Креста, утвержденным 5 января 1905 года. Выдержка из этого акта, касающаяся данного вопроса, приводится здесь:

«Также не будет законным для какого-либо лица или корпорации, кроме Красного Креста Америки, которые в настоящее время не имеют законного права использовать знак Красного Креста, в дальнейшем использовать такой знак или любые знаки различия, расцветленные в подражание ему, в целях торговли или в качестве рекламы для стимулирования продажи какого-либо изделия. Если какое-либо лицо нарушает положения этого раздела, оно виновно в мисдиминоре и подлежит штрафу в размере не менее одного и не более пятисот долларов либо тюремному заключению на срок, не превышающий одного года, или тому и другому за каждое отдельное правонарушение. Собранный таким образом штраф подлежит выплате в пользу Американского национального Красного Креста».

В Official Gazette сообщается о деле заявителя, который обратился с заявкой на регистрацию этикетки для сиропа от кашля, содержащей эмблему Красного Креста и слова «Red Cross». После отказа в регистрации этой этикетки заявитель подал ее в исправленном виде с удаленной эмблемой Красного Креста, но с неизмененным текстом. Он утверждал, что закон от 5 января 1905 года запрещает использование только «знака Красного Креста», и что по умолчанию слова «Red Cross» следует считать подлежащими регистрации. Это утверждение заявителя было сочтено Комиссаром попыткой обойти дух закона, и в регистрации было отказано.

Товарный знак, содержащий эмблему Красного Креста, не подпадает под запрет, выраженный в статуте, если он исключительно использовался заявителем в течение десяти лет до 1905 года.

Товарный знак не должен быть исключительно именем отдельного лица, фирмы, корпорации или ассоциации, если только указанное имя не написано, не напечатано, не выдавлено или не выткано каким-либо особым или отличительным образом либо не используется в связи с портретом этого лица

Фамилия не может быть исключительной собственностью отдельного лица, поскольку могут существовать другие лица, имеющие равное право использовать то же имя. Человек по фамилии Джонс может заняться производством сигар, например, и назвать свою продукцию «Jones Cigars» и благодаря своему трудолюбию и способностям создать ценный бизнес.

Но любой другой Джонс имеет право производить и продавать сигары, если он того пожелает, и первый Джонс не может этому помешать. Правда, по закону о недобросовестной конкуренции он может заставить всех остальных Джонсов маркировать свои сигары каким-либо отличительным образом, чтобы покупатели не были введены в заблуждение и не полагали, что они покупают продукцию первоначального Джонса, когда это не так.

Этот принцип конкретно иллюстрируется знаменитыми делами Walter Baker, краткий обзор которых приводится в другой главе.

Очевидным намерением разработчиков Закона 1905 года было препятствовать использованию имен «отдельных лиц, фирм, корпораций и ассоциаций» в качестве товарных знаков.

Следовательно, в законе было предусмотрено, что имена такого характера не должны регистрироваться, если только они не «написаны, не напечатаны, не выдавлены или не вытканы каким-либо особым или отличительным образом либо не используются в связи с портретом этого лица».

Постановление Патентного ведомства США, поддержанное судами, заключается в том, что особый или отличительный способ представления имени должен обнаруживать такую ярко выраженную особенность, которая доминирует над именем и ставит его на относительно второстепенное место. Другими словами, товарный знак такого характера для того, чтобы подлежать регистрации, должен обладать свойствами элемента оформления в большей степени, чем имени.

Признано, что автограф-подпись, такая как «Wilcox's», показанная на этой странице, имеет право на регистрацию.

Вскоре после вступления закона в силу при применении этого положения акта возникла любопытная путаница.

Выяснилось, что Патентное ведомство США — и его позиция была поддержана Апелляционным судом округа Колумбия — не санкционирует регистрацию имени, обладающего всеми техническими требованиями действительного товарного знака, если оно оказывается именем заявителя, за исключением случаев, когда оно написано или напечатано в какой-либо особой и отличительной форме.

Написано «особым и отличительным образом» в значении закона.

Для юридического ума в такой позиции суда могли быть веские причины, но обычный здравый смысл дилетанта не находит в статуте ничего, что оправдывало бы отказ в регистрации товарного знака, действительного в иных отношениях, только потому, что он оказался именем лица, корпорации или фирмы, подающей заявку.

В регистрации слова «Success», являющегося действительным знаком во всех существенных аспектах, в качестве товарного знака для Success Magazine было отказано, поскольку оно составляло часть наименования заявителя — The Success Magazine Company.

Решение суда оставляло намек на то, что если бы Success Magazine издавался компанией John Brown & Co. или любой другой компанией, кроме The Success Magazine Company, регистрация была бы предоставлена. Было постановлено, что регистрация слова «Success» будет нарушением того положения закона, которое предусматривает, что знак, состоящий исключительно из имени заявителя, не может быть зарегистрирован.

Слово «Champion» в качестве товарного знака для замков было отклонено Патентным ведомством США на том основании, что оно составляло часть наименования компании Champion Safety Lock Company. Слово «Champion» является произвольным и фантазийным и, несомненно, могло быть зарегистрировано любой другой фирмой, кроме Champion Safety Lock Company.

Многие другие подобные дела возникли в течение первых шести лет применения закона. Эта ситуация привела к принятию 8 февраля 1911 года следующей поправки к этому разделу Закона 1905 года:

«При условии, далее, что ничто в настоящем документе не препятствует регистрации товарного знака, в ином случае подлежащего регистрации, по той причине, что он является именем заявителя или его частью».

Теперь стало возможным зарегистрировать имя любого физического лица, фирмы, корпорации или ассоциации — даже если это имя заявителя — при условии, что оно «написано, напечатано, выдавлено или выткано каким-либо особым или отличительным образом».

Это имя появляется, когда приходит время вешать оконные жалюзи.

Знакомый пример использования имени физического лица в качестве товарного знака можно обнаружить на каждом ролике жалюзи Hartshorn, где имя «Stewart Hartshorn», написанное в виде автографа-подписи, используется на протяжении многих лет. Название «Huyler's», применяемое к кондитерским изделиям, — это другой случай того же рода.

Имя «John Wanamaker» благодаря многолетнему использованию в связи с чрезвычайно успешным торговым бизнесом стало самым ценным товарным знаком в мире универмагов.

«Stewart Hartshorn», «Huyler's» и «John Wanamaker» являются знаками общего права, полностью защищенными законом о недобросовестной конкуренции.

Товарный знак не должен быть каким-либо рисунком или картинкой, принятой братским обществом в качестве своей эмблемы

Цель закона состоит в том, чтобы запретить какому бы то ни было лицу наживаться на репутации братского ордена.

В регистрации фразы «Knights of Labor» в качестве товарного знака для виски было отказано.

Товарный знак не должен состоять из или включать флаг, герб либо другие знаки различия Соединенных Штатов, любого штата, муниципалитета или любого иностранного государства, либо их имитацию

В одном деле, когда была подана заявка на регистрацию герба штата Мэриленд, было решено, что он не может быть зарегистрирован даже в соответствии с оговоркой о десятилетнем использовании.

В регистрации имитаций герба Соединенных Штатов или флага Соединенных Штатов было отказано.

Компания U. S. Sanitary Manufacturing Co. получила отказ в регистрации товарного знака, состоящего из букв «U. S.» на фоне щита, похожего на условный щит Соединенных Штатов.

По делу импортеров Popoff Frères в регистрации знака, включающего российский герб, было отказано, хотя были представлены доказательства того, что российское правительство уполномочило заявителей использовать этот герб в качестве своего товарного знака. Комиссар постановил, что закон не может быть отменен соглашением.

Читатель, несомненно, знаком с товарным знаком United Cigar Stores — щитом, состоящим из фона в верхней части с нанесенным на него словом «Cigars», причем слово «United» образует нижнюю часть рисунка. Вертикальные линии образуют семь тяжелых штрихов, соответствующих семи красным полосам на американском флаге. Этот дизайн наводит на мысль о гербе Соединенных Штатов, но он настолько искусно проработан, что не подпадает под запрет, выраженный в законе. Как бы ни напоминал этот дизайн американский щит, эта особенность в конечном счете является второстепенной, поскольку в дизайне доминируют надписи «United» и «Cigars».

Товарный знак не должен быть формой, цветом, очертанием или материалом

Понятно, что товарный знак должен быть «знаком», а не коробкой, конвертом или контейнером любого рода. В деле, где предпринималась попытка зарегистрировать коробку в форме барабана, используемую для содержания воротников «Drum Collars», было постановлено, что «если бы такие претензии были удовлетворены, формы и материалы упаковок для содержания изделий и товаров быстро захватывались бы и присваивались торговцами, пока кто-нибудь более смелый, чем остальные, не добрался бы до самого корня вещей и не потребовал бы первобытную оберточную бумагу и бечевки».

Само изделие не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, поскольку «знак» должен отличаться и быть отделен от маркируемого предмета.

Один из старейших существующих товарных знаков. Используется на протяжении поколений в качестве товарного знака туалетных принадлежностей Иоганна Марии Фарины.

Было бы несправедливо предоставлять исключительное право на использование какого-либо конкретного цвета отдельному лицу, следовательно, цвет не является действительным товарным знаком.

Производитель семян, продающий свою продукцию в мешках, подал заявку на регистрацию красного мешка в качестве товарного знака, но в регистрации было отказано.

Производителю перьевых ручек было отказано в регистрации товарного знака для перьевых ручек, состоящего из красного подающего стержня на контрасте с черным корпусом из твердой резины. Заявитель заявлял, что подающий стержень окрашивался в красный цвет в процессе производства и что он состоял из каучука, изготовленного по специальной формуле. Апелляционный суд постановил, что регистрация этого устройства дала бы заявителю фактическую монополию на эту особенность.

Компания Underwood Typewriter Co. обратилась с заявкой на регистрацию лицевой панели своей машины в качестве товарного знака. Принципом закона о товарных знаках является то, что часть машины или форма изделия не могут быть действительным товарным знаком. Сообщая об этом деле, Bulletin of the United States Trade-mark Association за январь 1908 года говорит:

«Заявитель в рассматриваемом случае пытался обойти этот принцип права, утверждая, что дело не подпадает под эту доктрину по той причине, что пластина, которую он стремился зарегистрировать, на самом деле не являлась частью машины, поскольку ее можно было удалить без изменения формы машины, вмешательства в ее работу или изменения ее конструкции. Тем не менее было постановлено, что хотя пластина не выполняла никаких механических функций машины, она тем не менее являлась частью машины в ее фактической конструкции и была столь же важна, как и сама рама, для производства коммерческого изделия. Это было необходимо для придания законченного вида машине, которая без нее не была бы пригодна для продажи. Признание права заявителя на товарный знак в этой особенности машины позволило бы заявителю препятствовать производству его машин в том виде, в каком они сконструированы сегодня, после истечения срока действия всех патентов, охватывающих ее, поскольку ни одна пригодная для продажи машина не могла бы быть произведена без нарушения прав на товарный знак».

Товарные знаки не подлежат регистрации, если они противоречат общественным интересам

Общее благо имеет приоритет над правами отдельных лиц. Таков принцип справедливости, который пронизывает ткань англосаксонского права на протяжении тысячи лет. Мы находим его развитым в различных и широко разделенных формах. С одной стороны, он выступает в качестве права принудительного отчуждения собственности; в другой форме мы находим его появляющимся в законе, запрещающем использование национального флага в рекламных целях.

Этот принцип соблюдается Патентным ведомством США и судами при рассмотрении вопросов, касающихся товарных знаков.

В регистрации товарного знака, в ином случае подлежащего регистрации и состоящего из устройства или текста, не запрещенных законом, может быть отказано, если он противоречит общественным интересам.

Заявка компании Banner Cigar Mfg. Co. (138 Official Gazette, 528) на регистрацию портрета и факсимильной подписи покойного бывшего президента Гровера Кливленда в качестве товарного знака была отклонена, причем Комиссар по патентам постановил, что использование товарного знака такого характера умалит достоинство высокой должности Президента.

В регистрации портрета и факсимильной подписи Томаса Джефферсона было отказано на тех же основаниях.

Следует отметить, что не существует закона, запрещающего любому производителю, желающему использовать имя и портрет бывшего президента (умершего) в качестве товарного знака, если он этого хочет, однако он не может зарегистрировать такой товарный знак, а его способность защитить его в судах в случае нарушения прав носит предположительный характер.

Слову «Copyright», являющемуся названием марки муки, было отказано в регистрации на том основании, что его регистрация будет противоречить общественным интересам, поскольку его использование в сочетании с фразой «Registered in the United States Patent Office» могло бы произвести на покупателей впечатление, что мука была одобрена официально. Комиссар, к которому дело поступило в порядке апелляции, также заявил, что его регистрация может быть использована для досаждения другим производителям муки, которые по закону обязаны уведомлять об авторском праве на своих этикетках, путем использования слова «Copyright» с указанием даты и имени владельца.

Компании R. M. Rose Company было отказано в регистрации слов «Ask the Revenue Officer» в качестве товарного знака для виски. Возражение заключается в том, что этот товарный знак может навести покупателей на мысль, что качество виски, маркированного таким образом, имеет одобрение правительства.

По той же причине слову «Government» было отказано в регистрации в качестве товарного знака для папок со съемными листами.

Нанесение

Товарный знак, который не нанесен на товары, для которых он зарегистрирован, не может быть защищен в судах.

Знак, дизайн или название, используемые только в рекламе, не являются товарным знаком, а представляют собой рекламный символ. Нанесение является существенным требованием действительности товарных знаков.

Товарный знак в виде слова «Simmons» наносится на цепи путем штамповки его мельчайшими буквами на вертлюге цепи.

Товарный знак может быть написан, напечатан, наклеен, проштампован трафаретом, выжжен, выткан или пришит на изделие, с которым он используется.

Когда нанесение его непосредственно на изделие неосуществимо, как в случае с жидкостями и многими другими товарами, товарный знак должен быть нанесен на контейнер.

Производители используют множество остроумных приспособлений для нанесения товарных знаков. Товарный знак «Brenlin» на оконных жалюзи Brenlin размещается на каждом ярде ткани мелкими перфорированными буквами. Название появляется возле кромки с каждой стороны изделия.

Название «Aurora», применяемое к портьерам и аналогичным драпировкам, можно обнаружить вплетенным в узор ткани возле концов каждого отреза. Товарный знак сливается с узором таким образом, что он незаметен, но его можно легко обнаружить при поиске.

Товарный знак London Feather Company «London Plumes» искусно нанесен в виде миниатюрной целлулоидной этикетки на внутреннюю сторону стержня каждого пера страуса. Этикетка пришита таким образом, что если ее вырезать, то перо распадется.

Этот товарный знак нанесен по трафарету на парусную ткань из плотного хлопка.

Производители одежды обычно наносят свои товарные знаки на каждое изделие в виде пришитой бирки. Производители резиновых изделий, таких как автомобильные шины, грелки и т. д., впрессовывают товарный знак в само изделие. Товарный знак «Lowell Duck», используемый для парусной ткани, наносится по трафарету через равные промежутки на кромке ткани. Котенок Кортичелли, являющийся зарегистрированным товарным знаком компании Corticelli Spool Silk, изображен на этикетке на торце каждой катушки.

Компания Moet & Chandon и другие производители шампанского применяют оригинальный способ нанесения своих товарных знаков — на нижний торец пробок своих бутылок. Товарный знак, разумеется, не виден, пока бутылка не откупорена. Такой способ нанесения был признан судами правомерным. Его логика заключается в том, что он мешает недобросовестному розничному продавцу смыть этикетку с бутылки вина и наклеить вместо нее поддельную, при условии, что покупатель знает, где искать товарный знак.

ГЛАВА III Рекламные персонажи

Главное различие между товарным знаком и «рекламным персонажем» заключается в вопросе нанесения. Товарный знак для своей действительности должен быть нанесен на товар, в то время как рекламный персонаж часто используется только в рекламе продукта, хотя большинство рекламодателей также используют свои товарные знаки в рекламе.

Но есть и другое отличие. Товарный знак неизменен. После того как он был однажды принят и зарегистрирован, его дизайн или формулировка не могут быть изменены. Если в него вносятся изменения, действительность товарного знака пропорционально утрачивается. С другой стороны, в рекламные персонажи постоянно вносятся всевозможные изменения, хотя рекламодатели стараются сохранять главные черты персонажа после его принятия, чтобы он служил мерилом узнавания в сознании читателя.

Различным рекламодателям, на которых произвело впечатление бесконечное разнообразие иллюстраций в рекламе, пришла в голову мысль, что было бы неплохо добавить в свою рекламу постоянный изобразительный элемент. Этот элемент — человеческая фигура, украшение или группа фигур — служит ориентиром для путешественника в этих бушующих морях перемен. При условии закрепления этого принципа и его применения год за годом во всей рекламе любого продукта становится возможным время от времени менять общее художественное оформление предмета, при этом все же придерживаясь символических фигур, которые связывают в сознании читателя всю прошлую рекламу с новой серией.

Именно этот ход рассуждений лежит в основе принятия и использования рекламных персонажей.

«Рекламный персонаж» — это довольно грубый термин, но он, по-видимому, выражает эту идею лучше любого другого, — отличается от рекламной иллюстрации тем, что персонаж постоянно присутствует в рекламе в той или иной форме, тогда как иллюстрация отбрасывается ради чего-то нового.

Знаменитый садовник Питера Хендерсона.

Например, садовник Питера Хендерсона появляется и на протяжении многих лет появлялся в каждой рекламе семян Питера Хендерсона. В большинстве рекламных материалов Питера Хендерсона садовник является единственной иллюстрацией.

Железная дорога Lackawanna Railroad на протяжении многих лет использовала Фиби Сноу в своей рекламе в качестве своего звездного пассажира на чистой и свободной от пыли дороге до Буффало. Схема изображения этой изящной девушки в белых одеждах в связи с рекламой железной дороги основана на весьма удачной идее. Железнодорожные поездки обычно считаются пыльными и некомфортными; но здесь перед нами привлекательная молодая леди, которая даже не утруждает себя сменой своего белого платья, когда совершает поездку на поездах Lackawanna. Использование Фиби Сноу в качестве рекламного символа намекает на чистоту, комфорт и безопасность дороги.

Голландский мальчик извлекается из товарного знака и заставляется выполнять трюки.

Иногда случается так, что рекламный персонаж представляет собой фигуру или графическое обозначение, которое было официально принято в качестве товарного знака продукта рекламодателя. Голландский мальчик-маляр National Lead Company является графическим обозначением такого рода. Хотя товарный знак нельзя изменять, человеческая фигура, используемая в качестве товарного знака, может быть помещена на другую иллюстрацию и использоваться отдельно. Это было сделано в рекламе National Lead Company. Их голландский мальчик был изображен красящим дом и читающим лекцию о краске.

Близнецы Gold Dust заняты тяжелой, но радостной работой разного рода примерно с 1880 года. Чистящее средство Gold Dust впервые начали выпускать в 1883 году, но близнецы, которых в то время не называли «Близнецами Gold Dust», были внутрифирменным товарным знаком N. K. Fairbank Company за два или три года до этого.

Товарный знак Prudential Insurance Company.

Одним из самых известных символов, когда-либо использовавшихся в рекламе, является изображение Скалы Гибралтар, которое выступает элементом рекламы Prudential Insurance Company. Едва ли вызывает сомнение то, что изображения Скалы печатались в связи с рекламой Prudential чаще, чем все остальные виды изображений, изданные с момента зарождения искусства печатной иллюстрации.

Замысел с собакой Victor, склонившей голову в любопытно говорящей позе прислушивания перед раструбом фонографа, с подписью «Голос его хозяина» под картинкой — это идея, которая должна войти в число произведений гениев. Было бы интересно узнать, во сколько Victor Talking Machine Company оценивает свою собаку.

Леди с улыбкой, столь же загадочной, как у Моны Лизы. Рекламный символ крема Malvina Cream от Hubert.

В рекламе крема Hubert's Malvina Cream используется своеобразное, но поразительно эффективное ромбовидное графическое обозначение с изображением улыбающегося женского лица.

Американская ассоциация банкиров (American Bankers' Association), выпускающая дорожные чеки, действительные в любой точке мира, приняла пару путешественников — судя по всему, молодого человека и его жену в свадебном путешествии — в качестве рекламных персонажей. Эта ухоженная пара изображена в различных рекламных объявлениях на палубе парохода, на фоне Пирамид, в венецианской гондоле, покупающей диковинки на Востоке и в других местах. Прежде чем они осядут, они преодолеют столько же лиг, сколько Вечный Жид.

Женщина-голландка из рекламы чистящего средства Dutch Cleanser в своей вечной погоне за грязью — один из самых известных рекламных персонажей современного использования. Этот персонаж также является товарным знаком продукта и появляется на банках чистящего средства Dutch Cleanser.

Эту женщину-голландку из Dutch Cleanser было бы трудно превзойти в качестве средства привлечения внимания. Она демонстрирует движение, энергию в действии, а само графическое обозначение отличается привлекательной простотой.

Эта яркая фигура альпиниста — это альпинист Peter's Chocolate. Он достиг вершины Юнгфрау и машет рукой своим друзьям в долине, чтобы дать им знать, что он там и что он собирается съесть свой шоколад.

Альпийский альпинист, используемый в качестве рекламного персонажа Peter's Chocolate, стал хорошо известен каждому читателю журналов в стране. Использование этой фигуры гармонирует с фразой «по качеству высоков альпийских высот» («high as the Alps in quality»), которая используется в рекламе Peter's Chocolate.

Выгода, приобретаемая в долгосрочной перспективе от принятия броского и привлекательного рекламного персонажа, демонстрируется общенациональной популярностью «малышей» Campbell («Kids»). Все знают их и их звонкие детские песенки, и они, без сомнения, стали чрезвычайно ценными для компании, которой они принадлежат.

Закон о недобросовестной конкуренции защищает рекламодателя в использовании рекламного персонажа, когда этот персонаж является собственным творением рекламодателя.

В случаях, когда для этой цели используются живые модели, рекламодатель должен помнить, что модель имеет право продавать свои услуги — то есть позировать — кому угодно. Некоторые рекламодатели заключают долгосрочные контракты с моделями, которых они намерены использовать, связывая их соглашением не позировать для каких-либо других коммерческих целей.

Рекламные слоганы, используемые в рекламе, такие как знаменитое «Оно плавает» («It Floats») мыла Ivory Soap и «Еще не поцарапало» («Hasn't Scratched Yet») мыла Bon Ami, защитимы от нарушения прав и несанкционированного использования кем-либо, кроме владельца, посредством того же принципа права, который обеспечивает защиту производителю от конкурента, сымитировавшего его упаковку, этикетки и проспекты.

Исключительное право рекламодателя на слоган обусловлено его постоянным и настойчивым использованием с его стороны. Периодическое использование не устанавливает право использовать его исключая других, равно как и использование фразы в различных вариантах формулировок, даже если ее смысл сохраняется, не устанавливает такого права.

Едва ли нужно говорить, что эксклюзивное право не может быть создано для фразы, которая не является отличительной, такой как «Ваша возможность», «Вырежьте купон» и т. д. Общенародный язык свободен для всех, и рекламодатель не может мешать другим использовать фразу в их рекламе только потому, что он использовал ее в своей рекламе первым, если он не сможет доказать, что они используют его язык с намерением ввести общественность в заблуждение.

Сова и лампа

Сова является символом мудрости, а мудрость означает опыт, суждение и знания в сочетании со здравым смыслом.

Лампа является символом света и ясности видения. Используемая в переносном смысле, она стара как цивилизация, ибо древние считали знак лампы означающим силу воображения, освещающего будущее.

Символ совы и лампы вместе означает Свет, ведущий Мудрость.

Это рекламный символ J. Walter Thompson Company. На протяжении многих лет он был товарным знаком хорошей рекламы.

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 Ист 23-я стрит Бостон: 201 Девоншир-стрит Цинциннати: Здание First National Bank Сент-Луис: Здание Odd Fellows

Чикаго: Здание The Rookery Кливленд: Здание Swetland Детройт: Здание Trussed Concrete Торонто: Здание Lumsden

Лондон: 33 Бедфорд-стрит, Стрэнд

Аккуратный и жизнерадостный малыш, украшающий рекламу Swift & Company.

В случае несанкционированного использования хорошо известного, широко рекламируемого слогана такое намерение практически очевидно. Например, если какой-либо производитель мыла начнет печатать знаменитый вопрос N. K. Fairbank Company «Есть ли у вас дома маленькая фея?» («Have You a little Fairy in your Home?») в своей рекламе и на вывесках, суды, несомненно, вынесут судебный запрет в упрощенном порядке, без выяснения его намерений. Эта фраза использовалась N. K. Fairbank Co. так долго и столько денег было потрачено на ее популяризацию, что ее владельцы приобрели на нее ценное имущественное право.

«Деньги, вложенные в рекламу, являются такой же частью бизнеса, как если бы они были вложены в здания или оборудование, и когда товары производителя стали популярными не только благодаря их внутренней ценности, но и вследствие изобретательного, привлекательного и настойчивого способа их рекламирования, созданный таким образом гудвилл имеет право на защиту от недобросовестной конкуренции». (Hilson v. Foster, 80 Fed. R. 896—1897).

Это рекламный символ, используемый в рекламе мыла Swift's Wool Soap. Мальчик в короткой майке использовал нечто «Точно такое же хорошее».

Интересный случай попытки одного предприятия извлечь выгоду из рекламы другого рассматривался в судах в 1907 году.

Кукурузные хлопья Kellogg's Toasted Corn Flakes широко рекламировались в серии «слепых» рекламных объявлений в газетах в течение нескольких дней подряд. Эти объявления, отличавшиеся большим размером и поразительным внешним видом, содержали изображение подмигивающей женщины с призывом «Подмигни своему бакалейщику и посмотри, что ты получишь» («Wink at Your Grocer and See What You Will Get»), за которым следовали буквы «K. T. C.» крупным шрифтом. Замысел рекламодателя состоял в том, чтобы разжечь любопытство с помощью этой формы рекламы и особенно с помощью букв «K. T. C.». После значительной рекламы такого рода он планировал объявить, что «K. T. C.» означает «Kellogg's Toasted Corn Flakes» и что любая женщина может получить пачку этого препарата бесплатно, если подмигнет своему бакалейщику.

Эта молодая пара может получить наличные в любом месте по дорожным чекам «A. B. A.».

Но прежде чем появилась финальная разъяснительная реклама, другое предприятие, продающее «Cook's Flaked Rice», аналогичный продукт, распорядилось напечатать в тех же газетах рекламные объявления, в которых объявило, что «K. T. C.» означает «Держись за Cook's» («Keep to Cook's»).

«Шоколадница» («La Belle Chocolatière»), товарный знак шоколада Walter Baker's Chocolate.

Фирма Kellogg добилась судебного запрета на эту рекламу на том основании, что имела место недобросовестная конкуренция, выразившаяся в том, что ответчик присваивал гудвилл, созданный рекламой компании Kellogg Company.

Широко рекламируемая фраза, используемая в рекламе крема для массажа Pompeian Massage Cream: «Не завидуйте хорошему цвету лица; пользуйтесь Pompeian и он у вас будет» («Don't envy a good complexion; use Pompeian and have one»), является результатом конкурса, в котором многие тысячи людей пробовали свои силы в составлении фраз.

Котенок Corticelli, рекламный символ Nonotuck Silk Co.

Железная дорога Central Railroad of New Jersey при рекламе своего сообщения между Нью-Йорком и Филадельфией использует фразу, которая представляет собой исчерпывающую рекламу ее поездного сообщения в шести словах. Поезда отправляются из Нью-Йорка в Филадельфию каждый час: в десять часов, в одиннадцать часов, в полдень и так далее. Каждый поезд отправляется ровно в начале часа.

Раньше дорога использовала фразу: «Поезда каждый час в начале часа» («Trains every hour on the hour»), и это казалось довольно неплохим решением, но возникла мысль, что можно придумать что-то лучше. Этому вопросу было уделено много размышлений, и в результате была создана фраза «Ваши часы — ваше расписание» («Your Watch Is Your Time Table»). Эта фраза говорит сама за себя. Больше не нужно возиться с расписаниями, когда едешь из Нью-Йорка в Филадельфию. Просто посмотрите на свои часы. Чтобы визуализировать эту идею, эта фраза используется в рекламе в сочетании с изображениями скорого поезда и часов.

Знаменитой рекламной фразой была «Вы нажимаете кнопку — мы делаем остальное» («You press the button; we do the rest»), некогда использовавшаяся компанией Eastman Kodak Company. Это предложение приобрело огромную популярность, но у него был фундаментальный недостаток: оно не содержало ни одного слова, которое тесно связывало бы его с продуктом компании Eastman. Едва ли вызывает сомнение то, что его слышало и использовало огромное число людей, у которых оно не вызывало никаких ассоциаций с покупкой Kodak.

Короткая, емкая фраза, лишенная этого недостатка, — «Осуществляйте свои прогулки по методу O'Sullivan» («O'Sullivanize Your Walk»), используемая в рекламе резиновых каблуков O'Sullivan's Rubber Heels. Когда вы прикрепляете пару каблуков O'Sullivan's к своим туфлям, вы не просто вкладываете средства в обеспечивающее комфорт приспособление. Это более масштабная сделка. Вы начинаете ходить как человек, знающий свое дело — у вас появляется прямая и уверенная осанка успеха — короче говоря, вы «осуществляете свои прогулки по методу O'Sullivan» («O'Sullivanize Your Walk»).

ГЛАВА IV Нарушение прав

Товарный знак не имеет внутренней стоимости. Его ценность в долларах является созданной величиной и зависит от успешности продаж или популярности товара, к которому применяется товарный знак, распространения этого товара, степени его рекламирования и заложенной в нем прибыли.

Некоторые широко известные товарные знаки стоят миллионы долларов, а многие оцениваются в сто тысяч долларов и более.

Таким образом, владение рекламируемым и пользующимся благосклонной известностью товарным знаком является ценным имущественным правом. При оценке активов бизнеса его товарный знак включается в графу «Гудвилл», а гудвилл — это репутация. Ценность товарного знака есть ценность репутации товаров, которые он представляет и обозначает.

Ценный товарный знак — подобно другим ценным вещам — рано или поздно становится объектом зависти со стороны тех, кто хочет денег, не утруждая себя размышлениями о способе их получения. Иногда это приводит к более или менее искусному подражанию товарному знаку.

Средство правовой защиты от нарушения прав на зарегистрированный товарный знак охватывается статьями с 16 по 19 включительно Закона 1905 года. Мы цитируем эти статьи закона:

«Ст. 16. Регистрация товарного знака в соответствии с положениями настоящего акта является prima facie доказательством права собственности. Любое лицо, которое без согласия владельца такового воспроизводит, подделывает, копирует или сходным до степени смешения образом имитирует любой такой товарный знак и наносит его на товары, обладающие по существу теми же описательными свойствами, что и те, которые указаны в регистрации, либо на этикетки, вывески, оттиски, упаковку, обертки или вместилища, предназначенные для использования на товарах или в связи с продажей товаров, обладающих по существу теми же описательными свойствами, что и указанные в такой регистрации, и использует или использовало такое воспроизведение, подделку, копию или сходное до степени смешения подражание в торговле между различными штатами, или с иностранным государством, или с индейскими племенами, несет ответственность по иску о возмещении убытков по иску владельца такового; и всякий раз, когда по любому такому иску выносится вердикт в пользу истца, суд может вынести по нему решение на любую сумму, превышающую сумму, признанную вердиктом в качестве фактических убытков, в зависимости от обстоятельств дела, но не превышающую трехкратного размера суммы такого вердикта, вместе с судебными издержками.

Ст. 17. Окружные и территориальные суды Соединенных Штатов и Верховный суд округа Колумбия обладают судом первой инстанции юрисдикцией, а Апелляционные окружные суды Соединенных Штатов и Апелляционный суд округа Колумбия обладают апелляционной юрисдикцией по всем искам по закону или по праву справедливости в отношении товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с положениями настоящего акта, возникающим в рамках настоящего акта, без учета суммы спора.

Ст. 18. Судебные приказы об истребовании дела (writs of certiorari) могут выдаваться Верховным судом Соединенных Штатов для пересмотра дел, возникающих в рамках настоящего акта, таким же образом, как это предусмотрено для патентных дел актом об учреждении Апелляционного окружного суда.

Ст. 19. Несколько судов, наделенных юрисдикцией по делам, возникающим в рамках настоящего акта, имеют право выносить судебные запреты в соответствии с порядком и принципами права справедливости для предотвращения нарушения любого права владельца товарного знака, зарегистрированного по настоящему акту, на таких условиях, которые суд сочтет разумными; и при вынесении в любом таком деле решения по вопросу неправомерного использования товарного знака истец имеет право взыскать в дополнение к прибыли, подлежащей отражению в отчетности ответчика, убытки, понесенные истцом в результате этого, причем суд оценивает таковые или обеспечивает их оценку под своим руководством. Суд обладает теми же полномочиями по увеличению таких убытков по своему усмотрению, какие предоставлены статьей шестнадцатой настоящего акта для увеличения убытков, выявленных вердиктом в судебных процессах по закону; а при оценке прибыли от истца требуется доказать только продажи ответчика; ответчик должен доказать все элементы издержек, на которые он претендует».

Правовые средства защиты, изложенные в этих статьях Закона 1905 года, применяются только в случае нарушения прав на зарегистрированные товарные знаки. В случае нарушения прав на товарные знаки общего права и в случаях, когда имитируются или подделываются упаковки, этикетки и рекламные объявления, иски о пресечении должны предъявляться в соответствии с законодательством о недобросовестной конкуренции.

Придуманное слово является собственностью в коммерческом смысле лица, фирмы или корпорации, которая его создает и использует.

Это неоспоримо. Это принцип справедливости, последовательно поддерживаемый судами, но для признания его справедливости не требуется юридического склада ума, ибо он апеллирует к здравому смыслу каждого.

В какой степени допускается использование придуманного слова, когда оно применяется лицами, не являющимися его владельцами, к товарам другого и неконкурирующего класса, является вопросом, который окончательно не урегулирован. В Англии суд запретил использование слова «Kodak» в качестве названия для велосипедов. Есть мало сомнений в том, что несанкционированное использование любого широко известного придуманного слова, которое рекламировалось на национальном уровне, было бы запрещено судами, даже если бы оно применялось к совершенно другой линейке товаров.

Рекламные символы железных дорог

Железная дорога не может иметь товарный знак в истинном смысле, поскольку транспортный бизнес не производит товара, на который может быть нанесен товарный знак.

Рекламные символы железных дорог выступают в отношении товарных знаков и защищаются общим правом от нарушения прав.

Плохо сделанное и некачественное изделие, даже если оно принадлежит к классу товаров, совершенно несходному с товаром другого изделия с тем же названием, может косвенно бросить тень на последнее.

Слову «Educator» было отказано в регистрации в качестве товарного знака для рыбы на том основании, что, поскольку оно уже было зарегистрировано в качестве товарного знака для марки печенья, его использование другим лицом может привести к путанице, хотя рыба и печенье являются совершенно несходными продуктами.

Бывали случаи, когда этикетка, вывеска, коммерческое наименование или товарный знак присваивались целиком предприятием, не имеющим права их использовать. Некоторые случаи нарушения прав такого характера приводятся в поучительной книге Г. Д. Нимса «Недобросовестная деловая конкуренция» («Unfair Business Competition»), из которой цитируется следующий пример:

«Ответчики аккумулировали на рынке Сент-Луиса печи (не произведенные истцом) с названием "Charter Oak", которые они держали для продажи в качестве "печей Charter Oak". Они знали о принадлежности истцу товарного знака "Charter Oak" и намеревались осуществлять продажу вопреки правам истца. Истец был первым, кто использовал "Charter Oak" в качестве названия печи, и использовал его долгое время, когда начался этот судебный процесс. Знак не был зарегистрирован. Судебный запрет удовлетворен». Filley v. Fassett, (44 Mo. 168—1869).

Нарушения прав обычно носят более тонкий и изощренный характер, чем простое заимствование товарного знака целиком. Например, пиратский товарный знак может быть разработан настолько похожим на хорошо известный знак, что он с легкостью введет в заблуждение неосмотрительного, беспечного или невежественного покупателя и в то же время окажется настолько отличным, что можно будет создать видимость его защиты.

Или может использоваться совершенно другой товарный знак, в то время как размер, форма и цвет упаковки имитируются. National Biscuit Company использует отличительную упаковку для своей продукции, а ее товарные знаки в большинстве случаев являются оригинальными, произвольными, придуманными словами, тем не менее к настоящему моменту она возбудила примерно пятьсот исков о нарушении прав на ее знаки и упаковку.

Права на «Uneeda Biscuit» были нарушены посредством «Iwanta Biscuit», «Uwanta Biscuit» и «Ulika Biscuit», в отношении всех которых были вынесены судебные запреты. По делу «Iwanta» мнение суда частично заключалось в следующем:

«Ответчики представляют обычную объемную пачку аффидевитов от лиц, работающих в сфере торговли, о том, что, по их мнению, никто вряд ли перепутает печенье ответчика с печеньем истца. Как уже отмечалось ранее, не имеет значения, что дилеры, торгующие этим изделием, не введены в заблуждение. Никто не ожидает, что они будут введены в заблуждение. Суд принимает во внимание вероятный опыт потребителя. Здесь мы также имеем производителя изделий, в отношении которых подана жалоба, который объясняет, как обычно, что при выборе коммерческого наименования для идентификации своего собственного продукта он был предельно осторожен, чтобы не посягнуть на какие-либо права истца, и что после значительных размышлений он выбрал название, которое должно сделать разницу между его товарами и товарами истца четкой и понятной, так что не могло быть никакой возможности ошибки. Любопытно, что столь многие производители патентованных товаров, сталкиваясь с каким-либо хорошо рекламированным коммерческим наименованием или знаком конкурирующего производителя, судя по всему, обнаруживают, что их творческие способности столь удивительно невосприимчивы к их усилиям по дифференциации. Так, в одном случае перед лицом слова "Cottolene" лучшая попытка ответчика по дифференциации привела к "Cottoleo"; а "Mongolia" показалась другому ответчику совершенно непохожей на "Magnolia". Производитель изделий, которые продают ответчики по настоящему делу, похоже, не преуспел больше, ибо перед лицом слова "Uneeda" его средством избежать путаницы стало принятие слова "Iwanta". Непрекращающееся использование личных местоимений в повседневной речи связало в сознании каждого звуки, представленные буквой "I" и "U", оба слова имеют абсолютно одинаковую длину; оба заканчиваются буквой "А" и оба выражают одну и ту же идею, а именно: предполагаемый комфорт покупателя повысился бы от приобретения печенья... И название, и оформление явно рассчитаны на то, чтобы ввести в заблуждение, а утверждения о том, что и то, и другое было принято с единственной целью дифференциации, испытывают доверявшую суду способность верить за пределами предела прочности».

По делу Lever Bros. v. Smith (112 Fed. R. 998) истец создал крупные и прибыльные продажи мыла «Welcome». Ответчик Уэлком А. Смит (Welcome A. Smith) выпустил на рынок мыло, похожее по размеру и форме на мыло «Welcome», и снабдил его этикеткой со своим собственным именем «Welcome A. Smith», сделав слово «Welcome» на своих этикетках крупным и заметным, а «A.» и «Smith» — ниже и гораздо более мелким шрифтом. На торцах упаковки фигурировало только слово «Welcome». Было вынесено решение о том, что, хотя Смит имел право использовать свое собственное имя, он не мог использовать его таким образом, который предполагал бы идентичность между этими двумя продуктами.

Товарный знак широко рекламируемого предмета домашнего обихода.

По делу Swift v. Brenner (125 Fed. R. 826) было вынесено решение о том, что права на мыло Swift & Company «Old Mill Soap», на этикетке которого было изображение старой мельницы, были нарушены мылом «Old Stone Mill Soap», на этикетке которого также было изображение старой мельницы.

В интересном деле Welsbach Light Company v. Adam (107 Fed. R. 463) было показано, что нарушающий права товарный знак был разработан до знака истца, но не использовался до тех пор, пока знак истца не был зарегистрирован. 20 февраля 1900 года истец (The Welsbach Light Company) зарегистрировал придуманное слово «Yusea» в качестве товарного знака, применяемого к газовым калильным сеткам. За несколько месяцев до этого ответчик придумал название «U—C—A» с мыслью использовать его в связи с газовыми сетками собственного производства. Однако его фактическое использование в качестве товарного знака началось лишь после регистрации знака истца. 23 октября 1900 года ответчик зарегистрировал «U—C—A» в качестве товарного знака.

Этот знак олицетворяет качество кондитерских изделий.

Истец обосновал свой иск о судебном запрете на использование ответчиком знака «U—C—A» тем основанием, что его сходство по звучанию с «Yusea» было достаточным для того, чтобы запутать покупателей и отвлечь торговлю от истца.

Было показано, что «Yusea» обычно произносится как «You see a»; что покупатели, спрашивая у дилеров эти сетки, называли их сетками «You See A»; и что произношение названия сеток ответчика совпадало с названием продукции истца.

Ответчик утверждал, что внешнего сходства между двумя названиями нет; что сходство в звучании носило лишь случайный характер; что нарушения прав нет, поскольку название «U—C—A» было придумано до зарождения «Yusea»; и что регистрация «U—C—A», разрешенная Патентным ведомством, является доказательством отсутствия сходства.

Суд поддержал доводы Welsbach Light Company, и использование «U—C—A» в качестве товарного знака для газовых сеток было запрещено на том основании, что оно является нарушением прав на «Yusea».

В тех случаях, когда имеется случайное сходство, недостаточно выраженное для того, чтобы ввести в заблуждение человека со средним суждением, нарушение прав не признается.

Соответствующий пример был показан в споре между производителями известного масла «3 in 1» и владельцами аналогичного продукта под названием «Big Four». На этикетке «3 in 1» размещена большая цифра «1» красного цвета, внутри которой находятся цифра «3» и слово «in». Этикетка ответчика была другого размера, была отпечатана частично красным и частично черным цветом и имела заголовок «Big Four». Цифра «4» черного цвета крупно красовалась на красном фоне. Нарушения прав нет.

Товарный знак может быть признан нарушающим права другого уже созданного товарного знака, даже если он не имеет сходства по звучанию или визуально, но если имеется тесное сходство идей.

Это иллюстрируется недавним делом, рассматривавшимся в Федеральном суде Южного округа Нью-Йорка. Слова «Beats-All» на протяжении ряда лет использовались в качестве товарного знака для карандашей. Владельцы товарного знака «Beats-All» обратились с заявлением о судебном запрете на использование «Knox-All» в качестве товарного знака для карандашей, продаваемых конкурирующим предприятием. Ответчик утверждал, что «Beats-All» является описательным термином, указывающим на превосходство, и в качестве такового не может быть защищен как товарный знак. Истец доказал, что он использовал знак «Beats-All» в течение многих лет и что, хотя изначально он был описательным, длительное использование привело к приобретению им вторичного значения. Он также показал, что зарегистрировал этот товарный знак по оговорке о десяти годах. Суд постановил, что регистрация знака по оговорке о десяти годах выводит его из категории описательных фраз — иными словами, регистрация по оговорке о десяти годах является prima facie доказательством действительности. Ответчик заявлял, что в любом случае «Knox-All» настолько не похож на слух и визуально, что нарушения прав на «Beats-All» нет. Эта точка зрения не была поддержана судом, который постановил, что тесного сходства идей достаточно для констатации нарушения прав.

Из этих и других дел можно видеть, что вопрос о том, было ли допущено нарушение прав на товарный знак, порой является вопросом психологии.

Истцу не нужно представлять доказательства того, что покупатели были реально введены в заблуждение. Его дело считается выигранным, когда он может доказать, что знаки, символы, упаковка или общее оформление («get-up») товаров достаточно сходны для создания высокой вероятности введения в заблуждение.

Дело Shaw Stocking Company v. Mack (21 Blatch 1—1882. C. C. N. Y.), цитируемое г-ном Нимсом, является примером нарушения прав, которое, по-видимому, попадает в сферу психологического анализа.

«Истец производил в Лоуэлле чулочно-носочные изделия с высокой репутацией и обозначил один стиль цифрами "830". На этикетке был нанесен товарный знак "Shawknit" прописными буквами с росчерком и слова "Seamless Half Hose" вместе с наименованием производителя и цифрами "830"».

«Ответчики в Олбани закупали в больших количествах товары истца и с согласия истца фактически позиционировали себя перед общественностью в качестве торговых агентов истца. Затем они начали закупать у производителя из Коннектикута товары, аналогичные стилю истца "830", но более низкого качества, и продавали их под этикеткой, в целом напоминающей этикетку истца по внешнему виду и содержащей слово "Seamless" прописными буквами в аналогичном стиле, включая росчерк, за которым следовали слова "Half Hose, Double Heels" с именем и адресом ответчика и цифрами "830"».

«Суд запретил им использовать цифры "830" для обозначения товаров из Коннектикута, а также использовать на этикетке слово "Seamless", напечатанное в подражание "Shawknit"».

В приведенном выше деле не было нарушения прав на фактический товарный знак. Но намерение ввести покупателей в заблуждение проявилось в использовании номера стиля 830 и в тщательной имитации общего внешнего вида. Хорошо информированные покупатели, разыскивающие товарный знак Shawknit, не были бы введены в заблуждение, но вероятности введения в заблуждение неосведомленных и беспечных лиц оказалось достаточно для оправдания судебного запрета.

Следует иметь в виду, что термин «нарушение прав» охватывает не только имитацию технического товарного знака целиком или частично, но и охватывает все нарушения прав других лиц в торговле, независимо от того, подпадают ли такие нарушения под закон о товарных знаках или под закон о недобросовестной конкуренции.

Известное дело McLean v. Fleming (96 U. S. 245—1877), решение по которому было вынесено в 1877 году, является одним из дел, лежащих в основе закона о недобросовестной конкуренции. В этом деле Суд заявил:

«Для предоставления права на судебный запрет также не требуется, чтобы были нарушены права на конкретный товарный знак; достаточно того, что суд убежден в наличии у ответчика намерения выдать свои товары за товары истца и в том, что он упорствует в этом после требования прекратить такие действия».

В этом заключается суть всего вопроса о нарушении прав. Если можно доказать попытку спекулировать на чужой репутаций, независимо от формы, которую может принять эта попытка, она признается нарушением прав.

«Chatter-Box» — давно существующее издание для детей, выпускаемое в виде иллюстрированной книги один раз в год. Было вынесено решение о том, что «Chatter-Book», издание, выпускаемое для тех же целей и имеющее такое же общее оформление, является нарушением прав.

Производитель пианино по фамилии Хеншоу вывел на рынок пианино под названием «Steinberg». Судом было вынесено решение о том, что название «Steinberg» является нарушением прав на название «Steinway», которое долгое время использовалось в качестве названия знаменитых роялей.

Товарный знак, завоевавший большую славу.

По делу Johnson & Johnson v. Bauer & Black (82 Fed. R. 662, с отменой 79 Fed. R. 954) было вынесено решение о том, что права на принадлежащий истцу знак красного греческого креста, используемый на пластырях, были нарушены знаком ответчика в виде греческого креста с красным кругом в центре, содержащим буквы «B & B», и используемым на том же классе товаров.

Товарный знак, принятый для запатентованного изделия в период действия патента, считается описывающим изделие, и право на его исключительное использование истекает с истечением срока действия патента.

Значение этой имеющей далеко идущие последствия доктрины товарных знаков иллюстрируется знаменитым делом Singer.

Компания The Singer Manufacturing Company, когда сроки действия патентов на ее швейную машину подходили к концу, приняла в качестве товарного знака слово «Singer», совмещенное с графическим обозначением. Последствием этого действия, если бы действительность товарного знака была поддержана, стало бы увековечение права на исключительное использование слова «Singer» применительно к швейным машинам. В этом случае по истечении срока действия патентов любое лицо имело бы право производить машины Singer, но только The Singer Manufacturing Company обладала бы правом использования названия «Singer».

Суды постановили, что право использовать название «Singer» применительно к машинам этой конкретной конструкции стало общественным достоянием по истечении срока действия патентов. Суд заявил по делу Brill v. Singer Mfg. Co. (41 Ohio St.):

«Патентообладатель или его правопреемник, включая в свой товарный знак отличительное название, под стали известны запатентованные машины общественности в период существования патента, не может после истечения срока действия патента отнять у общественности право использовать такое название. Товарный знак не может служить прикрытием для расширения монополии или предотвращения превращения названия вместе с патентом в собственность общественности».

Но если товарный знак принят и используется до того, как изделие запатентовано, исключительное право на товарный знак сохраняется и после истечения срока действия патента.

В этом случае патент является вторичным по отношению к товарному знаку, и товарный знак признается не описательным. Слово «Gants» использовалось в качестве товарного знака для корсетов в течение нескольких лет до того, как изделие было запатентовано. По истечении срока действия патента другой производитель начал изготавливать корсеты этого описания, называя их «Gants». На основании доказательств истца о том, что патент появился позже принятия товарного знака, ответчику было запрещено использовать название, хотя ничто не мешало ему продолжать производство корсетов этого описания.

Индивидуальное лицо имеет право использовать свое собственное имя в деловых операциях, но оно не может использовать его таким образом, который введет в заблуждение, прямо или косвенно, тех, кто покупает его товары. Оно не может использовать сходство своего имени с именем другой стороны с той же фамилией с целью спекуляции на устоявшейся репутации последней.

Этот принцип права справедливости хорошо иллюстрируется юридическими спорами из-за имени Baker, используемого в качестве товарного знака для шоколада.

В течение ста тридцати одного года фирма Walter Baker & Co. и ее предшественники производили шоколад в Дорчестере, шт. Массачусетс. На протяжении более чем поколения фирма вела бизнес под своим нынешним названием. «Какао Baker's» («Baker's Cocoa»), как популярно называется основной продукт фирмы, добилось огромного успеха. Эта национальная популярность имени «Baker» применительно к какао и шоколаду несколько лет назад начала привлекать других лиц по фамилии Бейкер (Baker). Один из Бейкеров — некий Уильям Х. (William H.) — начал производство шоколада в Винчестере, шт. Виргиния, в 1894 году и выпустил его на рынок с этикеткой «W. H. Baker & Co.». В то время продукция Walter Baker & Co. маркировалась этикетками «W. Baker & Co.». Можно видеть, что замена товаров W. H. Baker & Co. на товары Walter Baker & Co. была простым делом для любого розничного продавца, который этого хотел. Упаковки были очень похожи. Розничный продавец получал большую прибыль от продукта W. H. Baker & Co.

Упаковка Walter Baker (Лицевая сторона)

Walter Baker & Co. подала в суд на Уилльяма Х. Бейкера в Федеральном суде в Виргинии и одновременно возбудила судебное дело против нью-йоркского агента Уилльяма Х. Бейкера, Сандерса, с целью пресечь использование ими имени «Baker» или фирменного наименования «Baker & Co.». В иске в Виргинии мнение суда заключалось в том, что хотя Уилльям Х. Бейкер имел право использовать имя «Baker», будучи его собственным именем, он не мог использовать его в связи с продажей какао или шоколада, если он не проведет между ним и названием Walter Baker & Co. различие, которое было бы легко замечено покупателями. Характер требуемого различия этим судом не уточнялся.

В иске в Федеральном суде Южного округа Нью-Йорка против Сандерса, нью-йоркского агента Уилльяма Х. Бейкера, решение суда было по существу тем же, что и решение Федерального суда в Виргинии. Однако нью-йоркский суд уточнил, что ответчик должен разместить на своей упаковке крупным шрифтом следующие слова: «W. H. Baker отделим от старой шоколадной фабрики Walter Baker & Company и не имеет с ней ничего общего».

Упаковка Walter Baker (Оборотная сторона)

Этот судебный процесс был урегулирован год или два назад, когда в Нью-Йорке другой Бейкер — Уильям П. (William P.) — начал продавать «шоколад Baker's». Когда Walter Baker & Co. возбудила судебное дело с требованием судебного запрета против него, судом было решено, что он не должен использовать имя «Baker» в одиночку или «W. Baker». Ему разрешили использовать свое имя, если оно пишется полностью, «William Phillips Baker», или он мог использовать среднюю инициальную букву — «William P. Baker» — и ему было предписано указывать на своих этикетках, что его товары произведены и продаются «Уильямом П. Бейкером из Нью-Йорка» («William P. Baker, of New York»).

Споры различных Бейкеров утихли, и мантия мира почила на них на короткое время. Затем, как следует из материалов дела, некий Уильям Х. Бейкер из Сиракуз почувствовал, как в нем шевельнулось призвание производителя шоколада.

Уильям Х. Бейкер из Сиракуз имитировал упаковку и этикетки Уилльяма Х. Бейкера из Винчестера, шт. Виргиния. Его очевидным намерением было создать впечатление, что он является тем Уилльямом Х. Бейкером, которому Walter Baker & Co. запретила деятельность через суд, поскольку он заметно указал на своей этикетке: «W. H. Baker отделим от старой шоколадной фабрики Walter Baker & Co. и не имеет с ней ничего общего».

Уильям Х. Бейкер из Винчестера, шт. Виргиния, предъявил иск против бейкеровского сиракузского тезки с целью помешать ему использовать этикетку первого. Судебный запрет был удовлетворен, но ответчику было разрешено использовать имя «William H. Baker», если он заметно напечатает название «Syracuse» в связи с ним.

Дело Royal Baking Powder Co. v. Royal (122 Fed. 337—1903; 58 C. C. A. 499-506) касается спора этой хорошо известной компании по производству пекарского порошка по поводу использования имени «Royal» на пекарском порошке частным лицом по фамилии «Royal». Суд постановил, что Роял может производить и продавать пекарский порошок под своим собственным именем, но во избежание путаницы он не должен размещать свое имя на лицевой этикетке и должен сделать его незаметным.

Упаковка, используемая в настоящее время William H. Baker, of Syracuse, Inc.

Из рассмотрения этих дел и многих других, где затрагивался тот же вопрос, можно определенно установить принцип: хотя суды не будут полностью запрещать физическому лицу использовать его имя, они ограничат порядок его использования при выявлении намерения спекулировать на чужой репутации.

Устоявшимся принципом права является то, что истец должен явиться в суд справедливости с чистыми руками. Иными словами, существенное искажение информации о товарах истца посредством его товарного знака, на его этикетках или через рекламные объявления является препятствием для его иска о защите от нарушения прав.

Некий Флавел производил и продавал печь под названием «Flavel's Patent Kitchener». Ответчик Гаррисон начал производить и продавать другую печь под тем же названием. Флавел подал иск с требованием о судебном запрете в отношении Гаррисона, но в иске было отказано, когда выяснилось, что печь Флавела не запатентована, хотя ее название наводило на мысль, что она произведена на основе патента.

В другом деле производители туалетного средства, известного как «The Balm of a Thousand Flowers», обратились с иском о запрете другой стороне продавать аналогичное средство под названием «The Balm of Ten Thousand Flowers». В иске истца было отказано, когда в суде выяснилось, что его «Бальзам из тысячи цветов» не содержит бальзама ни из какого цветка вообще — по сути, это был вовсе не бальзам, а мыло, — и что его основными ингредиентами являются масло и спирт. Было признано, что товарный знак является обманчивым, и иск истца был отклонен. Фетридж против Уэллса (4 A 66 Pr. 144; B. How. Pr. 385).

Нарушение прав на фирменные наименования и товарные знаки в большинстве категорий товаров относительно редко по сравнению с масштабными подделками, нарушениями и фальсификациями, которые постоянно происходят в ликеро-водочной, винодельческой, сигарной и смежных отраслях.

Это стало злом столь угрожающих масштабов, что в 1904 году была создана организация под названием Trade-Mark Protective Company для выявления и преследования нарушителей. Клиентами этой компании в основном являются импортеры и производители виски, вин, оливкового масла, ликеров, сигарет и сигар. В штате компании состоят квалифицированные детективщики, которые постоянно ведут работу по поиску имитаторов и фальсификаторов товаров клиентов компании. Получив доказательства нарушения прав, компания берется за судебное преследование нарушителей.

Методы Trade-Mark Protective Company по преследованию нарушителей и фальсификаторов таковы, что внушают злоумышленникам как ужас, так и уважение.

Во многих случаях бутылки или упаковки и этикетки, включая товарные знаки, подделывались настолько безупречно и в таких деталях, что в качестве свидетелей требовались эксперты по производству бутылок и литографы, чтобы показать разницу между поддельными и подлинными изделиями.

Описание нескольких дел, по которым велось преследование со стороны Trade-Mark Protective Company, приводится здесь с целью демонстрации методов работы данной категории торговцев контрафактными товарами.

Некий Янг, ведомый под наименованием «Cincinnati Distilling Company», был уличчен в использовании подделок этикеток компании Wilson Distilling Company. Он предстал перед судом, был признан виновным и приговорен к шести месяцам тюремного заключения и штрафу в размере 300 долларов.

Один торговец сигарами, когда покупатели попросили у него хорошо известную сигару «Ромео и Джульетта», на которой имеется этикетка с надписью «Romeo y Julieta», продал имитацию с этикеткой, на которой были указаны слова «Romeo, el Amante de Julietta», причем слова «Romeo» и «Julietta» были набраны крупным шрифтом. Сигары с этой этикеткой были конфискованы, а торговцу было запрещено продавать любые сигары «Ромео и Джульетта», на которых не было подлинной этикетки.

Подлинный джин Old Tom

Контрафактный джин Old Tom

Воспроизведено с разрешения Trade-Mark Protective Company.

На этой странице представлены изображения двух бутылок, на каждой из которых имеется этикетка «Old Tom Gin». Бутылка с контрафактной этикеткой, показанная справа, идентична по размеру и форме подлинной бутылке. Этикетки настолько похожи по дизайну и расцветке, что при беглом, небрежном осмотре одну легко принять за другую. По получении необходимых доказательств контрафактные запасы были конфискованы, а использование поддельной этикетки было запрещено судом.

В деле владельцев абсента Эдуарда Перно против Джона Б. Ван Опстала и других было показано, что ответчики продавали имитацию абсента Перно под вымышленным названием «Aernod's» Absinthe, рассчитывая на сходство в звучании для введения покупателей в заблуждение. В этом деле этикетка подлинного абсента Перно была тщательно скопирована по дизайну и цвету, а также использовались бывшие в употреблении бутылки из-под абсента Перно.

После того как ответчики предстали перед судом, против них были вынесены судебное решение и запрет.

На следующей странице представлены две этикетки Chartreuse. Та, что справа, с именем «Garnier», является подлинной. Этикетки были абсолютно одинакового размера и цвета. Нарушающая права этикетка была настолько явной подделкой, что нарушитель не стал оспаривать дело, а добровольно передал поддельные этикетки компании Trade-Mark Protective Company и пообещал никогда больше их не использовать.

После изгнания монахов картезианцев из Франции и их обоснования в Испании они приняли новую этикетку, однако первоначальная этикетка, показанная здесь, также продолжает ими использоваться.

Они закрепили свое право на исключительное использование названия «Chartreuse» в Соединенных Штатах в ходе недавно разрешенного Верховным судом дела. Ссылка на это дело приведена на странице 35 этой книги.

В другом деле, в котором преследовалось нарушение прав в отношении бальзама Fernet Branca Bitters, ответчик заявлял, что имеет право использовать название, поскольку его партнера звали Бранка и этот партнер был квалифицированным специалистом по приготовлению бальзамов и горьких настоек. Тем не менее ему было запрещено использовать название Fernet Branca на своих этикетках.

Большинство этих судебных преследований основано на законе о недобросовестной конкуренции, но в одном деле — в отношении Петротты, обвиненного в продаже контрафактного бренди Martell и других алкогольных напитков, — истец обосновал свой иск обвинением в краже. Он утверждал, что, продавая контрафактные товары под видом подлинных, ответчик путем обмана завладел денежными средствами, и в этом отношении он похож на лицо, получающее деньги по недействительному чеку. Этот аргумент был поддержан судом, и Петротта был отправлен в тюрьму на два года.

Этикетки воспроизведены с разрешения Trade-Mark Protective Company.

Нарушение прав на этикетку Chartreuse

Подлинная этикетка Chartreuse

Это дело примечательно тем, что оно является первым зарегистрированным в судебной практике случаем осуждения за кражу денег, полученных от продажи контрафактных товаров.

Повторное наполнение бутылок является особым правонарушением, охватываемым законами в некоторых штатах. Излишне говорить, что получить доказательства повторного наполнения, достаточные для вынесения обвинительного приговора, чрезвычайно сложно.

В деле People v Luhrs (195 N. Y., 377), в котором ответчик Лухрс обвинялся в повторном наполнении бутылки виски Wilson, он выдвинул необычную защиту: хотя он и заполнил повторно бутылку из-под виски Wilson, он заполнил ее виски Wilson. Но уголовный кодекс штата Нью-Йорк гласит, что незаконно продавать любые товары, которые преподносятся как произведенные кем-либо иным, кроме продавца, если только такие товары «не содержатся в оригинальных упаковках и под этикетками, знаками или наименованиями, наклеенными на них производителем».

Ответчик утверждал, что этот закон неконституционен, поскольку он лишает его возможности продавать свою законную собственность любым выбранным им способом и тем самым лишает его собственности без надлежащей правовой процедуры. Суд не принял этот довод, поскольку ответчик очевидным образом имел право продавать виски Wilson любым желаемым способом и по любой цене при условии, что он не продавал его в упаковке с товарным знаком, содержавшей другие товары. Товарный знак удостоверяет как производство, так и упаковку содержимого. Повторно наполняя бутылки, даже тем же типом товаров, продавец совершает введение в заблуждение, поскольку после повторного наполнения бутылка не содержала бы того, что было помещено в нее изначально.

Нарушение прав иностранцами посредством импорта

Производители защищены от нарушения их прав иностранцами, отправляющими в Соединенные Штаты товары с нарушающими права товарными знаками и этикетками, на основании Статьи 27 Закона 1905 года, которая гласит следующее:

«Никакие импортные товары, которые копируют или имитируют наименование какого-либо отечественного производства, производителя или торговца либо какого-либо производителя или торговца, находящегося в любой зарубежной стране, которая на основании договора, конвенции или закона предоставляет аналогичные привилегии гражданам Соединенных Штатов, или которые копируют или имитируют товарный знак, зарегистрированный в соответствии с положениями настоящего закона, либо содержат наименование или знак, рассчитанные на то, чтобы ввести общественность в заблуждение относительно того, что товар произведен в Соединенных Штатах или в какой-либо зарубежной стране или местности, отличной от страны или местности, где он фактически произведен, не должны допускаться к ввозу на любую таможню Соединенных Штатов; и в целях оказания помощи сотрудникам таможни в обеспечении соблюдения данного запрета любой отечественный производитель или торговец, а также любой зарубежный производитель или торговец, имеющий право в соответствии с положениями договора, конвенции, декларации или соглашения между Соединенными Штатами и любой зарубежной страной на преимущества, предоставляемые законом гражданам Соединенных Штатов в отношении товарных знаков и коммерческих наименований, может потребовать внесения своего имени и места жительства, а также наименования местности, в которой производятся его товары, и копии свидетельства о регистрации своего товарного знака, выданного в соответствии с положениями настоящего закона, в книги, которые ведутся для этой цели в Министерстве финансов согласно правилам, предписываемым Министром финансов, и может предоставить Министерству факсимиле своего имени, наименования местности, где производятся его товары, или своего зарегистрированного товарного знака; и после этого Министр финансов распоряжается о направлении одной или нескольких копий таковых каждому сборщику налогов или другому надлежащему должностному лицу таможни».

Внутри этого круга

Восемьдесят пять миллионов человек живут внутри этого круга. Это великое поле битвы, на котором выигрываются или проигрываются рекламные кампании.

В этой зоне находится 42 города с населением 100 000 человек или более и 167 других городов с населением от 25 000 до 100 000 человек.

J. Walter Thompson Company знает эту территорию благодаря реальному контакту с проживающей на ней покупательской аудиторией.

Наши филиалы в крупных торговых центрах, как показано на карте, были созданы с целью непосредственного изучения условий распределения и сбыта, которые неизбежно имеют огромный вес в любой национальной рекламной кампании. Мы располагаем лучшими возможностями для получения практической информации о продажах, чем любое другое агентство в Америке.

Большинство национальных рекламодателей в США и Канаде находятся в пределах получасовой досягаемости от одного из наших восьми офисов. Девяносто процентов национальных рекламодателей находятся в пределах двухсот миль от офиса J. W. T.

J. WALTER THOMPSON COMPANY

Нью-Йорк: 44 East 23rd Street, Бостон: 201 Devonshire Street, Цинциннати: First National Bank Bldg., Сент-Луис: Odd Fellows Bldg.

Чикаго: The Rookery, Кливленд: Swetland Bldg., Детройт: Trussed Concrete Bldg., Торонто: Lumsden Bldg.

Лондон: 33 Bedford St., Strand

ГЛАВА V Переуступка

Твердым принципом права является то, что товарный знак не может быть переуступлен или передан без передачи бизнеса, с которым он связан.

Товарные знаки указывают на происхождение. Они тесно связаны с товарами, для которых они зарегистрированы. Поскольку это фундаментальный принцип права товарных знаков, становится понятно, что товарный знак не может переходить из рук в руки и передаваться как отдельный объект, не теряя при этом своей подлинной функции товарного знака.

Закон 1905 года (Статья 10) предусматривает, что любой зарегистрированный товарный знак может быть переуступлен «в связи с гудвиллом предприятия, в котором используется этот знак».

В деле MacMahan Pharmacal Co. v Denver Chemical Mfg. Co. (113 Fed. R. 468) суд заявил:

«Товарный знак не может быть переуступлен или передан по лицензии, за исключением случаев, когда это сопутствует передаче бизнеса или имущества, в связи с которыми он использовался. Переуступка или лицензия без такой передачи абсолютно несовместимы с теорией, на которой основана ценность товарного знака и допускается его присвоение отдельным лицом. Существенная ценность товарного знака заключается в том, что он указывает торговым кругам на товары, на которых он появляется, как на имеющие определенное происхождение или являющиеся собственностью определенного лица... будучи отделенным от товаров, к которым он надлежащим образом относится, он лишается существенных характеристик, которые единственно придают ему ценность, и становится ложным и обманчивым обозначением».

Существует шелковая ткань, имеющая товарный знак «Radium» и известная в торговле и среди потребителей как «шелк «Radium»». Производители этой ткани, The Gilbert Manufacturing Company, переуступили этот товарный знак в 1905 году другой компании (Eiseman & Company). Вместе с товарным знаком они передали компании Eiseman & Company все имевшиеся у них на тот момент в наличии произведенные и маркированные товары. После этого компания Gilbert прекратила использовать товарный знак, но не прекратила производство товаров, которые они вывели на рынок под названием «Electra». Судя по материалам дела, в компании Eiseman & Company понимали, что компания Gilbert будет продолжать производить товары при условии присвоения своей продукции какого-либо другого названия, отличного от «Radium». Как только компания Eiseman & Company получила переуступку товарного знака, она также начала производство этой ткани и ее продажу под товарным знаком «Radium».

Товарный знак, или рекламный персонаж, или крылатая фраза могут быть настолько тщательно разрекламированы, что станут известнее самого товара, к которому они применяются. Маленькая шестилетняя девочка из Нью-Йорка, которая едва ли провела хоть день своей юной жизни без того, чтобы не увидеть свирепого быка Durham, смотрящего с рекламных щитов и заборов пустующих участков, однажды серьезно сказала своей маме: «Мама, весь табак делают из быков?»

Теперь дело попадает в суд в результате иска компании Eiseman & Company с требованием запретить третьему производителю использовать товарный знак «Radium». Они утверждали, что переуступка этого знака им его первоначальным владельцем, The Gilbert Mfg. Co., предоставила им исключительное право на его использование.

Суд постановил, что, во-первых, переуступка товарного знака компании Eiseman & Company была недействительной, поскольку она не сопровождалась передачей гудвилла; во-вторых, тот факт, что компания Gilbert прекратила использование товарного знака,constitutes an abandonment —constitutes an abandonment* [представляет собой отказ от прав]. В иске о судебном запрете было отказано.

В этом деле суд заявил: «Когда торговец продавал какой-то конкретный товар под выбранным названием в такой степени, что добился регистрации, он создал особый бизнес, в котором используется этот товарный знак, и если товарный знак становится настолько ценным, что побуждает его продать его, он обязан в качестве условия переуступки по закону переуступить этот особый бизнес вместе с товарным знаком, порождением которого он являлся. Следовательно, компания Eiseman & Company не приобрела никаких прав по предполагаемой переуступке, которая не влекла за собой передачу специального бизнеса».

Хотя этот товарный знак прост, ему не хватает привлекательности и благозвучия. Он безыскусен и легко упускается из виду и забывается.

Однако из этого правила есть исключения. Природа этих исключений может быть наилучшим образом продемонстрирована на примере судебного дела — Witthaus v Braun (44 Maryland — 1875). В этом деле торговец табаком, который сам не производил товары, заказывал их изготовление у производителя по специальным маркам. Торговец владел марками и просто нанимал производителя для изготовления своей продукции. Торговец переуступил производителю «все свои марки курительного табака», не передавая никакую другую часть своего бизнеса. Было признано, что в данном случае переуступка является действительной, поскольку происхождение товаров в результате сделки не изменилось. Тот же производитель продолжал производить табак, с той лишь разницей, что теперь он владел бизнесом, а не изготавливал товары по контракту.

Право на использование товарного знака, ассоциированного с определенным местоположением бизнеса, при определенных обстоятельствах может перейти к покупателю здания.

Покупатель здания отеля, например, приобретает вместе с ним право на использование его названия, если не оговорено иное.

Здание театра, известное как театр Бута (Booth's Theatre), принадлежало некоему Буту и управлялось им. После нескольких лет владения он сдал здание в аренду другому лицу, которое приступило к постановке там театральных представлений. В своей рекламе он упоминал это место как театр Бута, указывая свое собственное имя в качестве арендатора. В ответ на это Бут попытался запретить такое использование названия. Суд постановил, что название перешло вместе с арендой здания.

В тех случаях, когда бизнес носит столь личностный характер, что товарный знак или фирменное наименование ассоциируются в сознании общественности с трудом какого-то конкретного лица, очевидно, что имело бы место введение в заблуждение, если бы тот же идентифицирующий знак использовался после того, как это лицо прекратило свою связь с предприятием. В таких случаях не может быть никакой действительной передачи товарного знака, даже если продается весь бизнес, включая гудвилл. Такой товарный знак является личным. Его использование на товарах указывает на особый талант или мастерство какого-то одного лица.

Суды будут защищать покупателя бизнеса в использовании его товарного знака или фирменного наименования от посягательств со стороны бывшего владельца, даже если фирменное наименование является именем бывшего владельца.

Этот принцип иллюстрируется делом Jergens Co. v Woodbury, приведенным в New York Law Journal (ноябрь 1907 г.). Компания Jergens Company являлась торговым агентом Джона Х. Вудбери, знаменитого дерматолога, по продаже «туалетного мыла Woodbury's Facial Soap». В 1901 году Вудбери переуступил бизнес истцу. Под управлением истца был налажен крупный и прибыльный сбыт этого мыла.

Знаменитый товарный знак Woodbury.

В 1906 году Вудбери снова начал производить мыло, назвав свою продукцию «Woodbury's New Skin Soap». Эта продукция, что касается упаковки или обертки, не имела никакого сходства с мылом истца, и единственным пунктом сходства являлось название.

В иске, поданном в Верховный суд штата Нью-Йорк, судом было признано наличие оснований полагать, что использование ответчиком названия Woodbury введет общественность в заблуждение, и в отношении него соответственно был вынесен судебный запрет.

Это дело дошло до Апелляционного суда, и этот суд оставил в силе решение суда нижестоящей инстанции в той части, в какой ответчику было запрещено использовать название Woodbury в связи с продажей мыла таким образом, который приводил бы общественность к убеждению, что его продукция является «Woodbury's Facial Soap» или новой маркой такового.

Для переуступки товарного знака не требуется никакой особой формы переуступки, за исключением того, что она должна быть совершена в письменной форме.

Закон предусматривает, что переуступки могут регистрироваться в Патентном ведомстве. Если какая-либо переуступка не зарегистрирована в течение трех месяцев с даты ее совершения, она будет признана недействительной по отношению к последующему приобретателю за ценное встречное удовлетворение.

ГЛАВА VI Товарные знаки в Канаде

Товарные знаки регистрируются в Канаде в Министерстве сельского хозяйства.

Канадское законодательство признает два вида товарных знаков, а именно: общие товарные знаки и специальные товарные знаки. Эти два вида знаков требуют раздельной регистрации.

«Общий товарный знак» означает товарный знак, используемый в связи с продажей различных товаров, которыми владелец торгует в ходе своей торговой деятельности, бизнеса, занятия или профессии вообще.

«Специальный товарный знак» означает товарный знак, используемый в связи с продажей класса товаров определенного описания.

Котенок Кортичелли является одновременно товарным знаком и рекламным персонажем.

В этом отношении канадское и американское законодательства о товарных знаках существенно различаются. Американское законодательство не признает «общий» товарный знак — то есть товарный знак, применимый к любым товарам, которые может производить изготовитель, независимо от их класса. Американский товарный знак регистрируется для использования в связи с конкретным изделием или для использования в связи с классом товаров, все единицы которых обладают одинаковыми общими описательными качествами. «Специальный товарный знак» Канады тесно соответствует американскому товарному знаку.

Канадское определение товарного знака выглядит следующим образом:

«Все знаки, наименования, этикетки, марки, упаковки или другие коммерческие приспособления, которые приняты к использованию любым лицом в его торговле, бизнесе, занятии или профессии с целью отличия любого изделия, продукта или товара любого описания, изготовленного, произведенного, скомпонованного, упакованного или предлагаемого им к продаже, применяемые любым способом к такому изделию, продукту или товару, либо к любой упаковке, свертку, футляру, коробке или иной таре или вместилищу любого описания, содержащему таковые, должны для целей настоящего Закона считаться и именоваться товарными знаками».

Закон о товарных знаках Канады является более широким и либеральным, чем американский закон, что видно из данного определения товарных знаков. Товарными знаками считаются не только знаки, наименования, этикетки и марки, но также включаются «упаковки» и «другие коммерческие приспособления».

Заявитель, стремящийся зарегистрировать товарный знак, должен указать в своем заявлении, предполагается ли товарный знак общим или специальным. Если он специальный, описание товаров, на которых он будет использоваться, должно стать частью заявления.

Общий товарный знак после регистрации «действует бессрочно».

Регистрация специального товарного знака истекает через двадцать пять лет, но он может быть продлен по истечении этого периода и так далее время от времени.

Регистрационный сбор за общий товарный знак составляет 30,00 долларов; за специальный товарный знак — 25,00 долларов.

Министр сельского хозяйства может отказать в регистрации товарного знака по любой из следующих причин:

1-я. Если он не уверен в том, что заявитель несомненно имеет право на исключительное использование такого товарного знака.

2-я. Если товарный знак, предлагаемый к регистрации, идентичен или схож с уже зарегистрированным товарным знаком.

3-я. Если оказывается, что товарный знак рассчитан на то, чтобы ввести общественность в заблуждение или обман.

4-я. Если товарный знак содержит элементы безнравственности или скандальную фигуру.

5-я. Если так называемый товарный знак не содержит существенных элементов, необходимых для того, чтобы считаться товарным знаком в надлежащем смысле этого слова.

«Существенные элементы, необходимые для того, чтобы считаться товарным знаком», не определены законом — упущение, означающее, что определение действительного товарного знака по английскому общему праву, как это следует из судебных решений, должно быть основой, на которой базируется право на регистрацию. Никакой знак или символ, обладающий обозначающим или описательным качеством, не может быть зарегистрирован.

Когда описательное слово было зарегистрировано по ошибке регистратора, это не дает владельцу знака исключительного права на его использование. Как и в Соединенных Штатах, регистрация является лишь prima facie доказательством действительности.

Товарный знак, используемый на листовой жести. Он наносится посредством трафарета.

Право на товарный знак принадлежит первому пользователю знака. Если он зарегистрирован любым лицом, кроме его первого пользователя, регистрация может быть признана недействительной при предоставлении доказательств его предшествующего использования любым лицом, отличным от зарегистрировавшего лица.

Закон гласит, что «ни одно лицо не должно инициировать какое-либо разбирательство по предотвращению нарушения прав на какой-либо товарный знак, если такой товарный знак не зарегистрирован в соответствии с настоящим законом».

Хорошо разрекламированный товарный знак.

Это положение закона, казалось бы, исключает иски, основанные на общем праве, но на практике канадские суды принимают во внимание доктрину недобросовестной конкуренции. Главное требование о регистрации до того, как могут быть начаты разбирательства по нарушениям прав, лишь делает порядок процедуры отличным от такового в Соединенных Штатах. Истец должен зарегистрировать свой товарный знак до того, как он начнет иск о нарушении прав. Если знак, обвиняемый в нарушении прав, уже зарегистрирован, истец ходатайствует о признании регистрации недействительной и о регистрации вместо нее собственного знака.

Циркуляр, содержащий полный текст положений канадского закона с указаниями и бланками для подачи заявления на регистрацию, может быть получен любым лицом, которое обратится с запросом к Министру сельского хозяйства, Оттава, Канада.

ГЛАВА VII Как разработать товарный знак

Товарный знак может представлять собой слово или слова; либо обозначение; либо обозначение в сочетании со словом или словами.

Часто считается желательным зарегистрировать название продукта в качестве товарного знака. Следовательно, в случае новых продуктов выбор товарного знака часто означает выбор названия для товара, с которым должен использоваться товарный знак.

Знакомый и превосходный пример придуманного слова, используемого в качестве товарного знака.

Товарный знак для признания его действительным не должен иметь какого-либо значения, явно описывающего товары, для которых он зарегистрирован. Слово «Crex», чтобы проиллюстрировать нашу мысль, является произвольным придуманным словом. В качестве такового оно подлежит регистрации, и помимо своей несомненной действительности оно обладает некоторыми из лучших качеств, которыми может обладать товарный знак, поскольку оно короткое — односложное, легко произносится и запоминается, а его звучание не неприятно для слуха. Обратите внимание, что в названии «Crex Grass Furniture» только слово «Crex» подлежит регистрации. «Grass Furniture» является описательным термином.

Придуманные слова, такие как Karo, Onoto, Chiclets, Crisco, Uneeda, Jap-a-lac, Sapolio, практически не поддаются нарушениям прав. Право собственности на придуманное слово применительно к товару, с которым оно связано, полностью принадлежит лицу или компании, которые первыми его используют.

Многие из этих придуманных слов представляют собой лишь случайные комбинации букв, к которым пришли после различных экспериментов. Таковым является слово «Onoto», применяемое к перьевой ручке. Оно было выбрано из списка сотен подобных названий, в котором были записаны всевозможные любопытные расположения букв.

При создании искусственного или «придуманного» слова простое неправильное написание слова или фразы не делает его пригодным для регистрации, если оно не было бы таковым в противном случае. В регистрации «Bestok», представляющего собой искаженное написание «Best Stock», было отказано, так как оно явно является описательным.

«Omo» — это товарный знак прокладки для платья; «Persil» — придуманное слово — представляет собой стиральный состав; а «Steero» является товарным знаком и названием бульонных кубиков.

«Sealpackerchief» — это название, составленное из слов «Sealed» (запечатанный), «Package» (упаковка) и «Handkerchief» (носовой платок). Это фирменное наименование марки носовых платков, которые продаются в чистых герметичных упаковках.

«Nabisco» — это название, образованное путем соединения первых слогов трех слов «National Biscuit Co.» — Na-Bis-Co — Nabisco.

Знак качества Пуэрто-Рико

Правительство острова Пуэрто-Рико оказало поощрение и материальную поддержку созданию ассоциации среди крупных плантаторов, экспортеров и производителей острова. Эта организация, известная как Ассоциация Пуэрто-Рико, активно содействует продвижению продаж пуэрториканских товаров в Соединенных Штатах. В качестве гарантии качества товаров каждый член Ассоциации — после того как его партия прошла проверку и была одобрена — имеет право использовать «знак качества Пуэрто-Рико», показанный здесь. Этот знак не является товарным знаком в техническом смысле, но он наносится на пуэрториканские товары высокого качества, продаваемые в нью-йоркском магазине Ассоциации Пуэрто-Рико по адресу 510 Fifth Avenue, New York, и в других местах, и в этом отношении он является товарным знаком общего права, право собственности на который принадлежит Ассоциации Пуэрто-Рико.

Название «Roxonia», зарегистрированный товарный знак, применяемый к чулочно-носочным изделиям и нижнему белью, является эволюцией названия Roxburghe. Когда товары впервые поступили на рынок, герцог Роксбургский находился с визитом в Соединенных Штатах, «ухаживая» за наследницей, и в силу этой ситуации много упоминался в прессе. Производитель нижнего белья счел, что Roxburghe звучит довольно неплохо, и подал заявку на регистрацию этого названия в качестве товарного знака. Его заявка была отклонена на том основании, что Roxburghe является именем человека. Отбросив «Roxburghe», в результате дальнейших размышлений над этим вопросом обнаружили слово «Saxonia», причем это название было подсказано тем фактом, что Саксония является одним из крупных центров производства чулочно-носочных изделий. В регистрации «Saxonia» было отказано, поскольку оно является географическим термином. Добавление двух букв к слову «Saxon» не производит достаточных изменений, чтобы вывести его из запрещенного класса географических терминов. Имея перед глазами эти два отказа, производитель додумался до того, что может объединить два слова и избавиться от нежелательного признака каждого из них. Это было сделано, и результатом стало «Roxonia», которое является не только действительным товарным знаком, но и очень хорошим.

Умный товарный знак чистящей жидкости.

Товарный знак может состоять из придуманного слова, которое является наводящим на мысль, но не описательным. Пример этого показан в товарном знаке «Arco Spotzoff». Это название, а также товарный знак чистящей жидкости. «Spots Off», написанное любым способом, наводит на мысль об уборке и чистоте, но оно не описывает чистящую жидкость. Это очень остроумный товарный знак. При небольшом изменении он был бы нерегистрируемым. Например, «Spot Remover» не был бы действительным, поскольку он является обычным описательным термином — короче говоря, рекламой.

Подвержен неправильному произношению.

Двумя другими примерами придуманных слов, наводящих на мысль, но не описательных, являются «Sealpackerchief», упомянутый выше, и «Hydegrade».

В некоторых случаях у товарного знака имеется своего рода касательная или косвенная ассоциативность, которая придает ему значение, совершенно отличное от идеи, которая была в голове у его владельца, когда он его принял. Это дефект любого товарного знака. Примером этого является товарный знак «Ruberoid», применяемый к высококачественному кровельному материалу в рулонах, готовому к укладке. Он произносится как «Ру-бер-оид». Владельцы этого продукта заявляют в своей рекламе, что Ruberoid не содержит каучука. Это не каучуковый кровельный материал. Но значительный процент населения произносит это слово как «Раббер-оид» [Rubber-oid], и у многих людей складывается впечатление, что Ruberoid — это каучуковая кровля. Название наводит на мысль о каучуке. Этот эффект не является умышленным, что ясно видно из широко рекламируемого заявления владельцев о том, что Ruberoid не содержит каучука, а также из того факта, что они утруждают себя указанием правильного произношения в своей рекламе.

Товарный знак компании H. O. Wilbur & Sons.

Название товарного знака не должно быть легко подвержено неправильному произношению.

Произвольный символ может быть действительным товарным знаком. Товарный знак шоколада Wilbur, изображающий Купидона, мешающего чашку большой ложкой, является примером произвольного символа, используемого для этой цели.

Товарный знак McCutcheon. Наводит на мысль о тонком льне.

Товарный знак McCutcheon, состоящий из изображения старомодной прялки, является произвольным в том смысле, что не является описательным, но он наводит на мысль о льне и тонком полотне, которые являются специализацией магазина McCutcheon.

Товарным знаком сахара Domino является изображение красного домино или маски.

Инициалы, такие как «E. & W.», используемые на воротниках Earl & Wilson; «G.E.» — товарный знак компании General Electric Company; и «R & G», используемые на корсетах, действительны в качестве товарных знаков.

Товарный знак, в котором преобладают дефекты.

Товарный знак может быть именем вымышленного лица, например «Buster Brown», используемым в связи с чулочно-носочными изделиями, и «Dorothy Dodd», используемым в качестве товарного знака для обуви.

Знаменитым примером инициалов, используемых для этой цели, является товарный знак «B.V.D.».

Отличный, отличительный товарный знак.

Хорошие товарные знаки просты и самобытны. Знак должен быть такого характера, чтобы его можно было легко удержать в памяти покупателя, и очевидно, что это нелегко сделать, когда он сложен и банален.

Посмотрите на товарный знак «Sonor», воспроизведенный на этой странице, в качестве иллюстрации этого момента. Начертание букв настолько запутано, что его трудно читать, и оно похоже на узор какой-то сложной рукодельной работы. Сравните его с простым, четким товарным знаком «Rub-dry».

Товарный знак, загроможденный излишней детализацией.

Товарный знак «Neponset» содержит так много элементов, включая изображение ребенка во время ливня, что он теряет свой характер при уменьшении до любого практического небольшого размера в рекламных целях. Одно слово «Neponset», заключенное в простое оформление, было бы гораздо эффективнее — или ребенок, держащий кусок кровельного материала над головой, был бы столь же эффективен, если бы изображался один, без фона.

Примером банального товарного знака является большая буква «P», окруженная кругом. Этому знаку не хватает самобытности и оригинальности. Он производит мало впечатления на ум читателя и быстро забывается.

Товарный знак, который имеет поразительное сходство с жетоном на газированную воду.

Сравните большую букву «P» с восхитительным товарным знаком фабрик «Pacific». Эмблема Pacific Mills изящна, проста, самобытна и обладает динамикой и вихрем, которые намекают на движение. Когда в качестве товарного знака используется символ, всегда рекомендуется вкладывать в него намек на движение, если это можно сделать без ущерба для какого-либо другого существенного качества. Предмет в движении привлекает взгляд и удерживает внимание гораздо лучше, чем неподвижная фигура. Подтверждение этому можно увидеть в хорошо известном товарном знаке Dutch Cleanser, где движение дамы в деревянных башмаках доминирует над любым другим качеством символа.

Произвольное число может быть действительным товарным знаком. Число «830» было судебно признано хорошим товарным знаком для марки чулочно-носочных изделий. Число «4711» — произвольное расположение цифр — используется с 1792 года в качестве товарного знака для туалетных средств. Числа от «1» до «35» являются действительными товарными знаками применительно к гомеопатическим средствам Humphrey's Homeopathic Remedies.

Цифра, указывающая на качество или состав, не может быть защищена от нарушения прав.

Этот дизайн весьма привлекателен. Прекрасный пример символа с текстом.

Товарный знак может быть именем мифологического персонажа, такого как Юнона, Венера (существует карандаш «Венера»), Геркулес или Аполлон, причем последнее название используется в связи с механическим пианино. Это может быть имя исторического деятеля, такого как Вольтер, Бекингем, Мазарини, Наполеон (используется с маркой муки) или Шамплен; или Самсон, используемый как название бельевой веревки, продаваемой в упаковке. Это может быть имя персонажа из художественной литературы, такого как Гамлет, Дэвид Копперфилд, Ипатия или Порция. «Pequot», название вымершего индейского племени, является зарегистрированным товарным знаком марки простыней и наволочек. Название существующего индейского племени недействительно в качестве товарного знака, так как оно имеет географическое значение.

Фраза общего употребления может быть зарегистрирована в качестве товарного знака при условии, что она не обладает никакими качествами, запрещенными Законом 1905 года. Например, «Yours Truly» является зарегистрированным товарным знаком пищевого продукта.

Слово общего употребления может быть действительным в качестве товарного знака, если у него нет дефектов по закону. Существуют, например, воротник «Arrow», воротник «Lion» и курительный табак «Velvet». Если уделить выбору тщательное внимание, иногда удается найти обычное слово, которое может быть очень эффективным в качестве товарного знака. Существует, например, слово «Rainbow», используемое в качестве названия для красителей. Это слово не описывает красители, но оно чрезвычайно сильно наводит на мысль об их качестве и широком спектре цветов.

«Gold Cross» — это товарный знак марки сгущенного молока.

«Skidoo» — это особенно удачное название для грубого и простого в обращении мыла, и оно также используется в качестве товарного знака морского двигателя. «Flash» — это название мыла. «Bread Winner» — фирменное наименование линейки детских костюмов.

Существует множество товарных знаков, состоящих из двух или более слов, таких как «Bachelor's Friend» для чулочно-носочных изделий; «Iron-Clad», также являющийся товарным знаком чулочно-носочных изделий, и «Porosknit» — придуманное слово, составленное из «Porous» и «Knit».

Портрет и имя живого лица могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака при условии, что к заявлению прилагается письменное разрешение лица, чьи имя и портрет изображены. Существуют «Maxine Elliott Soap» и «Mrs. Rorer's Coffee».

Название природного объекта, используемое в переносном смысле, может быть зарегистрировано. Существует множество примеров такого использования, таких как бекон «Beech-Nut», корсет «Ivy», фотоаппарат «Hawkeye» и сгущенное молоко «Eagle».

Товарный знак может состоять из причудливого сочетания слов, такого как «Blue Jay», применяемое к мозольным пластырям; «Red Devil», «Silver Moon» и «Flying Cat».

Сбалансированный и красивый дизайн.

Когда дизайн и текст используются в комбинации, следует позаботиться о том, чтобы они сочетались друг с другом без диссонанса. Привлекательность — это качество, которое желательно в товарном знаке, если его можно достичь без ущерба для более сильных особенностей. Товарный знак Ipswich Hosiery привлекает взгляд и симпатичен. Он содержит столько же элементов в тексте и иллюстрации, сколько товарный знак Neponset, показанный на странице 80, и он гораздо привлекательнее. Этот товарный знак — как показано на прилагаемой гравюре — является описательным, так как содержит слово «hosiery», и содержит географический термин — «Ipswich». Эти особенности, вероятно, препятствовали бы его регистрации по общему Закону 1905 года, но не по положению о десятилетнем сроке этого закона, при условии, что он смог бы удовлетворить требованиям этого положения.

Товарный знак Swift & Co.

Товарный знак Swift & Company из Чикаго необычайно самобытен. Его символика интерпретируется в циркуляре, изданном Swift & Company, выдержка из которого приводится ниже:

«Четыре тесно объединенных фактора входят в состав символа. Они таковы: (1) буква „S“, (2) стрела, (3) круг, (4) точка опоры».

«Буква „S“, объединенная со стрелой в единое целое, представляет собой символ индивидуальности, служащий для точного и общего выражения названия „Swift“, поскольку стрела является древним и всемирным символом быстроты».

«Стрела сама по себе является символом человечности, несущим идею скорости и прямоты. В своем положении в символе она указывает на высокую цель и праведность».

«Круг — это символ человечности, несущий идею универсальности и повсеместно признаваемый как идеальная форма».

«Символ точки опоры прекрасно развит буквой „S“, которая центрируется в круге и сама по себе является формой символа точки опоры».

«Черно-красная цветовая гамма подчеркивает точку опоры и создает образ дня и ночи, жизни и смерти, небес и ада — короче говоря, идею дуализма в жизни».

Этот дизайн прост, изящен, самобытен и уместен. В таком далеко идущем и сложном бизнесе, как бизнес Swift & Company, качество адаптируемости товарного знака является весьма желательным. Этот товарный знак имеет такой характер, что его можно уместно использовать на товарах, канцелярских принадлежностях, упаковках, коробках, бортах вагонов и в рекламе.

№ 1.

Гравюры № 1, 2, 3 и 4 иллюстрируют различные шаги, предпринятые при разработке товарного знака компании W. H. McElwain Company из Бостона. Фундаментальная идея заключалась в том, чтобы каким-то эффективным способом внедрить в дизайн инициалы фирмы — W. H. M. Из большого числа предложений был выбран дизайн под номером 1. Можно заметить, что три полосы, показанные на № 1, составляют инициалы W. H. M., но кто-то должен вам подсказать, прежде чем вы это увидите.

№ 2.

Следующим шагом, показанным на № 2, было добавление подошвы ботинка, так как товарный знак предназначен для обуви, и нанесение надписи «The McElwain Mark» поперек полос.

Дизайну, показанному на № 2, не хватает целостности и завершенности. Чтобы скрепить его воедино, вокруг него была пущена рамка и добавлен растровый фон по методу Бен-Дэя. Это привело к созданию фигуры, показанной на № 3.

№ 3.

Дизайн под номером 3 выглядит довольно броско, но если вы посмотрите на него некоторое время, то начнет замечать в нем недостатки. Черные полосы с инициалами слишком сильные и режут глаз. Они вытесняют остальную часть дизайна из картины. Этот дефект был устранен путем выполнения полос с инициалами в белом цвете при черной подошве ботинка и затемнения фона. Благодаря этому был достигнут правильный баланс между белым и черным.

№ 4.

Дизайн, показанный на № 4, является готовым товарным знаком.

При разработке товарного знака любой, кто не держит четко в памяти требования закона, рискует впасть в одну из трех категорий ошибок.

Во-первых, существует естественная тенденция сделать товарный знак описательным, включить в текст какую-нибудь фразу вроде «Best Quality», «Sold the World Over», «Fits the Figure» или «Good for Children», которые все являются описательными фразами. Вы не можете зарегистрировать или защитить рекламу, используемую в качестве товарного знака, а такие фразы являются рекламой. Товарный знак — это то, что подлежит рекламированию. Он сам по себе не должен быть рекламой.

Во-вторых, у многих рекламодателей наблюдается тенденция включать собственные имена в свои товарные знаки. Это часто приводит к бесконечным и дорогостоящим судебным разбирательствам.

В-третьих, среди производителей существует тенденция выбирать географические термины в качестве своих товарных знаков, использовать названия городков или городов, где расположены их предприятия, или названия штатов, рек или океанов. Фирменное наименование «Baltimore» для чулочно-носочных изделий звучит хорошо, а слово «Baltimore» легко запоминается, просто и благозвучно. Но если вы являетесь производителем чулочно-носочных изделий и принимаете его, вы делаете это на свой страх и риск, даже если ведете бизнес в Балтиморе. Вы не можете защитить его от любого другого производителя чулочно-носочных изделий, у которого есть предприятие в Балтиморе, даже на основании недобросовестной конкуренции, если только вы не использовали название исключительно и в течение столь длительного периода времени, что оно утратило большую часть своего географического значения в бизнесе чулочно-носочных изделий и превратилось в слово с ограниченным значением в данной сфере бизнеса.

P.S. Производитель, намеревающийся подать заявку на регистрацию нового товарного знака, должен подстраховаться и проверить картотеку Патентного ведомства, чтобы убедиться, зарегистрирован ли уже подобный или похожий на его товарный знак для того же класса товаров. Это следует сделать до подачи заявки на регистрацию.

При подаче заявки на регистрацию товарного знака он уже должен находиться в использовании. Это использование может быть ограничено нанесением на небольшую партию товаров, но оно должно быть подлинным и фактическим использованием товарного знака.

Ввиду этого стоит выяснить, не был ли предлагаемый товарный знак уже зарегистрирован. Существует 39 000 зарегистрированных товарных знаков, распределенных по сорока девяти классам товаров. Тысячи товарных знаков были зарегистрированы для некоторых классов. Нередко заявитель обнаруживает, что товарный знак, который он собирался использовать, уже был принят кем-то другим.

СНОСКИ:

[1] «Проверка, требуемая настоящим разделом, может быть произведена перед любым лицом в Соединенных Штатах, уполномоченным законом принимать присягу, или, когда заявитель проживает в зарубежной стране, перед любым министром, временным поверенным в делах, консулом или коммерческим агентом, имеющим полномочия от правительства Соединенных Штатов, либо перед любым нотариусом, судьей или мировым судьей, имеющим официальную печать и уполномоченным принимать присягу в зарубежной стране, в которой может находиться заявитель, чьи полномочия должны быть подтверждены свидетельством дипломатического или консульского должностного лица Соединенных Штатов». (Выдержка из Статьи 2 Закона 1905 года)

[2] Название Yale или любое похожее название может быть зарегистрировано в качестве товарного знака только тогда, когда заявитель может воспользоваться положением о десятилетнем сроке. В регистрации слова «Yale» применительно к чулочно-носочным изделиям было отказано на том основании, что оно является географическим термином.

Примечания составителя:

Многие иллюстрации содержат текст, который включен в атрибут alt для этих иллюстраций. Текст, который появляется на разных строках в иллюстрации, разделен запятыми в атрибуте alt.

Сноски были перенесены в конец текста и перенумерованы последовательно по всему документу.

Иллюстрации и врезки были перенесены к абзацным отступам рядом с местами их упоминания.

Пунктуация была приведена к единообразию.

Варианты написания и дефисного написания были сохранены в том виде, в каком они представлены в оригинальном издании.

Формулировки названий глав и разделов в оглавлении во многих случаях отличаются от фактических названий разделов.

В Главе I нет названия раздела, соответствующего пункту оглавления «Десятилетний срок».

стр. 29: Надпись «ORMROD» не полностью читаема в оригинальном издании и может быть не совсем точной в атрибуте alt для этой иллюстрации. (ORMROD LEHIGH CO)

стр. 68: Название раздела Главы IV «Нарушение прав иностранцами посредством импорта» не включено в оглавление.

стр. 82: Цифра 3 в «1903» на рисунке «Товарный знак Swift & Co.» на этой странице не полностью читаема в оригинальном издании и может быть неверной в атрибуте alt для этой иллюстрации. (COPYRIGHT 1903)