Этот энергичный рост является истинной причиной того удивительного устремления объявлений на ее страницы, которые переполнили вторую газету, или приложение, как его называли раньше. Что этот успех был честно завоеван, мы сами никогда не сомневались; но до нашего сведения дошел факт, который довольно ясно докажет, что эта великая газета ведется на принципах, которые выше простых денежных соображений; или, скорее, ее операции настолько велики, что она может позволить себе нанести себе денежные потери, такие, которые уничтожили бы любой другой журнал, чтобы идти совершенно свободным курсом. В 1845 году, когда железнодорожная мания была в самом разгаре, рекламный лист «Таймс» был переполнен проектами линий, и многие догадки были сделаны, мы помним, в то время относительно их вероятной стоимости; но как бы высоки ни были оценки в целом, они далеко не дотягивали до истины. Мы приводим денежные и кредитные поступления от рекламы всех видов за девять недель:
Sept. 6 £2839 14 0 " 13 3783 12 0 " 20 3935 7 6 " 27 4692 7 0 Oct. 4 6318 14 0 " 11 6543 17 0 " 18 6687 4 0 " 25 6025 14 6 Nov. 1 3230 3 6 В течение большей части времени, когда владельцы пожинали этот великолепный урожай от безумия людей, самые тяжелые орудия ежедневно направлялись с ведущих колонок на пузыри, которые так густо поднимались в рекламном листе. Эффект их огня можно измерить падением почти на 3000 фунтов в доходах за одну неделю. Журнал, который мог позволить себе пожертвовать таким доходом ради своей независимости, безусловно, заслуживал некоторого внимания со стороны правительства; но, напротив, он, по-видимому, был выделен для преследований актом, который относится к газетам. Мы видим определенные деревья на наших лужайках, чьи устремленные вверх ветви искусными садовниками направляются вниз и приучаются удерживать себя в зависимом состоянии путем наложения грузов на их конечности. Государственные садовники применили то же самое обращение к рассматриваемому журналу, повесив дополнительную полупенсовую марку на каждый экземпляр его выпуска — процедура, которая, по нашему мнению, столь же несправедлива, сколь и неразумна: и это они обнаружат в будущем, когда толпа дешевых журналов, похожих на комаров, вызванных к жизни этой мерой и поддерживаемых самой жизненной силой ведущего журнала, начнет набирать силу и атаковать вигство своим демократическим жужжанием.
Мы остановились главным образом на рекламном листе «Таймс», потому что он является воплощением такового во всех других журналах. Следует упомянуть, однако, что некоторые утренние и еженедельные газеты специализируются на классовых объявлениях. Так, «Морнинг Пост» монополизирует все те, что относятся к моде и высшему свету; а «Морнинг Адвертайзер», газета лицензированных трактирщиков, собирает все объявления, относящиеся к их ремеслу. «Беллс Лайф» — это одна масса объявлений о различных видах спорта; «Эра» велика во всем, что касается театра; «Атенеум» собирает большую долю книжных объявлений. «Иллюстрейтед Ньюс» среди еженедельников, подобно «Таймс» среди ежедневных, возвышается головой над всеми ними. Еженедельный тираж в 170 000 привлекает гораздо более космополитичную коллекцию объявлений на свои страницы, чем может похвастаться любой из его современников. Мы ничего не сказали об объявлениях в провинциальных журналах; но приятно обнаружить, что они более чем поспевают за теми, что появились в столичных газетах. Их огромный рост лучше всего виден по доходам от налога на рекламу; из которых следует, что в 1851 году не менее 2 334 593 объявлений было опубликовано в журналах Великобритании и Ирландии — число, которое значительно увеличилось с тех пор, как налог на них был отменен.
Любопытно видеть оценку, которую разные журналы дают себе как средствам гласности, сравнивая их плату за одно и то же объявление. Так, содержание «Квортерли Ревью» за январь 1855 года, точно такое же по длине, было оценено за вставку в качестве рекламы разными газетами следующим образом: «Таймс» — 4 шиллинга; «Иллюстрейтед Ньюс» — 1 фунт 8 шиллингов; «Морнинг Кроникл» — 5 шиллингов 6 пенсов; «Морнинг Пост» — 6 шиллингов; «Дейли Ньюс» — 5 шиллингов 6 пенсов; «Спектейтор» — 7 шиллингов 6 пенсов; «Морнинг Геральд» — 6 шиллингов; «Панч» — 15 шиллингов; «Обсервер» — 9 шиллингов 6 пенсов; «Инглиш Черчмен» — 5 шиллингов 6 пенсов; «Экзаминер» — 3 шиллинга 6 пенсов; «Джон Булл» — 5 шиллингов 6 пенсов; «Атенеум» — 10 шиллингов 6 пенсов. Теперь, «Таймс» не «выставляла» объявление, как все остальные, это правда, и поэтому сжала его в половину пространства; но при этой разнице ее плата была абсолютно самой низкой в списке, за единственным исключением «Экзаминера». Как объяснить такую умеренность со стороны Ведущей газеты, мы не знаем; но кажущаяся дороговизна «Иллюстрейтед Ньюс» находит готовое решение и дает нам возможность показать, насколько сильно первоначальная стоимость рекламы, особенно во время нынешней высокой цены на бумагу, увеличивается за счет большого роста тиража газеты, в которой она появляется, и что рекламодатель действительно получает за свои деньги. Если мы возьмем объявление о нашем содержании («Квортерли Ревью»), то окажется, что оно составляет около одного дюйма в глубину; очевидно, тогда, что мы должны умножить эту меру на 170 000, число отдельных экземпляров, в которых оно появилось. Теперь 170 000 дюймов дают полосу печатной бумаги шириной в газетную колонку — более двух миль и трех четвертей в длину! Таким образом, мы имеем с первого взгляда реальный объем гласности, который можно получить в великом журнале; и с таким замечательным утверждением будет хорошо закончить нашу статью.
ПИЩА И ЕЕ ФАЛЬСИФИКАЦИИ.
Рассказывают историю об одном европейце, который, желая убедить брамина в глупости его веры, запрещающей употреблять в пищу все, что когда-то обладало жизнью, показал ему с помощью микроскопа, что сама вода, которую он пил, полна живых существ. Индус, таким образом внезапно введенный в невидимый мир, разбил инструмент о землю и упрекнул своего учителя за то, что тот так бездумно разрушил руководящий принцип его жизни. У нас тоже есть дома индус в лице верующей британской публики, к глазу которой доктор Хассалл аккуратно настраивает фокус своего микроскопа и велит ему узреть, какие невидимые злодейства ежедневно совершаются над его кошельком и персоной.
Мир в целом почти забыл знаменитую работу Аккума «Смерть в горшке»; новое поколение действительно выросло с тех пор, как она была написана, а мошеннические торговцы и производители продолжали в тишине, и до сих пор в безопасности, фальсифицировать пищу и обчищать карманы людей. Поразительны, конечно, были откровения в той замечательной книге, но она имела мало эффекта в реформировании злоупотреблений, которые она разоблачала. Общие осуждения бакалейщиков не касались отдельных лиц этого ремесла, и их, следовательно, не заставляли улучшать качество своих товаров. Комиссия «Ланцета» взялась за дело иначе. В Турции, когда в старину ловили пекаря, дающего неверный вес или фальсифицирующего хлеб насущный, ему прибивали ухо к дверному косяку, «pour encourager les autres». Доктор Хассалл, подобно современному Аль-Рашиду, сам обходил город или посылал своих доверенных агентов покупать товары, над всеми которыми был установлен неумолимый микроскоп, и каждый мошеннический образец, после должного уведомления, подвергал своего продавца тому, чтобы быть пригвожденным навсегда к ужасным страницам отчета Комиссаров. Таким образом была получена прямая ответственность. Если фальсификация, которую осуждали, не была делом рук розничного торговца, он был рад переложить вину на производителя; и таким образом правда выходила наружу.
Ружейный выстрел, внезапно произведенный в грачевнике, не мог вызвать большего переполоха, чем эта публикация имен нечестных торговцев; и дневной свет, когда вы поднимаете камень, не пугает уродливые и отвратительные вещи быстрее, чем карандаш света, струящийся через четвертьдюймовую линзу, застал в их нагой уродливости тысячу и одно незаконное вещество, которые в той или иной степени входят в каждый вид пищи, которую выгодно фальсифицировать. Более того, до такой степени утонченности дошло искусство фальсификации пищевых веществ, что даже сами статьи, используемые для фальсификации, фальсифицируются; и пока один торговец обчищает карманы своих клиентов, еще более хитрый жулик, сам того не зная, глубоко в его собственных!
Способ, которым фальсифицируется пища, является не только вопросом степени, но и рода. Самая простая из всех софистикаций, и та, которая наиболее безвредна, — это смесь низших качеств того же вещества. Действительно, если бы цена была назначена в соответствии с качеством, это не было бы мошенничеством вовсе; но эта корректировка происходит редко. Во-вторых, смесь более дешевых товаров другого рода. В-третьих, тайное введение материалов, которые, будучи приняты в больших количествах, вредны для здоровья; и, в-четвертых, примесь самых смертоносных ядов, чтобы улучшить внешний вид «подлеченного» товара.
Только микроскоп способен обнаружить за один прием природу и масштаб наиболее безобидных, но при этом повсеместных фальсификаций. Как только исследователь с помощью этого инструмента знакомится с конфигурациями различных видов одних и тех же химических веществ, он обретает гораздо более мощное средство для разоблачения, чем могли бы предоставить ему химические реактивы. Пробирка не в состоянии показать глазу многообразие форм животной и растительной жизни, существующих в нечистой воде; при всей своей точности она не смогла бы указать на присутствие «сахарного клеща» или безошибочно отличить примесь обычного крахмала из куркумы от более качественного марантового крахмала. Химия вполне способна определить состав любого продукта, но на вопрос о том, каковы точные формы и природа различных ингредиентов, входящих в состав смеси, она отвечает не так легко. Микроскоп же справляется с этим мгновенно, и именно в этом применении заключается преимущество доктора Хассалла перед всеми предыдущими исследователями в данной области. Точность, с которой он может представить результаты своих трудов, не оставляет места для возражений: он показывает читателю внутреннюю структуру кофейного зерна, а также дубовых или красных опилок, а затем — образец их смеси, продаваемый под видом натурального кофе «Мокко». Многие производители и розничные торговцы, уличенные в фальсификации продуктов питания, угрожали судебными исками, но все они отступили перед проверкой этим безошибочным инструментом.
Система фальсификации продуктов настолько широко распространена и охватывает так много составляющих ежедневного рациона, что мы едва ли знаем, с чего начать — какой край завесы приподнять первым. Давайте возьмем, к примеру, набор приправ и проанализируем его содержимое. Горчица, перец (черный и кайенский), уксус, анчоусный и соус «Харви» — так думает ничего не подозревающий читатель; давайте покажем ему, что там есть еще. Начнем с горчицы. Несомненно, ее покупали как «Лучшую даремскую» или «Супертонкую даремскую», но мы сразу отбросим это вещество, заявив, что приобрести его в чистом виде невозможно: из сорока двух образцов, купленных доктором Хассаллом как в лучших, так и в заурядных лавках, все были в той или иной степени разбавлены пшеничной мукой для объема и куркумой для цвета. Уксус также подвергается двойной фальсификации. Сначала его разбавляют водой, а затем придают остроту добавлением серной кислоты. Небольшое количество этой кислоты допускается законом, но торговцы часто увеличивают его втрое. Перечница — еще один оплот мошенничества, настолько давнего и открытого, что мы сомневаемся, осознает ли большинство виновных, что совершают нечто предосудительное. Среди более мягких форм фальсификации, которым подвергается этот продукт, можно найти такие ингредиенты, как пшеничная мука, молотый рис, молотые семена горчицы и льняной жмых. Бакалейщик сохраняет определенную сдержанность в отношении большинства веществ, используемых им для порчи товаров, но перец, кажется, он считает отданным ему публикой на растерзание, чтобы «стряпать» его любым удобным способом. Почти всегда он делает это путем добавления того, что в торговле известно как P. D. (pepper-dust), или «перечная пыль», иначе говоря — отходы из перечных складов. Но есть и дно еще глубже: P. D. — слишком качественный товар для некоторых рынков, поэтому его смешивают с D. P. D., или «грязью перечной пыли».
Небольшая книга, опубликованная не так давно под названием «Успешный купец», в которой приводится подробная история торговой деятельности весьма уважаемого в Бристоле джентльмена, Сэмюэля Баджета, эсквайра, содержит примечательный отрывок, касающийся этой самой P. D.
«В молодые годы мистера Баджета, — пишет его биограф, — перец облагался высоким налогом, и в торговой среде бытовало всеобщее мнение, что вне профессионального круга все ожидают, что перец будет с примесями. В лавке стоял бочонок с надписью P. D., содержащий нечто очень похожее на перечную пыль, которой было принято разбавлять перец перед отправкой покупателям. Торговая традиция обеспечила апокрифической P. D. место среди стандартных товаров лавки, и, опираясь на эту традицию, ее продавали под видом перца люди, считавшие себя честными. Но по мере того как Сэмюэль взрослел, его представления о торговой морали становились яснее; эта P. D. начала доставлять ему сильное беспокойство. Он размышлял об этом до тех пор, пока не убедился, что, как ни крути, это нечестно: придя к такому выводу, он почувствовал, что никакое благословение не снизойдет на это место, пока она там находится. Он немедленно постановил, что P. D. должна исчезнуть. Была ночь, но он вернулся в лавку, взял лицемерный бочонок, вынес его в карьер, разбил его и рассеял P. D. среди комьев земли, шлака и камней».
Хотелось бы нам сказать, что снижение налога на перец побудило других бакалейщиков к честности, подобной поступку мистера Баджета, но P. D. процветает так же нагло, как и прежде; и если бы каждый владелец этого товара в Лондоне разбил свои бочонки на мостовой так же добросовестно, как «Успешный купец», у мусорщиков прибавилось бы работы. Во времена Аккума было принято изготавливать горошины перца из масличного жмыха, глины и кайенского перца, сформированных в массу, а затем гранулированных: эти фальшивые горошины смешивали с настоящими в пропорции до семнадцати процентов. Эта форма обмана, подобно «деревянным мускатным орехам» у наших американских друзей, к счастью, давно ушла в прошлое. Упомянутые нами фальсификации просто грязны и мошеннически, но в кайенском перце мы находим, к тому же, смертельный яд. Из двадцати восьми образцов, представленных на экспертизу, не менее двадцати четырех были фальсифицированы белой горчицей, кирпичной пылью, солью, молотым рисом и еловыми опилками для объема; но поскольку все это способствует осветлению цвета, его необходимо довести до нужного оттенка. И что же для этого используется? Вздрогните, старые индийцы и любители острых блюд — КРАСНЫЙ СВИНЕЦ. Из двадцати восьми образцов красный свинец, зачастую в ядовитых количествах, присутствовал в тринадцати! Кто знает, сколько «желтых адмиралов» в Бате стали жертвами своих перечниц с кайенским перцем? И нельзя сказать, что малое количество, принимаемое за раз, не может причинить постоянного вреда; ведь свинец относится к классу ядов, обладающих кумулятивным эффектом.
Тот, кто любит кайенский перец, как правило, любит и порошок карри; и здесь этот ядовитый оксид также встречается в больших количествах. Несколько лет назад один любезный герцог рекомендовал рабочему населению во время голода принимать щепотку этой приправы каждое утро перед работой, как «согревающую и успокаивающую желудок». Если бы они последовали его совету, тринадцать из каждых двадцати восьми человек приняли бы медленно действующий яд. Те, кто привык употреблять карри, обычно делают это в значительных количествах, и таким образом эта гнусная фальсификация играет более смертоносную роль, чем даже в кайенском перце. Представьте человека, который годами упорно окрашивает свой желудок красным свинцом! Мы не знаем, подтверждает ли медицинская статистика, что паралич распространен среди «набобов», но в одном мы можем быть уверены: не может быть более плодотворного источника этого недуга, чем два упомянутых нами любимых стимулятора.
Основные продукты питания не подвергаются фальсификации в той же пропорции, что и многие другие товары меньшего спроса. Едва ли стоит говорить, что мясо остается вне подозрений, пока оно продается кусками, но как только оно готовится в любом виде, скрывающем его первоначальные волокна и форму, в дело вступает дух плутовства. У публики всегда были определенные предубеждения против сосисок и колбас, например; и, если верить свидетелю, допрошенному под присягой перед комиссарами Смитфилдского рынка в 1850 году, не без оснований. Это очень старая шутка, что в радиусе двадцати миль от Эппинга не найти ни одного живого осла; но если бы все ослы в Англии стали жертвами мясорубки, мы сомневаемся, что они смогли бы обеспечить заведения, торгующие «а-ля-мод», колбасами и сосисками. Мистер Дж. Харпер, например, во время допроса на вопрос о том, что происходит с больным мясом, доставляемым в Лондон, ответил:
«Его закупают суповые лавки, производители сосисок, заведения, торгующие говядиной "а-ля-мод" и мясными пирогами и т. д. Есть одна суповая лавка, которая, как я полагаю, делает пятьсот фунтов в неделю на больном мясе. У этой фирмы большая внешняя торговля [слава богу!]. Торговля больным мясом очень тревожна, так как все, что имеет вид плоти, можно продать примерно по одному пенни за фунт, или восемь пенсов за стоун... Я уверен, что если бы в окрестностях Лондона лежало сто туш коров, я мог бы продать их все в течение двадцати четырех часов: неважно, от чего они пали».
Не следует думать, что индустрию говядины «а-ля-мод» снабжают этой падалью нуждающиеся люди, чьи обстоятельства могут в некоторой степени оправдать их злые дела. В доказательство этого мы приведем дальнейшие показания мистера Харпера. Отвечая на вопрос: «Существует ли в стране забой плохого мяса для снабжения лондонского рынка?», он говорит: